Pesquisa semântica aproveitando a cauda longa para conteúdo de marketing

Se você não está obtendo os resultados de pesquisa que deseja com base na otimização do conteúdo para palavras-chave específicas, talvez seja hora de olhar para o mundo da pesquisa semântica. A atualização do Google Hummingbird há dois anos preparou o cenário para um ambiente de busca onde a intenção do público é tão significativa quanto as palavras-chave que eles usam. Criar estratégias que capturem a intenção do público ajudará os profissionais de marketing a romper o ruído para alcançar o público-alvo.

Dados de palavras-chave e pesquisa semântica

Até recentemente, os departamentos de marketing e SEO se concentravam em palavras-chave individuais – termos específicos que as pessoas usam ao procurar informações na web. Por causa da maneira como os mecanismos de pesquisa funcionaram, aqueles que estavam encarregados de otimizar o conteúdo considerariam as perguntas que seu público poderia estar fazendo e as reduziriam a algumas palavras específicas. O valor real das palavras-chave para encontrarbilidade é percebido quando tópicos gerais, como “sapatos”, são reduzidos para se concentrar em termos específicos, como “tênis de corrida” ou “melhores tênis para tênis”.
A pesquisa semântica é a linguagem natural que as pessoas usam quando pesquisam na web. Em vez de destilar uma pergunta em poucas palavras-chave, a pesquisa semântica leva em consideração a frase inteira para entender melhor a intenção do pesquisador e a contextualiza. As palavras-chave podem ser divididas em três categorias:

1. Palavras-chave principais: são as palavras-chave que contêm a maior porcentagem do volume de pesquisa (18-20% do total de pesquisa) e representam pesquisas na faixa de milhões ou centenas de milhares.
2. Palavras-chave intermediárias: essas palavras-chave recebem de 11 a 12% do volume de pesquisa de palavras-chave com uma pesquisa mensal média na casa das centenas ou milhares.
3. Palavras-chave de cauda longa: os 70% restantes do volume de pesquisa. Essas palavras-chave têm um volume médio de pesquisa mensal na casa das centenas. Embora essas palavras-chave não obtenham o volume de tráfego de pesquisa, elas tendem a ser altamente específicas e identificam públicos-alvo que estão mais adiantados no caminho da conversão.

Para os profissionais de marketing, selecionar quais palavras-chave rastrear pode ser uma combinação de volume de pesquisa, relevância e recursos. Seja qual for a decisão tomada, o resultado deve ser o aumento do tráfego do site e, esperançosamente, mais conversões.
“É comum que as pessoas de um pequeno departamento de marketing ou pesquisa tenham uma lista de 5.000 palavras-chave e depois lutem para mantê-la do ponto de vista do marketing. A solução pode ser priorizar palavras-chave específicas para seus nichos de mercado e aproveitá-las para começar a criar tração”, sugere Erin O'Brien, COO. “Prefiro ser capaz de mostrar uma boa tração em 100 palavras-chave do que tentar rastrear 100.000 palavras-chave que não consigo criar conteúdo para classificar com base em meus recursos.”

Mudando da mentalidade de palavra-chave para tópico

O desafio de constantemente fazer brainstorming e criar conteúdo novo e envolvente levou os profissionais de marketing naturalmente para a pesquisa semântica. É muito mais fácil ter ideias interessantes para conteúdo que envolva seu público quando você segmenta tópicos em vez de palavras-chave.

“Temos falado sobre essa ideia de deixar uma mentalidade baseada em palavras-chave para um pensamento mais baseado em tópicos. Embora você possa obter estimativas muito específicas sobre o volume de pesquisa que obterá com uma palavra-chave específica, não há garantia de que você obterá os resultados de pesquisa esperados devido à maneira como o algoritmo baseado em semântica do Google decide qual é o melhor correspondência contextual geral”, afirma Ray Grieselhuber, fundador e CEO. “Em muitos casos, os profissionais de marketing podem atingir seus objetivos segmentando tópicos gerais que tenham um volume de pesquisa agregado em um grande número de palavras-chave.”
Entender a intenção do seu público ajudará você a alcançá-lo por meio dos novos algoritmos de busca semântica. À medida que a pesquisa semântica continua a evoluir e os mecanismos de pesquisa ficam mais inteligentes sobre as relações entre certos tipos de consultas e o contexto da pergunta, eles começam a inferir a intenção do pesquisador e são capazes de diferenciar alguém que deseja encontrar um restaurante próximo , versus alguém que deseja pesquisar o negócio de restaurantes, versus alguém que deseja compartilhar uma ideia sobre gerenciamento de restaurantes. Os motores de busca estão ficando mais inteligentes em descobrir o que o pesquisador está realmente tentando realizar.
“Sugiro pegar palavras-chave e aplicá-las a diferentes áreas do funil de marketing tradicional”, afirma Erin. “Acho que a pesquisa semântica é um bom exemplo de uso de palavras-chave com base na jornada do comprador porque leva em consideração a intenção e o contexto. A pesquisa semântica diferencia naturalmente os públicos com base em onde eles estão no funil e em sua intenção em relação a essa marca ou produto, e determina contextualmente o tipo de conteúdo que eles obtêm com base nessa intenção. ”

Otimização para a cauda longa

No momento, estamos em uma fase de transição entre a pesquisa baseada em palavras-chave e a pesquisa semântica. A pesquisa baseada em palavras-chave ainda é viável. Segmentar e otimizar ainda é muito eficaz e provavelmente será por um tempo. Embora o comportamento semântico dos mecanismos de pesquisa continue a melhorar, os princípios básicos de otimização de pesquisa orgânica ainda se aplicam e os profissionais de marketing continuarão a direcionar o conteúdo para palavras-chave específicas por enquanto. No entanto, existem algumas coisas que podemos começar a fazer agora para facilitar a transição para a pesquisa semântica e aumentar os resultados do ranking.
“Uma maneira de aumentar sua classificação, além dos metadados que você já inclui em suas páginas da web para sua tag de título e sua meta tag de descrição, é usar o mercado semântico.” observa Rai. “Existem vários formatos diferentes por aí, mas o mais popular é provavelmente o Schema.org. Eu recomendo criar conteúdo e incluir metadados do Schema.org diretamente em seu conteúdo. ”
O movimento em direção à busca semântica não é uma proposição de tudo ou nada. A ideia aqui é começar a pensar em como a pesquisa semântica afeta seus resultados de classificação e otimizar seu conteúdo, sempre que possível, para incluir metadados de esquema. Não é realmente um conceito diferente de otimizar para palavras-chave, mas agora é mais sobre otimizar tópicos. Se você já está criando um conteúdo realmente bom direcionado ao que as pessoas estão procurando, talvez não seja necessário mudar suas táticas agora.
No entanto, se você começar a ver uma queda nos resultados de classificação, considere criar conteúdo para palavras-chave de cauda longa para restringir seu foco em consultas e termos específicos. Palavras-chave de cauda longa serão menos competitivas, mas também terão um volume de pesquisa menor, portanto, pode haver uma troca entre quantidade e qualidade quando se trata de quem está consumindo seu conteúdo.
Eventualmente, se você começar a criar conteúdo com base em tópicos em vez de palavras-chave, poderá ver uma diferença na classificação geral do seu site. Não vai acontecer da noite para o dia e não vai acontecer hoje. O futuro da pesquisa é semântico, mas todos nós temos algum tempo para ajustar como otimizamos esses algoritmos.

Criando Contexto Através das Redes Sociais

À medida que a pesquisa semântica se consolida e os mecanismos de pesquisa melhoram sua capacidade de combinar a intenção e o contexto das consultas, a mídia social começa a assumir outro papel de influenciador. As marcas que se saem bem nas redes sociais podem criar contexto em torno de suas mensagens e produtos para melhorar a localização geral na web.
“Uma das coisas sobre as quais conversamos antes é se você vai fazer social, não faça “bomba de mergulho” – entre, faça um comentário e depois fique em paz”, sugere Erin. “Isso não vai ajudá-lo a menos que você já tenha um grande número de seguidores estabelecidos. No futuro, será mais como estabelecer autoridade de domínio, haverá autoridade social onde as marcas podem construir um contexto a seguir em torno de conteúdo e tópicos pelos quais são relativamente conhecidas.”
O desafio para os profissionais de marketing será a capacidade de permanecer relevante em meio a tudo o que está acontecendo. As mídias sociais terão seu papel a desempenhar, já que os profissionais de marketing procuram essas conversas autênticas e os tópicos que estão repercutindo em seu público-alvo. Fazer parte da conversa adicionará contexto para os mecanismos de pesquisa e manter o conteúdo atualizado e otimizado ainda será a melhor maneira de melhorar a localização. No final, os mecanismos de pesquisa terão mais informações sobre nosso público do que você como profissionais de marketing, incluindo sua localização, dispositivo, atividade e atividade de pesquisa anterior.
De acordo com Ray e Erin, para se manter relevante e tirar o máximo proveito de seus resultados de pesquisa, siga estas diretrizes simples:

• Continue prestando atenção e aprendendo sobre pesquisa semântica
• Obtenha uma boa combinação de palavras-chave para segmentar
• Leve em consideração o tamanho da sua equipe ao decidir o volume de palavras-chave a serem rastreadas
• Agrupe palavras-chave em temas ou grupos de tópicos
• Crie grupos de conteúdo para acompanhar

“Pense em otimizar o conteúdo para pesquisa semântica como escrever um relatório realmente bom. Certifique-se de que o título reflita o que é abordado no conteúdo. Se você for citar suas fontes, certifique-se de que, se clicar em recursos sublinhados, faça referência a eles no final. Muito disso é da mesma forma que a internet está trabalhando a partir de uma perspectiva de busca quando está olhando para links de e para seu conteúdo – quase o mesmo que citar fontes em um artigo de pesquisa”, observa Erin. “Pense em criar conteúdo para a web como escrever um artigo de pesquisa realmente forte com títulos, subseções e citações de outras fontes e de outras fontes para você.”
Se você quiser obter mais informações sobre o rastreamento de palavras-chave e como melhorar a localização da marca, entre em contato conosco.