SEO para Construtoras: Um Guia Prático

Os dias de listagem nas páginas amarelas já se foram. Agora, a maioria dos usuários está procurando soluções e parceiros online. E embora você possa obter uma grande tração de sites de listagem de terceiros como Nextdoor , Angie's List e Houzz , de longe a listagem mais poderosa é o painel de conhecimento do Google meu negócio . E isso acontece com um ótimo plano de SEO.

O que é um painel de conhecimento no Google?

O painel de conhecimento aparece no lado direito da tela nos resultados de pesquisa do Google. Ele exibe detalhes sobre um determinado negócio ou entidade, dando aos usuários uma visualização rápida das informações relacionadas ao tópico.

Quais são os benefícios do SEO para empresas de construção?

Os benefícios de um ótimo conteúdo e estratégia de SEO para empresas de AEC são impossíveis de ignorar. Aqui estão algumas estatísticas convincentes:

• 46% de todas as pesquisas no Google são para uma empresa local ou serviço local ( Search Engine Roundtable ) -- o que significa que, se sua empresa não estiver configurada e bem posicionada no Google, você estará perdendo oportunidades de negócios locais incríveis
• As empresas que se envolvem em blogs recebem 97% mais backlinks para seu site ( HubSpot )
  
  
• Uma estratégia de blogging baseada em SEO ainda é uma das melhores maneiras de atrair novos clientes para o seu negócio. Artigos curtos e inúteis não vão funcionar. Aqui está o porquê:

• • Em média, conteúdo longo recebe 77,2% mais backlinks do que artigos curtos ( Backlinko )
    
    
  • 75% dos pesquisadores nunca passam da primeira página de resultados de pesquisa ( HubSpot ) -- o que significa que sua empresa precisará ser listada na primeira página para ser encontrada por seus clientes ideais. E não apenas isso, mas o posicionamento também é fundamental, conforme ilustrado pela próxima estatística:
    
    
  • Os primeiros 5 resultados orgânicos nas SERPs respondem por 67,6% de todos os cliques ( Zero Limit Web )

Agora, vamos dar uma olhada nos componentes que compõem sua estratégia de SEO, que podem ser divididos em duas categorias principais: SEO on-page e SEO off-page e local. Para cada categoria, há várias coisas que você deve considerar.

SEO na página para empresas de construção

1. Pesquisa de palavras-chave:

A pesquisa de palavras-chave é um investimento único ou contínuo para entender como seu cliente ideal está procurando soluções no Google. Você vai querer usar uma ferramenta confiável de pesquisa de palavras-chave como Semrush, Moz Pro ou Ahrefs para completar sua pesquisa de palavras-chave.

Precisa de uma atualização rápida sobre palavras-chave? Uma palavra-chave é qualquer frase que os usuários digitam no Google para gerar um resultado de pesquisa. Uma palavra-chave pode ser uma única palavra, como “contratante” ou uma consulta inteira, como “os melhores contratados perto de mim”.

A pesquisa de palavras-chave geralmente envolve:

1. Otimizando o que seu site já classifica: para que você possa aproveitar o momento existente
   
2. Auditoria para a classificação de seus concorrentes diretos de negócios: para que você possa aparecer nos mesmos espaços orgânicos que eles
   
   
3. Auditoria pelo que você quer ser conhecido: para identificar oportunidades para criar novo conteúdo - ou editar conteúdo existente - para classificar para novos termos

Uma ótima palavra-chave normalmente terá um equilíbrio entre:

• Volume de pesquisa mensal: você desejará segmentar os termos que seu público está pesquisando. Quanto maior o volume de pesquisa, maior o potencial de mais tráfego para seu site
  
  
• Métrica de dificuldade acessível: a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave usa um algoritmo para avaliar o quão difícil será classificar uma palavra-chave específica em uma escala de 0 a 100.
  
  

A palavra-chave ideal terá um volume de pesquisa mensal moderado com uma classificação de dificuldade baixa a moderada.

Procurando mais sobre como realizar pesquisas de palavras-chave? Confira este guia completo . Ou considere terceirizar esse trabalho para uma agência de marketing com experiência em seu setor específico .

2. Otimização na página

Depois de ter suas palavras-chave de destino, é hora de alinhá-las ao seu conteúdo existente. Evite o 'enchimento de palavras-chave' - o que significa empurrar palavras-chave para lugares onde elas realmente não pertencem.

Você deve considerar os lugares em que suas palavras-chave ajudariam os pesquisadores a entender seu conteúdo usando termos que já estão pesquisando.

Aqui estão algumas áreas-chave em seu site para otimizar usando palavras-chave:

1. Título da página: o Google normalmente exibe apenas os primeiros 50 a 60 caracteres do título da página. Embora seja importante considerar adicionar sua palavra-chave, é mais importante que o título seja atraente e reflita com precisão o conteúdo da página.

2. Meta Description: Aqui é onde você descreve o assunto da sua página. Aqui está um ótimo guia sobre como escrever uma meta descrição convincente para suas páginas. Basicamente: fique dentro de 155 caracteres e concentre-se no benefício verdadeiro e preciso de ler essa página.

3. Alt Text: Alt text é o texto usado para descrever as imagens usadas nas páginas do seu site para o Google e visitantes do site com deficiência visual. É importante que seu texto alternativo reflita com precisão o conteúdo da imagem. Se isso significa que uma palavra-chave se encaixa lá, ótimo!

4. Cabeçalhos: Cabeçalhos são blocos de texto que foram marcados com h1, h2, h3, etc em seu código-fonte. Os cabeçalhos ajudam o Google e os leitores a entender o que é importante em sua página. Os cabeçalhos são áreas críticas para considerar a adição de palavras-chave, pois são uma parte fundamental da classificação de snippets em destaque .

5. Corpo do texto: É claro que é importante adicionar sua palavra-chave ao corpo do texto, mas apenas onde fizer sentido fazê-lo.

Lembre -se: o preenchimento de palavras-chave é uma tática de SEO desatualizada e ineficaz. Desconfie de agências ou grupos que prometem classificações de página 1, mas não estão fazendo com que você invista em iniciativas de conteúdo estratégico. Sempre que possível, concentre-se em criar o conteúdo mais útil e perspicaz para seu público. Isso é o que ganha no mundo SEO!

SEO off-page e local para empresas de construção

Há uma série de considerações técnicas, estruturais e de design a serem incorporadas à sua estratégia de SEO. Aqui estão alguns dos mais importantes:

1. Principais elementos vitais da web

Os principais elementos vitais da web estão se tornando cada vez mais importantes a serem considerados quando se trata de direcionar tráfego qualificado e melhorar a classificação do site. Os principais web vitals podem mudar ao longo do tempo, mas, em geral, incluem:

• Velocidade de carregamento do site: quanto tempo leva para o seu site carregar. Tamanho da imagem, javascript não utilizado, carregamento lento e muito mais podem contribuir para a velocidade do site. Sites mais rápidos tendem a ser preferidos pelo Google (e usuários!)
  
  
• Navegação segura: HTTPS e navegação segura também podem afetar diretamente a classificação do seu site e o acesso de alguns usuários.
  
  
• Experiência de página: com muita frequência, as páginas são carregadas com pop-ups intrusivos, falta de capacidade de resposta a uma variedade de dispositivos móveis e muito mais. Tudo isso pode afetar a experiência de um usuário e a facilidade de acesso ao seu conteúdo. O que também afeta diretamente sua classificação.

Para saber mais sobre os Core Web Vitals e como melhorá-los, confira este artigo . Para analisar o Core Web Vitals do seu site, use esta ferramenta: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Estrutura, navegação e layout do site

Existem certos aspectos que os usuários esperam quando acessam um site. Ou seja: sobre o que é este site? E é fácil encontrar as respostas que tenho? E posso navegar rapidamente para as páginas principais de uma maneira que faça sentido?

O design é importante aqui, mas talvez mais importante seja a estrutura e o layout do seu site.

Às vezes, quando conhecemos muito bem o nosso negócio, esperamos que os usuários saibam onde obter informações em nosso site - porque NÓS sabemos. Testar o usuário ou implementar uma ferramenta de mapeamento de calor como o Hot Jar pode ajudar você a entender como os usuários interagem com o conteúdo e o layout do seu site.

Lembre-se que essa usabilidade também precisa ser transferida para dispositivos móveis.

3. Google meu negócio

O Google meu Negócio é uma série de ferramentas que o Google fornece aos proprietários de empresas (como você!) para listar suas empresas diretamente nos resultados de pesquisa do Google. Você já pesquisou uma solução local e, em seguida, usou a barra lateral ou a funcionalidade de mapa do Google para encontrar soluções locais? Esse é o Google meu negócio. É absolutamente essencial que você crie uma listagem pensada e otimizada do Google Meu Negócio especialmente para o setor de AEC.

O Google meu Negócio permite que você defina localizações no mapa, liste horários e colete avaliações sobre sua empresa. Aqui está uma lista de verificação de SEO para ajudá-lo a começar.

4. Estratégia de links internos e externos

Você pode ajudar o Google a entender quais páginas são mais importantes implementando uma estratégia de links internos. Os hiperlinks também são essenciais para criar autoridade no tópico. Ao vincular conteúdo relacionado em seu site, o Google pode começar a entender onde seu site pode ter autoridade de tópico sobre o site de um concorrente.

Mas links externos são igualmente importantes. Se você faz parceria com grandes empresas na área, vincule seus sites.

Uma das melhores maneiras de obter links de entrada é criar conteúdo notável. Mas para o setor de construção, especificamente, listar sites também pode ser uma maneira poderosa de aumentar a autoridade e a visibilidade do site.

5. Revisões de negócios

Embora seja ótimo listar depoimentos e avaliações em seu próprio site, depoimentos externos são especialmente importantes para o setor de AEC. Uma estratégia de revisão forte é um grande trunfo para adicionar ao seu cinto de ferramentas de SEO.

Sempre que possível, convide clientes e clientes satisfeitos para avaliar sua empresa no Google. Ótimas avaliações podem afetar diretamente a classificação do seu site nos resultados de pesquisa local.

No entanto, o Google não é o único lugar em que você pode considerar que seus clientes coletem avaliações (embora possamos argumentar que é o MAIS importante se seu tempo e recursos forem limitados). Mas o Yelp e os sites de listagem comuns para AEC também são importantes para considerar revisões e listagens:

• Yelp
• Próxima porta
• Lista de Angie
• Conselheiro de Casa
• Houzz

Mas pedir avaliações é apenas a primeira peça do quebra-cabeça. Responder às avaliações dos clientes é uma ótima estratégia de SEO. Mesmo que as críticas sejam negativas. Os clientes gostam de ver que as empresas estão envolvidas com pesquisadores e revisores, e responder é uma ótima maneira de aumentar a autoridade de sua empresa nas páginas de listagem.

Terceirização de SEO para sua construtora

Desenvolver, implementar e manter uma estratégia de SEO para o seu negócio de AEC é um trabalho de tempo integral. Terceirizar uma parte – ou toda – de sua estratégia de SEO para um parceiro de negócios confiável é uma maneira de garantir que você obtenha o máximo de ROI do seu site.

Nossa equipe de especialistas em conteúdo e SEO trabalhou com empresas AEC de todos os tamanhos. Conecte-se conosco hoje para ver como podemos ajudar seu site a ter uma classificação sustentável e começar a atrair clientes qualificados para seu site.

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