Como fazer análise de lacunas de conteúdo de SEO como um profissional

A análise de lacunas de conteúdo é um método usado para identificar lacunas em seu conteúdo existente para ajudá-lo a melhorá-las.

Muito conteúdo na web fica velho e obsoleto com o tempo. Existem muito poucos conteúdos 'evergreen' que não requerem algum tipo de atualização e melhoria com o passar do tempo.

A análise de lacunas de conteúdo não é novidade, mas quando você descobre como encontrar essas oportunidades e atualizar seu conteúdo antigo, elas podem fornecer ganhos maciços de SEO, incluindo posições de classificação aprimoradas e tráfego orgânico.

Antes de mergulharmos na Análise de Gap de Conteúdo, vale ressaltar que a “Análise de Gap” existe há muito tempo.

A análise de lacunas é usada para encontrar lacunas nos sistemas, liderança e ofertas de uma empresa e, em seguida, preencher essas lacunas com uma solução apropriada. Comparando a diferença entre onde uma empresa está atualmente e onde você quer que ela esteja.

A análise de lacunas de conteúdo pode ser aplicada a muitos campos de marketing. Mais comumente, você verá isso como uma tática de SEO e esse será nosso único foco por hoje.

Em copywriting e otimização de páginas de destino, também é uma técnica útil. Os profissionais de marketing farão o possível para desenvolver perfis de psicologia do cliente e obter uma compreensão nítida de todo o processo de compra. Sabendo disso, eles podem desconstruir suas páginas de destino e descobrir quais perguntas são deixadas sem resposta.

Neste artigo, vamos discutir:

• Uma definição de SEO para análise de lacunas de conteúdo
• O processo geral de análise de lacunas de conteúdo
• As melhores ferramentas para realizar a análise de lacunas de conteúdo
• Como se safar fazendo análise de lacunas de conteúdo gratuitamente

Fique por aqui e eu vou fazer valer a pena! Compartilharei com você nosso modelo de planilha de análise de lacunas de conteúdo totalmente gratuito e como usá-lo.

O que é Análise de Gap de Conteúdo em SEO?

A análise de lacunas de conteúdo em SEO é o processo de identificar lacunas em seu conteúdo para melhorar.

Isso é tudo sobre como fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e de mercado. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso. Nós vamos cobrir os dois!

Suas descobertas desse processo levarão principalmente a:

• Atualizando seu conteúdo existente
• Criação de novo conteúdo com base nas descobertas do público-alvo

Vamos entrar no processo geral.

Como é o processo?

Existem duas linhas principais de análise de lacunas de conteúdo em SEO.

Análise de lacunas de conteúdo com base no concorrente

A primeira versão (e a mais comum) é feita através da análise da concorrência. É a maneira mais fácil de começar se você tiver as ferramentas certas.

Envolve:

• Descobrir quais palavras-chave sua página (ou site inteiro, se você quiser uma visão geral mais geral) classifica para
• Descobrir para quais palavras-chave os page ranks de seus concorrentes
• Construir uma lista de palavras-chave de concorrentes para as quais você NÃO está classificando
• Levantar hipóteses de por que sua página não está classificada para esses termos e colocar suas teorias em ação

Mais uma vez, com as ferramentas certas, é claro como o dia. As três primeiras etapas nessa sequência podem envolver um único clique de botão.

Análise de lacunas de conteúdo com base no mercado

A segunda linha de análise de lacunas de conteúdo envolve mais a pesquisa de palavras-chave brutas. Trata-se de encontrar não apenas as lacunas do que você não está fazendo... mas também o que seus concorrentes não estão fazendo.

Esse método é mais difícil de automatizar, geralmente envolvendo criatividade e pensamento fora da caixa.

Muitas vezes envolve:

• Ter uma ideia clara de quem é seu público, bem como suas necessidades e desejos
• Fazer pesquisa de palavras-chave para descobrir quais tópicos e perguntas não foram respondidos em seu artigo, página ou recurso
• Levantar hipóteses de por que sua página não está classificada para esses termos e colocar suas teorias em ação

Digamos que você tenha um artigo popular sobre pintura de quadro branco. Você sabe, esse material permite que você transforme as paredes do seu escritório INTEIRAS em um quadro branco.

Mas aqui está a coisa. Você supõe que a grande maioria de seus leitores quer colocar essa pintura em prédios de escritórios. Assim como seus concorrentes.

Você faz uma enquete e descobre que 40% de seus leitores são educadores, 30% fazem bricolage em casa e os últimos 30% são aqueles que querem uma parede de quadro branco em seu escritório.

Armado com essas informações, excluindo sorrateiramente a enquete para que seus concorrentes não descubram essas informações valiosas , você inicia a pesquisa de palavras-chave.

Por meio de todos os tipos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode encontrar uma enorme quantidade de tópicos e perguntas focados em educadores e bricolage que você e seus concorrentes não discutem.

Atualizar seu artigo para incluir esses tópicos não tão discutidos fornecerá um grande impulso ao tráfego e às conversões desse artigo.

Nunca apenas assuma no marketing.

As melhores ferramentas para análise de lacunas de conteúdo

As duas principais ferramentas que fornecem recursos de análise de lacunas de conteúdo são Ahrefs e SEMRush.

Eu vou te mostrar como usar os dois! (Vou até mostrar uma maneira gratuita de fazer um pouco de análise de lacunas de conteúdo mais tarde.)

Na minha opinião, as ferramentas de gap de conteúdo da Ahrefs são muito superiores às da SEMRush e você verá o porquê em breve.

Atualmente, eu recomendaria o Ahrefs ao SEMRush como uma ferramenta geral de SEO para a maioria das pessoas. Ambos estão no mesmo nível de preço e o Ahrefs simplesmente possui dados matadores e uma interface de usuário poderosa.

Além dessas duas ferramentas, existem muitas outras para ajudá-lo. Muitos deles são gratuitos!

Answer The Public é um dos meus favoritos para entender as perguntas feitas em torno de um tópico amplo. Como exemplo, aqui está um gráfico gerado para termos sobre cuidados com o gramado. Além do gráfico que gera, também permite baixar os termos como CSV. (Com certeza é melhor do que quebrar o pescoço ao ler de lado!)

Outro é KeywordShitter. (Bem, a nova versão é KeywordSheeter. Ambos fazem praticamente a mesma coisa.) Você insere uma palavra-chave inicial (digamos “dicas de cuidados com o gramado”) e ela gera todos os tipos de resultados. É seu trabalho coletar métricas para cada palavra-chave e eliminar manualmente as ruins. Vale a pena notar que o novo Keyword Sheeter permite que você compre tokens para obter o volume de pesquisa do Adwords para cada termo.

Por último, mas não menos importante, quando você está tentando obter o pulso do seu público, os fóruns ainda são um recurso brilhante. Você pode encontrar décadas e décadas de perguntas de pessoas reais em praticamente qualquer setor.

Ahrefs para análise

Para nossa sorte, o Ahrefs facilitou muito a análise de lacunas de conteúdo. Nesta situação, vamos comparar o artigo do My Swingle sobre cuidados com o gramado com o de seus concorrentes.

Primeiro, comece especificando seu artigo, bem como os artigos com os quais você está competindo. Quanto mais melhor! Neste exemplo eu apenas escolhi três.

Outra dica para melhorar seus resultados é definir a configuração de Interseções para “1 destino”. Isso mostrará palavras-chave exclusivas para as quais um site concorrente está classificado, mas os outros não. É como você pode encontrar oportunidades realmente únicas (e muitas vezes fáceis) para melhorar seu conteúdo.

E depois de tudo isso, aqui estão seus resultados! Experimente os filtros do Ahrefs para encontrar resultados mais interessantes.

SEMRush para análise

Assim como o Ahrefs, o SEMRush possui várias ferramentas de análise de lacunas para você experimentar.

“Keyword Gap” e “Bulk Analysis” (como mostrado abaixo) são mais úteis para nossos propósitos. “Backlink Gap” também é uma ótima ferramenta. Ele faz exatamente o que você imagina – permite que você veja quais tipos de backlinks seus concorrentes estão recebendo e você não está.

Vamos começar com “Keyword Gap”. Não é tão útil quanto a versão do Ahrefs. Por um lado, você só pode comparar domínios. Com o Ahrefs, você pode comparar páginas individuais.

Tudo o que você precisa fazer é conectar nomes de domínio diferentes e você será presenteado com uma lista de palavras-chave que cada site classifica para o que você não.

Mencionei anteriormente a ferramenta “Análise em massa” da SEMRush. É bastante semelhante ao que o Ahrefs oferece.

Essa ferramenta é uma grande ajuda para diagnosticar por que sua página não é classificada tão bem quanto a de seus concorrentes. Você conecta todos os URLs que está testando, incluindo o seu, e isso lhe dá uma visão panorâmica de todas as suas métricas.

…Quantos backlinks cada página tem

…Sua pontuação de autoridade SEMRush

…a quantidade de links dofollow e nofollow

e mais algumas métricas aqui e ali.

Como fazer análise de lacunas de conteúdo gratuitamente

Se você é uma pessoa falida ou simplesmente não consegue justificar os gastos às vezes aparentemente loucos de ferramentas de SEO nos dias de hoje, eu tenho o que você precisa. Não há uma solução tão elegante quanto as ferramentas pagas, mas ainda há maneiras de sobreviver e prosperar.

Em primeiro lugar, o SEMRush tem um “nível gratuito oculto”. Se você iniciar uma avaliação gratuita e deixá-la expirar, você será colocado no nível de conta gratuita.

A conta gratuita permite que você brinque com suas ferramentas de análise de lacunas de conteúdo de maneira limitada.

Então, eu começaria por aí.

Mas ainda há um método gratuito muito fácil que eu tenho que compartilhar com você.

Nesta pequena demonstração, vou comparar vários vídeos de instruções do YouTube que estão competindo pelo termo “como levantar um carro”. Por que vídeos do YouTube? Esse termo específico retorna o rich snippet de vídeo quando pesquisado no Google. Achei que seria interessante ver os diferentes termos que acionam esses vídeos.

Primeiro, faça uma cópia da nossa planilha gratuita de análise de lacunas de conteúdo básica como o inferno.

Etapa 1.) Exporte suas palavras-chave (e de seu concorrente) para arquivos CSV

Usaremos o Moz Keyword Explorer gratuito. Tudo o que requer é uma conta Moz gratuita. Você pode se inscrever aqui.

Comece conectando suas diferentes páginas. (foto acima) Teremos que fazer isso um de cada vez.

Depois disso, certifique-se de clicar em “Ver todas as palavras-chave de classificação”.

Por fim, clique em “Exportar CSV”.

Etapa 4.) Combine todas as suas palavras-chave na planilha Basic-As-All-Hell Content Gap Analysis

Jogue suas palavras-chave na coluna “Suas palavras-chave”. Coloque as palavras-chave do seu concorrente na coluna “Palavras-chave do concorrente”.

Imediatamente você verá certas palavras-chave do concorrente destacadas em verde. Essas são suas lacunas de conteúdo!—Palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e você não está.

Passo 3.) Improvise, adapte, supere

Como o nome sugere, nosso template é super básico. Há um milhão e uma maneiras de você melhorá-lo, torná-lo mais poderoso e adaptá-lo ao seu negócio.

Aqui está um brinde. Adicione uma coluna “Ranking” ao lado da coluna “Vol”. No momento, sabemos que um concorrente está ranqueando para uma palavra-chave, mas não temos ideia de qual posição ele está.

Notas Finais

Espero que tenham gostado deste artigo!

Uma boa análise de lacunas de conteúdo pode ser a única vantagem que você precisa para se manter atualizado em relação à concorrência.

A classificação está ficando cada vez mais difícil. O conteúdo que as pessoas produzem está aumentando em qualidade e as empresas estão investindo muito dinheiro em suas estratégias de marketing de conteúdo. Se você tem um site que está atraindo muito tráfego do Google, é sua responsabilidade proteger esse ativo de conteúdo concorrente recém-criado.

É recomendável fazer uma análise de lacunas de conteúdo pelo menos uma vez por trimestre para obter melhores resultados.

Boa sorte e feliz conteúdo aberto!