Otimização para mecanismos de pesquisa: Noções básicas

Última atualização em 22 de março de 2019

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um ambiente em mudança, como qualquer pessoa que lida com SEO há algum tempo pode lhe dizer. O Google está sempre testando novos algoritmos e eles podem causar alguma turbulência significativa nos resultados da pesquisa. Felizmente, o Google lança as coisas em vez de martelar todos os sites de uma só vez. No entanto, saber o que procurar ao otimizar seu site para obter melhores resultados de pesquisa pode ser assustador para quem não está acompanhando todas essas mudanças. Felizmente, compilamos uma pequena lista de coisas a serem observadas se você for novo ou se estiver procurando uma validação de que está procurando as coisas certas.

• Encontrando as palavras-chave certas
• Procure relevância e fique longe da repetição
• SEO técnico – Limpe seu site

Encontrando as palavras-chave de SEO certas

Embora possa parecer um acéfalo pensar em palavras-chave relevantes para seu site, você pode se surpreender ao descobrir que as palavras-chave em que está pensando não são pesquisadas com muita frequência. Comece sua pesquisa de palavras-chave anotando as palavras-chave que você acha que funcionam. Use algumas ferramentas de SEO para verificar quais palavras-chave sua concorrência está classificando. Use o planejador de palavras-chave do Google no Google Ads para detalhar mais a lista e obter dados importantes, como volume de pesquisa e custo médio por clique. Este é o começo básico para encontrar uma lista de palavras-chave.

Com o planejador de palavras-chave, você pode usar as informações do volume médio de pesquisa para encontrar as palavras-chave com maior probabilidade de gerar mais tráfego. O custo médio por clique ajudará você a ver a competitividade das palavras-chave. Quanto mais caro for o custo por clique, mais difícil será a obtenção rápida da palavra-chave. Existem outras ferramentas online que você pode usar para obter dados mais detalhados para ajudar a encontrar as melhores oportunidades. Produzimos um Relatório de Análise Inicial (IAR) para todos os clientes de SEO para nos ajudar a descobrir as oportunidades de palavras-chave que devemos buscar e definir expectativas realistas sobre a dificuldade das palavras-chave.

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave, você precisa eliminá-las e remover quaisquer palavras-chave que não sejam precisas para o seu negócio, como palavras-chave que atrairão a clientela errada. Em seguida, você precisa descobrir quais palavras-chave estão mais próximas do assunto de sua empresa e decidir as palavras-chave que você mais prefere ver na página 1 dos resultados de pesquisa. Em seguida, escolha várias outras palavras-chave que podem ser palavras-chave tópicas para as principais palavras-chave que você escolheu. Muitas vezes, as palavras-chave principais podem ser diferentes o suficiente para terem conjuntos de palavras-chave temáticas separadas.

Procure relevância e fique longe da repetição

Agora você precisa olhar para o seu site e ver quais páginas seriam mais relevantes para suas principais palavras-chave. Deve haver páginas diferentes com base em suas palavras-chave principais, a menos que as palavras-chave estejam tão intimamente relacionadas que uma página separada apenas indicaria as mesmas informações. Algumas palavras-chave de exemplo são aquelas que estão no plural e no singular ou que são sinônimos. Depois de descobrir esta parte, você vai querer anotá-las também. Certifique-se de que todas as suas palavras-chave principais tenham casas em suas páginas principais, mesmo que você precise criar novas páginas. Você pode descobrir que não tem informações suficientes sobre certas coisas que as pessoas podem estar procurando, que é o objetivo de fazer uma pesquisa de palavras-chave.

A repetição é uma parte do SEO, você quer evitar muita duplicação. Acima de tudo, você quer ter certeza de que está vendo seu site da perspectiva de seu público-alvo. Certifique-se de não enviar spam aos visitantes com palavras-chave específicas. Você vai querer palavras-chave principais em meta títulos e descrições (os itens que você vê quando você olha para os resultados da pesquisa), e você as quer em vários cabeçalhos na página relevante. Você não quer ver a palavra-chave várias vezes na página a ponto de ser a única coisa em que seus olhos estão focando. Faça uma pausa e volte mais tarde para ler o conteúdo e ver se algo estranho se destaca. Se você vê-lo, seus visitantes também o verão.

SEO técnico – Limpe seu site

Essa é uma das coisas mais importantes que você pode fazer em SEO e abrange muitas áreas. Infelizmente, essa pode ser uma tarefa na qual você precisará contratar alguém para trabalhar, pois esse é o aspecto técnico da otimização de mecanismos de pesquisa. Se você estiver familiarizado com a criação de sites ou pelo menos estiver familiarizado com a seção de administração do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), poderá resolver esses problemas. Em nenhuma ordem específica, você deve cuidar dos seguintes itens:

• Velocidade de carregamento da página
• Links quebrados
• Páginas quebradas
• Imagens quebradas
• Navegação ruim

Corrija a velocidade de carregamento da sua página

A velocidade de carregamento do seu site e de cada página é um fator significativo para o SEO. Embora não tenha nada a ver com classificações de palavras-chave, desempenha um papel substancial em suas taxas de rejeição e, posteriormente, em suas taxas de cliques. Se você não estiver familiarizado com o termo, a taxa de rejeição é a medida de pessoas que visitam seu site e imediatamente saem ou visitam seu site e permanecem na página que visitaram por um longo período de tempo sem acessar outras páginas em seu site. Com um site de carregamento lento, é mais provável que as pessoas voltem imediatamente para os resultados da pesquisa porque não querem esperar que seu site carregue as informações que estão procurando.

Links quebrados, páginas, imagens e muito mais

Você vai querer usar um auditor de site de SEO para encontrar problemas em seu site. Depois de localizar as páginas com itens corrompidos, como links, páginas, imagens e muito mais, você precisará corrigi-los. Links quebrados podem estar criando páginas quebradas, pois esses links estão apontando para páginas que não podem ser encontradas. Links externos, os links que apontam para outros sites, precisam ser atualizados ou removidos. Os links internos, os links que apontam para outras páginas do seu site, também precisam ser atualizados ou excluídos. Algumas páginas podem ter sido removidas de propósito e um link ainda existe em seu site, então isso pode ajudar a identificá-las para que os links possam ser removidos ou substituídos por novos links que apontam para páginas relevantes. A correção de imagens quebradas é autoexplicativa, pois você deseja remover ou substituir as imagens por novas.