O que é SEO semântico: como usar o contexto para controlar suas classificações

O Google mudou muito na última década.

A pesquisa semântica é uma das grandes razões.

Os mecanismos de pesquisa são mais hábeis em entender o contexto e a intenção por trás da consulta de um usuário.

Palavras-chave não são mais o elemento mais importante para SEO.

Em vez disso, o que importa é a maneira como os mecanismos de pesquisa entendem o contexto do conteúdo da sua página.

As estratégias semânticas de SEO são como você constrói autoridade tópica e classifica para palavras-chave competitivas.

Neste guia, abordaremos:

• O que é SEO semântico
• Como usar o SEO semântico para melhorar o ranking de busca
• Considerações técnicas

O que é SEO Semântico?

O SEO semântico é uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa com foco na criação de conteúdo com profundidade e significado tópico.

Trata-se de entender a intenção por trás de uma consulta de pesquisa e fornecer conteúdo que satisfaça essa intenção.

Ele aproveita as atualizações do mecanismo de pesquisa que garantem que as páginas relevantes possam ser exibidas aos usuários, mesmo que não sejam otimizadas para uma palavra-chave específica.

Atualizações do Google

Para entender o SEO semântico, precisamos cobrir rapidamente a evolução do Google.

Cerca de 15 anos atrás, o Google costumava fazer uma consulta de pesquisa e encontrar páginas da web que usavam as mesmas palavras-chave.

Era um sistema mais simples.

Mas nem sempre proporcionou uma ótima experiência para os usuários de pesquisa.

Isso mudou em 2013 com a atualização do Hummingbird e a mudança para o processamento de linguagem natural. Ele mudou o foco das palavras-chave individuais para a compreensão da intenção por trás da consulta de pesquisa.

Então, tivemos a atualização do EAT (agora EEAT).

Esta atualização enfatizou a importância da experiência, autoridade e confiabilidade.

O Google recompensa fontes confiáveis ​​nas quais os usuários podem confiar com classificações mais altas.

Em seguida, houve as atualizações BERT e MUM. Ambos melhoraram ainda mais a compreensão do Google sobre as informações na web e permitiram resultados mais precisos para consultas de pesquisa complexas.

Essas atualizações levaram ao mecanismo de pesquisa mais semântico que temos hoje.

Isso significa que, mesmo que uma página não contenha uma correspondência exata de palavra-chave, ela ainda pode ser bem classificada se cobrir o tópico de forma abrangente e satisfazer a intenção do usuário.

Uma abordagem semântica de SEO é vital para acompanhar os algoritmos de pesquisa em evolução.

O futuro do SEO daqui a cinco anos é o SEO Semântico.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 de maio de 2022

Compreendendo a intenção de pesquisa

A intenção de busca é um aspecto crucial do SEO semântico.

Ao entender o motivo de uma pesquisa , você pode otimizar seu conteúdo para mostrar ao Google que sua página é o resultado mais relevante.

Atendendo à Intenção Certa

Depois de identificar a intenção de pesquisa, você precisa criar um conteúdo que atenda a ela.

Isso começa com o tipo de conteúdo.

Quais tipos de conteúdo aparecem na SERP para a consulta de pesquisa?

Por exemplo, os vídeos dominam a SERP para a consulta informativa “Como construir um forno de pizza ao ar livre”.

Dependendo da intenção do usuário, o tipo de conteúdo dominante pode ser um vídeo, postagem de blog, página de categoria ou página de destino.

Em seguida, você precisa identificar o formato de conteúdo mais adequado.

Pode ser um guia de instruções, lista, artigo de opinião, tutorial, postagem de comparação ou outro formato.

O objetivo é criar conteúdo que corresponda ao formato e tipo que melhor atenda ao objetivo do usuário final.

Otimizando seu conteúdo para a intenção de pesquisa

Otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa tem tudo a ver com experiência e relevância.

Você deseja criar conteúdo que se alinhe às necessidades do seu público e forneça a melhor experiência possível.

Intenção Informativa

Quando se trata de buscas informativas, as pessoas podem estar buscando respostas rápidas ou conteúdos mais aprofundados.

Eles normalmente usam palavras-chave baseadas em perguntas “Como fazer” e “O que é”.

De acordo com um estudo recente de 2,5 milhões de consultas de pesquisa, o recurso “As pessoas também perguntam” do Google agora aparece para 48,4% de todas as consultas de pesquisa e geralmente está acima da posição 1.

Isso mostra o quão importante são as palavras-chave baseadas em perguntas e o SEO semântico para sua estratégia de pesquisa.

Você deseja mostrar aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que possui as informações de que precisam. Responda à pergunta ou explique como você mostrará aos usuários o que eles querem fazer na introdução do seu conteúdo.

Em vez de focar na densidade de palavras-chave, use palavras-chave semanticamente relacionadas naturalmente em todo o conteúdo. Existem ferramentas como o Surfer SEO que podem ajudar nesse processo com a análise de NLP do editor de conteúdo.

Intenção de Navegação

Crie páginas de destino separadas para seus produtos e uma página inicial detalhada destacando o que você vende e quem é seu público-alvo.

Você pode usar elementos de SEO na página para ajudar o Google a entender a relevância do seu site. Certifique-se de incluir o nome e a marca do seu produto nos títulos das páginas, subtítulos e meta descrições.

O Google usa esses elementos para determinar se sua página é uma correspondência relevante para a consulta de pesquisa.

Intenção Transacional

Esses pesquisadores estão prontos para converter e fazer uma compra.

Você pode otimizar a intenção transacional criando páginas dedicadas de produtos e categorias. Inclua frases de chamariz claras que incentivem os visitantes a dar o próximo passo.

Torne mais fácil para os usuários concluir suas transações simplificando o processo de checkout.

Investigação comercial

Os usuários que pesquisam esse tipo de consulta desejam orientação para tomar uma decisão de compra.

Eles podem estar comparando produtos ou procurando uma avaliação especializada.

Você pode criar conteúdo que avalia os principais recursos que os usuários procuram no produto.

Para usuários que desejam uma comparação rápida, inclua uma tabela de dados importantes ou um sistema de classificação por estrelas.

Confira nosso guia de intenção de pesquisa para descobrir mais maneiras de determinar a intenção por trás de uma consulta de pesquisa.

Criando Conteúdo Relevante

O SEO semântico tem tudo a ver com fornecer conteúdo relevante e abrangente que satisfaça a intenção do usuário

Veja como fazer:

Identifique palavras-chave e tópicos relevantes

Em vez de criar uma lista de diversas palavras-chave com base na concorrência e no volume de pesquisa, vamos começar identificando tópicos relevantes.

Tópicos de segmentação permitem criar clusters de tópicos.

Um cluster de tópicos é uma coleção de partes de conteúdo interconectadas em torno de um tópico de pilar central.

A página principal aborda o tópico principal em profundidade, ao mesmo tempo em que as peças de conteúdo de suporte se aprofundam nos subtópicos relacionados ao tema central.

Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como AnswerThePublic para descobrir as perguntas e subtópicos relacionados ao seu tópico principal.

Essa abordagem fortalece a relevância e a autoridade do seu conteúdo.

Os usuários podem encontrar informações abrangentes e respostas para suas perguntas em um só lugar.

Compreendendo o gráfico de conhecimento e os dados vinculados

O Google Knowledge Graph é um extenso banco de dados de informações estruturadas. É uma coleção de pessoas, lugares e coisas – e as relações entre eles.

O Google usa o Knowledge Graph para entender o significado das consultas e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.

Veja como o Google o descreve:

Fonte da imagem

Se você digitar uma consulta de pesquisa no Google e obter uma resposta relevante sem clicar em um resultado, isso se deve ao Gráfico de conhecimento.

Aqui está um exemplo para o ator Joe Pesci. Você pode ver um resumo das informações sobre o ator e seus filmes:

O Google usa o Knowledge Graph para entender todo o conteúdo indexável publicado online.

Você pode tornar mais fácil para o Google entender o contexto e a relevância do seu conteúdo, fornecendo dados que podem ser usados ​​no Gráfico de conhecimento.

É aí que entra o Linked Data.

Em termos simples, Linked Data é uma forma de representar informações de uma maneira que facilita o entendimento dos mecanismos de pesquisa.

Pense no Linked Data como uma ajuda aos mecanismos de pesquisa para entender as relações entre diferentes partes do conteúdo do seu site.

Você faz isso adicionando dados estruturados às suas páginas da web.

Pode parecer complicado, mas você não precisa de nenhum conhecimento técnico. Mostraremos como mais adiante no guia, quando discutirmos os aspectos técnicos do SEO semântico.

Escrever conteúdo aprofundado que aborde tópicos mais amplos

Quando se trata de criar conteúdo, procure abordar os tópicos em profundidade .

Em vez de deslizar superficialmente, forneça uma cobertura abrangente dos tópicos e subtópicos que você está segmentando.

Isso significa ir além das informações básicas e explorar as nuances e diferentes perspectivas dentro do seu nicho.

Pense em postagens no estilo “The Ultimate Guide To” , em vez de postagens específicas com foco em palavras-chave.

Você ainda pode ter seções específicas para abordar questões individuais, mas a postagem como um todo exibirá relevância semântica ao cobrir vários aspectos do mesmo tópico amplo.

Trata-se de fornecer conteúdo de alta qualidade, informativo e envolvente que atenda às necessidades do seu público. Concentre-se na relevância e no valor, em vez de produzir várias peças superficiais.

Isso também ajudará na sua estratégia de criação de links.

Recursos de alto valor podem atrair backlinks de sites de autoridade de terceiros. É o tipo de conteúdo que gera organicamente links e compartilhamentos nas redes sociais.

Otimizando Links Internos

Os links internos são um aspecto essencial do SEO semântico.

Ao usar links internos para criar conexões semânticas entre suas páginas, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o significado de seu conteúdo e as relações entre suas páginas.

O impacto dos links internos no SEO semântico

Links internos são como placas de sinalização. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo.

Eles também estabelecem conexões entre diferentes páginas.

Veja como Sam Poyan o descreve:

Dica de SEO:

Os links internos informam ao Google o quanto você valoriza uma página.

Se uma página tiver muitos links internos, significa que você a valoriza muito

Se não, então você não.

Este é um sinal que você pode dar a G

O texto âncora está dizendo a G sobre o que é a página/o que ela deve classificar

— Sam (@_sampoyan) 19 de fevereiro de 2022

Mas não se trata apenas de compartilhar link juice e destacar o valor de uma página.

Vincular páginas relevantes informa ao Google sobre a relação tópica entre seu conteúdo.

Isso pode aumentar as chances de classificação de palavras-chave e consultas de pesquisa relacionadas.

Colocando links internos estrategicamente em seu conteúdo

Existem dois elementos críticos de links internos para SEO semântico; relevância e texto âncora contextual.

Primeiro, certifique-se de que os links para outras páginas sejam relevantes para o conteúdo de sua página atual.

Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo e as relações entre as diferentes páginas. Também ajuda você a construir autoridade tópica.

Ao cobrir assuntos de forma mais ampla, tanto em postagens únicas e abrangentes quanto em várias postagens sobre tópicos relacionados, você estabelecerá sua autoridade tópica aos olhos do Google.

O SEO Semântico e a Autoridade Tópica andam de mãos dadas, pois trabalhar no primeiro constrói o segundo.

Aqui está um exemplo em uma postagem no Search Engine Journal.

Como você pode ver, o tema do post é Amazon SEO.

Se rolarmos para um subtítulo na pesquisa de palavras-chave da Amazon, podemos ver um link interno com o texto âncora “pesquisa de palavras-chave”.

O texto âncora envia uma mensagem ao Google de que esta é uma informação de apoio relevante.

Se clicarmos no link, podemos ver que a página vinculada cobre as estratégias de pesquisa de palavras-chave da Amazon.

A página vinculada é altamente relevante para a página atual.

E o uso do texto âncora deixa claro para o Google que é sobre isso que a página trata e por que ela é valiosa.

Estruturar seus links internos dessa forma pode ajudar o Google a entender o contexto e o significado do seu conteúdo.

Considerações técnicas para SEO semântico

É importante considerar os aspectos técnicos da sua estratégia semântica de SEO.

Essas considerações técnicas garantem que o Google possa rastrear e interpretar seu conteúdo com eficiência.

Dados estruturados e marcação de esquema

Os dados estruturados fornecem aos mecanismos de pesquisa detalhes adicionais e contexto sobre seu conteúdo.

Veja como é descrito na Central de Pesquisa do Google:

“A Pesquisa do Google trabalha muito para entender o conteúdo de uma página da web. Você pode nos ajudar fornecendo pistas explícitas sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página.”

Isso é feito com marcação de esquema.

Você pode adicionar tags e pequenos pedaços de código à sua página da Web para informar ao Google sobre o que é a página.

Ele fornece uma maneira padronizada de descrever diferentes tipos de conteúdo, como artigos, receitas, classificações, produtos e muito mais.

O Google usa marcação de esquema para aprimorar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por exemplo, às vezes você verá informações adicionais como preços, avaliações e classificações por estrelas diretamente nos resultados da pesquisa:

Os dados estruturados não são um fator de classificação direto. Mas pode tornar sua listagem mais atraente para os usuários e aumentar sua taxa de cliques.

A maneira mais fácil de adicionar dados estruturados ao seu site é usar a ferramenta Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

Digite o URL da sua página da web e você pode destacar diferentes elementos da sua página e atribuir tags.

Depois de terminar, você terá criado o esquema pronto para colar no código-fonte da sua página.

Você pode usar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para validar sua marcação de dados estruturados.

As ferramentas destacam quaisquer erros e fornecem informações sobre como os mecanismos de pesquisa interpretam seus dados estruturados.

Construir seu SEO semântico por meio de esquema garante que os mecanismos de pesquisa tenham a melhor ideia possível de como suas páginas se relacionam entre si.

O esquema pode permitir que você defina toda uma gama de atributos sobre uma página, como Daniel K Cheung explica aqui:

Isso vai além de simplesmente confiar no conteúdo visível da página e fornece indicações diretas para os mecanismos de pesquisa entenderem o que a página contém, quem produziu a página e como ela se relaciona com outras páginas do seu site.

Isso cria uma compreensão semântica mais ampla da página e o conceito de entidades definidas em seu site.

Isso nos leva ao SEO de entidades.

O que é SEO de entidade e como ele interage com o SEO semântico?

Entity SEO é sua própria entidade discreta.

Enquanto o SEO semântico depende do conteúdo e dos tópicos que você cobre, o SEO de entidade se preocupa com onde você os cobre.

É óbvio que você aborda os tópicos em seu site, mas a localização aqui se refere a perfis, personas ou limites distintos para diferentes entidades em seu site.

Isso pode se estender a pessoas, lugares, coisas ou conceitos abordados em seu site.

Lawrence Hitches fornece uma ótima analogia em sua postagem no blog:

SEO semântico e SEO de entidade andam de mãos dadas. Quanto mais claramente você definir o conteúdo que cobre e as relações entre suas páginas e partes, também construirá inerentemente um perfil mais claro das entidades em seu site.

Deixe o Google fazer as conexões com SEO semântico

Nenhuma página é uma ilha.

Em vez de focar apenas em palavras-chave individuais por página, sua abordagem de SEO precisa adotar uma abordagem holística e semântica.

O Google quer que os domínios demonstrem uma profundidade de compreensão e experiência em seu conteúdo.

Concentre-se na intenção do usuário juntamente com a profundidade e a amplitude do tópico ao criar conteúdo informativo e de qualidade para construir seu SEO semântico.

SEO não é apenas sobre os links externos que você adquire ou os links internos que você cria.

É também sobre as conexões que os mecanismos de pesquisa podem traçar em seu conteúdo e páginas para entender melhor o que seu conteúdo oferece e como ele pode ajudar os pesquisadores.