Copywriting SEO – 5 regras que você deve seguir

O conteúdo postado no site é um dos principais determinantes da sua visibilidade nos resultados de pesquisa. As coisas que importam quando se trata de posicionamento incluem estrutura do site, código limpo, velocidade de carregamento da página, otimização de gráficos, links e muito mais. No entanto, de extrema importância são os artigos e posts realmente publicados no site.

O que você precisa saber como profissional de SEO, redator ou empresário que terceiriza o posicionamento do site para agências independentes? Leia o artigo abaixo e aprenda 5 regras de copywriting SEO que você deve seguir.

1. Analise o mercado e escolha as palavras-chave certas

O que parece óbvio para você não precisa ser evidente para os outros e corresponder às intenções do seu público-alvo.

Exemplo? Eu tenho um por experiência própria. Como redator , tento me posicionar para palavras-chave associadas ao meu setor. Mas quais frases escolher? Copywriter ou redator ? Deixe-me acrescentar que a concorrência é acirrada, o que dificulta o posicionamento para mais de uma palavra-chave difícil. É melhor se concentrar em um.

Minha análise revelou que o número médio de consultas mensais para copywriter excede 12.000, enquanto que para copywriting é “apenas” 8.000*. É uma diferença de 50%!

Antes de decidir se posicionar para palavras-chave específicas, descubra com que frequência elas são pesquisadas no Google. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Senuto Keyword Explorer tornarão isso mais fácil para você. Pessoalmente, recomendo que você experimente a segunda opção, mas não por causa de onde este artigo foi publicado, acredite ou não. A solução da Senuto é apenas mais amigável.

Essa análise ajudará você a escolher as melhores palavras-chave e, além disso, facilitará seus esforços de escrita.

2. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo e livre de erros

Os tempos em que bastava escrever qualquer coisa que contivesse um número apropriado de palavras-chave já se foram. Atualmente, o Google e o público “vivo” podem verificar se um artigo faz sentido e é informativo. É por isso que você deve certificar-se de que seus artigos e posts publicados em seu site são lógicos e valem a pena serem lidos.

Aqui está um exercício para você. Depois de escrever um artigo de SEO, responda às seguintes perguntas:

• O conteúdo está estilisticamente e ortograficamente correto?
• O artigo que você deseja postar é informativo o suficiente? Educa os leitores ou resolve seus problemas (mesmo os menores)?
• O conteúdo está estruturado de forma lógica e é fácil de ler?

Se a sua resposta para todas as perguntas for SIM, então parabéns! Não apenas seus artigos ajudarão a classificá-lo mais alto, mas também o próprio site apresentará conteúdo valioso.

3. Estruture seu conteúdo adequadamente

Embora ainda existam lendas sobre os títulos H1 (cada vez mais especialistas em SEO discutem sobre o número perfeito de tais títulos), vou me apegar à crença de que uma página deve ter apenas um título H1. O Google o usa para determinar o que é uma determinada página. H2, H3, H4, etc. podem ser mais numerosos, mas lembre-se de que só pode haver um H1 em uma única página.

Além da estrutura de título correta, a apresentação do conteúdo também é fundamental. Nem o Google nem as pessoas gostam de ser recebidos por uma parede de texto difícil de navegar depois que uma página é carregada. É por isso que você também deve distribuir seus artigos adequadamente – divida os parágrafos por títulos e adicione elementos gráficos para apimentar o texto e torná-lo mais digerível. Não tenha medo de negrito, sublinhado ou mesmo cores. Quando usados ​​de maneira pensada, eles fazem seu artigo parecer melhor e mais fácil de ler.

Os títulos PS também são um lugar perfeito para colocar palavras-chave que você considera mais importantes.

4. Usar muitas palavras-chave não é o caminho

As palavras-chave que você posiciona precisam seguir o conteúdo do seu site. Não os coloque onde quiser, use-os naturalmente e descarte algumas formas derivadas e sinônimos. Não só o texto terá mais qualidade, mas também você terá uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa.

5. Não cometa erros que possam prejudicar seu site

Erros e erros em SEO merecem um artigo separado ou até mesmo um livro, então deixe-me apresentá-lo em poucas palavras com coisas que você não pode fazer em SEO copywriting.

• Não copie o conteúdo de outras pessoas

Não é ruim procurar inspirações, mas copiar conteúdo descaradamente é roubo de propriedade intelectual e spam (o Google sabe perfeitamente se algo já foi postado em outro lugar e quem é o autor original).

• Não use misturadores e geradores de texto

Claro, isso facilita a sua vida, principalmente quando você precisa preparar, por exemplo, algumas centenas de descrições de produtos similares que variam entre si apenas na cor. No entanto, mesmo os melhores aplicativos para geração automática de texto não são capazes de substituir um verdadeiro redator. O Google sabe como verificar se um pedaço de texto foi escrito por uma pessoa ou gerado automaticamente – e pune severamente por tais “transgressões”.

• Não esconda o conteúdo

Se você tem algo para postar, mas não quer necessariamente que uma pessoa viva o leia, adicione-o em algum lugar na parte inferior onde é altamente provável que o usuário não o acesse. Sob nenhuma circunstância tente ocultar o texto, por exemplo, escrevendo na cor branca. Tais práticas são severamente punidas pelo “rei dos buscadores”.

Se você realmente não deseja que ninguém veja um determinado pedaço de texto, simplesmente não o coloque lá.

• Não engane seu público

Nunca faça isso. Se, por exemplo, você deseja compartilhar know-how e dicas sobre um determinado assunto em seu blog, publique posts e artigos valiosos e informativos que respondam a perguntas específicas e resolvam problemas específicos. Não escreva títulos de isca de cliques que induzam cliques de forma eficiente em artigos não informativos. Curiosamente, o Google também detecta isso facilmente.

Copywriting SEO – terceirizar ou não terceirizar?

Este parágrafo é para especialistas em SEO e proprietários de sites (se você é um redator, pode ignorá-lo).

Se você não nasceu para ser redator, provavelmente enfrenta o dilema de como obter conteúdo. Você deve escrever sozinho ou deve procurar um especialista?

Quando você possui um site pequeno e está com um orçamento apertado (ou não tem dinheiro para gastar), deve ser capaz de escrever um bom artigo por conta própria depois de ler este artigo.

Mas se o seu site é extenso e você tem muito mais com o que se preocupar do que apenas conteúdo e posicionamento, é aconselhável terceirizar a escrita de SEO. Não se esqueça de que postar artigos no site não é um trabalho único e, para que o mecanismo de pesquisa o classifique de maneira alta e eficiente, você deve fornecer regularmente novas porções de conteúdo novo e bem otimizado.

Quanto deve custar o copywriting SEO?

Apesar das aparências, copywriting SEO (se você precisa de um artigo, uma biografia de produto, uma descrição de categoria, etc.) não é caro. Na Polônia, os preços mais baixos começam em 2 a 3 PLN por 1.000 caracteres com espaços. Obviamente, preço baixo é igual a baixa qualidade, então você realmente deve pedir ajuda a redatores profissionais.

O custo final sempre depende da experiência do redator e da extensão do trabalho; no entanto, o teto de preço no caso de copywriting de SEO que supostamente não apenas suporta os esforços de posicionamento, mas também fornece informações valiosas é de 15 a 20 PLN por 1.000 caracteres com espaços. Não é demais para um bom conteúdo que pode aumentar a classificação do seu site, ajudando você a ganhar mais.

Antes de tomar a decisão de escrever ou terceirizar, vale a pena considerar todos os prós e contras. Calcule quanto custa seu tempo de trabalho e quanto você perde (ou quanto pode ganhar) no tempo que gastaria na criação de conteúdo de SEO. Depois de conhecê-lo, você poderá escolher o que é melhor para você.

5 regras de redação de SEO – resumo

Resumindo, o copywriting SEO (seja por conta própria ou com a ajuda de especialistas) deve ser precedido de uma análise e seleção das melhores palavras-chave. O maior papel no copywriting SEO é desempenhado pela estrutura apropriada, conteúdo informativo e – como em qualquer outro campo – moderação (basta).

Se você também evitar os erros mais comuns (copiar conteúdo, usar geração automática de texto, ocultar texto etc.), estará no caminho certo para ter sucesso e obter uma classificação alta nos resultados de pesquisa .

*número de consultas na Polônia