Ver para Crer: O Papel do Vídeo no Marketing de Influência
Publicados: 2019-09-10O que você gostaria mais? Lendo sobre um novo produto no mercado ou vendo-o em ação? 96% dos clientes preferem ver o vídeo de um produto para entender como ele funciona.
É por isso que os vídeos desempenham um papel importante nas estratégias de marketing digital – especialmente no marketing de influenciadores.
Os espectadores adoram ver seus influenciadores favoritos usar e avaliar um produto diante das câmeras. Eles podem ver reações e experiências ao vivo. Também os ajuda a tomar melhores decisões de compra.
Vamos entender como os vídeos amplificam o efeito do marketing influenciador e ajudam as marcas a causar uma impressão duradoura.
Pule para:
- A sinergia entre vídeo e marketing de influência
- Tipos de conteúdo de vídeo em marketing de influência
- Benefícios do uso de vídeo no marketing de influência
- Dicas para marketing eficaz de influenciadores de vídeo
Imagem personalizada criada no Canva
A sinergia entre vídeo e marketing de influência
O marketing de vídeo e de influenciador andam de mãos dadas. O marketing de influenciadores prospera com o fato de que os influenciadores podem compartilhar suas experiências autênticas com os telespectadores.
Para maior autenticidade, os influenciadores podem compartilhar os bastidores das colaborações de suas marcas. Eles podem fornecer uma prévia das operações da sua empresa. E que melhor maneira de fazer isso do que gravar vídeos?
O vídeo é mais envolvente visualmente do que texto ou imagens estáticas. Ele combina imagens em movimento, áudio e, muitas vezes, texto para proporcionar uma experiência multissensorial. Seu conteúdo se torna menos vendido e mais divertido.
Além disso, o conteúdo de vídeo é altamente compartilhável em plataformas de mídia social, o que permite que a mensagem da sua marca alcance um público mais amplo.
Combine isso com um influenciador com milhões de seguidores e você terá a receita para a viralidade do conteúdo. Aumenta exponencialmente a exposição da sua marca.
Além disso, os influenciadores podem aproveitar o vídeo para um melhor envolvimento . Ao compartilhar suas opiniões e experiências honestas, eles podem atrair mais curtidas, comentários e compartilhamentos.
Tipos de conteúdo de vídeo em marketing de influência
Existem vários tipos de vídeos que você pode usar para promover seu produto: formato longo, formato curto, cinematográfico, rolos B e outros enfeites.
Vamos entender os diferentes formatos de vídeo e como eles impactam suas campanhas de marketing de influenciadores:
1. Vídeos específicos do canal
O formato do vídeo depende muito da plataforma. Por exemplo, o YouTube é famoso por vídeos longos, enquanto o TikTok hospeda vídeos de 30 a 60 segundos.
É por isso que você deve entender o que funciona em cada canal para obter o máximo ROI de suas campanhas de marketing de influenciadores.
YouTube: Com sua vasta base de usuários e conteúdo diversificado, o YouTube é uma potência para o marketing de influenciadores – por exemplo, a colaboração da marca de maquiagem Sephora com o influenciador de beleza James Charles.
O vídeo "Full Face Using Only Sephora Collection" de Charles obteve milhões de visualizações e apresentou efetivamente os produtos da marca para um público altamente engajado.
Instagram: No Instagram você pode promover por meio de diversos tipos de vídeos. Reels , Stories, IGTV e live são paraísos para conteúdo de vídeo.
Você pode combinar vídeos de instruções, vídeos de bastidores e vídeos de revisão para sua estratégia de marketing do Instagram.
H&M é uma das marcas mais populares que colabora com influenciadores para lançar novas opções de temporada. Veja como a H&M compartilha vídeos do famoso influenciador 'Kaliuchis' para lançar sua coleção de verão 2023.
TikTok: Conhecido por seu conteúdo criativo e curto, o TikTok oferece uma oportunidade única para as marcas se tornarem virais.
A plataforma é famosa porque qualquer pessoa pode se tornar viral nela. Você só precisa de vídeos de revisão simples e honestos para se tornarem virais no TikTok.
Ocean Spray é um exemplo notável da viralidade do TikTok. A popularidade aumentou quando o usuário @ 420doggface208 criou um vídeo simples, mas cativante, de skate enquanto tomava suco de cranberry Ocean Spray.
O vídeo obteve milhões de visualizações e gerou inúmeras imitações, oferecendo uma lição sobre o potencial da viralidade do TikTok.
2. Transmissão ao vivo
A transmissão ao vivo emergiu como uma virada de jogo no marketing de influenciadores. Tornou-se um mercado de US$ 500 bilhões em 2022 .
O crédito vai para a interação em tempo real com o público, que acrescenta uma dimensão autêntica e improvisada às campanhas.
Vamos examinar seu significado por meio de um caso convincente: Exemplo de caso: Streams de compras “ao vivo” da Amazon.
Fonte: Amazonas
Amazon Live, uma iniciativa que permite que influenciadores apresentem e discutam produtos enquanto os espectadores compram, exemplifica o poder da transmissão ao vivo no marketing de influenciadores.
Os influenciadores interagem diretamente com o público, respondem a perguntas e proporcionam uma experiência de compra personalizada.
Essas transmissões ao vivo impulsionaram as vendas de produtos e promoveram um senso de comunidade e confiança entre os telespectadores.
3. Vídeos gerados por usuários
O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o ativo mais valioso para o marketing de influenciadores, pois potencializa a criatividade e a fidelização dos clientes da marca. Os espectadores adoram vídeos gerados por usuários.
Eles não são apenas agradáveis, mas também produzem resultados tangíveis para as marcas. 79% dos visualizadores de mídia social dizem que o UGC afeta significativamente suas decisões de compra.
Um ótimo exemplo de marca que aproveita UGC é GoPro, a marca de câmeras de ação. Ele prospera em UGC. A GoPro incentiva seus clientes a compartilharem seus vídeos de aventuras com a marca nas redes sociais.
Fonte: GoPro Instagram
A GoPro também faz parceria com influenciadores para selecionar e compartilhar esses vídeos UGC em suas plataformas de mídia social.
Essa abordagem promove os recursos do produto e estimula um senso de comunidade entre os entusiastas da GoPro. A GoPro agora tem 20,5 milhões de seguidores no Instagram e 10,7 milhões de assinantes no YouTube .
Benefícios do uso de vídeo no marketing de influência
O vídeo combina recursos visuais, áudio e, muitas vezes, texto, proporcionando uma experiência multissensorial. Permite o desenvolvimento, conflito e resolução do personagem.
Veja como o uso de vídeos amplifica o efeito do marketing de influenciador:
1. Melhor narrativa e narrativa da marca
Os vídeos são mais atraentes e emocionalmente ressonantes. Permite que as marcas contem histórias que se conectam com seu público-alvo.
Os influenciadores podem criar histórias envolventes em torno da sua marca , criando uma experiência memorável e identificável para os espectadores.
Os vídeos permitem que as marcas exibam seus produtos ou serviços em ação, destacando recursos e benefícios em cenários do mundo real. Essa abordagem ajuda os espectadores a entender como a marca se encaixa em suas vidas.
2. Maior autenticidade e confiança
A autenticidade é crucial no marketing de influenciadores, e o vídeo pode melhorá-la significativamente. Veja como o conteúdo de vídeo aumenta a autenticidade e a confiança:
- Interação cara a cara: O vídeo permite que os influenciadores falem diretamente com seu público. Os espectadores veem as expressões faciais do influenciador e ouvem suas vozes, criando uma sensação de interação genuína que promove a confiança.
- Demonstrações transparentes: os influenciadores podem usar vídeos para demonstrar ou avaliar publicamente seus produtos ou serviços. Essa transparência aumenta a confiança na marca.
- Conteúdo gerado por usuários: O conteúdo de vídeo gerado pelo usuário, como avaliações e depoimentos, é visto como altamente autêntico e confiável. Quando os influenciadores compartilham suas próprias experiências com seu produto, isso gera confiança em sua marca.
- Contexto da vida real: o vídeo permite que os influenciadores apresentem sua marca em contextos da vida real. Portanto, a promoção parece menos uma propaganda e mais uma recomendação genuína.
3. Maior alcance e engajamento
O conteúdo de vídeo tem um desempenho excepcionalmente bom em plataformas de mídia social. Por exemplo, os espectadores assistem diariamente a 1 bilhão de horas de vídeos no YouTube.
Vídeos envolventes e compartilháveis podem rapidamente se tornar virais. Quando os influenciadores criam conteúdo de vídeo atraente, é mais provável que seus seguidores o compartilhem com suas redes e comprem produtos diretamente dos links do conteúdo de vídeo.
Isso resulta em uma taxa de conversão de marketing 29% maior do que as campanhas que não o utilizam.
O vídeo também pode incorporar elementos interativos como enquetes, questionários e links clicáveis, incentivando os espectadores a se envolverem diretamente com sua marca. Atrai mais comentários e discussões do que conteúdo baseado em texto.
Dicas para marketing eficaz de influenciadores de vídeo
Embora os influenciadores sejam responsáveis pela criação de vídeos para sua marca, você deve realizar algumas pesquisas de back-end.
Mesmo se você estiver contratando produtoras de vídeo em mídias sociais para filmar suas campanhas de vídeo, você deve fornecer algumas informações resumidamente.
Tenha o seguinte em mente ao usar vídeos para suas campanhas de marketing de influenciador:
Defina objetivos claros
Comece definindo metas claras e mensuráveis para sua campanha de marketing de influenciador de vídeo.
Você está procurando aumentar o conhecimento da marca, impulsionar as vendas ou aumentar o engajamento? Conhecer seus objetivos guiará sua estratégia.
Conscientização da marca |
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Edifício comunitário |
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Geração de leads |
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Conversões de vendas |
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Conteúdo gerado por usuários |
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Escolha os influenciadores certos
Escolher o influenciador certo é crucial para qualquer campanha. Se o influenciador não fizer isso direito, a marca parceira poderá enfrentar reações adversas.
Veja a colaboração de James Charles e Morphe , por exemplo . James Charles é um dos maiores influenciadores de beleza do mundo. Ele colaborou com Morphe para lançar sua nova paleta.
Mais tarde, porém, descobriu-se que James havia enviado mensagens sexuais a meninos menores. Como Morphe foi associado a James em sua campanha mais recente, a marca enfrentou forte reação da comunidade.
Devido à reação negativa, eles tiveram que encerrar a colaboração, desperdiçando fundos, esforços criativos e tempo.
Selecione influenciadores cujos valores e conteúdo estejam alinhados com sua marca e público-alvo para evitar tais erros.
Procure autenticidade e uma conexão genuína com seus seguidores. Acompanhe suas campanhas anteriores para verificar o sucesso ou o fracasso de suas colaborações com a marca.
Otimização móvel
90% dos espectadores assistem vídeos no celular. É por isso que é crucial otimizar seus vídeos para dispositivos móveis .
Por exemplo, gráficos grandes e molduras de paisagem nunca funcionam em dispositivos móveis. Veja como você otimiza seus vídeos para celulares:
Escolha o formato certo: | Use formatos de vídeo compatíveis com dispositivos móveis, como MP4 com codec H.264, que são amplamente suportados em dispositivos móveis. |
Resolução e proporção de aspecto: | Opte por uma resolução adequada para telas móveis (por exemplo, 720p ou 1080p). Certifique-se de que a proporção seja adequada às telas móveis (geralmente 16:9 para paisagem e 9:16 para retrato). |
Compressão: | Compacte vídeos para reduzir o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade. Ferramentas como HandBrake ou Adobe Media Encoder podem ajudar. |
Taxa de bits: | Ajuste a taxa de bits do vídeo para corresponder à velocidade de conexão do espectador para uma transmissão mais suave. O streaming adaptativo é útil para essa finalidade. |
Taxa de quadros: | Use uma taxa de quadros padrão (por exemplo, 24 fps ou 30 fps) para garantir a compatibilidade com dispositivos móveis. |
Miniaturas otimizadas para celular: | Crie miniaturas visualmente atraentes em telas pequenas que representem com precisão o conteúdo do seu vídeo. |
Edição que prioriza o celular: | Edite vídeos com foco em usuários móveis, garantindo que o conteúdo crítico esteja visível e legível em telas pequenas. |
Player compatível com dispositivos móveis: | Use um player de vídeo que seja responsivo e se adapte a vários tamanhos de tela. |
Monitore métricas de desempenho
Use ferramentas analíticas para monitorar o desempenho de sua campanha de marketing de influenciador de vídeo. Meça os principais indicadores de desempenho (KPIs):
- Engajamento - curtidas, compartilhamentos e comentários
- Alcance – quantas novas contas estão interagindo com seu conteúdo
- CTR (Click-Through-Rate) – quantas pessoas estão clicando no link de compra
- Conversões – quantas pessoas compram o produto
Embora Instagram, YouTube e Tiktok tenham suas análises, aqui estão mais algumas ferramentas que você pode tentar para monitorar o impacto do vídeo nos esforços de marketing de seu influenciador:
- Broto Social
- Relógio de marca
- QI do Criador
Conformidade e transparência
Em muitos países, incluindo os Estados Unidos, as diretrizes da Comissão Federal de Comércio (FTC) exigem que os influenciadores divulguem as suas relações com a marca.
As marcas devem garantir que os influenciadores divulguem parcerias pagas ou conteúdo patrocinado em suas campanhas de vídeo.
Além disso, crie contratos claros que descrevam os termos da colaboração, incluindo requisitos de divulgação, direitos de uso de conteúdo e cláusulas de exclusividade.
Vídeo - O melhor parceiro para marketing de influência
O marketing de influenciadores só fica completo com campanhas de vídeo. Para se conectar com o público-alvo, os influenciadores precisam interagir com ele, e os vídeos sempre serão o melhor meio de comunicação.
Então, o que você está esperando? Incorpore mais vídeos em suas campanhas de marketing de influenciador para obter o máximo ROI.
Biografia do autor:
Sapna Singhal é redatora de conteúdo freelance especializada em escrever postagens de blog baseadas em dados sobre marketing B2B e SaaS.
Ela escreve conteúdo que gera milhões de tráfego e ajuda os clientes a dobrar suas receitas. Você pode encontrá-la conversando com as irmãs ou lendo livros quando não está escrevendo!
