Tendências em otimização de mecanismos de pesquisa: a abordagem de um especialista

“ Qual é o seu método favorito para criar links para o seu site?”

Através da análise da concorrência e, em seguida, a criação de conteúdo semelhante é um ótimo caminho a percorrer. Descobrir o que tem um bom desempenho e encontrar uma lacuna de mercado para alavancar.

“SEO é fundamentalmente um conjunto de metodologias que tornam mais fácil para os mecanismos de busca encontrar, incluir, categorizar e classificar seu conteúdo na web.”

Para qualquer negócio, a publicidade é de extrema necessidade. Quando qualquer empresa fica online, a publicidade funciona melhor para reunir uma enorme quantidade de tráfego na web. SEO oferece uma oportunidade para uma grande quantidade de publicidade gratuita. Isso torna o trabalho de um executivo de SEO extremamente desafiador e importante.

Nossa entrevista de hoje é com uma executiva especialista em SEO – Conheça Sally Newman.

Sally é uma profissional de marketing digital inovadora atualmente na Koozai. Assim que ela definir uma tarefa, você pode ter certeza de que ela encontrará no mínimo 10 maneiras de torná-la ainda melhor do que quando começou. Um dos maiores atributos de Sally é que ela vê todo o processo até a conclusão, mergulhando em cada etapa para garantir o sucesso.

Compartilhando algumas de suas dicas de SEO, é realmente uma honra receber Sally Newman em nossa série de entrevistas com especialistas da Agência:

1. Como você entrou no gerenciamento de contas em primeiro lugar, e como você chegou onde está agora?

Sempre me interessei por marketing e entrei na área de gerenciamento de contas através do meu cargo de executivo de SEO na Koozai. Sempre me concentrei em atendimento ao cliente em minhas funções de hospitalidade quando era mais jovem, mas minha função agora é minha primeira função de gerenciamento de contas e tenho isso há quase 2 anos.

Adoro o contato com o cliente, seja pessoalmente ou por telefone. Adoro construir um relacionamento com as pessoas e conhecer personalidades diferentes.

2. Gostaríamos de saber um pouco sobre sua trajetória profissional e como você entrou no SEO?

Estudei Publicidade na Southampton Solent University e antes de terminar minha graduação consegui um emprego de pós-graduação em marketing no Centro de Conferências da universidade. Embora eu tenha gostado, não me empurrou o suficiente e foi bastante generalizado. Eu também me senti um pouco como um 'pau para toda obra, mestre de nada'. Na minha graduação, eu tinha feito alguns módulos digitais que eu adorava, então eu li, fiz algumas caçadas e descobri o Koozai. Eu tinha feito alguns trabalhos digitais no meu antigo trabalho e sabia que queria aprofundar isso ainda mais. Mudei-me para Koozai no início de 2015, então estou quase aqui há dois anos. Foi aqui que minha jornada com SEO começou e eu não poderia estar mais feliz. Nesta indústria e mais importante, do que na Koozai.

3. Qual você acredita ser a tarefa mais importante que você faz diariamente? Por quê?

Os fundamentos. Não importa o que você esteja fazendo, você não pode perder o essencial, como uma lista de verificação na página, caso contrário, toda a sua estratégia irá falhar. Aborde o básico e construa a partir daí.

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4. Quais recursos ou influenciadores você segue para se manter à frente no mundo do SEO?

Muitos! Temos sessões de treinamento da KoozAcademy com os melhores líderes de pensamento do setor, então consegui construir conexões por meio disso. BrightonSEO é uma ótima maneira de fazer conexões e conhecer novas pessoas na indústria.

Em termos de recursos, acompanho uma ampla gama, como Search Engine Land, Search Engine Watch, PPC Hero, alguns sites de tecnologia como Verve, sites de publicidade como Adweek e muitos outros como UX Magazine, TechCrunch, blog de Simo Ahava e mais. Também li vários livros de negócios sobre mulheres nos negócios. Descobrir como eles entraram no negócio e suas paixões é algo que acho interessante.

5. Qual você acha que é sua maior realização profissional?

Eu diria treinar novos membros da equipe e moldá-los para serem SEOs incríveis. Também comecei a ajudar os alunos da minha antiga escola e universidade, onde os ajudei com seus currículos, entreguei entrevistas simuladas e falei em palestras e noites de carreira para inspirá-los a entrar no mundo digital.

6. Como você acha que o Search Engine Optimization evoluirá nos próximos anos?

Acho que a pesquisa por voz vai mudar muito para o SEO. Acho que outros mecanismos de pesquisa como o Bing podem se tornar mais proeminentes e o Google continuará dificultando a concorrência da pesquisa orgânica com os anúncios pagos.

7. Qual é o seu método favorito para criar links para seu site?

Através da análise da concorrência e, em seguida, a criação de conteúdo semelhante é um ótimo caminho a percorrer. Descobrir o que tem um bom desempenho e encontrar uma lacuna de mercado para alavancar.

8. Compartilhe conosco sua maior conquista de SEO e como você fez isso. Para quais palavras-chave competitivas você classificou alto e quais técnicas você usou?

Um dos meus destaques é transformar completamente a visibilidade de pesquisa de um cliente por meio de uma estratégia local. Enquanto o tráfego aumentou 20% ano a ano, seus rankings de desktop melhoraram de sua posição média de 29 para 2 em 17 de seus principais termos de pesquisa. As classificações para dispositivos móveis também aumentaram sua colocação média de 70 para 5 em 17 de seus principais termos. Algumas das coisas que fiz para conseguir isso incluíram a criação de perfis de autoridade fortes, reformulando completamente toda a estratégia de conteúdo local e aumentando os sinais de confiança e autoridade para o site geral.

9. Qual você acha que é o maior mito de SEO?

'O cliente está sempre certo' – não no sentido de atendimento ao cliente, mas mais para manter os clientes no caminho certo e focados na estratégia geral e nos benefícios para a conta.

'O edifício da ligação está morto'. Não é e não será. O edifício da ligação assume tantas formas que este nunca poderia ser o caso.

10. Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?

Isso depende muito das necessidades específicas do cliente, mas eu diria que existem algumas coisas que podem dar errado, mas com elas você não está perdendo tempo precioso:

• Divida o tráfego por dispositivo e veja se há uma grande diferença entre desktop e celular. Se houver, concentre-se nessa área antes da outra.
• Marque tudo com Schema.
• Não se esqueça dos links internos e da arquitetura do site. Veja as páginas com melhor desempenho e maximize esses esforços em seu site.

Hoje conhecemos algumas dicas interessantes de SEO que podem ajudar as empresas a maximizar seus lucros. No futuro, há muitos outros especialistas com os quais queremos conversar. Retomaremos nossa discussão com outro especialista na próxima semana.

Até lá, Feliz Marketing!!