Tendências de SEO e marketing de conteúdo em 2023

Como alcançamos novos usuários? O que podemos fazer para garantir que um cliente potencial chegue ao nosso site? Como incentivar alguém que já conhece a marca a fazer uma compra? Estas são apenas algumas questões básicas que constituem um desafio a qualquer empresa que opere na Internet e que almeje o sucesso em 2023. As respostas serão dadas por uma estratégia devidamente desenvolvida, que deverá ter em conta – além das necessidades e expectativas dos consumidores – tendências atuais de SEO e marketing de conteúdo, entre outras, que discutiremos no artigo a seguir.

O papel crescente da inteligência artificial nas tendências de SEO e marketing de conteúdo

Sem dúvida, a principal tendência de SEO e conteúdo para a qual se preparar – e em muitos aspectos compreender e aceitar – é o uso crescente de inteligência artificial e soluções baseadas em aprendizado de máquina. Geradores de texto emergentes (como AI ChatGPT) estão mudando a forma como diferentes tipos de conteúdo são alterados (tornando o processo mais rápido e fácil), o que tem impacto no SEO.

No entanto, devemos ter em mente que, ao mesmo tempo, o Google lançou o algoritmo de atualização de conteúdo útil no ano passado, que promoverá conteúdo com públicos reais em mente e transmitirá valor real a eles. Portanto, dentro dessas tendências de SEO e marketing de conteúdo, a chave para o sucesso é manter o meio-termo entre a exploração da inteligência artificial e a adaptação aos mecanismos de pesquisa e aos requisitos do usuário.

Pesquisa por voz

Com os avanços da tecnologia e a popularidade dos assistentes de voz (como Siri, Google Assistant e Amazon Alexa, por exemplo), os usuários estão cada vez mais optando por comandos de voz para encontrar informações – portanto, esta é outra tendência de SEO e conteúdo que desempenhará um papel significativo. em 2023, forçando mudanças na forma como o conteúdo é otimizado. Por que? Como a pesquisa por voz é diferente da digitação tradicional de frases no teclado – as consultas são mais longas, mais naturais, semelhantes a falar com um ser humano.

Frases-chave longas e semanticamente ricas e respostas a perguntas populares dos usuários serão, portanto, fundamentais na otimização do conteúdo para pesquisa por voz (especialmente para SEO local).

Conteúdo gerado por usuários

Devemos também levar em conta o papel do chamado conteúdo gerado pelo usuário, ou seja, conteúdo criado pelos usuários e não pela própria marca (por exemplo, postagens ou contas de mídia social mostrando a desembalagem dos pacotes recebidos, como aplicar o produto, a experiência de interagir com o serviço, etc.) não diminuirá em 2023. Este tipo de conteúdo, muitas vezes altamente diferenciado, é por vezes melhor recebido tanto pelos motores de busca como pelos próprios clientes, pois fornece prova social de legitimidade, incentivando-os a interagir com o marca.

Podemos observar essas tendências de SEO e marketing de conteúdo, por exemplo, no novo recurso Collabs do Instagram, que permite que duas contas façam uma das postagens. O conteúdo criado atinge assim ambos os públicos, aumentando o alcance da marca, ao mesmo tempo que é co-criado por clientes reais, aumentando assim a autenticidade e construindo a confiança do público.

Marketing de conteúdo de vídeo

Em 2023, o conteúdo criado na forma de vídeo continuará, sem dúvida, a prosperar – seja como Shorts mais curtos no YouTube, Reels no Instagram ou TikTok, ou vídeos mais longos. Empresas de diversos setores devem continuar a investir em vídeo como uma forma eficaz de comunicação que mantém a atenção do cliente por mais tempo do que o formato de texto consegue. Ainda assim, o que mais importa é a criatividade e também a variedade (tutoriais, guias, animações, etc.).

A crescente popularidade desta forma de conteúdo também se traduzirá em melhores resultados de SEO – os vídeos já aparecem como respostas a perguntas digitadas. Será, portanto, necessário otimizar os formulários dos vídeos carregados (em termos de metadados, transcrição, tags, etc.) para garantir a melhor posição possível no Google.

Tendências de SEO e marketing de conteúdo no planejamento estratégico

Para planejar adequadamente sua estratégia de marketing, você precisa reconhecer as tendências de SEO e de conteúdo e se preparar para elas. Desta forma, você entenderá e preverá tanto o comportamento provável do mecanismo de busca (em termos de atividades de SEO), bem como as necessidades e expectativas dos usuários (em termos de atividades dirigidas a eles).

A falta de conscientização nesse sentido levará a ações que não levarão aos resultados esperados, o que poderá, consequentemente, dificultar a construção de vantagem competitiva. Aprender sobre as tendências atuais de SEO e marketing de conteúdo (principais previsões listadas acima), encontrar confirmações para elas (por exemplo, em pesquisas de consumo) e desenvolver estratégias adaptadas a elas são os primeiros passos para resultados satisfatórios.

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Autor: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras deste setor, mas acima de tudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados excepcionais e criativos.

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