Quando foi a última vez que você fez um check-up geral no dentista?

As possibilidades são, isso é no ano passado.

(Se você cuidar bem de seus dentes, essa é a resposta perfeita.)

Agora, vamos aplicar esse mesmo conceito a outra coisa que você deve cuidar bem: o SEO do seu site .

Quando foi a última vez que você fez uma verificação completa de SEO no site ou blog da sua empresa?

Você não estaria sozinho se sua resposta a essa segunda pergunta fosse “nunca” ou “anos atrás”.

Afinal, SEO é complexo e está sempre mudando; pode ser difícil manter-se atualizado com as novas mudanças de algoritmo e as demandas do Google.

É quase impossível acompanhá-lo, certo?

Não necessariamente.

Assim como os check-ups regulares dos dentes mantêm sua boca saudável, as verificações regulares de SEO mantêm seu site saudável.

Isso é fundamental se você quiser evitar cair nos livros ruins do Google e sofrer as consequências.

Por que preciso fazer uma verificação de SEO no meu site?

Se você clicou neste artigo para saber o que é uma verificação de SEO (e as etapas necessárias para concluir uma), já está na metade do caminho.

Simplificando: uma verificação de SEO é um breve instantâneo da atividade do seu mecanismo de pesquisa.

Também conhecida como auditoria de SEO , ela mede onde você está, identifica áreas de melhoria e fornece uma imagem precisa de se sua estratégia atual está funcionando.

Mas por que é tão importante verificar seu desempenho de SEO?

(Alerta de spoiler: não é apenas para verificar se você não está investindo tempo e dinheiro em uma estratégia fracassada. Embora esse seja parcialmente o motivo.)

As verificações de SEO são benéficas porque também:

• Evite penalidades do Google se você estiver prestes a ser atingido por uma.

• Ajudá-lo a saber se você está no caminho certo para atingir seus objetivos.

• Descubra novas oportunidades para melhorar sua estratégia e atinja suas metas de SEO mais cedo.

Isso não é #metas para qualquer estratégia de marketing – especialmente no complexo mundo do SEO? Eu penso que sim.

A verificação final de SEO: 10 etapas para um site saudável

Agora que entendemos os benefícios de realizar uma verificação de SEO para o seu site, vamos mergulhar no âmago da questão.

(E o ponto de todo este artigo. É por isso que você está aqui, certo?)

Para realizar sua própria verificação de SEO detalhada e saber onde você está com o poder de classificação do seu site, você precisará fazer essas 10 coisas.

1. Verifique seu perfil de backlinks

Você já sabe que os backlinks são a base do SEO, certo?

Eles são reconhecidos como um dos fatores de classificação externos mais fortes considerados nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

E, quando a equipe da Backlinko estudou mais de um milhão de resultados de pesquisa do Google, eles descobriram que os backlinks impactavam os rankings mais do que qualquer outro fator:

Mas por que eles são tão cruciais para SEO e necessários para uma verificação de SEO?

Bem, porque os backlinks são usados ​​como ferramenta de reputação do Google.

Assim como você não deseja se associar a um grupo de criminosos na vida real, você não deseja associar seu site a um com spam. Isso é como ser manchado com o mesmo pincel (ruim).

Se você estiver virtualmente andando com os bad boys da internet com má reputação, o Google verá seu site de maneira semelhante.

Em troca, você será punido com classificações mais baixas e visibilidade de pesquisa mínima.

Como limpar seu perfil de backlink

Como os backlinks são tão cruciais em SEO, listei uma limpeza do seu perfil de backlinks como o primeiro passo.

Seu perfil de backlink é uma lista completa de todos os sites com links para o seu.

Para encontrá-lo, acesse o painel Monitor Backlinks e clique na guia “Seus links”:

(Se você não tiver uma conta Monitor Backlinks, você pode experimentá-lo completamente grátis aqui. Agradeça-me mais tarde!)

Como parte de sua verificação de SEO, você deve analisar essas entradas e encontrar links de baixa qualidade que possam prejudicar seus rankings e dar uma má reputação ao seu site.

Para fazer isso, você pode olhar para:

• Autoridade de domínio : procure backlinks de sites com pontuação DA de 40+.

• Autoridade da página : Aponte para backlinks de um URL com pontuação PA de 40+.

• O site em si : é relevante para o seu? Ou é completamente alheio aos seus tópicos? Se a página em que você está vinculado não menciona seus tópicos ou mesmo seu site, livre-se dela!

Uma vez que você tenha sua lista de backlinks ruins, a única coisa que resta a fazer é rejeitá-los.

Isso diz ao Google para não associar seu site ao deles, aumentando seu poder geral de SEO e banindo completamente o link ruim.

Para fazer isso, basta marcar a caixa de seleção em cada link de baixa qualidade em seu perfil de backlink, clicar no ícone de engrenagem e clicar em “Rejeitar:”

Esses links serão adicionados automaticamente a um arquivo de rejeição que você pode exportar da guia “Ferramenta de rejeição” e enviar diretamente para o Google.

Seu trabalho aqui está feito, meu amigo!

2. Verifique a velocidade de carregamento do seu site

Outro fator considerado pelos mecanismos de pesquisa ao decidir onde um URL deve ser classificado é a velocidade do site.

Pense nisso: a principal prioridade do Google é mostrar resultados da mais alta qualidade e mais relevantes. Um site que leva mais de 2 minutos para carregar não se encaixa na conta, não é?

Em um post publicado no blog oficial do Google, sua equipe disse:

Acelerar os sites é importante, não apenas para os proprietários de sites, mas para todos os usuários da Internet. Sites mais rápidos criam usuários felizes e vimos em nossos estudos internos que, quando um site responde lentamente, os visitantes passam menos tempo nele.

Mas sites mais rápidos não apenas melhoram a experiência do usuário; dados recentes mostram que melhorar a velocidade do site também reduz os custos operacionais.

Assim como nós, nossos usuários valorizam muito a velocidade – é por isso que decidimos levar a velocidade do site em consideração em nossas classificações de pesquisa.

Usamos uma variedade de fontes para determinar a velocidade de um site em relação a outros sites.

Essa tarefa precisa estar na sua lista de tarefas de verificação de SEO porque, com o passar do tempo, é provável que seu site demore mais para carregar.

Isso porque você está carregando continuamente mais arquivos para o seu servidor (incluindo imagens!) com o passar do tempo, o que diminui a velocidade da página do seu site ao longo do tempo.

Como verificar e melhorar a velocidade da página

Como você gostaria de usar uma ferramenta aprovada pelo Google para medir a velocidade de carregamento do seu site e verificar se ela não vai desacelerar o pedal do acelerador em sua estratégia de SEO?

(+10 pontos para você se você riu desse trocadilho. Eu ri.)

Felizmente para você, eu tenho a coisa certa: o PageSpeed ​​Insights do Google.

Totalmente gratuito para usar, basta inserir o URL do seu site na ferramenta e ele informará quanto tempo leva para o seu site carregar:

Essa ferramenta bacana não apenas dará ao seu site uma pontuação de 100, mas também explicará como você pode melhorar.

Isso pode variar de:

• Como compactar imagens

• Apagando arquivos desnecessários

• Eliminando código JavaScript específico de cima da dobra

• Pedindo ao seu desenvolvedor web para excluir código desnecessário

Fale sobre como obter recomendações diretamente da boca do cavalo!

3. Verifique se as metatags não estão duplicadas

Meta tags, também conhecidas como meta títulos e descrições, são dois campos que os mecanismos de pesquisa usam para entender o que é uma página e onde ela deve ser classificada.

Isso porque os meta títulos são uma das primeiras coisas que os spiders dos mecanismos de pesquisa lêem ao indexar um novo URL. Muitas vezes contendo sua palavra-chave principal e nome de marca, você precisará otimizar esse campo se quiser ter uma chance nas SERPs.

É verdade que as meta descrições não têm um impacto direto nos rankings, mas afetam outros elementos (como a taxa de cliques), que são conhecidos por serem altamente considerados pelo Google.

Ao usar uma linguagem persuasiva, incluindo suas palavras-chave e gritando sobre seus USPs, você pode atrair mais pesquisadores para clicar.

Como resultado, o Google classificará seu site mais alto, porque as pessoas estão visualizando seu resultado como o mais relevante para a consulta.

No entanto, você precisará ser cauteloso ao pré-preencher seus meta títulos e descrições. O Google odeia conteúdo duplicado porque não tem certeza de qual página é mais relevante para a consulta.

Quando o Google está confuso, as páginas não são altamente classificadas e o suco de SEO é dividido.

(Em vez de uma página com 100% de poder de classificação, você terá duas páginas com 50% cada, se tiverem conteúdo duplicado.)

A experiência do usuário também é diminuída quando seu site está cheio de metatags duplicadas.

Se um pesquisador vê dois URLs diferentes com o mesmo meta título e descrições, qual ele deve escolher? (Essa confusão geralmente leva ao abandono e, em vez disso, eles clicam na listagem de um concorrente.)

Mas com tantos plugins de SEO oferecendo conteúdo de metatag padrão, é fácil publicar vários sites sem perceber que essas tags estão duplicadas.

D'oh!

Como encontrar e alterar metatags duplicadas

A maneira mais simples de identificar metatags duplicadas é pesquisar cada URL em seu site no Google.

Isso pode ser feito pesquisando no Google “site:URL.com:”

Em seguida, crie uma planilha simples para você que detalha:

• URL
• Meta título
• Meta Descrição

…de cada página do seu site.

Você consegue identificar quaisquer tags duplicadas? Nesse caso, volte para as configurações do Yoast (se estiver usando o WordPress) ou peça ao seu desenvolvedor da Web para alterá-las.

Embora este possa ser um processo demorado, vale a pena o investimento. Especialmente quando alguns ajustes simples podem disparar seu site nas SERPs.

4. Verifique também a duplicação de conteúdo do site

Após esse longo ponto em nossa lista de verificação de SEO, tenho certeza de que você não quer me ouvir falando sobre conteúdo duplicado novamente.

Mas, tenha paciência comigo por alguns minutos - há outra verificação relacionada ao conteúdo duplicada que você precisará fazer se quiser ver melhorias no SEO do seu site.

(Não se preocupe; este passo é muito mais simples do que o anterior.)

Juntamente com as metatags, você precisará verificar se o conteúdo real do site também não está duplicado, tanto no seu site quanto em sites externos.

Existem muitos motivos pelos quais você pode acabar com conteúdo duplicado no site, sendo o mais comum:

• Um concorrente realizou SEO negativo em seu site e copiou seu texto palavra por palavra em outro site.

• Você duplicou acidentalmente uma página inteira (um erro fácil de cometer em muitos CMSs!).

Qualquer que seja o caminho que você tenha seguido para o caminho de conteúdo duplicado, há uma coisa que ambos têm em comum: você precisará alterá-lo antes de receber uma penalidade.

Como identificar e corrigir conteúdo duplicado

Lembra como eu disse que esse tipo de verificação de SEO é muito mais fácil do que o passo 3?

Para encontrar conteúdo duplicado em seu site, basta inserir sua URL no Copyscape:

Essa ferramenta útil varre toda a Internet e relata quaisquer URLs com o mesmo conteúdo, seja no seu site ou no de outra pessoa.

Se a ferramenta mostrar que você tem conteúdo duplicado, você precisará alterá-lo.

Reformule as frases, reorganize sua estrutura de conteúdo e considere editar os links que você usou. Isso o tornará único e ajudará o Google a reconhecer que seu site não é uma cópia plagiada de outros - e deve ter uma classificação alta!

(Pssst! Se outro site copiou seu conteúdo, você também pode denunciá-lo ao Google.)

5. Verifique se há links quebrados

Links quebrados acontecem em seu site quando uma página é excluída, redirecionada ou nunca existiu.

Estes são prejudiciais para a estratégia de SEO do seu site.

Por quê? Bem, porque eles impactam em uma coisa não tão pequena que é altamente valorizada pelo Google: a experiência do usuário. Os usuários ficarão frustrados se clicarem no seu site e continuarem acessando páginas de erro.

Como o Google deseja exibir os melhores resultados para a consulta de pesquisa de um usuário, é menos provável que ele classifique um site altamente se estiver repleto de links quebrados.

Como encontrar e reparar links quebrados

Para encontrar links quebrados em seu site, você pode usar o HTTP Header Status Checker.

Basta inserir o URL do seu site na barra de pesquisa e encontrar imediatamente todas as páginas quebradas que estão atormentando seu site:

Você verá uma lista de links internos, juntamente com seu código de status HTTP (um código sofisticado que explica o status de cada página).

Os mais comuns são:

• 200 : Bom. A página está carregando da maneira que deveria.

• 301 : O URL original foi redirecionado para outra página do seu site.

• 302 : Também significa que o URL original foi redirecionado, mas significa que o URL antigo foi "encaminhado" em vez de "movido".

• 404 : Não encontrado. A página do seu site não está acessível.

Os erros 404 são os que você precisa corrigir.

Lembre-se, você não quer incomodar o Google — ou os visitantes do seu site — enviando-os para uma página que não existe!

Para corrigir o link quebrado, tudo o que você precisa fazer é redirecionar o URL quebrado internamente para outro.

É realmente tão simples quanto isso!

6. Verifique sua estrutura de URL

Você sabia que a estrutura das URLs do seu site tem impacto na classificação dele?

Isso porque o Google gosta de URLs curtos que são fáceis de rastrear e entender.

(Mesmo sendo um dos algoritmos mais inteligentes do planeta, eles farão qualquer coisa por uma vida fácil, certo?)

Na verdade, o típico ranking de página em primeiro lugar no Google tem apenas 17 caracteres em sua URL, em média. Isso aumenta abruptamente para 26 caracteres na posição dois e continua a aumentar à medida que as posições do ranking aumentam:

A explicação para esta etapa é simples: quanto mais curtos (e mais fáceis de entender) forem seus URLs, maior a chance de você classificar essa página em um mecanismo de pesquisa.

Como encontrar estruturas de URL ruins e otimizá-las

Navegue pelo mapa do site e encontre URLs que pareçam um pouco confusas.

(Você também pode fazer isso verificando seu perfil de backlinks. Algum site externo está fornecendo um backlink para um URL excessivamente longo no seu?)

URLs confusos ou desorganizados podem ser assim: WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html.

Isso não parece o mais legal, certo?

Eu mudaria esse URL para ficar muito mais simples, assim: WEBSITE.com/hotel.

Aqui estão algumas outras dicas para criar URLs otimizados:

• Mantenha breve

• Evite usar números, se possível

• Use sua palavra-chave de foco

Sempre que você estiver alterando URLs, lembre-se de uma coisa: sempre redirecione o URL antigo para o novo. Caso contrário, você acabará com links internos quebrados (como você encontrou na etapa acima) e perderá o suco de SEO deles.

7. Verifique sua estratégia de segmentação por palavras-chave

Aposto que, ao ler este título, um de seus primeiros pensamentos foi: “Elise – já fiz uma pesquisa de palavras-chave. Por que eu precisaria fazer isso de novo?”

A pesquisa de palavras-chave não é uma tarefa única.

Novas palavras podem ter se tornado populares desde seu lote inicial de pesquisa, o que significa que você pode estar perdendo tráfego digno de conversão de outras consultas de pesquisa.

Isso responde à sua pergunta?

Em seu site, você deve segmentar dois tipos de palavras-chave: palavras curtas e frases de cauda longa.

Conforme explicado neste gráfico, as palavras-chave de cauda longa representam 70% de todas as pesquisas e, juntamente com as palavras-chave de comprimento médio, elas têm maior intenção comercial:

Como verificar se suas palavras-chave estão no caminho certo

Então você está pronto para iniciar o processo de pesquisa de palavras-chave novamente.

Felizmente para você, você não precisa começar do zero (se já fez isso antes).

Você pode simplesmente inserir suas palavras-chave existentes no Google Trends. Esta ferramenta mostrará se as frases estão se tornando mais ou menos populares:

Se suas palavras-chave estão se tornando cada vez mais populares, continue segmentando-as. Você está lá mais cedo do que muitos outros concorrentes e deve ter uma boa chance de classificação para isso.

Se suas palavras-chave estão diminuindo em popularidade, troque-as e escolha uma nova.

8. Verifique se seu arquivo de robôs está acessível

Não, um arquivo de robôs não é um grupo de mini robôs que fazem uma festa dentro do seu PC.

Embora isso seria meio legal.

Um arquivo robots.txt tem um propósito mais chato: ele diz aos spiders do Google como rastrear seu site.

Mas por que você precisa verificar se esse arquivo está acessível?

Bem, a resposta é bastante óbvia: ao bloquear o acesso dos spiders a ele, eles terão que trabalhar mais para indexar seu site. Por sua vez, isso leva a classificações mais baixas e a uma reputação prejudicada, já que seu site não é facilmente acessível.

Eu sei o que você está pensando: "O Google não é inteligente o suficiente para encontrar este arquivo robots.txt, afinal?"

Não necessariamente. Você pode ter impedido acidentalmente que os spiders acessassem URLs importantes, muitas vezes sem perceber.

Como garantir que o Google possa acessar seu arquivo Robots.txt

Para verificar se os mecanismos de pesquisa podem acessar seu arquivo robots.txt, faça login na sua conta do Google Search Console.

No lado esquerdo, você verá uma guia chamada "Rastrear". Clique nele e selecione o “testador robots.txt” no menu suspenso.

Como você pode ver na captura de tela abaixo, quaisquer erros ou avisos serão exibidos na parte inferior da tela de teste:

Se você receber algum erro ou aviso, é aconselhável repassá-lo ao seu desenvolvedor da Web e corrigi-lo.

9. Verifique a marcação de dados estruturados

Levante a mão se você viu caixas estranhas aparecendo quando você pesquisou informações no Google.

Você sabe, algo que se parece um pouco com isso:

*levanta a mão*

Eles não são o que tradicionalmente vemos como resultado de pesquisa. Mas o que são eles?

Bem, esses mini-snippets são criados a partir de marcações de dados estruturados (ou esquema).

Esteja você procurando detalhes de um filme, verificando os horários dos voos ou procurando um guia de instruções, essas caixas são criadas quando os proprietários de sites otimizam seus sites para marcação de dados estruturados - uma ferramenta que informa a um mecanismo de pesquisa quais informações coletar ( e classificação).

Existem vários tipos de marcações de esquema que o Google oferece, dependendo da natureza da página. Esses incluem:

• Eventos
• Lugares
• Pessoas
• Organizações
• Produtos
• Receitas

Quando você vê esses trechos de informações nos SERPs, você percebe o quanto eles são mais proeminentes? Isso certamente aumentará sua taxa de cliques orgânicos (CTR) e seus rankings gerais também.

Além disso, como todos os sites não são otimizados automaticamente para marcação de esquema, você pode obter uma vantagem sobre seus concorrentes (e classificar facilmente!)

Como adicionar dados de marcação estruturados

Para obter a classificação de seu conteúdo em primeiro lugar, você precisará usar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google.

Basta marcar a caixa que melhor descreve a natureza do seu URL e clicar em “Iniciar marcação:”

Na próxima tela, o Google lhe dará um pedaço de código. Simplesmente incorpore este código em seu site e certifique-se de que sua URL esteja otimizada, em geral.

As únicas alterações que você precisará fazer na página são adicionar outros elementos, como avaliações, classificações e eventos. Dependendo do tipo de marcação de esquema para o qual você está otimizando, o Google pode precisar que esses dados sejam exibidos nas SERPs, como a classificação de 5 estrelas no exemplo acima.

(Pssst! Dica: você pode verificar quais elementos você precisa adicionar navegando no guia do Google.)

10. Verifique (e atualize) o conteúdo antigo

Quando foi a última vez que você verificou o conteúdo do seu site antigo? Se a resposta for “nunca” ou “há muito tempo”, esta etapa na sua verificação de SEO é crítica.

Isso porque o Google favorece novos conteúdos .

O mecanismo de pesquisa está sempre procurando exibir as páginas mais relevantes para a consulta de pesquisa de um usuário - e um artigo de 2018 tem muito mais probabilidade de ser relevante do que um que permaneceu intocado desde 2006.

Quando esse algoritmo foi atualizado em 2011, Amit Singhal, chefe de qualidade de pesquisa do Google, mencionou como as novas mudanças afetaram 35% dos resultados nas SERPs.

Então, se o seu conteúdo antigo não está fazendo o seu trabalho (em termos de rankings ou geração de tráfego de busca orgânica), não há melhor momento para fazer uma limpeza de primavera!

Como atualizar o conteúdo antigo

Normalmente, o conteúdo antigo refere-se a postagens de blog. Portanto, verifique novamente o arquivo do seu blog e destaque todos os artigos que não receberam nenhum TLC no ano passado.

(Você também pode dar uma olhada em seus dados do Google Analytics para fazer isso. Basta descobrir os URLs que têm diminuído no tráfego e torná-los sua prioridade para atualizar.)

Mas depois de encontrar seu conteúdo antigo, como você o “renova”?

Há muitas maneiras de fazer isso, incluindo:

• Adicionando novos dados

• Reescrevendo (ou reordenando) seções diferentes

• Expandindo um ponto específico que você comentou

• Alterando suas tags de cabeçalho

• Otimizando o post inteiro para uma palavra-chave mais nova e cada vez mais popular

• Inserindo novas imagens ou infográficos

• Adicionando links internos a conteúdo mais recente e publicado recentemente

Com que frequência devo fazer uma verificação de SEO?

Então, você trabalhou nesta lista e sua estratégia de SEO está completamente limpa.

Seu trabalho aqui está feito, certo?

Não necessariamente.

Veja bem, as verificações de SEO não são tarefas únicas. Como os algoritmos mudam constantemente, os links são criados regularmente e seu site está em constante desenvolvimento, você precisará adicionar essa tarefa à sua lista de tarefas a cada seis meses .

(Sim, você leu certo. A cada seis meses!)

No entanto, se você é uma marca maior com um site mais estabelecido, as verificações de SEO devem aparecer em sua lista de tarefas com mais regularidade. Isso porque sua atividade de SEO será muito maior e você naturalmente construirá mais autoridade com o passar das semanas.

Quer uma boa notícia?

Você pode economizar tempo em suas verificações de SEO mantendo-se atualizado.

Em vez de deixar suas verificações para concluir tudo de uma só vez, fique atento a cada elemento e siga as etapas de ação descritas acima se detectar algo desonesto.

Ferramentas como o Monitor Backlinks enviam notificações por e-mail de novas adições ao seu perfil de backlinks. Então, em vez de deixar uma grande tarefa para auditar 5.000 links a cada seis meses, você pode verificar sua caixa de entrada diariamente e destacar quaisquer entradas suspeitas que possam fazer com que seu poder de SEO caia:

Agora que você concluiu seu check-up de SEO, você ficará com um site saudável que o ajudará a obter as SERPs.

A única coisa que resta a fazer é continuar sua estratégia de SEO de chapéu branco.

Continue criando links, criando conteúdo incrível e otimizando seu site, como de costume.

Você logo alcançará os cobiçados lugares da Page One em pouco tempo!