Guia para iniciantes em SEO: como otimizar seu site?

As classificações altas nos resultados da pesquisa geralmente são fruto de esforços sustentados de otimização. Não existe uma receita única para chegar ao TOP 10, e uma estratégia de SEO bem-sucedida pode levar alguns meses (ou mais de um ano). Você pode efetivamente otimizar um site sozinho?

SEO envolve o rastreamento contínuo dos efeitos produzidos por cada movimento seu. Você precisa aceitar que nem todas as mudanças introduzidas trarão benefícios tangíveis. No entanto, este guia mostrará como iniciar rapidamente sua aventura de SEO e entender as principais características de um site bem otimizado .

No entanto, antes de decidir mergulhar na otimização da Web DIY, é uma boa opção localizar os erros e ver quais parâmetros precisam de alguns ajustes . Você pode fazer isso executando uma auditoria básica de SEO.

Como realizar sua própria auditoria de SEO?

A auditoria é parte integrante de qualquer estratégia eficaz de SEO. Serve para identificar possíveis erros e recomendar as ações necessárias para melhorar a visibilidade nos resultados da busca orgânica. Como fazer tudo sozinho? Quais devem ser seus principais pontos de foco?

Indexação

Se o seu site não aparecer no mecanismo de pesquisa, uma causa provável é a indexação defeituosa. Adicionar seu site ao índice do Google é um pré-requisito para aumentar a visibilidade na Internet. Sem indexação, seu site não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Os robôs do Google que rotulam sites com as metatags index ou noindex baseiam sua decisão em vários fatores. Estes incluem palavras- chave, atributos alt, metadados, código-fonte. Então, como verificar a indexação do seu site?

Tudo o que você precisa fazer é inserir o nome do seu domínio na Pesquisa Google, conforme mostrado abaixo:

site:domainname.com

O mecanismo de pesquisa exibirá todas as páginas que foram indexadas. Isso lhe dirá quantas de suas guias estão realmente visíveis no mecanismo de pesquisa.

Se o seu site não aparecer nos resultados da pesquisa, você pode enviar uma solicitação de indexação. A maneira mais simples de fazer isso é por meio do Google Search Console . Primeiro, verifique a URL com sua ferramenta e clique em “Solicitar indexação”.

Indo além, se a URL em questão foi indexada e aparece no Google, mas você alterou algumas coisas nesse meio tempo (por exemplo, fez edições no conteúdo do texto), não custa nada repetir a requisição de indexação . Trate-o como uma maneira de acelerar as coisas. O Google notará a mudança mais cedo se você notificá-la primeiro. É claro que isso é opcional, pois a página chegará ao índice mais cedo ou mais tarde.

Metadados

Os metadados são de fundamental importância para qualquer internauta. Vale a pena revisá-los e garantir que eles não sejam apenas informativos e interessantes, mas, acima de tudo , diferentes para todas as páginas. Por quê? Porque os metadados descrevem o conteúdo de cada página e muitas vezes fornecem ao usuário o primeiro incentivo para clicar no link.

Felizmente, o Google aumentou o limite de caracteres para meta descrições de 160 para 320 caracteres. Agora você pode adicionar conteúdo ainda mais valioso.

Títulos H1 e H2

Os títulos são outra peça chave no quebra-cabeça da otimização da web. H1 e H2 são os mais importantes, embora você também não deva esquecer o resto (H3–H6).

Como verificar se o site contém cabeçalhos H1 e H2? Basta abrir o navegador e selecionar Exibir → Os nomes exatos dos botões variam em cada navegador, mas geralmente são muito semelhantes.

Em seguida, use o atalho de teclado ctrl + F (ou cmd + F em um MacBook), digite “h1” e repita o processo para “h2”. Se você encontrou as duas tags, ótimo. Isso significa que seu site contém um título e legendas. Se nenhum dos elementos aparecer, adicione-os no editor de texto do seu site.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é outra questão de grande importância. Se o seu site demorar muito para carregar, o usuário pode desistir da visita, aumentando assim sua taxa de rejeição . Felizmente, você pode examinar o comportamento de carregamento do seu site com uma ferramenta simples e gratuita.

O Page Speed ​​Insights do Google analisa o desempenho de qualquer site. Basta digitar o endereço para acessar os dados detalhados. Melhor ainda, a ferramenta fornece uma lista de modificações que podem acelerar a velocidade de carregamento da sua página, bem como as estimativas de tempo economizado.

Adaptação do dispositivo

Outra verificação realizada com uma ferramenta gratuita do Google . O Teste de compatibilidade com dispositivos móveis mede se o seu site está adaptado para dispositivos móveis. Em outras palavras, se ele é renderizado corretamente em telefones celulares, tablets e phablets. Se tudo correr bem, você verá a mensagem exibida abaixo:

A ferramenta também pode identificar problemas com a renderização de alguns elementos (listados logo no topo). Isso acontece o tempo todo, então não se preocupe muito com isso. Ainda assim, é uma boa ideia dar uma olhada clicando nos detalhes.

Endereços de URL

Negligenciados ou completamente ignorados por muitos, os URLs otimizados são uma parte importante do SEO. Nada é pior do que um endereço de URL com esta aparência:

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

Seus links devem ser amigáveis ​​ao usuário e ao Google, o que significa informativo e legível . Caso em questão:

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

Além disso, seu URL precisa ser exclusivo . Se o seu site for composto por muitas páginas, cada uma deve ter um endereço de URL diferente , de preferência hifenizado. Melhor evitar frases longas e focar nas palavras-chave principais .

Estrutura do site

Seu site deve ter uma estrutura clara, livre de caos desnecessário. Se seus usuários não conseguirem encontrar o que estão procurando, eles sairão do seu site. Além disso, a arquitetura lógica do site também é importante para o algoritmo do Google.

Uma estrutura de site correta deve ser assim:

Uma hierarquia lógica de páginas e subpáginas torna seu site mais atraente para seus visitantes e para o algoritmo do Google .

Certificado SSL

Um certificado SSL é um protocolo que criptografa a conexão para proteger todos os dados transferidos para o site. A falta de tal criptografia implica em baixos níveis de credibilidade, segurança fraca e pior conversão.

Você pode verificar se algum site possui um certificado SSL com alguma ferramenta de verificação de protocolo, como o SSL Shopper. Ao inserir o endereço URL e clicar em “Verificar SSL”, você obterá os resultados da análise do certificado.

Quantidade e qualidade de backlinks

Quando se trata de backlinks, os tempos em que a qualidade importava pouco e a quantidade era tudo já se foram. Os algoritmos do Google de hoje são muito mais sensíveis e exigentes. Se eles encontrarem links apontando para suas páginas em alguns sites suspeitos, você pode ter dificuldade em subir na classificação.

Existem várias ferramentas online gratuitas para inspecionar a qualidade e a quantidade de seus backlinks. Um deles é o Backlink Checker da Ahrefs.

Digite seu nome de domínio para ver a lista de todas as páginas de referência junto com sua classificação. Quanto maior a pontuação, melhor o impacto na otimização do mecanismo de pesquisa.

Otimização no local

É melhor iniciar os esforços de otimização com o próprio site. Isso envolve não apenas a distribuição correta de palavras -chave, mas também a garantia de qualidade do conteúdo , a experiência geral do usuário ( UX ) e a taxa de cliques ( CTR ). Agora você aprenderá a otimizar seu site sozinho.

Leia também: Organic CTR em 2020 – um estudo de 8.452.951 palavras-chave

Palavras-chave

Não há como negar que a seleção de palavras-chave conta muito. Escolher a dedo as frases que funcionarão para um determinado setor não é um passeio no parque, mas as palavras-chave são a espinha dorsal de toda a estratégia de marketing de conteúdo. Felizmente, a pesquisa de palavras-chave fica mais fácil com ferramentas dedicadas, especialmente úteis quando você é iniciante em SEO.

Planejador de palavras-chave do Google

Vamos nos concentrar na escolha mais óbvia. Afinal, muitos dizem que, se você está buscando altos rankings no Google, não pode ficar sem o principal planejador do Google. É fácil de usar e deve ser útil nos estágios posteriores, quando o foco é aumentar seu alcance.

Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave e clicar em “Obter resultados”. O planejador exibirá informações sobre:

• média de pesquisas mensais,
• concorrência,
• lances estimados no topo da página (para usuários do AdWords).

Abaixo, você pode ver os resultados para a palavra-chave “loja de móveis londres”.

O Planejador de palavras-chave do Google não apenas ajudará você a identificar as palavras-chave que valem a pena segmentar, mas também fornecerá algumas ideias novas.

Mas nem todas as palavras-chave funcionarão bem com todos os setores. A melhor estratégia para uma otimização bem-sucedida é cobrir suas bases e considerar o uso de vários tipos de palavras-chave.

1. Palavras-chave de cauda curta

Palavras-chave de cauda curta são palavras-chave gerais compostas por 1 ou 2 palavras. Exemplos: “calçado infantil”, “mobiliário”, “agência seo”. Uma palavra de cautela – não oriente toda a sua estratégia em torno dessas frases, pois elas são objeto de uma competição feroz.

2. Palavras-chave de cauda longa

Eles são mais precisos e compostos por mais de 2 palavras (“lâmpadas de teto de cristal para sala de estar boston”, “iphone xs max 256 gb”, “aftershave davidoff cool water”). A competição por essas palavras-chave é mais relaxada, então elas funcionarão muito bem para adquirir clientes que sabem o que estão procurando.

3. Palavras-chave informativas

Essas palavras-chave expressam perguntas do usuário como “como combater pragas de jardim” ou “quantos anos tem o sistema solar”. Eles não precisam ser formulados como perguntas. Outros exemplos incluem: “melhores empréstimos online”, “férias no custo caribenho”. Você pode pesquisar essas palavras-chave com o Keyword Explorer da Senuto, disponível para teste gratuitamente por 14 dias.

O Senuto Keyword Explorer oferece uma infinidade de palavras-chave para o seu SEO, completo com um conjunto de ferramentas para acelerar sua pesquisa. Considere-os uma alternativa ou uma adição às informações do seu planejador do Google.

4. Palavras-chave de marca

Como o nome indica, as palavras-chave de marca contêm um nome de marca . Normalmente, os usuários os inserem quando não sabem o endereço da página inicial da marca ou procuram informações que não estão lá. Exemplos de palavras-chave de marca: “horário de funcionamento da harrods” ou “vagas do banco santander”.

Conteúdo do site

Um site sem conteúdo é como um saco de doces sem balas. Atraente, mas vazio por dentro. O mesmo vale para o valor de especialista do seu site. Se um usuário visitar você e não encontrar nada de interesse, ele simplesmente sairá , aumentando assim sua taxa de rejeição .

Então, como deve ser o seu conteúdo?

Foco na qualidade

Cada peça precisa ser não apenas interessante, mas também prática e visualmente atraente . Os visitantes devem encontrar o que estão procurando. Então, quais são as melhores maneiras de chamar a atenção deles?

• use uma linguagem simples e amigável,
• evite conversas vazias que não agregam valor,
• organize seu texto logicamente com parágrafos e cabeçalhos H1–H6
• não exagere nos produtos ou ideias como “a melhor empresa de contabilidade” ou algo parecido,
• evite o excesso de palavras-chave e concentre-se na legibilidade,
• crie postagens de blog mais elaboradas, com no mínimo 1500 palavras,
• idealmente, siga o modelo AIDA..

Aqui está outro artigo que você achará útil: Blog SEO. Como começar?

Aproveite o potencial das imagens

Imagens e outros conteúdos visuais não apenas tornam seu texto mais atraente, mas também facilitam a leitura . A ciência provou há muito tempo que nossos cérebros podem processar informações visuais 60 vezes mais rápido que o texto . Com isso em mente, poste pelo menos uma imagem ou infográfico por página.

Não se esqueça de que as imagens também exigem otimização . Estou falando dos chamados atributos alt . Por que se preocupar com uma coisa dessas? Bem, em termos de SEO, esse é um detalhe bastante importante. Se você postar uma imagem e o site não puder renderizá-la por qualquer motivo, um quadro com a descrição alt aparecerá em seu lugar.

O uso de palavras-chave nas descrições alt melhora seus rankings porque o algoritmo do Google lê os atributos alt como parte integrante do seu site. Além disso, os atributos alt afetam a UX para pessoas com deficiência visual que navegam na Internet com o uso de software dedicado. Quando eles entrarem no seu site, eles saberão exatamente o que é o quê.

Evite conteúdo duplicado como a praga

Conteúdo idêntico replicado em um único site ou em outro lugar na Internet prejudica seus rankings. O algoritmo Panda introduzido pelo Google em 2011 percorre a Web com um pente fino e concede pontuações mais altas a sites com conteúdo exclusivo. Tenha isso em mente e certifique-se de que seu site esteja livre de conteúdo clonado.

Para verificar conteúdo duplicado interno (clones dentro do mesmo site), use a ferramenta gratuita Siteliner. Ele fará uma varredura profunda do conteúdo do seu site e apresentará os resultados na forma de gráficos fáceis de ler.

Veja abaixo os resultados de um site com grandes quantidades de conteúdo duplicado.

Para piorar, o conteúdo duplicado interno causa a chamada canibalização , que ocorre quando várias páginas são otimizadas para a mesma palavra-chave. A canibalização de palavras-chave é um problema bastante difundido para lojas online com muitas subpáginas cobrindo tópicos semelhantes.

É uma boa ideia usar a ferramenta de canibalização da Senuto, que detecta palavras-chave duplicadas.

UX

UX diz respeito às impressões e sentimentos gerais do usuário sobre o site. A regra é simples – quanto melhor a experiência, maior a sua taxa de conversão. Então, o que afeta a UX?

1. estrutura do site, conforme discutido acima
2. usabilidade, que envolve principalmente navegação amigável
3. adaptação do aparelho
4. conteúdo de qualidade
5. pesquisa por voz

Além disso, o UX envolve a chamada psicologia do site, que se baseia em três pilares: aparência visual, emoções e usabilidade . Ter um site não é suficiente. Hoje em dia, é preciso focar no objetivo e na apresentação clara do conteúdo .

Não existe uma receita única para melhorar a experiência geral do usuário. No entanto, você pode trabalhar em seus componentes.

Por um lado, use o uso adequado da linguagem . A questão não é divagar sobre as virtudes do produto ou serviço ad nauseam, mas sim apresentar sua utilidade. Se você estiver administrando uma loja de produtos de beleza, não descreva seus produtos no estilo de comércio eletrônico, mas concentre-se em seu valor prático. Por exemplo:

Nivea for Men fará maravilhas para a pele seca propensa a irritação. Após a aplicação, a pele fica macia, hidratada e alivia a desagradável sensação de repuxamento.

Outra questão importante é a paleta de cores . A psicologia das cores é um tópico amplo, mas vale a pena explorar. O impacto das cores nas pessoas é um fato comprovado há muito tempo. Não é por acaso que a maioria dos sites de mídia social escolheu o azul, enquanto os restaurantes de fast-food optaram pelo vermelho.

Otimização de CTR

A taxa de cliques (CTR) é simplesmente o número de cliques dividido pelo número de impressões . É um valor expresso em porcentagem que mostra quantos cliques foram gerados por quantas impressões.

Uma CTR alta sugere que as palavras-chave estão funcionando e você fez a escolha certa para seu grupo-alvo. Por outro lado, se o CTR for baixo (menos de 5%), é melhor fazer algumas alterações para aumentá-lo um pouco.

Antes de iniciar qualquer atividade de marketing, você precisa realizar uma pesquisa completa sobre seu grupo-alvo . O objetivo é criar uma chamada persona que incorpore um determinado segmento da população. Todo o seu conteúdo futuro será adaptado às necessidades da persona.

Uma persona tem várias características distintivas:

• era,
• Gênero sexual,
• local de residência,
• Educação,
• hobbies e interesses,
• estilo de vida,
• decisões de compras,
• problemas do consumidor,
• dispositivo para navegar na internet.

Este perfil pode ser ainda mais restrito de acordo com as necessidades de uma determinada indústria. Todos os dados necessários estão disponíveis no Google Analytics . Dê uma olhada nos relatórios detalhados fornecidos pela ferramenta e você definirá sua persona em pouco tempo.

Você também pode mergulhar nas estatísticas do Facebook. É uma mina de ouro de informações sobre o comportamento do usuário.

Outro fator que afeta o CTR é o CTA . Apenas o que é sobre todas as siglas ...? CTA significa “chamada para ação”. Seu conteúdo deve ser informativo, breve e incluir uma mensagem incentivando o usuário a clicar. As mensagens mais comuns são “Baixe grátis” e “Saiba mais”. No entanto, vale a pena fazer sua criatividade fluir e escolher um CTA que desperte o interesse do seu grupo-alvo.

Otimização fora do site

Se você está buscando uma promoção de longo prazo, precisa construir a credibilidade e a autoridade de sua empresa por meio de uma estratégia adequada fora do local. Nesta parte, abordaremos principalmente a aquisição de backlinks e a rejeição de links tóxicos . Além disso, discutiremos ferramentas analíticas básicas para o Google e daremos algumas dicas para criar seu cartão de visita online.

Criação de links

A aquisição de backlinks de qualidade não é nada fácil. Mas o edifício da ligação é a pedra angular do SEO . O que mais importa não é o número de links, mas sua qualidade ou, para ser exato, a qualidade dos sites vinculados.

Aqui estão algumas coisas para manter em mente.

1. Cada site tem seu próprio nível de autoridade.

Uma pontuação mais alta refletirá favoravelmente em seus rankings. Você pode verificar a autoridade de qualquer site com uma ferramenta da Ahrefs. Basta digitar a URL para receber a UR (Classificação de URL). A cor verde no gráfico significa um site de qualidade que pode melhorar suas posições no Google com backlinks.

2. O site de links deve ser relevante para o seu.

A questão em questão é a credibilidade. Não adianta vincular a serviços de construção em um portal de beleza. Se os usuários estão lendo sobre os melhores protetores solares, eles estão claramente desinteressados ​​em reformas de fachadas.

3. A âncora do seu link é importante.

Existem várias maneiras de expressar suas âncoras (as palavras que você escolhe para vincular):

• correspondência exata – usando a palavra-chave principal, por exemplo “Nike sportswear”,
• correspondência parcial – uma opção mais natural, geralmente incluindo uma palavra-chave flexionada ou palavras-chave semanticamente relacionadas (LSI), por exemplo, “roupas esportivas”, “roupas esportivas”,
• correspondência zero – sem usar palavras-chave, por exemplo “aqui”,
• o endereço de URL exato ,
• nome da empresa – como “Decathlon”.

A melhor estratégia é misturar âncoras de vários tipos e analisar sua clicabilidade.

4. O guest blogging faz maravilhas para a aquisição de backlinks.

No entanto, lembre-se de algumas regras:

• tente evitar pagar por postagens de blog de convidados,
• não use âncoras de correspondência exata,
• não publique em sites que dependem exclusivamente de guest blogging,
• escolha apenas os sites que estão relacionados tematicamente à sua atividade.

5. Cada link tem um atributo: O edifício da ligação bem sucedido envolve a aquisição do primeiro. Por quê? Porque aos olhos dos robôs, apenas os links dofollow contêm uma referência ao seu site e, assim, acionam a indexação de todas as palavras-chave. Um link dofollow indica que vale a pena visitar o site.

Como adquirir links tente guest blogging,

reparar links defeituosos (erro 404), conforme explicado mais adiante,

postar comentários em blogs e fóruns,

publicar conteúdo de alta qualidade em seu site,

Use as mídias sociais para aumentar seu alcance.

Como remover links tóxicos?

Para começar, vamos desmascarar o mito de que quanto mais backlinks, melhor. Eu já disse isso antes. Alguns links podem realmente prejudicar seus rankings e precisam ser removidos . Claro, você não pode excluir links postados no site de outra pessoa. O que você pode fazer é solicitar sua remoção entrando em contato diretamente com o proprietário do site. Se isso não produzir resultados, vamos considerar medidas mais drásticas.

Em 2012, o Google introduziu uma ferramenta para rejeitar backlinks . Usado incorretamente, o mecanismo pode prejudicar seus rankings, então use-o apenas se:

• você tem um número considerável de links com spam e de baixa qualidade irrelevantes para sua atividade,
• os backlinks causaram uma ação manual em seu site.

Antes de solicitar a remoção de backlinks, você precisa organizá-los em uma lista. Para fazer isso, volte ao início deste artigo, onde discuto a auditoria de SEO e a qualidade dos backlinks. Você também encontrará instruções detalhadas no Google.

Em seguida, você precisa enviar a lista através da página dedicada para rejeição do link. Tudo o que você precisa fazer é escolher seu site na lista suspensa, clicar em “Ignorar links” e fazer o upload do arquivo com a lista criada na etapa anterior. O processo pode levar algumas semanas, então seja paciente.

Ferramentas para análise de visibilidade

SEO envolve ações específicas facilmente mensuráveis ​​com ferramentas analíticas. Deixe-me mostrar três exemplos.

• Google Analytics

Uma solução que nenhum iniciante ou especialista em SEO pode prescindir. Um poço de conhecimento sobre seus visitantes, coletado com código JavaScript dedicado. Para começar a salvar dados, você precisa criar uma conta do Google . Em seguida, adicione um site selecionando “Gerenciamento de usuários” e “Nova conta”. A próxima etapa é configurar o serviço, conforme descrito em detalhes no guia do Google.

Aqui está a visão principal da ferramenta.

• Google Search Console

Outra ferramenta gratuita do Google é o Search Console para análise de dados no local . Vários relatórios permitem a inspeção de parâmetros individuais do site, como desempenho, velocidade, dados estruturais e muitos outros.

Você não precisa ser um desenvolvedor para aproveitar o rastreamento de sites com o Google Search Console. Tudo o que você precisa fazer é abrir um guia detalhado de autoaprendizagem e seguir as instruções passo a passo.

• Análise de visibilidade da Senuto

O índice Senuto contém mais de 19 milhões de palavras-chave e 5 milhões de domínios. A análise de visibilidade fornecerá uma lista de suas palavras-chave de classificação (aquelas para as quais seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google).

A ferramenta analisa seu histórico de visibilidade desde o lançamento do site (embora o Senuto esteja coletando dados a partir de 2015), palavras- chave e suas mudanças de posição , bem como tendências sazonais e a visibilidade de seus concorrentes nos resultados de busca orgânica.

Google Meu Negócio

O Google My Business é uma solução para gerir a sua imagem online. Um cartão de visita bem otimizado pode empurrá-lo para cima no ranking. Mas primeiro, você precisa criar um. O processo é simples. Primeiro, siga as cinco etapas em que você fornece informações básicas sobre sua empresa. Em seguida, verifique sua empresa.

No entanto, vamos focar na otimização da sua presença online. Antes de mais nada, você precisa atualizar os dados da sua empresa . Adicione horário comercial, endereço, número de contato, perfil de atividade e endereço do site. Além disso, otimize seu cartão de visita fazendo upload de fotos e respondendo a avaliações de usuários.

Imagens

Seu cartão de visita ficará melhor com imagens . Pense não apenas no logotipo, mas também nas fotos que apresentam sua empresa . Por exemplo: uma visão externa do prédio, fotos de produtos ou uma imagem de sua equipe. O Google sugere adicionar pelo menos três fotos em cada categoria. Todos precisam ter as dimensões mínimas de 720 x 720px. Os formatos aceitos são JPG e PNG .

Avaliações

Responder a avaliações de usuários aumenta a credibilidade da empresa. É uma evidência de que você realmente existe, se preocupa com seus clientes e valoriza a opinião deles. Para postar uma resposta, escolha o comentário e clique em “Responder”. Você está escrevendo em nome da empresa, então tente usar o tom certo. Após redigir sua resposta, clique em “Publicar resposta”.

Verifique o desempenho do seu cartão de visita no menu clicando em “Estatísticas”.

Como fazer SEO você mesmo? Aprendizado

A otimização de sites DIY é uma possibilidade real. Tudo o que você precisa fazer é gastar algum tempo aprendendo o básico e começar a implementar as mudanças necessárias. No início, o desenvolvimento da estratégia é principalmente sobre tentativa e erro. No entanto, com tempo e experiência, você pode melhorar muitos dos parâmetros e subir nos SERPs.