9 dicas de infográfico para alcançar e cativar seu público

Infográficos ruins: todos nós os vimos. Eles apresentam dezenas de cores, gráficos e gráficos que você não sabia que existiam. Mas é confuso segui-los. Eles têm tantos elementos que você acaba com mais perguntas do que respostas quando vê tudo.

As empresas devem aplicar as nove melhores dicas de infográficos a seguir. Sem eles, eles correm o risco de produzir um infográfico pouco claro que não atende às suas metas de negócios.

1. Invista em pesquisas originais

Investir em pesquisas originais ajuda a posicionar seus infográficos como uma fonte confiável de conhecimento do setor. Cada vez que um concorrente, parceiro ou membro do seu público compartilha seu infográfico, ele inconscientemente diz aos leads que vale a pena confiar na sua marca.

Você precisa determinar o tipo de dados que deseja saber onde encontrá-los. Se você quiser incluir histórias pessoais e o raciocínio das pessoas por trás de uma postura, invista em métodos de pesquisa qualitativa, como grupos focais ou entrevistas. Embora as citações ocupem mais espaço em seu infográfico do que as estatísticas, os leitores as consideram mais relacionáveis.

Infográfico da Adweek

Se você deseja adicionar estatísticas para mostrar tendências ou relações entre variáveis, invista em métodos de pesquisa quantitativa, como amostragem probabilística ou pesquisas. Esses resultados são mais objetivos e mensuráveis ​​do que aqueles provenientes de pesquisas qualitativas.

2. Confirme os dados de terceiros

Ao usar dados de terceiros enganosos ou incorretos, você corre o risco de cortar a confiança entre você e seus clientes. De acordo com Edelman, 67% dos consumidores que compraram produtos de marcas conceituadas estão dispostos a parar se não confiarem neles. Portanto, você deve validar a veracidade dos dados de terceiros antes de adicioná-los aos seus infográficos para manter a reputação da sua marca.

Há muitas maneiras de verificar a relevância e a integridade dos dados de terceiros.

Primeiro, verifique o tamanho da amostra do estudo. Tamanhos de amostra pequenos não fornecem uma visão precisa de uma população porque os valores discrepantes podem distorcer os resultados. Você pode usar a calculadora de tamanho de amostra do SurveyMonkey para determinar se o tamanho de amostra da sua fonte é grande o suficiente para fornecer previsões precisas.

Em segundo lugar, verifique a reputação da fonte. Os blogs pessoais são uma maneira prática de encontrar estatísticas do setor. Mas eles nunca verificarão os dados com o mesmo profissionalismo de um banco de dados respeitável, como o Statista faria. Se você não puder acessar bancos de dados, adicione apenas descobertas de fontes primárias aos seus infográficos.

Terceiro, entenda o contexto por trás do estudo. Você corre o risco de fazer suposições erradas quando não conhece os antecedentes do estudo. Saiba mais sobre seus objetivos, metodologia de pesquisa e público. Com esse contexto, você saberá se uma descoberta é relevante para o público do seu infográfico.

3. Crie um guia de estilo de marca

Um guia de estilo de marca é um documento que define os elementos visuais e escritos que você deve adicionar a cada gráfico feito pela empresa. Adicionar os mesmos elementos ajuda os espectadores a associá-los à sua marca e a distinguir seus infográficos dos de seus concorrentes.

Primeiro, defina a paleta de cores do seu infográfico para criar um guia de estilo da marca. O esquema de cores que você usa para seu infográfico afeta a forma como as pessoas percebem sua marca. Por exemplo; infográficos com azul como cor primária transmitem seriedade e confiança. Enquanto isso, aqueles que usam principalmente o verde transmitem jovialidade.

Em segundo lugar, escreva palavras e frases que você deseja que as pessoas associem à sua marca em seu guia de estilo de marca. O uso de um vocabulário reconhecível ajuda os espectadores a identificar seus infográficos, mesmo quando alguém corta seu logotipo por engano ou quando os espectadores percorrem seu infográfico.

Terceiro, anote o mascote ou logotipo da sua empresa e sua localização. Deve estar no canto superior esquerdo ou deve permanecer como uma pequena marca d'água no final do infográfico? Adicione a resposta ao seu guia de estilo de marca para que, se outra pessoa criar um infográfico, ela ainda possa incluir elementos reconhecíveis.

4. Segmente um público específico

Os espectadores são mais propensos a compartilhar infográficos discutindo suas necessidades e problemas específicos do que aqueles direcionados a vários públicos. Quando você inclui informações que um público considera valiosas, você aumenta suas chances de convencê-los a comprar seu produto ou divulgá-lo.

Para atingir um público específico, defina o segmento de sua base de clientes que você deseja educar ou persuadir. Segmentar seu público ajudará você a se concentrar nos interesses de um indivíduo específico, em vez de tentar atrair todos os clientes. Por exemplo; se o seu produto for direcionado a desenvolvedores e escritores, você pode optar por segmentar apenas desenvolvedores em seu infográfico.

Este vídeo infográfico feito pela Vyond usa linguagem e compartilha informações que o público-alvo – funcionários – entende.

Depois de definir um segmento de público, revise as ligações de vendas ou perfis de clientes para descobrir os interesses e desafios desse segmento. Você pode usar esses dados para criar um infográfico que ajude seu público a resolver suas necessidades e problemas.

5. Discuta um único tópico

Infográficos têm espaço limitado. Discutir um único tópico oferece mais espaço para abordar o problema relevante em detalhes. Você pode usar este espaço para adicionar mais exemplos, anedotas, estudos de caso e estatísticas que respaldem a afirmação ou o ângulo geral do seu tópico.

Muitos tópicos podem sobrecarregar o leitor e tornar o infográfico inútil. Com tantas coisas para focar, há pouco tempo para os espectadores processarem o que estão lendo.

Você pode centralizar seu infográfico em torno de um tópico definindo o objetivo do seu infográfico e, em seguida, filtrando quaisquer dados que não estejam de acordo com seu objetivo.

O infográfico do BCG gira inteiramente em torno de como as empresas podem descarbonizar melhor as operações upstream de petróleo e gás.

Digamos que seu objetivo seja provar por que sua empresa é melhor que seu concorrente médio. Nesse caso, você adicionaria prêmios que ganhou e comparações de seu produto com os de seus concorrentes. Mas você excluiria informações relacionadas ao seu setor – mesmo que sejam valiosas – isso não está ajudando a posicionar sua marca como a melhor opção.

6. Enfatize informações importantes com dicas visuais

Escolha os tamanhos, cores, formas e posições dos seus elementos com base em sua importância. Por exemplo; se o gráfico A for mais importante que o gráfico B, ele deve ser mais claro ou mais proeminente. Seguir esse princípio reduz as chances de os espectadores perderem os dados essenciais do seu infográfico.

Alguns infográficos ajudam a expor sua marca a novos leads, enquanto outros posicionam sua marca como especialista. Ao organizar seu infográfico, pense nas estatísticas com maior probabilidade de apoiar esses objetivos. Em seguida, use dicas visuais para enfatizar sua presença.

Este modelo criado pela Vyond usa um fundo de alto contraste para enfatizar o gráfico de barras.

Digamos que o objetivo do seu infográfico seja posicionar sua marca como especialista em um tópico. Nesse caso, você pode usar uma forma ou posição mais proeminente para seus resultados de pesquisa originais do que para dados de terceiros. Enfatizar seus dados originais aumenta a possibilidade dos espectadores de vê-los e identificá-lo como uma fonte confiável de insights do setor.

7. Siga os princípios de design para compor seu infográfico

Seguir os princípios de design ao criar seu infográfico ajudará você a criar uma imagem atraente que mostre claramente suas descobertas. Infográficos com fonte ruim, alinhamento de elementos ruim e pouco espaço negativo não incentivam os leitores a compartilhá-los, pois a informação é desagradável e difícil de processar. O design excelente torna seus dados mais confiáveis, pois mostra que você é profissional o suficiente para investir na forma como apresenta as informações.

Você pode seguir o princípio do alinhamento para compor seu infográfico. Ele afirma que os grupos de elementos devem seguir um eixo horizontal ou vertical compartilhado. Por exemplo; digamos que seu infográfico tenha três cabeçalhos. Nesse caso, você pode posicioná-los de forma que a parte inferior fique no topo da mesma linha horizontal invisível.

Alinhar os elementos do seu infográfico cria uma composição visual que os espectadores podem acompanhar facilmente. Depois de dominar o alinhamento horizontal e vertical, você pode usar métodos de composição mais complexos, como a Proporção Áurea, para organizar os elementos do seu infográfico.

A Designmantic alinhou cada caixa de texto, número de lista e caixa de ícone.

Outro elemento a ser considerado ao compor seu infográfico é o espaço negativo, a área entre e ao redor de seus elementos. Quanto mais elementos em seu infográfico, mais próximo cada gráfico ou texto estará um do outro. Infográficos repletos de dados são pouco atraentes e pouco claros porque os espectadores não sabem onde procurar. Portanto, remova qualquer elemento visual que não seja 100% necessário para cobrir seu tópico.

8. Use metáforas para simplificar informações complexas

Algumas estatísticas podem não ser relacionáveis ​​ou complexas. Você pode adicionar uma metáfora visual ou escrita ao lado dessas descobertas para que os espectadores possam entender o que você está tentando dizer. Sem uma metáfora para visualizar dados complexos, os espectadores terão dificuldade em encontrar valor em seu infográfico.

Para encontrar áreas confusas em seu infográfico, examine seus dados de terceiros e originais e pesquise descobertas que seu público teria dificuldade em entender. Se você não encontrar nenhum, mostre os dados que você usará para um colega fora do seu departamento. A falta de familiaridade com o seu trabalho permite que eles identifiquem dados complexos.

Em seguida, pense em metáforas que poderiam simplificar esses dados. Um personagem saindo de uma cidade por uma estação de trem para retratar a saída de um funcionário? Uma escada com degraus rotulados simbolizando o progresso da sua empresa em direção a um determinado objetivo? Adicionar metáforas visuais tornará seu infográfico mais atraente sem reduzir o significado de suas descobertas.

9. Meça o impacto do seu infográfico

Acompanhar o impacto e o desempenho do seu infográfico permite que você veja como os leitores estão reagindo às informações que você está compartilhando. Você pode ver as áreas que eles percorrem, onde eles se concentram e a parte do infográfico que os leitores veem antes de sair. Conhecer esses dados permite melhorar os infográficos existentes ou futuros que envolvem melhor seu público-alvo.

Você pode usar as ferramentas de mapa de calor do site para ver como os leitores interagem com os infográficos do seu site. Ferramentas, como a do Hotjar, gravam as sessões do site para mostrar onde os usuários estão rolando, clicando ou saindo.

Você pode usar esses dados para testar várias versões do seu infográfico. Por exemplo; suponha que as pessoas estão saindo antes de ver uma estatística vital. Nesse caso, você pode testar como os usuários respondem a uma versão do infográfico em que essa estatística é maior, mostrada anteriormente ou usa uma cor que contrasta mais.

As métricas de mídia social também fornecem dados valiosos para tornar seus infográficos mais úteis para os espectadores e lucrativos para sua empresa. Por exemplo; um infográfico com baixa contagem de compartilhamentos pode significar que você o está apresentando para o público errado. Você pode testar essa hipótese postando seu infográfico em uma plataforma diferente e vendo se ele tem um desempenho melhor. Se isso acontecer, você pode modificar sua estratégia de distribuição e aumentar suas chances de atrair clientes ou uma base de fãs.

Crie um infográfico de vídeo para sua marca

Os infográficos em vídeo trazem os mesmos benefícios que os estáticos. Mas eles também se beneficiam do uso de música, efeitos visuais e movimento para envolver os espectadores e direcionar sua atenção para dados essenciais.

Você pode criar infográficos de vídeo usando o Vyond, um software de animação baseado na web. Nossa biblioteca de modelos tem histórias, infográficos e gráficos pré-projetados que você pode editar para apresentar seus dados como quiser, mas sem a necessidade de começar do zero.

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