Usando os operadores de pesquisa do Google em SEO e além

Os operadores de pesquisa do Google são o molho secreto que você precisa para levar sua experiência de pesquisa (e SEO) para o próximo nível .

Os operadores de pesquisa são apenas comandos simples que você digita na barra de pesquisa quando está no Google (ou em outros mecanismos de pesquisa importantes, como Yahoo! e Bing). Eles refinam os resultados, mostrando o que você deseja ver imediatamente, sem percorrer dezenas de páginas primeiro.

Parece técnico, mas usar os operadores de pesquisa é super fácil quando você pega o jeito. Na verdade, você vai se perguntar por que nunca os usou antes.

Aqui, analisamos alguns dos principais operadores de pesquisa do Google e como você pode usá-los para impulsionar seu SEO.

Quer apenas uma folha de referência prática dos operadores comuns e seus usos? Pule para o final e veja nossa folha de dicas do operador de pesquisa.

Por que usar os comandos de pesquisa do Google?

A principal razão para usar os comandos de pesquisa do Google é encontrar rapidamente as informações desejadas .

O Google adiciona milhões de novas páginas ao seu índice todos os dias. E, embora faça um bom trabalho ao mostrar resultados relevantes para termos de pesquisa regulares, não é perfeito, principalmente se você estiver procurando por algo sob medida.

Portanto, o gigante das buscas permite que você use comandos para aproximá-lo do que deseja. Esses resultados reduzidos. Pense neles como um atalho.

Como usar os operadores de pesquisa do Google

Usar os operadores de pesquisa do Google é tão simples quanto digitá-los na barra de pesquisa na parte superior da página.

Mas, claro, você precisa aprender o comando primeiro.

Aqui está um exemplo de como um comando simples pode se parecer:

Aqui, usamos o comando “site:” para pesquisar páginas contendo a palavra-chave “SEO” em nosso site. O primeiro resultado é o nosso guia para iniciantes em otimização de mecanismos de busca.

Sem o operador de pesquisa, esse conjunto de resultados seria completamente diferente. Você pode rolar muitas páginas para chegar a este artigo em particular.

O Google permite que você use uma linguagem semelhante a código para recuperar informações de seu banco de dados (algo que discutiremos em detalhes abaixo).

Normalmente, o Google ignora a pontuação. Mas com os operadores de pesquisa, pode acomodá-lo.

Operadores relacionados ao conteúdo

POR AÍ()

Se você deseja pesquisar páginas onde duas ou mais palavras-chave aparecem juntas no conteúdo, use o comando around().

O número que você digita entre colchetes determina o quão perto você quer que as palavras sejam. Por exemplo, se você digitar “AROUND(3)” no Google, estará dizendo que deseja que seus termos de pesquisa estejam a três palavras um do outro.

Aqui está um exemplo:

O operador “AROUND()” é ótimo se a pesquisa regular continuar cuspindo sites que não são realmente relevantes para o seu tópico. Você também pode usá-lo se tiver duas palavras-chave que normalmente não estão associadas uma à outra.

Inurl:

Inurl só retorna resultados de pesquisa onde sua palavra-chave está contida na URL. Este comando é útil se você deseja restringir os resultados da pesquisa ou ver quais URLs seus concorrentes estão usando.

Aqui está um exemplo:

Você pode ver na entrada de resultados que a palavra “camping” está na própria URL e também na página em questão.

Allinurl:

Allinurl: é semelhante ao inurl. No entanto, desta vez, todas as palavras na consulta de pesquisa devem estar no URL. Por exemplo, se você digitar “inurl:camping equipment” você obterá resultados como “https://www.rei.com/h/camping-and-hiking”. Este URL contém “camping”, mas não contém equipamentos e é amplamente irrelevante, dada a intenção da pesquisa.

Com o Allinurl, porém, você obtém “camping” e “equipment” na URL, como demonstra o exemplo a seguir:

Isso é valioso para SEO? Certamente. Ele mostra como seus concorrentes estão organizando seus URLs para determinados serviços ou categorias de produtos. Se eles estão tendo sucesso, você pode querer copiá-los.

Título:

Intitle é um operador que diz ao Google que você só quer que ele cuspa páginas onde sua palavra-chave faz parte do meta-título da página.

Por exemplo, se você é um pescador experiente, pode digitar “intitle: fly fish gear” como no exemplo abaixo.

Este operador é útil para eliminar o fluff dos resultados da pesquisa. No entanto, não é particularmente preciso. Você pode ver neste exemplo que a palavra “engrenagem” não está no título. No entanto, existem outras palavras que você provavelmente deseja, como “voar” e “pescar”.

Pós-título:

O Inposttitle é um bom operador para usar quando você deseja encontrar blogs com um determinado título. Com este comando, o Google procurará especificamente por postagens de blog com as palavras-chave escolhidas no título, eliminando outros resultados.

Para fins de SEO, essa pesquisa é útil para descobrir sobre o que seus concorrentes estão escrevendo. Você pode usá-lo para se inspirar (se planeja escrever posts de blog semelhantes) ou para encontrar tópicos de nicho que ninguém mais está discutindo.

Observe que o inposttitle não funciona perfeitamente. Às vezes, você encontrará páginas de produtos misturadas com resultados, principalmente se suas palavras-chave tiverem intenção comercial.

Allintitle:

Allintitle funciona da mesma forma que allinurl. Este operador instrui o Google a incluir apenas meta títulos de página onde todos os termos de pesquisa aparecem.

Por exemplo, suponha que você use o comando “allintitle: fly fishing gear”:

Desta vez, todas as três palavras-chave aparecem no título do artigo, permitindo que você restrinja sua pesquisa e descubra se alguém em seu nicho está segmentando essa combinação específica.

Por exemplo, digamos que você venda equipamentos de pesca com mosca. Essa pesquisa informa que você já tem pelo menos um concorrente segmentando esse título.

Em texto:

Adicionar o operador intext diz ao Google para procurar páginas em que qualquer uma de suas palavras-chave apareça no corpo do texto principal. Observe que ele não retornará páginas onde as palavras-chave aparecem apenas no título.

Por causa disso, esse operador tende a ser bastante geral e não é particularmente útil para SEO, a menos que seja combinado com outros comandos.

Aqui está um exemplo:

Quase sempre, o intext retornará sites onde as palavras-chave também aparecem no cabeçalho. No entanto, pode ser útil ao procurar frases específicas ou pesquisar muitas palavras semanticamente relacionadas.

Allintext:

Allintext é semelhante. No entanto, assim como allinurl e allintitle, todas as palavras-chave devem aparecer no texto do site.

Aqui está um bom exemplo:

Esta página contém todas as três palavras-chave, embora o cabeçalho da página tenha apenas as duas primeiras.

O Allintext provavelmente é mais útil para fins de SEO porque ajuda você a segmentar mais palavras semanticamente relacionadas. No entanto, como o intext, ainda tem uso limitado.

Inancora:

Até agora, você deve estar percebendo um tema nesses operadores.

Inanchor é – você adivinhou – um operador que procura textos âncora na página que correspondam às suas palavras-chave. As âncoras podem conter qualquer uma das palavras-chave que você digitar na barra de pesquisa.

Aqui está um exemplo:

Se você pesquisar nesta página, não encontrará um texto âncora com “camping” e “equipamento” nele. No entanto, você encontrará muitos links com “camping” como parte da âncora na página. Portanto, inanchor funciona de maneira semelhante a intitle e inurl.

O Inanchor é uma boa ferramenta de SEO para descobrir quais textos âncora seus rivais estão usando. E, se você estiver com um humor imaginativo, isso pode ajudá-lo a criar alguns bons por conta própria.

Allinâncora:

Allinnchor funciona da mesma forma que outros operadores “todos” acima. Desta vez, o Google procura páginas com textos âncora que contenham todas as palavras-chave que você digita na barra de pesquisa.

Observe que esta pesquisa ainda não fornecerá resultados onde o texto âncora é exclusivamente “equipamento de acampamento”. Para fazer isso, você precisará colocar a palavra-chave entre aspas.

Allinanchor é outra excelente maneira de investigar a concorrência para fins de SEO. Ele mostra as palavras-chave que eles usam para que você possa copiar suas estratégias.

"" citações

As cotações são um dos comandos de pesquisa mais básicos e úteis. Digitar uma frase e encaixá-la com aspas inicia uma pesquisa de páginas que correspondam exatamente à frase . Você pode usá-los para descobrir se alguém está usando palavras-chave de cauda longa que você deseja segmentar.

Aqui está um exemplo peculiar:

Aqui você pode ver que não há páginas da web em nenhum lugar da Internet que contenha a frase “batatas roxas em Maryland”. Portanto, se você vender batatas roxas em Maryland (que são uma coisa, a propósito), você pode potencialmente encurralar o mercado.

E

O operador “AND” procura páginas que contenham ambas as palavras-chave em ambos os lados do comando.

Desde 2010, o Google se tornou muito melhor na identificação de pesquisas de frase. Portanto, o comando AND agora é principalmente redundante. No entanto, se você estiver obtendo resultados estranhos para uma frase de SEO exclusiva, experimente.

OU

OR, como AND, é um operador clássico e básico. Ele permite que você procure uma frase ou outra.

Por exemplo, você pode pesquisar “equipamento de acampamento OU equipamento de acampamento”.

OR é um comando útil quando você deseja pesquisar duas palavras-chave específicas que contenham a mesma palavra. Você pode simplesmente digitar “equipamento de equipamento de acampamento”, mas isso pode não ser tão preciso.

– operador

O operador “-” é um dos comandos mais importantes para a pesquisa de palavras-chave. Ele permite que você elimine resultados que contenham palavras-chave que você não deseja dos resultados da pesquisa.

Esse operador é útil porque o Google nem sempre consegue descobrir o que você deseja. Você pode digitar uma palavra-chave destinada a receber um conjunto de resultados, enquanto o Google entregará outro.

Suponha, por exemplo, que você digite o termo “melhores asas” no Google. O Google pensará automaticamente que você está procurando as melhores asas de frango e servirá vários sites de receitas, restaurantes e lanchonetes.

Mas suponha que você esteja realmente procurando as melhores asas da NBA ou os melhores trajes de voo alados. Nesse caso, você não obterá nenhum dos resultados desejados.

Nesse caso, você pode usar o seguinte comando:

Aqui, dissemos ao Google para não incluir um monte de termos relacionados a alimentos. E, voila, temos o resultado que estávamos procurando originalmente.

A utilidade deste operador para SEO é bastante limitada. Lembre-se de que a maioria de seus clientes não usará palavras-chave editadas como esta.

+ operador

Além do operador –, o Google também possui o operador +. E, como você pode esperar, isso faz o oposto. Inclui palavras adicionais na pesquisa.

Assim como o comando AND, esse operador geralmente é redundante. O Google geralmente encontra páginas que contêm as palavras-chave que você digita na barra de pesquisa. No entanto, em alguns casos, você pode querer incluí-la, como quando a palavra do meio cria duas frases separadas.

* operador

O operador * é um dos comandos mais interessantes que existem. O Google o trata como um curinga que pode representar qualquer coisa quando incluído em uma pesquisa. Em outras palavras, o mecanismo de busca preenche as lacunas.

Aqui está um bom exemplo:

Se você mesmo fizer essa pesquisa, encontrará todos os tipos de exemplos, incluindo:

• Melhores lugares do mundo
• Melhores países do mundo
• Melhores cidades do mundo
• Melhores carros do mundo
• Melhores restaurantes do mundo

Você começa a imagem.

No marketing, os consumidores adoram superlativos, portanto, usar o operador * dessa maneira pode ser uma boa maneira de encontrar ideias para blogs.

Você também pode usá-lo quando estiver com dificuldades para descobrir palavras que possam estar associadas a determinadas frases.

Operadores relacionados ao site

Cache:

O Google permite que você veja versões “em cache” ou salvas de páginas da Web clicando nos três pontos ao lado de cada resultado de pesquisa. No entanto, você também pode visualizar as páginas em cache diretamente digitando “cache:” na barra de pesquisa seguido do URL do site.

Depois de pressionar Enter, o Google encaminhará você para a versão rastreada mais recentemente da página, fornecendo informações de data e hora na parte superior.

Essa ferramenta pode ser útil para SEO porque você pode ver quando o Google rastreou pela última vez uma página específica em seu site (e se ela está acessível). Também é útil ao explicar os movimentos de suas páginas da web em SERPs. Um rastreamento recente após as alterações de SEO deve refletir em sua classificação.

Site:

Site: lista as páginas de um domínio específico.

Por exemplo, digamos que você queira pesquisar em seu site artigos sobre SEO. Você digitaria algo como:

“Site:https://fatjoe.com SEO” na busca e o Google cuspirá de volta quaisquer páginas e artigos que contenham a palavra-chave associada. Aqui está um exemplo do que acontece quando fazemos isso:

Aqui você pode ver os dois principais resultados em nosso site para SEO. Mas, como você pode imaginar de uma agência de SEO, existem muitas outras.

@

Adicionar o operador “@” às suas consultas de pesquisa força o Google a retornar apenas as páginas de mídia social, eliminando todas as outras.

Aqui está um exemplo:

Esse operador é ótimo para SEO porque mostra facilmente o desempenho de seus concorrentes nas mídias sociais.

Outros Operadores

Definir:

Se você está pesquisando tópicos de SEO e não sabe realmente o que algo significa, tente usar o comando define para obter um resultado útil semelhante a um cartão. Aqui está um bom exemplo:

Tenha em mente que o Google nem sempre tem uma definição em seu dicionário que pode mostrar a você. Se isso acontecer, você obterá resultados de pesquisa normais como se o comando “define:” não estivesse lá.

Relacionado:

O Google também tem a capacidade de mostrar resultados semelhantes a um determinado resultado na pesquisa com o comando “relacionado:”.

Aqui está um exemplo disso em ação:

Essa ferramenta pode ser útil em SEO para descobrir quem são seus concorrentes. Você pode ver aqui que digitamos CNN.com e o Google foi inteligente o suficiente para retornar um monte de outros meios de comunicação dos EUA. Bom trabalho!

Relacionado também é útil quando você deseja encontrar páginas que abordam tópicos semelhantes a um que você já encontrou. Dessa forma, você pode encontrar mais conteúdo para as postagens do blog e assimilar mais fontes.

Local:

O comando loc: permite restringir sua pesquisa a uma área geográfica específica, uma ferramenta útil para SEO local.

Suponha, por exemplo, que você queira montar um restaurante de peixe em Boston. Você pode usar este comando para encontrar concorrentes em seu local de destino.

Observe, porém, que esse comando é um pouco redundante hoje em dia porque o Google está ficando muito bom em reconhecer locais.

Tipo de arquivo:

O Google também permite pesquisar resultados por tipo de arquivo usando o comando “filetype:”. Essa ferramenta é útil quando você deseja descobrir quais memes, infográficos e imagens seus rivais estão usando. Também é uma boa maneira de encontrar documentos perdidos em seu site que você pode ter esquecido.

Aqui está um exemplo deste comando na prática:

Os SEOs podem usar “filetype:” para encontrar robot.txts nos sites de seus clientes. Dessa forma, eles podem verificar a estrutura do site e o quão rastreável ele é.

Como usar operadores de pesquisa para SEO

O interessante sobre os operadores é como você pode usá-los em combinação uns com os outros. Dessa forma, você pode impulsionar ainda mais o SEO.

Encontre concorrentes de nicho

Por exemplo, você pode usar os operadores do Google em combinação para encontrar concorrentes de nicho.

Aqui está um exemplo disso em ação:

Aqui, dissemos ao Google que queremos que as frases exatas “camping” e “cartão de crédito” apareçam no texto do site, mas não queremos nenhum resultado do YouTube.

Relativamente poucas marcas têm interesse em camping e cartões de crédito. No entanto, como você pode ver nos resultados da pesquisa, eles existem.

Procure conteúdo plagiado

Você também pode usar os operadores do Google para caçar conteúdo plagiado enquanto elimina o seu dos resultados da pesquisa.

Por exemplo, você pode digitar algo como:

“Intext: “Nossa equipe oferece as melhores batatas roxas da terra” -site:seudominio.com”

O Google então verificará todas as páginas em seu índice para encontrar aquelas com a mesma frase. Você pode verificar manualmente se há conteúdo duplicado.

(Esse recurso também é útil quando você deseja verificar se está se repetindo no mesmo domínio ou em outros domínios que você possui).

Verifique sua transição de HTTP para HTTPS

Você também pode usar operadores de pesquisa para verificar sua transição de HTTP para HTTPS.

O Google quer que todos os sites migrem do HTTP para o HTTPS mais seguro. No entanto, pode ser um processo desafiador.

Felizmente, você pode usar os comandos descritos acima para verificar o seu desempenho. Use “site:” e “-inurl:” da seguinte forma:

“Site:seudominio.com -inurl:https”

Este comando diz ao Google para pesquisar em seu site quaisquer páginas da web que não tenham “HTTPS” no URL. O mecanismo de pesquisa, então, cuspirá todas as páginas HTTP por padrão.

Conclusão

Neste post, cobrimos praticamente todos os operadores do Google ainda em uso (e alguns que estão muito além da data de validade). No passado, eles trabalhavam de forma lógica e consistente. No entanto, hoje, o Google os implementa de uma maneira um pouco mais descuidada. No entanto, eles ainda podem ser extremamente úteis para todos os tipos de tarefas relacionadas a SEO, incluindo:

• Descobrir como o Google rotula seu site
• Encontrando seus concorrentes maiores e menores
• Encontrar informações úteis para suas postagens de blog e artigos de pesquisa
• Encontrando oportunidades de backlinks
• Descobrir se seus concorrentes estão ranqueando para palavras-chave de cauda longa específicas
• Encontrar uma nova inspiração para o seu conteúdo
• Descobrindo erros de indexação e URL
• Avaliando a competitividade das palavras-chave
• Descobrindo os textos âncora dos rivais

Uma palavra de cautela, no entanto: embora esta lista de vantagens de SEO dos operadores do Google possa parecer impressionante, as ferramentas personalizadas são quase sempre melhores. Os comandos de pesquisa são úteis para tirar o máximo proveito dos mecanismos de pesquisa, mas os insights que você pode obter deles são insignificantes em comparação com o software profissional de análise de concorrentes.

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