Disciplinas de otimização de mecanismos de pesquisa: revisão manual do site
Publicados: 2019-02-01Última atualização em 25 de abril de 2020
O que é uma revisão manual do site? Uma revisão manual do site é uma revisão humana de um site, além do uso de ferramentas automatizadas de revisão de SEO do site. Consiste em visitar manualmente as páginas de um site para detectar problemas que podem não ser descobertos com ferramentas automatizadas de auditoria de sites.
As ferramentas automatizadas de auditoria/revisão de sites são ótimas e necessárias no ambiente de resultados de pesquisa orgânica on-line em constante mudança de hoje. No entanto, existem problemas que eles podem simplesmente não descobrir. Recentemente, um parceiro de marca branca nos trouxe um novo cliente de SEO de marca branca. As auditorias do site foram executadas. A pesquisa de palavras-chave foi realizada.
Os resultados das auditorias automatizadas do site forneceram os suspeitos habituais:
- Metadescrições ausentes
- Metadescrições duplicadas
- Metadescrições muito curtas ou muito longas
- Títulos de página ausentes
- Títulos de página duplicados
- Títulos de página muito curtos ou muito longos
- Faltam tags h1
- Títulos de página correspondentes e tags h1
- Mais de uma tag h1 na página
- Atributos alternativos ausentes
- Páginas com baixa contagem de palavras
Todos os itens básicos a serem esperados. O último item respondeu a uma pergunta sobre os resultados de nossa pesquisa de palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave indicou que esse cliente era um fornecedor de produtos/peças em um determinado setor. Nada sobre o que eles realmente fizeram que é projetar, desenvolver e fabricar produtos/peças para esta indústria e atender atacadistas, distribuidores, instaladores, empreiteiros e varejistas nesta indústria; não o público em geral, nem como fornecedor de peças únicas.
Revisão do site Etapa 1 – Páginas com baixa contagem de palavras
Os resultados de palavras-chave, combinados com as páginas com resultados de contagem baixa de palavras, levaram a uma revisão manual do conteúdo do site antes de preparar um plano estratégico para avançar.
A revisão manual revelou que apenas as páginas de peças/produtos continham conteúdo. Eles continham apenas descrições e especificações de peças, portanto, os resultados da pesquisa de palavras-chave se basearam fortemente apenas em produtos/peças.
Uma análise mais aprofundada, clicando em cada item de menu e em cada link em todo o site, descobriu que todo o conteúdo do cliente havia sido convertido em .pdfs e hospedado em uma rede de distribuição de conteúdo. Não eram apenas imagens e vídeos, mas todo o conteúdo de palavras escritas na página. O único conteúdo que foi ranqueado, (mal a propósito), foi para seus produtos/páginas, que são as únicas páginas do site com conteúdo real na página. A ferramenta de palavras-chave não pôde fazer o salto para o conteúdo .pdf da rede de entrega de conteúdo para nos fornecer os dados de palavras-chave que precisávamos para entregar a mensagem do cliente online.
Revisão manual do site - Encontre várias versões do site
Outro item que foi revelado durante a revisão manual do site é que havia várias versões rodando ao vivo na internet. O site em um navegador foi resolvido como uma versão HTTP não segura do site, o que é problemático por si só. O Google estava rastreando e indexando apenas a versão HTTP.
Encontramos esse novo problema de várias versões depois que criamos um novo Google Analytics e Google Search Console para o site. Ao configurar a conta do Google Search Console, descobrimos que, além da versão HTTP não segura do site, também havia uma versão https segura; uma versão www; e uma versão não www do site que tudo resolveria em um navegador.
Tudo isso é problemático, mas não é perceptível a nenhuma das ferramentas automatizadas. Apenas um olho humano captou isso.
Isso resultou em:
http://www.domainname.com
https://www.domainname.com
http://domainname.com
https://www.domainname.com
Também descobrimos que, quando o site foi desenvolvido, ele foi definido no sistema de administração para permitir apenas um rastreamento da versão HTTP não segura do site quando havia claramente uma opção para definir o rastreamento apenas para a versão https. Essa opção foi marcada como a opção preferida pelo sistema de administração, mas alguém selecionou 'apenas rastrear a versão HTTP' de propósito.
Resolvemos o problema de várias versões do site simplesmente selecionando a opção preferida, 'rastrear apenas a versão https segura do site'. Um redirecionamento foi implementado para apontar as versões www e não www do site para a versão segura https://www.domainname.com.
Problema resolvido e passando para a próxima descoberta de revisão manual.
Política de privacidade ausente, termos e condições externos e outros conteúdos externos importantes
Ao realizar a revisão manual do site, analisamos o restante das páginas do site, também encontramos problemas com a privacidade da política do site, termos e condições e outros conteúdos importantes. Todas essas páginas são necessárias se você quiser chegar a qualquer lugar nas páginas de resultados de pesquisa, especialmente nas SERPs do Google.
A primeira questão foi com os termos e condições. O único link foi encontrado em uma página vinculada a um item do menu superior, não no rodapé ou no menu superior, onde um visitante pode visualizar os termos e condições de qualquer página do site. Um visitante teria que encontrar esse link do menu superior por acaso para encontrar o link para a página de termos e condições. Além disso, o link para a página de termos e condições era (sim, você adivinhou) para um .pdf localizado na rede de entrega de conteúdo e não no site do cliente.
O problema com a página de política de privacidade é, e ainda é, NÃO HAVIA UM! Que desenvolvedor construiria um site e deixaria de fora a política de privacidade no ambiente online protegido pela privacidade de hoje? No mercado online de hoje, especialmente após a exigência do Regulamento Geral de Privacidade de Dados (GDPR), é uma regra geral aceita que um site que coleta qualquer informação pessoal deve ter uma política de privacidade. Isenção de responsabilidade: Não somos consultores jurídicos. Você deve procurar aconselhamento jurídico sobre este assunto se tiver quaisquer preocupações ou perguntas. Com todos os geradores de política de privacidade gratuitos disponíveis online, por que alguém questionaria essa etapa?
Revisão Manual do Site: O problema com a página de política de privacidade é, e ainda é, NÃO HAVIA UM! Clique para TweetarVocê pode ler os requisitos do Google sobre o uso de uma política de privacidade aqui: https://developers.google.com/actions/policies/privacy-policy-guide
Você pode ver o que o HubSpot tem a dizer sobre a necessidade de uma política de privacidade aqui: https://blog.hubspot.com/marketing/you-need-a-privacy-policy
Mais informações gerais podem ser encontradas em SearchEngineLand aqui: https://searchengineland.com/how-many-google-privacy-policies-are-you-violating-50182
Aqui estão alguns links para alguns geradores de política de privacidade gratuitos encontrados em uma consulta de pesquisa do Google para 'geradores de política de privacidade gratuitos':
https://www.freeprivacypolicy.com/
https://digital.com/blog/best-privacy-policy-generators/
https://privacypolicies.com/
https://termsfeed.com
Isenção de responsabilidade: não endossamos os sites acima, pois eles são apenas os resultados encontrados na primeira página dos SERPs do Google para o termo de consulta de pesquisa acima. Cabe ao proprietário do site determinar qual gerador de política de privacidade gratuito usar.
Além disso, havia duas outras páginas importantes que não estavam no site, mas vinculadas a uma rede de entrega de conteúdo .pdf, a página de garantia limitada do site e a página de políticas de preços de mapas (política de preços anunciados minimizados). Essas duas páginas podem adicionar conteúdo adicional ao site e fornecer informações valiosas para os visitantes do site. Ambos os links para as páginas acima também foram encontrados na mesma página com o link de termos e condições para o conteúdo .pdf da rede de entrega. Em suma, se um visitante do site não visitasse esta única página, não encontraria este conteúdo tão importante. Sem mencionar que os bots dos mecanismos de pesquisa não conseguiam rastrear o conteúdo.
Uma revisão manual do site é uma boa diligência
