Este é um guia completo para você ganhar visibilidade nos resultados de busca fazendo análise de concorrentes de SEO.

Você vai aprender:

• A importância da análise de concorrentes de SEO em SEO.
• Conheça as etapas para analisar o SEO do concorrente de forma eficaz.
• Entenda os recursos das ferramentas de análise de concorrentes.
• Saiba mais sobre nossa ferramenta favorita – RankingGap

Quanto mais relevante for o seu conteúdo para as consultas de pesquisa, maior será a chance de alguém encontrar seu conteúdo. Para SEO, você deseja que as palavras-chave usadas em seu conteúdo sejam relevantes para as palavras-chave que as pessoas pesquisam nas pesquisas do Google.

A maioria das pessoas encontra essas palavras-chave rapidamente depois de olhar a página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, pode haver um lugar que você pode ignorar: as palavras-chave de seus concorrentes.

Monitorar e tentar ser melhor que seus concorrentes diretos é o que mantém a marca à frente. Nessa situação, fazer uma análise de concorrentes de SEO para saber mais sobre seus rivais, seus pontos fortes, as lacunas, etc., é o que você deve experimentar.

A análise de concorrentes de SEO envolve várias etapas, como análise de palavras-chave do concorrente, identificação de oportunidades de criação de links, etc.

No entanto, antes de discutirmos cada etapa em detalhes, vamos primeiro entender o porquê.

Por que precisamos de Análise de Concorrentes de SEO?

Em primeiro lugar, 92,42% das palavras-chave recebem dez pesquisas mensais ou menos. De acordo com o Content Marketing Institute, 57% dos executivos de marketing dizem que o desenvolvimento de conteúdo na página foi a tática de SEO mais eficaz.

Portanto, se você não conseguir descobrir as palavras-chave mais relevantes para o seu conteúdo, não poderá obter mais tráfego para obter uma classificação mais alta.

A análise de palavras-chave competitivas ajuda a identificar seus principais concorrentes diretos on-line e as principais palavras-chave que eles estão usando em suas campanhas. Você saberá quais palavras-chave ou frases têm uma boa classificação nos resultados de pesquisa e quais não. Isso, por sua vez, informa qual palavra-chave você pode tentar arrancar deles.

Quais são os outros benefícios que você pode obter ao fazer uma análise de concorrentes de SEO?

#1. Descubra as palavras-chave que você omitiu

Você sempre pode se aprofundar em sua pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave certas e, eventualmente, publicar conteúdo de alto nível. No entanto, isso é muito unidimensional e levará à visão de túnel.

A análise de SEO do concorrente também é fundamental para descobrir palavras-chave valiosas que você pode ter esquecido no passado. A maioria das ferramentas de análise de SEO do concorrente agora permite que você compare suas palavras-chave de SEO com as do concorrente para descobrir as palavras-chave que faltam em sua campanha.

#2. Dá-lhe uma vantagem competitiva:

Somente concluindo a análise de concorrentes de SEO, você pode ter uma ideia precisa de onde eles estão em seu campo.

A inteligência competitiva real sobre seus rivais melhora todos os aspectos do SEO. Ele permite que você saiba quem você deve procurar para superar as SERPs.

A análise da concorrência pode servir como um roteiro para o que você precisa fazer para melhorar suas classificações de pesquisa e a experiência do visitante. Você sempre encontrará aspectos dos sites de seus concorrentes que são superiores aos seus, como certos tópicos que têm uma classificação muito superior à sua.

#3. Descubra palavras-chave que funcionam:

Usando ferramentas de pesquisa de concorrentes de SEO, você pode descobrir a lista completa de palavras-chave que seus principais concorrentes usam, juntamente com o número de cliques recebidos para cada palavra-chave e o volume geral de pesquisa.

Existem três elementos principais que você precisa saber primeiro ao fazer a análise de palavras-chave do concorrente:

• A dificuldade envolvida em desafiar seus concorrentes. Você pode identificá-los por meio de CPC, Volume, Tendência ou Percentual competitivo.
• A lacuna: palavras-chave para as quais seus rivais classificam, mas não classificam.
• As palavras-chave de cauda longa com menor volume de pesquisa. Essas palavras-chave podem ter um volume de pesquisa menor, mas serão mais fáceis de classificar (e ainda fornecer resultados notáveis ​​no tráfego orgânico).

Como realizar a análise de concorrentes de SEO?

São 3 passos simples para você realizar sua análise de concorrentes de SEO.

#1. Estabeleça suas personas de comprador.

Em primeiro lugar, você precisa definir seu público e suas necessidades.

Com a ascensão das mídias sociais e comunidades online de marca, mais pessoas estão online e ativas do que nunca, fornecendo mais dados e insights para informar sua pesquisa de palavras-chave.

Especialmente quando o mercado está cada vez mais competitivo e encontrar as palavras-chave corretas é primordial, seus esforços de pesquisa de palavras-chave podem fazer ou quebrar seus esforços online se você não conseguir segmentar seu público-alvo certo.

Por exemplo, se você tem uma loja de sobremesas, é comum você ter como alvo jovens de 15 a 25 anos, que gostam de guloseimas deliciosas e querem um ambiente confortável para se sentar.

Segmentar seu cliente ideal em personas específicas do comprador leva seu marketing a um nível totalmente novo. Quando você sabe o que seus clientes desejam, pode obter a palavra-chave relevante e ir direto ao ponto problemático deles.

#2. Identifique os principais concorrentes:

Primeiro, você precisa descobrir com quem está realmente competindo para poder comparar os dados com precisão. O que funciona em um negócio semelhante ao seu pode não funcionar para sua marca.

Então, como você pode fazer isso? Você pode dividir seus “concorrentes” em duas categorias: diretos e indiretos. Concorrentes diretos são empresas que oferecem um produto ou serviço que pode se passar por um substituto semelhante ao seu e operam na mesma área geográfica.

Um concorrente indireto fornece produtos que não são os mesmos, mas podem satisfazer a mesma necessidade do cliente ou resolver o mesmo problema. Esses dois termos são frequentemente mal utilizados. Ao comparar sua marca, você deve se concentrar apenas em seus concorrentes diretos. Isso é algo que muitas marcas erram.

Por exemplo, os concorrentes diretos de sua loja de sobremesas são as lojas de sobremesas que operam nas proximidades. Concorrentes indiretos são mercearias que vendem sobremesas como sorvetes ou bolos.

Além de encontrá-los manualmente, você pode usar o RankingGap para descobrir seus concorrentes com o recurso “Concorrente Discovery”.

Um gráfico de bolhas será exibido, mostrando concorrentes com diferentes faixas de oportunidades e tráfego. Ao colocar seus concorrentes em 2 eixos (oportunidade e tráfego), o RankingGap pode ajudá-lo a analisar e comparar os diferentes concorrentes com muito mais facilidade.

Ao clicar em um concorrente específico, você também pode obter informações sobre seus concorrentes, incluindo as palavras-chave comuns, o volume estimado de tráfego na web e a porcentagem de palavras-chave na primeira página da SERP.

#3. Use uma ferramenta de análise de palavras-chave do concorrente para explorar como é a concorrência:

A análise de concorrência de palavras-chave é o processo de avaliação de como os rankings superiores se saem quando se trata dos fatores de SEO mais importantes, incluindo o uso de palavras-chave específicas.

Enquanto as pessoas usarem palavras e frases para pesquisar coisas online, as palavras-chave sempre serão relevantes (e não vejo isso desaparecendo tão cedo). Quando se trata de palavras-chave, o que está mudando são os tipos de palavras-chave que você usa e como elas se encaixam em sua estratégia geral de marketing.

Você pode pensar que há muitas etapas a serem seguidas ao pesquisar as palavras-chave relevantes. Mas há uma maneira simples de fazer isso: fazendo uma análise de palavras-chave do concorrente.

Como essas ferramentas suportam a análise de concorrentes de SEO

• Veja suas classificações de palavras-chave : o recurso ajuda você a ver rapidamente o progresso da classificação e a parcela de impressões.
• Perfil completo de classificação de palavras-chave: não apenas as palavras-chave que você conhece, mas também mostra a classificação de palavras-chave das quais você pode não estar ciente.
• Espione sua competição de SEO: você pode acompanhe todos os sites em seu nicho de SEO. É fácil detectar mudanças nas classificações e no conteúdo ao longo do tempo com alguns recursos de relatório.
• Pesquisar Concorrentes Palavras-chave SEO: Procure um concorrente. Faça o download de todas as palavras-chave de classificação para uma análise completa. É simples assim.

Ao usar uma ferramenta para analisar o SEO dos concorrentes, o básico é encontrar o comum e a lacuna entre você e seus rivais. Então como você pode fazer isso?

Deixe-me mostrar 2 casos de uso detalhados para fazer análise de concorrentes de SEO com o RankingGap: encontre o comum, encontre a lacuna e, eventualmente, encontre as oportunidades em suas palavras-chave.

Caso de uso 1: encontre palavras-chave comuns que você e seus concorrentes classificaram

Começando com a maneira mais direta de realizar tarefas de pesquisa de palavras-chave com o RankingGap, você deseja saber quais palavras-chave você e seus concorrentes compartilham.

Primeiro, você precisa criar um projeto inserindo seu domínio e o de seus concorrentes, além de escolher sua localização e configuração de idioma.

Depois de gerar seu projeto, vá para a visualização de palavras-chave “Comum”, na qual você já está por padrão.

Nessa guia, você verá uma lista de palavras-chave com as posições de classificação de seus concorrentes em comparação com as suas.

Nas colunas, você pode ver as palavras-chave exibidas, classificação sua e de todos os nossos concorrentes.

Claro, nem todos compartilham o mesmo ranking. Se você tiver uma classificação mais baixa do que seus concorrentes, precisará observar essas palavras-chave.

No entanto, para escolher as palavras-chave certas para otimizar, você também precisa considerar outras características, como CPC, Volume, recurso SERP ou concorrência.

Caso de uso 2: Descubra as lacunas nas estratégias do seu concorrente

Depois de descobrir palavras-chave comuns, você pode pensar nas lacunas. As visualizações de palavras-chave “Faltando” e “Falta” no RankingGap podem ajudá-lo a identificar a ponte entre as estratégias de palavras-chave de seus concorrentes e as suas.

A visualização de palavras-chave "Faltando" não apenas mostra o que está faltando ou o que está atrasado na estratégia de palavras-chave do seu site, mas também mostra a fraqueza de seus concorrentes.

Por exemplo, quão baixo o domínio A está na classificação para uma palavra-chave específica em comparação com os domínios B e C. Por que o domínio A está com uma classificação mais baixa? É por causa do conteúdo?

Em segundo lugar, a visualização de palavras-chave “Gap” permite que você acesse as palavras-chave que você não possui e as palavras-chave que alguns de seus concorrentes também estão perdendo.

Através do RankingGap, você pode ver muitas coisas para criar sua estratégia de marketing. Nada pode ser melhor do que conhecer as fraquezas ou ameaças do seu concorrente para competir.

Você está muito à frente deles no jogo de SEO se você pensar bem. Quando você tem menos concorrência por uma palavra-chave, é aí que você pode direcionar seu conteúdo a seguir.

Caso de uso 3: Fortaleça suas palavras-chave vencedoras.

Você sabe as coisas em comum e a diferença com seus concorrentes. Agora é a hora de você olhar para suas palavras-chave.

Primeiro, você precisa verificar as palavras-chave para as quais seu site já está classificado, verificando-as na visualização de palavras-chave “Únicas”. Então você notará que algumas palavras-chave estão tendo um bom desempenho, mas ainda podem ser melhoradas.

Ao escolher a estrela, você pode fixar as palavras-chave nas quais está prestando atenção (como fixar sua guia favorita no Chrome)

Há uma dica para você: segmente palavras-chave que ranqueiam do 4º ao 10º lugar com um volume mínimo de pesquisa de 1.000.

Também vale a pena conferir as palavras-chave classificadas na segunda página (posição 20). Algumas palavras-chave realmente classificam no topo da segunda página. Portanto, com alguma otimização, você poderá movê-los para a primeira página do SERP!

Então, esses foram os três casos de uso diário para realizar uma excelente análise de concorrentes de SEO. RankingGap realmente pode ajudá-lo com muito mais recursos. Por exemplo, descubra seus concorrentes com avaliação alta-baixa, filtre seus resultados para analisar dados etc.

TL;DR

Encontrar palavras-chave não é mais simplesmente usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Obtê-los de seus concorrentes deve ser uma de suas principais estratégias.

A análise de concorrentes de SEO deve ser uma parte contínua e em constante evolução do seu trabalho como profissional de marketing.

A palavra-chave antiga precisa ser reavaliada, mesmo se você estiver classificando para ela. Isso é especialmente verdade quando se trata de palavras-chave competitivas com alto volume de pesquisa, você não quer perdê-las para seus concorrentes sem perceber. Você pode usar algo como RankingGap para conhecer seu inimigo e melhorar seu próprio SEO.