Estudo de caso de SEO: como o LinkGraph alcançou a página 1 para uma palavra-chave de SEO competitiva em apenas 3 meses

A classificação de palavras-chave de alto valor no espaço de SEO pode ser muito desafiadora. Não apenas as marcas e agências de SEO estão competindo com os principais especialistas em mecanismos de busca, mas a maioria das palavras-chave de SEO são extremamente competitivas para classificar e dominadas pelas mesmas grandes marcas (por exemplo, Moz, SEMrush, Ahrefs, etc.).

Antes deste estudo de caso de SEO, o LinkGraph já havia obtido classificações moderadas de palavras-chave para nossa página de destino "Auditoria de SEO gratuita", mas nossos resultados de SERP estavam localizados principalmente nas páginas 2 e 3. Como resultado, essas classificações geraram tráfego orgânico mínimo para nosso local na rede Internet.

Nosso objetivo era melhorar o desempenho dessa página de destino em particular por causa de seus resultados comprovados como ferramenta de geração de leads. Acreditamos que melhorar os sinais de qualidade do conteúdo na página poderia melhorar nossos rankings, mesmo sem aquisição agressiva de links ou promoção digital de relações públicas.

Alerta de spoiler: estávamos certos. Em apenas 3 meses, LinkGraph chegou à página 1 . Também melhoramos o tráfego orgânico da página em 468%.

Aqui está como fizemos isso.

Mas primeiro... Algum Contexto da Indústria de SEO

Muitas empresas de SEO usam auditorias gratuitas como ferramentas de geração de leads. Essas auditorias identificam os fatores internos e externos que estão afetando o site de um cliente em potencial e, em seguida, oferecem os resultados em troca de um endereço de e-mail.

Não é surpresa então que, de acordo com o Keyword Explorer da Ahrefs, classificar a frase-chave, “auditoria de SEO gratuita”, seja extremamente difícil.

Como o LinkGraph já havia conquistado as classificações da página 2 e 3 para palavras-chave relacionadas à “auditoria de SEO”, sabíamos que o Google estava entendendo com precisão o conteúdo e a relevância da página de destino.

Mas a página não tinha os backlinks necessários aproximados pela métrica do Ahrefs para chegar à página 1. Ainda assim, não focamos em nenhum backlink building em nossa estratégia.

Em vez disso , queríamos testar se a melhoria dos sinais de qualidade do conteúdo por si só poderia ter um impacto em nossas posições de SERP. Reduzimos os fatores de SEO na página que poderíamos controlar e direcionamos nossos esforços de otimização para a cópia e o design da página de destino.

Etapa 1: eleve os sinais de qualidade do conteúdo na página

Para melhorar a qualidade do conteúdo, nossos estrategistas de conteúdo utilizaram o SEO Content Assistant da LinkGraph. Eles foram incumbidos do seguinte:

1. Melhore a riqueza semântica do conteúdo incluindo mais termos de foco na cópia da página de destino (estes são os termos, frases e tópicos que nosso software gera por sua relevância para o destino da palavra-chave principal)
2. Eleve a profundidade tópica do conteúdo aumentando a contagem de palavras de aproximadamente 1.100 palavras para mais de 2.500
3. Aumente a pontuação de conteúdo da página de destino de 42 para 80+ (pontuação em uma escala de 100)
4. Adicione conteúdo adicional de maneira natural que não afete a legibilidade
5. Incorpore as melhores práticas de SEO na página com inclusão de palavras-chave nos títulos das páginas, meta descrições e títulos

Passo 2: Incorporar Novo Conteúdo com Web Design de Qualidade

Depois que nossos estrategistas otimizaram o conteúdo e aumentaram a contagem de palavras da landing page, nosso web designer começou a trabalhar delineando uma nova arquitetura de informação. Eles priorizaram as seguintes técnicas de design:

1. Adicione a cópia adicional de forma natural que não atrapalhe a experiência do usuário ou esgote a qualidade estética da página de destino
2. Mantenha a proporção de texto para imagem usando recursos como guias verticais, carrosséis e módulos de conteúdo expansíveis
3. Mantenha a localização da barra de texto de auditoria de SEO e o formulário de captura de leads subsequente

Um instantâneo da página de destino “Free SEO Audit” redesenhada do LinkGraph

Resultados do estudo de caso de SEO: posições de palavras-chave mais altas e tráfego orgânico aumentado

Nossas otimizações de conteúdo foram lançadas em 1º de janeiro de 2021. Em duas semanas, começamos a notar resultados no Google Search Console.

Como dito anteriormente, o LinkGraph já havia conquistado classificações de palavras-chave para a página de destino, mas estávamos presos nas páginas 2 e 3 e obtendo pouquíssimos cliques.

Depois que nossas otimizações foram lançadas, nosso número total de palavras-chave para a página permaneceu estático.

Achamos que o motivo pelo qual não vimos nenhum aumento no total de palavras-chave é porque já havíamos otimizado para as palavras-chave de cauda longa mais salientes na primeira vez que criamos a página. Mas onde vimos melhorias significativas foi em nossa posição média em todas essas palavras-chave.

Nossa posição média em todas as classificações de palavras-chave da página em 1º de janeiro de 2021 foi de 61.

Nossa posição média em todas as classificações de palavras-chave da Página em 30 de março de 2021 foi de 38,8.

Pela natureza dessas posições de SERP mais altas, o tráfego orgânico seguiu naturalmente.

Nos 3 meses anteriores às otimizações na página, o tráfego orgânico total para a página de destino foi de apenas 70 cliques.

Nos três meses após a ativação das otimizações de qualidade do conteúdo, o tráfego orgânico total foi de 398 cliques.

Então, de onde vieram esses cliques? De acordo com dados de nossa ferramenta de insights GSC de janeiro a março, a maioria desses cliques veio da palavra-chave altamente competitiva: “auditoria de SEO gratuita”.

Desde a publicação da nova versão da página de destino, nosso resultado de SERP melhorou da página 2 para a página 1 para a palavra-chave “auditoria de SEO gratuita”.

Embora nossos rankings flutuem diariamente na primeira página, o LinkGraph alcançou a posição número 4, apesar de ter apenas 7 backlinks para a página de destino.

Lembre-se daquela pontuação de dificuldade de palavra-chave de 91?

Ainda bem que disparamos para a lua.

O que podemos aprender com este estudo de caso de SEO?

Com qualquer estratégia de SEO, pode ser difícil saber exatamente quais otimizações resultaram em melhor desempenho de SERP. Atualizações de algoritmos principais, volatilidade de pesquisa e backlinks são variáveis ​​que podem afetar as classificações de palavras-chave. No entanto, testando uma variante de cada vez e referenciando a verdade absoluta dos dados do mecanismo de pesquisa - Google Search Console - podemos ter uma boa noção de quais otimizações que fazemos em nossos sites são mais ou menos eficazes.

No caso do nosso exemplo acima, aqui estão algumas conclusões razoáveis.

A qualidade do conteúdo é importante

Conteúdo relevante e de alta qualidade sempre foi o objetivo final do Google. Todos os esforços que os engenheiros do Google fazem para melhorar seu algoritmo decorrem do desejo de trazer os melhores resultados de pesquisa para os usuários. Ao se concentrar em melhorar os sinais de qualidade do conteúdo na página (e de acordo com as diretrizes de qualidade do Google), o LinkGraph começou a superar os concorrentes por uma palavra-chave muito valiosa em nosso nicho de mercado.

Posição da palavra-chave > Total de palavras-chave

Em nosso estudo de caso, nosso número total de palavras-chave para nossa página de destino permaneceu inalterado. No entanto, como conseguimos elevar nossa posição média de SERP em todas essas palavras-chave, vimos o aumento no tráfego orgânico que estávamos buscando. Embora o número total de palavras-chave seja certamente importante para as impressões gerais e para aumentar sua participação no mercado, quando se trata de ver esses cliques reais chegarem, você precisa chegar à página 1.

A dificuldade da palavra-chave da Ahrefs é uma métrica imperfeita

Muitos proprietários de sites usam a dificuldade de palavras-chave da Ahrefs para moldar sua estratégia de SEO, mas há falhas em confiar demais nessa métrica. A métrica tem um foco excessivo no número de links para a página de destino, que não tem sido tão preditiva de bom desempenho de pesquisa quanto outras métricas, como qualidade do conteúdo ou quantidade de PageRank. Os algoritmos do Google recompensam a qualidade, o que significa que um site emergente pode competir com os dominadores de SERP, desde que priorizem trazer o conteúdo mais útil e valioso para os usuários.

A falta de confiabilidade dessa métrica na verdade levou o CTO da LinkGraph, Manick Bhan, a criar nossa própria classificação de dificuldade orgânica em nossa ferramenta Keyword Researcher. Não queremos que os proprietários de sites ignorem determinadas palavras-chave de alto valor em seus setores porque não acreditam que possam competir.

Com as ferramentas de SEO certas e uma estratégia orientada para a qualidade, você pode.

Os dados do Google Search Console são nossa ferramenta mais poderosa

Nossa capacidade de medir com precisão o impacto de nossas otimizações é essencial para refinar nossa estratégia de SEO. O estudo de caso acima se baseou fortemente em nossa ferramenta GSC Insights (que é construída com base na API do Google e fornece acesso aos dados do Google Search Console para seu site) para entender e avaliar o impacto de nossa estratégia.

Ao ter dados granulares sobre a origem exata de nossas impressões e cliques, podemos entender o que funciona melhor para melhorar nosso desempenho de SERP. Em seguida, podemos aplicar otimizações semelhantes em todas as nossas páginas da web.