Search Engine Optimization: O que eu procuro em uma auditoria de site?

Última atualização em 10 de maio de 2019

Realizar uma auditoria de site é uma parte essencial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Adicionar novo conteúdo a um site também é muito importante. No entanto, se você estiver sendo arrastado por problemas sérios, não irá muito longe na criação de conteúdo sozinho. Ao revisar a auditoria do seu site, vários itens precisam ser examinados, se não corrigidos diretamente, mais cedo ou mais tarde. Analisar seu site e obter uma auditoria atualizada do site é crucial para verificar se você resolveu os problemas apresentados. Além disso, você deseja realizar uma auditoria do site pelo menos uma vez por mês para ver se há novos problemas.

Códigos de status da página da Web

Existem cinco tipos de códigos de status: 1xx Informativo, 2xx Sucesso, 3xx Redirecionamento, 4xx Erro do Cliente e 5xx Erro do Servidor. Os códigos de status 1xx são muito raros, então vamos ignorá-los. Os códigos 2xx são mais comuns. Se você vir um código de status 200, você está indo bem, pois significa que sua página da web foi encontrada e carregada corretamente. 300 códigos de status devem ser examinados. Os mais comuns aqui são os redirecionamentos 301, que indicam que um URL foi movido permanentemente para um URL diferente.

Você deseja examinar seus redirecionamentos 301 para garantir que eles sejam redirecionados apenas uma vez. Observe que você pode redirecionar para sempre ter 'www.' na frente do seu domínio ou você pode ter certeza de que não. Você também pode ter um site seguro (HTTPS) e não seguro (HTTP). Se você quiser um site seguro, crie um redirecionamento 301 para 'HTTPS'. Com essas informações, o exemplo de ter um URL redirecionado duas vezes teria um redirecionamento antigo que remove o 'www.' no seu antigo 'HTTP', página não segura que agora também redireciona para a versão 'HTTPS' segura. http://www.oldURL.com redireciona para http://oldURL.com e, agora que o site é seguro, você está redirecionando http://oldURL.com para https://oldURL.com. O que você quer é mudar esse primeiro redirecionamento de www para não www para sempre ir para a versão https do seu site. Corrigir seus redirecionamentos ajuda na otimização do mecanismo de pesquisa, permitindo que os mecanismos de pesquisa encontrem suas páginas sem demora.

Os códigos de status 4xx são usados ​​quando uma página da Web não pode ser encontrada, que geralmente é o código 404 (não encontrado). Você também pode ter um código 400 (solicitação inválida) e um código 403 (proibido) e você quer ver por que isso acontece. Certifique-se de verificar suas páginas 404 para garantir que elas desapareçam e não sejam indexadas nos resultados da pesquisa. Verifique se você não tem uma nova página com informações semelhantes, pois isso deve ser redirecionado. Se as informações que costumavam estar na página 404 não forem mais usadas, mantê-las como 404 está bem.

Por fim, temos os erros 5xx, que significam que algo está acontecendo com seu servidor web não entregando essas páginas. O 500 (erro interno do servidor) é o mais comum, embora você possa encontrar um erro 504 (tempo limite do gateway) ou 502 (gateway inválido). Verifique seu servidor e veja se há algo incomum acontecendo que impeça a exibição do seu site. Seu servidor passou por uma atualização de manutenção? Há algum problema com a hospedagem do seu servidor? Corrija isso o mais rápido possível. Corrigir esses problemas ajudará a aprimorar sua otimização de mecanismo de pesquisa.

Robots.txt

Se você não souber o que é o arquivo robots.txt, é um arquivo específico no servidor do seu site que informa aos robôs do mecanismo de pesquisa quais páginas eles devem rastrear e quais não devem. Você também quer certificar-se de dizer a eles onde encontrar seu mapa do site para que eles possam rastreá-lo imediatamente. Certifique-se de verificar se você não está impedindo que as páginas sejam rastreadas como deveriam. Você também pode encontrar algumas páginas na auditoria do seu site que deseja adicionar ao arquivo robots.txt para que os mecanismos de pesquisa não as rastreiem ou indexem.

Otimização de mecanismos de pesquisa: links e imagens quebrados

Verifique se há links e imagens quebrados na auditoria do seu site, pois esses serão os itens que você deseja esclarecer mais cedo ou mais tarde para ajudar na otimização do mecanismo de pesquisa. Com imagens quebradas, você vai querer adicionar suas imagens de volta onde estiverem faltando. Você pode descobrir que eles foram excluídos acidentalmente ou que foram excluídos propositalmente do servidor, mas não foram removidos das páginas, causando a quebra. Você vai querer olhar para os links internos e externos. Os links externos apontam para outros sites; e por causa disso, as pessoas que administram os outros sites podem ter removido a(s) página(s) para a qual você está linkando. Se eles os removeram, encontre páginas alternativas ou remova os links.

Para seus links internos, verifique por que eles estão quebrados. Se você corrigiu as páginas que continham códigos de erro, 4xx e 5xx, deve ter corrigido a maioria dessas páginas quebradas. Certifique-se de que seus links não estejam sendo redirecionados e, em vez disso, estejam apontando diretamente para a página na qual você deseja que eles cheguem. Além disso, como você está usando um link interno, não adicione seu domínio ao URL do link. Por exemplo, se você estiver vinculando sua página de serviços, https://www.WebSite.com/services/, você deseja apenas vincular a /services/. Se você não estiver saindo do domínio, remova o domínio. Você quer certificar-se de incluir o domínio para todos os links externos. Não ter nada quebrado em seu site é uma parte importante da otimização de mecanismos de pesquisa.

Problemas de metatag de SEO: títulos e descrições

Quando você faz uma busca e passa pelos anúncios, encontra os resultados da busca orgânica, aqueles que aparecem naturalmente através do algoritmo do mecanismo de busca. A primeira coisa que as pessoas veem que pode ajudar na otimização do seu mecanismo de pesquisa é garantir que você tenha bons meta títulos e meta descrições. Eles são o que você analisa ao decidir clicar em um link nos resultados de pesquisa e não é diferente para seus clientes. Uma das primeiras coisas que você deseja corrigir em relação aos problemas de metatag é adicionar as tags onde elas estão faltando e priorizar concentrando-se nas páginas em ordem de importância.

É recomendável que você aprenda sobre os comprimentos desejados do meta título e da descrição. Eles podem mudar, então você vai querer fazer uma busca rápida por essas informações. Se o seu CMS não facilitar a alteração dessas metatags, considere procurar um plug-in de qualidade que o faça. Não deve ser uma tarefa difícil para você fazer essas alterações. Você vai querer fazer suas metatags com seus clientes em mente, então incentive-os a clicar e ver sobre o que é a página. Sua palavra-chave de foco (ou frase-chave) também deve ser encontrada em ambos, e o SEO tende a ter um desempenho melhor se estiver na frente. Certifique-se de que a palavra-chave (keyphrase) também seja usada regularmente na página.

Depois de corrigir as metatags ausentes, você precisa se concentrar nas metatags duplicadas, pois elas podem ser tão prejudiciais quanto as tags ausentes. Nada deve ser duplicado em seu site; no entanto, se não puder ser ajudado, certifique-se de que apenas 30% seja conteúdo duplicado e o restante seja totalmente exclusivo. Isso se aplica a tudo, não apenas meta tags. Verifique suas metatags existentes para garantir que elas estejam de acordo com os comprimentos das diretrizes que você pesquisou no início, para que você possa corrigi-las, se necessário.

Resumo de SEO

Esses são apenas alguns itens para trabalhar com a auditoria do seu site, mas são muito importantes e, às vezes, alguns deles podem passar despercebidos. Se você encontrar outros problemas na auditoria do seu site, investigue-os para ver se eles são realmente problemas a serem resolvidos. A maioria dos programas de auditoria de sites procura problemas em todos os lugares e não são inteligentes o suficiente para ver que as coisas são ignoradas pelos mecanismos de pesquisa, como a paginação. Limpar a auditoria do seu site terá um efeito positivo nos resultados de otimização do mecanismo de pesquisa.

Por Doyle Clemence