Pesadelos da campanha de otimização de mecanismos de pesquisa – Desenvolvedores desonestos

Todo consultor de SEO se depara com o pesadelo da otimização de mecanismos de busca de ter que lidar com um desenvolvedor desonesto em algum momento de sua carreira.

Abaixo estão alguns esboços do que constitui um desenvolvedor desonesto e o impacto que ele pode ter nos esforços da campanha de otimização de mecanismo de busca do seu cliente para ter sucesso e se tornar uma entidade viável online LUCRATIVO.

Aqui, nessa empresa, nos especializamos não apenas em fornecer não apenas serviço PPC de marca branca, mas também serviços de otimização de mecanismos de pesquisa diretamente aos clientes, mas também administramos uma agência de SEO local muito saudável.

Como fornecedor de serviços de marca branca, atuamos como membros da equipe de nossas empresas parceiras de marca branca. Podemos trabalhar diretamente com os clientes de nossos parceiros de marca branca sob sua marca ou podemos trabalhar para o parceiro de marca branca como consultor e o parceiro de marca branca pode transmitir nossas recomendações para implementação por eles ou por seus clientes.

Recentemente, um de nossos parceiros de otimização de mecanismos de pesquisa de marca branca muito forte nos trouxe um novo cliente com o qual trabalharíamos diretamente sob a marca de marca branca. Ficou evidente durante nossa ligação inicial com o cliente usuário final que estávamos lidando com o pesadelo da otimização de mecanismos de pesquisa de lidar com um desenvolvedor desonesto.

O contrato foi assinado em 4 de abril de 2021 e ainda não vimos a maioria de nossas recomendações implementadas em nome do cliente.

Ao me preparar para essa chamada inicial de integração, faço uma revisão de análise inicial em todos os documentos para formular um plano estratégico.

Um desses documentos é o resultado de um rastreamento da ferramenta de auditoria do site que revelou o seguinte:

• txt Bloqueando Rastreadores – 1 erro
• XML não encontrado – 1 erro
• Referência Sitemap.xml ausente – 1 erro

Desde as primeiras aparições, parecia que eu seria capaz de começar com uma estratégia padrão de otimização na página.

E foi isso que me preparei para apresentar ao cliente na minha ligação inicial.

Deveríamos descobrir mais tarde por que havia pequenos erros de auditoria do site em nossos dados de relatório, mas abordaremos isso abaixo.

Procedimentos de integração para gerenciamento de campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa

Durante o processo de chamada de integração do cliente de otimização de mecanismo de pesquisa, buscamos obter vários itens que são essenciais para o nosso sucesso para o cliente.

Pedimos para ter acesso à administração do site e aos arquivos do servidor do site.

Após cerca de um mês, nenhum acesso foi concedido pelo desenvolvedor e o cliente, como descobrimos, nunca teve acesso ao site.

Conversas posteriores descobrimos que o cliente estava com esse desenvolvedor e o chamado especialista em SEO há 15 anos.

Não havia sequer uma configuração simples do Google Analytics para o site durante todo esse tempo.

Mais evidências de um desenvolvedor desonesto.

Quando assumimos a conta, o cliente tinha 349 palavras-chave classificadas nas 100 principais SERPs do Google, apenas 1 palavra-chave na posição 1, o nome da marca e apenas 11 palavras-chave na página 1.

Resultados bastante insalubres para ser um sucesso online em uma indústria muito limitada.

Ficou conhecido que o cliente estava tentando se divorciar desse desenvolvedor e até procurou aconselhamento jurídico. Esse conselho era “faça isso com muita delicadeza”.

Até mesmo o consultor jurídico do cliente sabia que esse desenvolvedor tinha o cliente pelos snardleys.

E o bloco Robots.txt mencionado acima?

Bem, só vimos três erros gerados pela nossa ferramenta de auditoria do site quando normalmente são centenas, senão milhares. Variando de:

• meta descrições ausentes
• títulos de páginas ausentes
• meta descrições duplicadas
• títulos de página duplicados
• títulos de página longos
• títulos de página curtos
• longas meta descrições
• meta descrições curtas
• faltando tags h1
• várias tags h1
• URLs internos redirecionados
• links externos quebrados
• links internos quebrados
• tags canônicas ausentes
• e muitos mais…

Mas, não houve nenhum desses erros relatados.

Uma revisão visual do site página por página indicou que este site não poderia ser tão perfeito.

Então, revisitamos o bloco no arquivo robots.txt e com certeza lá estava ele.

O desenvolvedor estava bloqueando o Google e nossas ferramentas de auditoria do site para que nenhuma página fosse rastreada, exceto links aleatórios que o site havia captado ao longo do tempo, permitindo que o Google rastreasse a página vinculada, mas nenhuma outra, que é como eles tinham páginas indexadas.

Se isso não é desenvolvimento web desonesto, certamente não sabemos o que é desenvolvimento web desonesto, mas reconhecemos os sinais desde o início.

Uma vez que conseguimos que o desenvolvedor da web removesse o bloqueio de rastreamento, todo o cenário de otimização de mecanismos de pesquisa mudou drasticamente.

Rastreamos o site com nossa ferramenta de auditoria de site base no início do dia 17 de maio de 2021 e ainda não tínhamos páginas rastreadas e uma pontuação do site de 50%, conforme visto na imagem abaixo.

Mais tarde, no mesmo dia, o bloqueio de rastreamento foi suspenso com os seguintes resultados de atingir o limite de rastreamento de 5.000 páginas e reduzir a pontuação do site para 22%.

Lembre-se de que o limite da nossa ferramenta básica de rastreamento de auditoria de sites é de 5.000 páginas por rastreamento. Abaixo estão várias capturas de tela dos resultados após a remoção do bloqueio de rastreamento.

Captura de tela 1:

Captura de tela 2:

Por todas as medidas, este site foi um pesadelo de otimização de mecanismos de busca. Tudo por causa de um desenvolvedor desonesto.

Muitos dos erros relatados foram devidos a páginas duplicadas ou apenas páginas ausentes. Links no rodapé e nos menus superiores do site levam a páginas inexistentes.

Tendo em mente que nossa ferramenta básica de rastreamento de auditoria de site está limitada a 5.000 páginas por rastreamento, você notará que há vários problemas relatados acima que atingem esse limite.

Especificamente:

• Metadescrições duplicadas
• Tags canônicas ausentes
• Links redirecionados

Ao analisar os dados que encontramos, por exemplo, os links redirecionados vinham de um link de rodapé ou de um link de menu superior.

Fornecemos instruções para o desenvolvedor corrigir, o que normalmente leva de três a quatro e-mails com o cliente, que fornece a recomendação ao desenvolvedor.

Com o limite de 5.000 páginas rastreadas por rastreamento, toda vez que o desenvolvedor da Web implementasse uma recomendação, o próximo rastreamento revelaria que havia 5.000 novos problemas relacionados ao problema original que se repetiu ao longo do tempo para cada problema.

Desde o início de junho, nenhuma recomendação foi implementada e o cliente continua lutando com sua campanha de SEO.

Isso acabou resultando no cliente nos perguntando como seus consultores de SEO se eles deveriam começar de novo.

Nossa resposta foi um sincero SIM!

Analisamos com o cliente quantas recomendações fizemos nos últimos meses. Que nada havia sido implementado e o site do cliente não estava indo a lugar nenhum até que pudéssemos controlar o destino do site.

Isso resultou em nosso parceiro de marca branca recebendo um contrato recompensador para reconstruir o site e fornecer acesso completo ao cliente e nossa equipe de SEO de marca branca.

A conclusão final para todos os proprietários de sites é TER SEU PRÓPRIO SITE!

Duas das primeiras perguntas que você precisa fazer ao procurar um desenvolvedor web são:

1. Terei acesso de administrador ao meu site?
2. Terei acesso de administrador aos arquivos do servidor do meu site?

Se a resposta para qualquer uma delas for não, então você precisa se afastar e evitar o pesadelo de otimização de mecanismos de pesquisa de como um desenvolvedor da Web desonesto pode arruinar sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa e, finalmente, seu negócio online.