Quando ouço a frase “auditoria de SEO”, duas ideias me vêm à mente, e ambas são infelizes.

Primeiro, você pode comparar uma auditoria de SEO a uma auditoria fiscal. Eca.

Isso é desagradável — ninguém quer uma auditoria.

Em segundo lugar, você pode ter recebido uma proposta de uma empresa de SEO que oferece uma auditoria de SEO como parte de seu serviço e agora você a associa a uma mensagem de vendas.

Isso também não é divertido.

Fique comigo, porque estou aqui para lhe dizer que uma auditoria de SEO não é apenas útil, é também uma excelente maneira de expandir seu site e ajudar os clientes a ter sucesso.

É uma das maneiras mais poderosas de aumentar seu tráfego.

Você apenas tem que aprender a amar as auditorias!

Por que você precisa de uma auditoria de SEO?

Quando você está constantemente “de cabeça baixa” no trabalho de SEO, você pode perder a noção do quadro geral. Essa é uma das razões pelas quais as auditorias de SEO são úteis.

Na minha opinião, uma auditoria de SEO tem alguns benefícios importantes:

• Aumente os resultados dos negócios: uma auditoria de SEO geralmente identifica ganhos fáceis. Você ficaria surpreso com a quantidade de sites com SEO ruim na página, mesmo em 2018.

• Reduza o risco de SEO: antes de iniciar um processo de divulgação para criar mais backlinks, você precisa primeiro conhecer o terreno. Com uma auditoria de SEO, você identificará os riscos a serem resolvidos. Por exemplo, seu site pode ter um perfil de link não natural, como usar apenas o nome da empresa como texto âncora ou um grande número de links de spam.

• Apoie a transição do especialista em SEO: quando você assume a responsabilidade pelo trabalho de um SEO, pode ficar tentado a começar a aplicar suas ferramentas padrão imediatamente. Não tão rápido! Você pode descobrir que o site tem problemas críticos (por exemplo, velocidade lenta do site) que precisam ser resolvidos antes que você possa fazer qualquer outra coisa. Da mesma forma, se você atribuir um novo especialista a um site como gerente, peça a ele que use essa auditoria de SEO para informar sua abordagem.

• Melhore a experiência do seu cliente: você está realizando SEO para um cliente de marketing? Usar uma auditoria de SEO é uma boa maneira de provar que você está adotando uma abordagem cuidadosa do projeto. Se você realizar uma auditoria de SEO antes de começar a trabalhar e novamente em seis meses, poderá demonstrar facilmente como seu trabalho melhorou a situação do cliente.

Agora, vamos começar com o processo de auditoria de SEO.

A auditoria final de SEO em 6 fases: concentre seu esforço de SEO onde é importante

Fase 1: Concentre seus esforços de auditoria

Para que uma auditoria de SEO funcione, você precisa se concentrar cuidadosamente em um único site específico. Se você possui vários sites, como saber em qual site focar? Compare os diferentes sites disponíveis com base nas seguintes métricas:

• Tráfego Mensal: Gosto de usar usuários únicos médios em um período de três meses. Eu recomendo limitar as auditorias de SEO a sites que tenham pelo menos 1.000 visitantes únicos.

• Idade do site: sugiro usar auditorias de SEO em sites que estão online há pelo menos um ano. Pode não haver muita percepção a ser obtida com sites mais recentes.

• Backlinks: neste estágio, mantenha-o simples e simplesmente anote o número total de backlinks por domínio, que você pode encontrar no painel do Monitor Backlinks . Concentre seus esforços de auditoria de SEO em sites que tenham pelo menos 10 backlinks.

• Potencial de negócios: pergunte a si mesmo: “Se eu dobrasse o tráfego para este site este ano, veríamos resultados de negócios?” Responder a isso requer julgamento e instintos profissionais. Se um site não tiver elementos de conversão (por exemplo, não há lista de e-mail opt-in, botões de compra, etc.), convém corrigir esses elementos primeiro. A menos que esses elementos estejam em vigor, todos os visitantes do site chegarão sem nada para fazer em seu site.

• Interesse do proprietário: se você estiver trabalhando em uma agência e o cliente tiver vários sites, pergunte a ele qual site ele está mais interessado em desenvolver. Pergunte também sobre outros programas de marketing que o proprietário pode ter para apoiar a propriedade além do SEO, como pay-per-click ou publicidade tradicional.

No final desse processo, crie um único site para focar sua auditoria de SEO.

Fase 2: Identifique seus pontos fortes

Fundamentalmente, é mais fácil desenvolver seu site com base em seus pontos fortes. Ao passar por esse processo, lembre-se também de seus pontos fortes de marketing.

Por exemplo, se você for forte em SEO técnico, poderá obter algumas vitórias muito mais rapidamente nessa área.

Para fins de análise, certifique-se de observar todos os elementos abordados nesta seção.

Auditoria de SEO na página

Cometa erros aqui, e os motores de busca não serão capazes de entender o seu site. Aqui estão alguns dos itens que você deseja verificar de uma perspectiva de SEO na página.

• Existe uma mistura de links internos e externos? Ajude seus usuários a encontrar informações relacionadas vinculando-se a outros recursos em seu site e em outros sites relacionados. Você pode até criar uma página de “recursos” ou “ferramentas” onde você pode mencionar suas ferramentas e aplicativos favoritos do setor. Com o conteúdo do blog, sugiro vincular a fontes autorizadas.

A Diretriz: Cada página de conteúdo deve ter pelo menos três links internos para outra URL em seu site e um link de saída.

• As imagens são otimizadas? Suas imagens são uma grande oportunidade de marketing se você as abordar corretamente. De uma perspectiva de auditoria de SEO, procure imagens que tenham nomes de arquivo otimizados por palavras-chave e tags alt. Verifique se o site tem ou não imagens dignas de link, como infográficos, memes ou gráficos – essas imagens são ótimas para atrair links de entrada.

A Diretriz: Revise as imagens na página inicial e pelo menos duas outras páginas de alto tráfego em seu site.

• A densidade de palavras-chave está em um nível razoável? Escolha uma página de produto e uma página de blog e avalie sua otimização de palavras-chave. Como regra geral, você vai querer ver a palavra-chave usada na URL, título, primeiro parágrafo e título de uma seção. Ao mesmo tempo, verifique se o site parece estar otimizado demais, com palavras-chave usadas repetidamente. Alguns sites mais antigos podem estar usando técnicas de SEO desatualizadas simplesmente repetindo frases-chave repetidamente.

A Diretriz: Apontar para uma densidade de palavras-chave de 1% a 2%. Isso significa que uma página de 1.000 palavras usaria a frase-chave no máximo 20 vezes. Você pode verificar a densidade de palavras-chave com o plugin Yoast SEO, se estiver no WordPress, ou usando este verificador de densidade de palavras-chave.

• A navegação e os links internos são funcionais? Inspecione a página inicial e outra página de alto tráfego para links. Os visitantes do site podem navegar facilmente para suas páginas mais valiosas (por exemplo, a loja ou a página de contato) de qualquer página do site?

A Diretriz: Certifique-se de que o site tenha um mapa do site. Se não houver um mapa do site, o Google (e seus usuários) terão dificuldade para encontrar o caminho no site. Use o XML Sitemaps Generator para criar um sitemap amigável para pesquisa do Google.

• Todas as páginas padrão estão presentes? Você tem uma política de privacidade atualizada e uma página sobre e de contato de fácil acesso? Se você tiver um formulário de contato, recomendo preenchê-lo e enviá-lo uma ou duas vezes para confirmar que está funcionando. Se essas páginas estiverem ausentes, há uma maior probabilidade de o Google ver o site como spam.

A Diretriz: Confirme se as seguintes páginas da web estão ativas no site: política de privacidade, página de contato e página sobre.

• A experiência do usuário é consistente em diferentes plataformas e navegadores? Teste rapidamente a experiência do usuário carregando o site em vários navegadores e plataformas. Na área de trabalho, eu uso o Chrome e o Firefox. Para dispositivos móveis, eu uso Safari e Chrome. Primeiro, você deseja verificar se o texto e as imagens do site são fáceis de ler. Em segundo lugar, verifique se você pode ou não clicar em botões, adicionar itens ao seu carrinho e realizar outras atividades que um cliente provavelmente fará.

A Diretriz: Certifique-se de que você pode clicar e realizar transações importantes (por exemplo, inscrever-se na lista de e-mail, usar o formulário de contato, fazer check-out) facilmente em várias plataformas e navegadores.

• O site carrega rápido? A experiência do usuário é difícil de avaliar. Por outro lado, a velocidade do site é uma área da experiência do usuário relativamente fácil de medir e melhorar. Eu recomendo usar a ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insights do Google para procurar áreas de melhoria. Em 2018, seu site deve carregar em três segundos ou menos. Se o tempo de carregamento do site for superior a 10 segundos, isso é uma bandeira vermelha. A taxa de rejeição relatada pelo Search Engine Journal (ou seja, pessoas que saem do seu site sem tomar nenhuma ação) é significativamente maior quando o tempo de carregamento ultrapassa seis segundos.

A Diretriz: Teste a velocidade do site do site em três momentos diferentes ao longo de uma semana. Se você observar um desempenho consistentemente fraco, como tempos de carregamento acima de 6 a 10 segundos, corrigir esse problema de velocidade deve ser uma prioridade.

Ter um atestado de saúde com SEO na página é bom, mas não é suficiente. Também precisamos ver como o resto da internet vê o site. A melhor maneira de chegar a essa pergunta? Olhe para seus backlinks.

Auditoria de backlinks

Backlinks são um dos fatores mais importantes que impulsionam o SEO e o tráfego online. Use o Monitor Backlinks para ver como você está se saindo nessa área vital. Basta navegar até a guia Seus links para ver todos os links que apontam para seu site, ordenados pelos mais recentes.

Observe os seguintes fatores para avaliar a força de seus backlinks.

• Backlinks ao longo do tempo: Os melhores sites atraem constantemente novos backlinks todos os meses. Olhe para os últimos 12 meses e veja se o site está ganhando novos backlinks de forma consistente. Se houver um aumento repentino nos backlinks um mês e nada depois, o esforço de criação de links provavelmente precisa ser trabalhado.

• Autoridade de Domínio (DA): Divido a Autoridade de Domínio em quatro categorias: 0-10 (baixa autoridade), 10-30 (média), 30-50 (autoridades emergentes) e mais de 50 (autoridades). Os sites de maior sucesso atraem links de cada categoria. Preocupe-se se o perfil de backlink estiver mais de 50% concentrado com DA 10 e abaixo.

• Do Follow vs No Follow: Os links do Follow são os que movem a agulha no SEO. Como referência, você desejará ver pelo menos 50% de seus backlinks, como segue.

• Principais URLs com links: descubra quais URLs estão ganhando mais links. Se o seu blog, página de podcast ou artigos atraem backlinks, isso é um sinal de que você está criando conteúdo de sucesso. Depois de identificar os cinco principais URLs que ganham mais backlinks, procure os mesmos URLs no Google Analytics . Se esses URLs também tiverem um tempo no site de mais de 60 segundos, você tem um vencedor! Por outro lado, uma URL com muitos backlinks, mas com pouco tempo no site, pode não ressoar com seu mercado-alvo – você pode ter um “falso positivo” em suas mãos.

Na captura de tela abaixo, você pode ver que este site tem um bom perfil de backlinks, incluindo vários backlinks de alta DA. Para destacar o sucesso deste site, filtrei os resultados para mostrar apenas backlinks com DA de 50 ou superior.

Você também pode ver que o site está atraindo novos backlinks de alta qualidade ao longo de vários meses. Este site recebe uma nota alta no departamento de backlinks.

Fase 3: Categorize suas fraquezas de SEO

Todo site tem áreas para melhorar. Nesta parte da sua auditoria de SEO, você analisará suas descobertas acima e procurará o que pode ser melhorado.

Para manter o processo fácil, recomendo organizar os pontos fracos de SEO em três áreas.

1. Vitórias fáceis: Estas são áreas de SEO onde você pode fazer melhorias rápidas. Por exemplo, você pode decidir corrigir a navegação interna ruim para que os usuários possam encontrar facilmente outras páginas. Como alternativa, você pode descobrir que a página de contato está quebrada.

2. Vitórias de longo prazo: Algumas vitórias de SEO, como obter backlinks de sites de negócios de alto tráfego, demoram um pouco para serem executadas. Se você estimar que a melhoria de SEO levará mais de 30 dias para ser implementada, anote-a na categoria de vitórias de longo prazo.

3. Baixa prioridade: Finalmente, você pode ter alguns problemas de SEO que são relativamente de baixo valor e pouca importância para corrigir. Por exemplo, seu site pode ter um desempenho ruim no Internet Explorer ou no Opera. Você pode decidir aceitar essas limitações por enquanto, enquanto trabalha em vitórias de maior valor. É importante observar essas áreas de baixa prioridade para que você possa rastreá-las em uma auditoria de SEO de acompanhamento em 3 a 6 meses.

Fase 4: Inspire-se nos concorrentes

Até agora, concentramos todos os nossos esforços na análise do seu site. Na realidade, há muito mais a ser aprendido olhando para o seu mercado.

Para esta auditoria de SEO, recomendo analisar pelo menos três concorrentes e avaliar seu desempenho de SEO.

a) Encontre sites concorrentes

Eu recomendo usar os seguintes métodos para encontrar concorrentes rapidamente.

Primeiro, use a pesquisa do Google para pesquisar sua categoria de produto ou serviço. Por exemplo, se você vende acessórios para iPhone, basta pesquisar “novos acessórios para iPhone” e palavras-chave relacionadas no Google. Na primeira página ou duas de resultados, você provavelmente terá vários resultados.

Você também pode usar o Monitor Backlinks para sugerir concorrentes para você. Na guia Links do Concorrente, basta clicar em “Adicionar novo concorrente” e, em seguida, clicar na pequena seta. Você receberá uma lista de sites relevantes para o seu e que segmentam palavras-chave comuns.

Se você administra um site estabelecido com 10.000 ou mais visualizações de página por mês, também sugiro usar o SimilarWeb para identificar concorrentes.

Se você estiver trabalhando com uma empresa como agência ou consultor, também poderá pedir ao proprietário da empresa que recomende seus maiores concorrentes.

b) Auditoria de sites de concorrentes

Continue usando as etapas acima até que você tenha de 3 a 5 empresas concorrentes. Em seguida, você se tornará um agente secreto e espiará seus métodos.

Especificamente, existem três áreas de inspiração de SEO que você pode obter dos concorrentes: backlinks, ativos vinculáveis ​​e experiência do usuário.

• Backlinks: Com o Monitor Backlinks, você pode entrar no domínio de um concorrente e ver quais backlinks ele possui. Eu recomendo classificar os backlinks por Trust Flow ou Citation Flow para que você possa ver os backlinks da mais alta qualidade primeiro.

• Ativos vinculáveis: quais URLs de concorrentes estão atraindo o maior número de backlinks? Você pode descobrir que os infográficos estão voltando ao seu setor. Alternativamente, ativos de marketing tradicionais, como white papers, continuam a ter um bom desempenho. O sucesso de um concorrente informa sobre as necessidades e desejos do seu mercado, portanto, preste atenção.

• Experiência do usuário: Avaliar a experiência do usuário requer julgamento profissional. Eu recomendo focar nos elementos de conversão do site (por exemplo, chamadas para ação para participar de uma lista de e-mail ou interagir com um serviço de bate-papo). Também recomendo testar os concorrentes do ponto de vista da velocidade do site usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google . Se um concorrente tiver métricas de velocidade melhores do que o seu site, você terá a oportunidade de melhorar.

Como exatamente você usa todos esses insights competitivos de auditoria de SEO de seus concorrentes? Isso será abordado em nossa segunda última fase abaixo.

Fase 5: faça de 5 a 10 recomendações de SEO de alto valor

É aqui que você aplica seu pensamento crítico para gerar insights reais. Pule esta etapa e você terá apenas uma pilha de dados.

Nesta seção, você defende onde vai gastar seu tempo para obter os melhores resultados de SEO.

Para evitar se sobrecarregar, limite suas recomendações de auditoria de SEO a um máximo de 5 a 10 recomendações de alta prioridade. Você também pode incluir algumas sugestões para melhorias de longo prazo. Para facilitar o processo, use os seguintes títulos para organizar suas recomendações.

• SEO na página: priorize recomendações aqui porque as melhorias de SEO na página estão sob seu controle e geralmente podem ser feitas de forma relativamente rápida.

• Backlinks: O que você pode propor para ganhar mais backlinks? Essa recomendação geralmente inclui uma combinação de criação de conteúdo e promoção de conteúdo.

• Insights competitivos: na sua opinião, qual é a ideia mais convincente que você pode adaptar de seus concorrentes? Por exemplo, você pode iniciar um tour de podcast para obter backlinks e clientes em potencial de alta qualidade para sua empresa.

• Oportunidades Técnicas: Dependendo da complexidade do site, esta seção pode não se aplicar. Se você achar que o site tem muitos plugins ou que esses plugins não estão configurados de forma eficaz, faça uma recomendação nessa área. Ou você pode descobrir que usar vários provedores de pop-up para reunir assinantes de e-mail está deixando o site lento e pode confundir os usuários. Você também pode recomendar o uso de uma CDN (rede de entrega de conteúdo) para acelerar a entrega de conteúdo de mídia avançada, como imagens e vídeos.

Em suas recomendações, use a abordagem a seguir para empacotar cada um.

• Título da recomendação: SEO na página – vitórias fáceis

• Resumo da recomendação: identificamos oito problemas de SEO na página em páginas da Web de alto tráfego. Corrigir esses problemas levará a um maior tráfego e engajamento.

• Recursos estimados: Em colaboração com o consultor de SEO, precisaremos trabalhar com o gerente do site da empresa. Não são necessários recursos externos.

• Cronograma estimado: Estimamos que essas melhorias levarão uma semana de esforço de trabalho para serem implementadas.

Dica: Para aumentar as chances de ganhar suporte para seu projeto de SEO, considere adicionar gráficos e dados do Monitor Backlinks e outras fontes para ilustrar as recomendações.

Agora você precisa obter o "Sim!" para colocar em prática suas recomendações de auditoria de SEO.

Fase 6: Comece seu projeto de SEO

Seu próximo passo neste momento depende da sua situação. Se você estiver trabalhando em seu próprio site, basta escolher a recomendação que mais lhe interessa e começar a trabalhar.

Se você está trabalhando dentro de uma empresa ou atuando como consultor externo, você precisa fazer o pitch para ganhar aprovação.

Nessa situação, sugiro organizar suas recomendações em dois ou três pacotes. O pacote de preço mais baixo deve se concentrar em algumas vitórias rápidas. O pacote de nível médio pode incluir o pacote inferior e algumas melhorias de longo prazo. O pacote de nível superior deve incluir todo o resto, além de uma estratégia de alto toque. Por exemplo, você pode lançar um programa de conteúdo de suporte, como um podcast do setor.

E aí está!

Desenvolvemos um processo de auditoria de SEO que orienta você na análise de um site, encontrando problemas e fazendo recomendações para melhorias.

Bruce Harpham fornece marketing de conteúdo para empresas de software para que elas possam crescer mais rapidamente. Ele também é o autor de “Gerentes de Projetos no Trabalho”. Seu trabalho apareceu no CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leia seus estudos de caso de marketing B2B SaaS da ClickFunnels, Close.io e outras empresas.