Copywriting SEO – O que, por que e para quem?

Você acabou de terminar um texto incrível, que levou uma boa dúzia de horas para escrever. Conteúdo exclusivo e de qualidade, fluxo natural, substância e conhecimento especializado. Você se saiu bem no trabalho e continua confiante de que sua obra-prima terá milhares de visualizações. Mas com a publicação vem a decepção. Apenas cerca de dez a vinte leitores aparecem. Você verifica novamente para ver se sua hospedagem funciona. Então você começa a procurar causas e se depara com este artigo. Agora você aprenderá o que está fazendo de errado e o que realmente é copywriting de SEO.

Qual é o objetivo de um copywriting amigável para SEO?

Copywriting SEO é a criação de conteúdo otimizado para mecanismos de busca como o Google. Esse tipo de redação tornou-se popular, mas pode provocar uma imagem de páginas pré-venda e conteúdo pobre. Dez anos atrás, essa visão poderia ser razoável. Mas o copywriting SEO percorreu um longo caminho.

Hoje, todo o conteúdo online deve ser otimizado para os mecanismos de busca . Para chamar a atenção do usuário, a peça precisa incluir palavras-chave relevantes na densidade certa. Além disso, deve apresentar uma visão abrangente sobre o assunto – de preferência mais ampla que a concorrência. Um bom copywriting SEO não produz textos de baixa qualidade, e a exploração habilidosa de novas palavras-chave só pode melhorar o conteúdo.

O papel do conteúdo no site

Você provavelmente já ouviu mais de uma vez que seu conteúdo precisa ser valioso – da perspectiva dos usuários e dos algoritmos do Google. Idealmente, você deve ter um blog , mas também descrições de categorias , páginas de destino completas para seus serviços e descrições detalhadas de produtos . Mas qual é o sentido de tudo isso?

Existe uma crença popular de que a maioria dos internautas não lê textos longos online, pois se concentram na camada visual e apreciam o minimalismo. Felizmente, essa visão também tem um bom número de oponentes – e é assim que chegamos ao copywriting SEO.

Seu principal papel é informar os robôs do Google sobre o conteúdo do seu site e as palavras-chave que você deseja segmentar nos resultados da pesquisa.

O GoogleBot lida maravilhosamente com conteúdo em todos os idiomas. Com isso em mente, você pode usar o copywriting de SEO para aumentar sua visibilidade no Google e em outros mecanismos de pesquisa, como Bing ou Yandex.

Visibilidade => tráfego => conversões

Alegadamente, 3 bilhões de pessoas usam o Google em todo o mundo. Isso é cerca de 42% de toda a população da Terra! Essas são as pessoas que você pode alcançar com seus produtos e serviços à medida que sua listagem aparece nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa.

O conteúdo do seu site tem um impacto poderoso na classificação que você ocupará para diferentes palavras-chave . Isso significa que o copywriting de SEO pode gerar um tráfego precioso para o site. Você pode acompanhar cada clique em sua listagem do Google com ferramentas analíticas – Google Analytics e Google Search Console. As análises implementadas corretamente mostrarão rapidamente se o novo conteúdo ajuda a aumentar seu tráfego e se esse tráfego é valioso ou não (em outras palavras, se gera macro ou microconversões em seu site ou não).

Mas o tráfego por si só não vai adiantar nada . O que você precisa são de conversões: transações de compra, telefonemas sobre seus serviços ou formulários preenchidos. A redação de SEO e a otimização de palavras-chave corretas conectarão você a pessoas que procuram os produtos ou serviços que você está oferecendo! Isso, por sua vez, afetará diretamente suas vendas, aumentando o número de conversões.

Reconhecimento de marca

A experiência em redação de SEO ajudará você nos primeiros dias, quando você estiver estabelecendo sua presença online ou lançando um novo blog , e mais tarde, quando seu site estiver online por algum tempo. Você pode promovê-lo de várias maneiras, tanto offline quanto online. Seja ativo nas mídias sociais, experimente o marketing por e-mail etc. Nosso conselho é: experimente e teste!

Mas os resultados de pesquisa do Google também são um ótimo lugar para aumentar o reconhecimento da sua marca quando você está começando.

Conteúdo relevante e amigável para SEO pode lhe dar um lugar nos resultados de pesquisa entre os principais players do mercado. Os usuários não precisarão saber nada sobre sua empresa para encontrar seu site. Copywriting SEO de alta qualidade garante o fluxo de visitantes interessados ​​em um determinado serviço ou produto – tudo graças à escolha certa de palavras-chave! Se o seu produto ou serviço atender às expectativas do usuário e você fornecer suporte ao cliente adequado, os visitantes certamente se lembrarão de você por muito tempo. Talvez da próxima vez, em vez de procurar o que eles precisam no mecanismo de busca, eles vão direto para o seu site!

Benefícios para o comércio eletrônico

As empresas de comércio eletrônico também precisam de copywriting SEO adequado.

Temos em mente mais do que descrições de produtos. Pense em descrições de categorias e um blog .

Por que você não pode copiar e colar descrições em páginas diferentes? Por que ter um blog se tudo que você precisa é de vendas? Escrever descrições de categorias não é exagero?

Lembre-se de que todas as páginas do seu domínio estão sob o escrutínio do Google, que analisa os sites e define suas classificações nos resultados de pesquisa. Quantidades maiores de conteúdo valioso em páginas individuais melhorarão suas classificações, o que se traduzirá em maior tráfego orgânico e mais conversões.

Suas descrições de categoria devem ser elaboradas . Por quê?

O conteúdo longo em uma loja online permite que você apareça nos resultados da pesquisa para mais e mais palavras-chave. Por sua vez, a visibilidade aprimorada do mecanismo de pesquisa ajuda você a alcançar novos usuários . Se a descrição da sua categoria tiver 2 frases, provavelmente conterá apenas uma palavra-chave – um nome de categoria simples, sem sinônimos ou variantes linguísticas. Mas se você escrever uma descrição de categoria com vários milhares de caracteres, incluir palavras-chave de cauda longa e fornecer links para suas outras páginas, o potencial de otimização do mecanismo de pesquisa aumentará!

Também é uma boa ideia ter um blog onde você possa se posicionar como um especialista do setor, angariar reconhecimento de marca e enviar usuários para páginas de produtos para gerar vendas. Seguir as diretrizes sobre redação de SEO aumentará seu alcance e acelerará seus esforços de SEO, levando a vendas.

Benefícios para prestadores de serviços

O imperativo de publicar conteúdo elaborado em um site de negócios muitas vezes entra em conflito com a visão dos empresários ou designers de UX. Eles podem prever uma breve descrição dos serviços e um layout de uma página, com todas as informações necessárias recheadas na página inicial. No entanto, o objetivo do copywriting SEO é criar muitos textos, cada um focado em apenas um serviço . Cada novo conteúdo, armado com palavras-chave cuidadosamente selecionadas, deve ir para uma página separada. Ou seja, você precisa dividir seu site em várias páginas, cada uma otimizada para um grupo de palavras-chave.

Por que isso é tão importante?

O Google precisa de informações claras sobre o conteúdo de cada página. Uma estrutura de site bem desenvolvida – conseguida dividindo sua oferta em várias ou várias dezenas de páginas – aumenta suas chances de altas classificações no Google para muitas palavras-chave. Por outro lado, encher uma página com muitas palavras-chave (não sinônimas ou relacionadas linguisticamente) trará resultados abaixo do esperado, pois o suco de SEO será diluído entre todas as frases.

Caso em questão:

Digamos que você ofereça tratamentos cosméticos para o rosto, os pés e o corpo. Nesse caso, uma boa prática de SEO diz para você criar páginas para cada parte do corpo:

• tratamentos faciais cosméticos
• tratamentos cosméticos para as mãos
• tratamentos cosméticos para os pés
• tratamentos cosméticos corporais.

Depois de criar as páginas, você passa para o domínio da redação de SEO. Apenas listar os nomes dos tratamentos oferecidos (todos os quais também devem ter páginas dedicadas) não fará o truque. Cada página precisa de conteúdo que se concentre em uma única categoria de serviço . Mais tarde, mostraremos como escolher as palavras-chave certas para esse conteúdo. Textos relevantes e dedicados dão a você a chance de ver essa página nas listas TOP 10 nos resultados da pesquisa.

Benefícios para B2B

No setor B2B, copywriting SEO pode ser um ótimo recurso para geração de leads. No entanto, mesmo que você forneça conteúdo de alta qualidade, é melhor otimizá-lo já na fase de escrita.

Como criar conteúdo B2B?

Comece com o seu grupo-alvo. Quem lê seu conteúdo? São empresários, gerentes ou especialistas? Cada grupo pode ter diferentes objetivos e poder de decisão na empresa. Quais são suas necessidades e quais soluções podem estar procurando?

Para saber mais sobre seu público-alvo, faça uma pesquisa de palavras-chave . É um processo de identificar as palavras-chave pesquisadas por seus futuros clientes. A pesquisa de palavras-chave é realizada com ferramentas dedicadas, como o Senuto.

Tente saturar seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa, repetindo-as várias vezes ao longo do texto. Sua descrição do tópico deve ser exaustiva para construir sua posição como especialista e inspirar confiança entre sua base de clientes em potencial. Os algoritmos do Google também apreciarão grandes quantidades de conteúdo valioso e o recompensarão com altas classificações nos resultados de pesquisa.

Que conteúdo colocar no seu site?

Descrições do produto

Um cartão de produto é o local perfeito para conteúdo valioso de SEO relevante para seus produtos. Cada página da sua loja online deve ter uma descrição única. Mesmo que seus produtos se enquadrem na mesma categoria, cada um é diferente. As descrições dos produtos devem se concentrar nessas diferenças . Uma descrição detalhada do produto com palavras-chave relevantes, compostas de acordo com essas diretrizes, permitirá que os usuários encontrem sua loja muito mais rapidamente. Se a página do produto estiver otimizada para o termo de busca, o visitante verá imediatamente o produto desejado, com opção de efetuar a compra.

Práticas ruins:

Se a sua loja online não apresenta nada além de tabelas de especificações mais 1-2 frases geralmente descrevendo seu produto – seu site ainda tem muito potencial inexplorado!

Um exemplo de descrição de produto amigável para SEO:

Descrições das categorias

Cada página de categoria em sua loja deve ter algum espaço para um bloco de texto exclusivo. Se você preenchê-la com uma descrição, essa página de categoria terá mais chances de aparecer na Página Um dos resultados da pesquisa para o nome da categoria e palavras-chave sinônimas. É especialmente importante se sua loja oferece muitos produtos semelhantes. O potencial das descrições de categoria deve ser desbloqueado para criar palavras-chave de cauda longa para um determinado produto . Você pode dividir as descrições em partes e colocá-las acima ou abaixo da lista de produtos. As descrições funcionam muito bem com links internos implementados no texto.

Práticas ruins:

Não recomendamos otimizar as páginas de produtos para palavras-chave gerais . Essa abordagem é uma causa frequente de quedas de tráfego. Um visitante que digitou uma palavra-chave geral no Google ainda não sabe qual produto está interessado em comprar. Eles querem ver as opções.

Um exemplo de descrição de categoria amigável para SEO:

Conteúdo para páginas de ofertas e páginas de informações

Empresas que não sejam lojas online – como provedores de serviços – devem ter uma estratégia de SEO pronta na fase de planejamento do site. Idealmente, eles devem criar uma nova página com conteúdo amigável para SEO para cada serviço. Essa estratégia funcionará para a maioria dos sites de negócios e afetará o crescimento adequado da visibilidade do site no mecanismo de pesquisa. Lembre-se de garantir o tamanho correto do texto, densidade de palavras-chave, subtítulos e todos os outros fatores de classificação do Google descritos mais adiante neste artigo.

Práticas ruins:

Muitos novos sites seguem o design de uma página. Todo o conteúdo aparece no mesmo URL. Esse site tem poucas chances de chegar às primeiras posições no Google, especialmente se sua concorrência possui uma arquitetura de site desenvolvida e publica muito conteúdo.

Páginas de destino

Se você tem um produto que gostaria de promover não apenas em seu domínio, mas também com o uso de campanhas do Google Ads e simplesmente de outros sites, considere obter uma página de destino. Nada mais é do que uma página de destino exibida para um usuário que clicou no anúncio. Geralmente promove apenas um produto ou serviço e não tem nada a ver com outras abas. Uma landing page é uma extensão do anúncio clicado pelo usuário, por isso deve apresentar conteúdo que venda. Esse conteúdo também deve ser otimizado para os motores de busca . O conteúdo amigável para SEO transformará sua página de destino em outro URL de alto nível nos resultados de pesquisa, listado ao lado da oferta principal do seu site.

Práticas ruins:

Algumas páginas de destino podem não ter conteúdo de texto suficiente. Muitas empresas se concentram nos gráficos atraentes, mas esquecem a substância. É um erro que limita nosso potencial para estabelecer a visibilidade dessas páginas nos mecanismos de pesquisa.

Postagens no blog

Um blog não é mais apenas um hobby! Seu blog pode ser uma plataforma para fornecer conteúdo estimulante para pessoas que usam seus serviços ou compram seus produtos. Ao responder a perguntas importantes para seus usuários, você se posiciona como um especialista – o que lhe dá pontos extras no Google. Não sabe sobre o que escrever? O próximo capítulo apresenta métodos e ferramentas para encontrar tópicos atraentes. Os artigos podem aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca para novas palavras-chave (de cauda longa). Com links internos, eles também aumentarão seu suco de SEO e as classificações de suas outras páginas nos resultados de pesquisa.

Práticas ruins:

Ao iniciar um blog, tome cuidado com a canibalização . O que é isso? Seu site não deve incluir duas páginas otimizadas para a mesma palavra-chave. Quando você publica uma postagem no blog sobre um produto ou uma categoria de produto disponível em sua loja, você pode notar grandes mudanças nas classificações das palavras-chave relacionadas. O Googlebot não saberá qual link exibir nos resultados da pesquisa. Para evitar isso, tente criar postagens de blog com palavras-chave exclusivas – nomes de produtos e nomes de categorias estão fora.

Um exemplo de um blog amigável para SEO:

Guias

Você é um especialista em uma indústria altamente técnica? Ou talvez um fabricante que deseje atingir um grupo específico de profissionais? Você tem uma alternativa válida para um blog de estilo de vida – uma série de guias. Eles podem fornecer uma visão geral exaustiva de um tópico escolhido ou um passo a passo detalhado para resolver um problema específico. Você já publicou algo assim, mas offline? Divida seus materiais em porções e publique-os em seu site em uma guia adequada. Com um sutil facelift de SEO, eles podem se transformar em condutores de tráfego de sucesso e funcionar como um blog!

Sites de revistas e jornais são um exemplo comum de onde as publicações offline complementam o conteúdo online:

Papéis brancos

Um white paper inclui documentos com dados agregados sobre um determinado setor e sua análise detalhada. Pode ser uma fonte de informações preciosas. Embora usado principalmente para educar o destinatário do produto/serviço, tem alto valor de marketing. Um white paper pode fornecer conteúdo útil que chama a atenção do usuário e aumenta o tempo de visita . Em nossa experiência, tanto a taxa de rejeição quanto o tempo da sessão podem afetar os resultados de SEO. Os white papers são uma ótima ideia para fabricantes e especialistas – assim como guias. Quanto às fontes de dados para sua análise ou relatório, você tem várias opções.

notícias do Google

Se você possui um portal da Web de informações e publica conteúdo novo o tempo todo, dê uma olhada no Google Notícias. O serviço permite que você alcance um grande número de novos usuários e melhore substancialmente o reconhecimento da sua marca. Os artigos do Google Notícias aparecem no topo dos resultados de pesquisa, então a maior parte do tráfego vai diretamente para o seu site. Infelizmente, o recurso não é para todos. Você precisa atender a um conjunto de critérios bastante rigorosos (estilísticos e técnicos) para se qualificar.

Primeiro , seu site deve ser um portal de informações típico . O Google verifica todos os sites manualmente, para que sites e blogs de negócios tenham chance zero . Além disso, os textos devem estar corretos sobre os fatos, corretos gramaticalmente e ortográficos, assinados, munidos de imagem e data de publicação. Copywriting SEO também desempenha um papel. A escolha correta das palavras-chave para o título e o corpo do artigo afetará sua posição na GN. Além de realizar sua pesquisa de palavras-chave padrão, encontre inspiração nas tendências atuais da web, com base nos dados do Google Trends.

Sobre o que escrever? – Conselhos de SEO

À medida que você começa a redigir SEO, tente imaginar sua estratégia de marketing de conteúdo. Imagine seus leitores desde o início. Depois de estabelecer as personas , você poderá preparar conteúdo para as pessoas que realmente usam seus serviços ou produtos. Antes de começar, não se esqueça de verificar outros aspectos técnicos de SEO em seu site para garantir que os robôs vejam o que está lá. Você também pode definir a missão do seu copywriting de SEO e o ROI (retorno do investimento). Em seguida, implemente as ferramentas analíticas (Google Search Console, Google Analytics) para acompanhar os efeitos e ter uma oportunidade de otimização.

Pesquisa de palavras-chave – analise suas palavras-chave

O conteúdo amigável para SEO que você publica online deve ser baseado em pesquisa de palavras-chave. Você pode fazer isso com ferramentas como Senuto e Google Keyword Planner, que vão te mostrar o número mensal de buscas por palavras-chave específicas. Outras ferramentas úteis para o trabalho incluem o Google Search Console e o Google Analytics.

Pontos-chave a ter em mente ao fazer pesquisa de palavras-chave:

• Palavras-chave com o maior número de pesquisas serão tentadoras. É claro que chegar à Página Um para essas consultas é um objetivo valioso. Mas é provável que seus concorrentes também os segmentem. Além disso, nem sempre eles podem converter, pois os usuários que os digitam no Google ainda não estão interessados ​​em fazer uma compra. Por esse motivo, direcione sua atenção para palavras-chave mais detalhadas (cauda longa). Se você estiver preparando descrições de produtos para uma loja online, tente escolher palavras-chave que incluam várias palavras e recursos . Em vez de começar com uma consulta geral – “anéis” – opte por uma frase mais complexa, como “anel de noivado com pedra azul”. O número de buscas mensais será menor, mas os efeitos virão mais rapidamente. Você verá melhores classificações, tráfego e vendas.

• Considere a composição básica de suas palavras-chave de destino:

– marca e palavras-chave gerais para a página inicial,

– palavras-chave relacionadas a nomes de categorias,

– palavras-chave relacionadas a nomes de produtos/serviços,

– palavras-chave relacionadas às cidades em que você opera,

– palavras-chave do blog (não segmentadas em nenhum outro lugar do site).

A estrutura do site adequadamente preparada irá poupar-lhe algum tempo no futuro e evitar a canibalização, que ocorre quando várias páginas têm como alvo as mesmas palavras-chave e, assim, dificultam as posições umas das outras no motor de busca. Ao começar a trabalhar na arquitetura do site e na seleção de palavras-chave, você notará padrões na estrutura de títulos ou cabeçalhos . Esses padrões permitirão que você implemente mudanças globais em todo o site.

• Comece sua otimização criando uma nuvem de palavras-chave para um tópico específico. Por exemplo, se você estiver administrando um negócio de mesoterapia, identifique a palavra-chave principal que melhor descreve um serviço selecionado e, em seguida, concretize-a com uma nuvem de palavras-chave de cauda longa relacionadas tematicamente. Otimize a página relevante para essas palavras-chave e comece a adquirir links valiosos… Repita o procedimento para cada nova página.

A pesquisa de palavras-chave é um processo longo e demorado. Muitas vezes, é essa parte dos esforços de SEO que nunca termina se você deseja aumentar constantemente sua visibilidade e alcançar novos usuários.

Cooperação com outros departamentos da empresa

Sua estratégia deve ser comunicada a todos os departamentos da empresa. Pode ajudá-lo a encontrar funcionários que saibam tudo sobre os produtos, mantenham contato com os clientes ou tenham longos anos de experiência no setor. Fazer brainstorming, coletar ideias e aprender sobre as perguntas mais frequentes respondidas pelo departamento de call center fornecerá a você um conjunto de tópicos de conteúdo.

Não se esqueça de verificar se esses tópicos são pesquisados ​​por usuários do Google – a redação correta dos títulos (incluindo palavras-chave!) dará a eles mais valor de SEO. Se você estiver terceirizando a produção de conteúdo para redatores externos, todas as diretrizes extras afetarão o resultado final . Sem cooperação com os departamentos responsáveis ​​pelo produto, conteúdo e relações públicas, você terá dificuldade em obter resultados satisfatórios. Copywriting SEO, embora escrito principalmente para robôs de mecanismos de busca, deve ser valioso também para os usuários. Em suma, são eles que compram seus produtos ou usam seus serviços.

Marketing em tempo real

Desperte o interesse de seus usuários discutindo tópicos que estão em alta no momento. Basear seus artigos em notícias ou eventos recentes dá a você a oportunidade de superar sua concorrência. Experimente para aumentar o reconhecimento do seu blog ou site. A otimização adequada do conteúdo do mecanismo de pesquisa e a resposta rápida aos eventos atuais podem garantir a você um lugar na Página Um. Os tópicos de tendências recebem toneladas de pesquisas e geram um tráfego enorme – o que é especialmente importante se você estiver de olho no Google Notícias.

Concorrência

Você está sem ideias de tópicos? Procurando inspiração? Nunca é demais ver sobre o que seus concorrentes estão escrevendo. Talvez alguns tópicos interessantes para sua indústria-alvo estejam esperando por você em seus sites rivais? Escusado será dizer que o seu texto deve ser único . Na melhor das hipóteses, ele deve fornecer uma descrição mais detalhada do tópico do que seus concorrentes. Se você escrever de acordo com as regras de redação de SEO, pode superar o texto que lhe deu a inspiração.

Fatores de classificação de SEO

Cabeçalhos H1

Dependendo do tipo de conteúdo, seu cabeçalho H1 pode assumir diferentes formas:

– H1 Cartão do produto = nome do produto,

– Categoria H1 = nome da categoria,

– Artigo H1 = título do artigo

e assim por diante.

Cada página deve ter um cabeçalho H1 com uma palavra-chave – de preferência de forma não flexionada. Se você está escrevendo um artigo, isso pode ser um desafio. Muitos títulos de artigos parecem ótimos, mas não dizem nada sobre o conteúdo. Se você está buscando conteúdo pesquisável, evite títulos “misteriosos” ou “enigmáticos”.

A etiqueta TÍTULO

O título (cabeçalho H1) exibido em seu site pode ser diferente daquele que você apresenta nos resultados da pesquisa – a tag <title>. Na melhor das hipóteses, a tag de título:

• tem uma redação ligeiramente diferente do cabeçalho H1,
• contém palavras-chave,
• contém um CTA (call to action),
• termina com o nome da sua marca,
• é conciso (1–150 caracteres de acordo com o Google) – os títulos não devem ser elaborados. Caso contrário, as últimas palavras provavelmente serão cortadas nos resultados da pesquisa. Lembre-se de colocar suas principais palavras-chave na frente.

H2 e cabeçalhos de nível inferior

Uma estrutura de conteúdo adequada melhorará a legibilidade do texto e o SEO. Lembre-se de dividir seus parágrafos com cabeçalhos H2 contendo palavras-chave . Isso aumentará a densidade de palavras-chave e apontará os robôs para as frases mais importantes discutidas no texto. Use os cabeçalhos H3 também. Eles permitirão que você prepare um índice prático que você poderá apresentar no início do artigo – assim como fizemos .

Meta descrições

As meta descrições podem não ser um fator de classificação direto para seu site e afetar sua promoção mais do que sua posição no Google. Ainda assim, tente escrevê-los usando suas principais palavras-chave relevantes para a página específica. Se você fizer isso, os usuários que digitarem uma consulta relacionada a palavras-chave verão essa palavra-chave em negrito nos resultados da pesquisa, o que pode melhorar a capacidade de cliques de sua listagem . Então, o Google pode interpretar o maior número de cliques como um sinal de que seu site tem valor e, eventualmente, aumentar sua classificação.

Palavras-chave

As palavras-chave são um dos fatores de classificação mais importantes no Google. Eles são essenciais para construir adequadamente a visibilidade do site no mecanismo de pesquisa. Cerca de 1,3 a 2 bilhões de palavras-chave são inseridas no Google todos os dias. É isso que permite que os usuários encontrem seu site. Durante anos, os algoritmos trabalharam para ajustar os resultados da pesquisa à intenção do usuário da melhor maneira possível. Por isso, quando você digita uma frase no Google, obtém uma lista de sites que melhor respondem à sua consulta. Ao preparar seu conteúdo, certifique-se de ler sobre densidade de palavras-chave, autoridade tópica e indexação semântica latente (LSI).

Densidade de palavras -chave – o nível de saturação de palavras-chave em todo o conteúdo. Geralmente usado para indicar o número de vezes que uma determinada palavra-chave aparece em uma página selecionada. A densidade de palavras-chave pode ser calculada para palavras-chave nas formas flexionadas (plural, pretérito) ou apenas na forma principal.

Autoridade tópica – a profundidade da experiência apresentada em todo o site. Para alcançá-lo, concentre-se em explorar muitos tópicos dentro de uma categoria principal. Por exemplo, em vez de descrever todas as dietas que você conhece em um longo artigo, divida seu conteúdo em partes: a dieta Dukan, a dieta cetogênica, a dieta paleo… e forneça uma descrição detalhada de cada parte. Sites com maior profundidade de conhecimento tendem a ocupar posições mais altas no mecanismo de busca.

Indexação semântica latente (LSI) – informalmente referida como palavras-chave semânticas. Essas palavras-chave podem ser descritas como todas as frases que possuem uma conexão temática com a palavra-chave principal, mas não são seus sinônimos diretos. Um exemplo de LSI é o seguinte conjunto de palavras: futebol, Robert Lewandowski, campo de futebol, fãs, euro 2021. A indústria de SEO criou muitas publicações sobre o tema, algumas das quais minam a importância do LSI. Veja: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

No entanto, é certamente uma boa pedida enriquecer seus artigos com palavras-chave semanticamente relacionadas. Em outras palavras, todas as palavras-chave que podem importar no contexto do nosso texto.

O Google concorda :

„Esses sinais de relevância ajudam os algoritmos de pesquisa a avaliar se uma página da Web contém uma resposta à sua consulta de pesquisa, em vez de apenas repetir a mesma pergunta. Basta pensar: quando você procura por 'cachorros', provavelmente não quer uma página com a palavra 'cachorros' nela centenas de vezes. Com isso em mente, algoritmos avaliam se uma página contém outros conteúdos relevantes além da palavra-chave 'cachorros' – como fotos de cachorros, vídeos ou até mesmo uma lista de raças. É importante notar que, embora nossos sistemas busquem esses tipos de sinais quantificáveis ​​para avaliar a relevância, eles não são projetados para analisar conceitos subjetivos, como o ponto de vista ou a inclinação política do conteúdo de uma página”.

Se você está procurando outras fontes de inspiração além das ferramentas de SEO disponíveis, dê uma olhada nos resultados de preenchimento automático do Google e na caixa “Pesquisa relacionada”.

Formatação

Outro ponto importante é escolher uma formatação que melhore a legibilidade – tanto para usuários quanto para robôs de mecanismos de busca. Um conteúdo bem formatado tem uma introdução e conclusões, vários subtítulos (ou mais), listas com marcadores e fragmentos em negrito. Além disso, seu texto pode incluir citações, texto em itálico ou sublinhado, tabelas, links para outras páginas ou elementos gráficos como multimídia ou infográficos. Uma boa formatação pode ajudá-lo a aproveitar a “posição zero” no Google – a caixa de Resposta Direta . Em termos de SEO, lembre-se de que os subtítulos funcionam melhor como cabeçalhos H2 com as palavras-chave mais importantes. Quando você quiser colocar as principais informações em negrito, opte por tags <strong></strong> em vez de <b></b>.

Índice

Os índices não são uma técnica de otimização popular em sites. No entanto, adicionar um pode tornar seu texto mais útil para o usuário. Em textos mais longos, um índice facilita a navegação e economiza tempo. Esses são os dois principais benefícios que você tem a ganhar. Com um índice, o usuário pode percorrer os cabeçalhos sem rolar para baixo todo o conteúdo. Também é mais fácil voltar para onde eles pararam de ler.

Um índice também pode melhorar a visibilidade do seu artigo no navegador . Uma arquitetura clara de informações e links internos para subtítulos individuais otimizados para SEO se traduz em melhor indexação. Para robôs de mecanismos de pesquisa, é um sinal de que eles estão lidando com um site de valor. Vale a pena dar uma olhada nos índices fornecidos pela maior enciclopédia online – Wikipedia.

Vinculação interna

Links internos bem planejados são um dos fatores de classificação no site que podem melhorar significativamente a posição do seu site nos resultados de pesquisa. Os links internos no texto significam que, no corpo do seu artigo/descrição, você publica links para outras páginas de seus sites. Os links internos podem assumir várias formas, mas são mais eficazes como os textos âncora de correspondência exata com palavras-chave específicas.

Um texto âncora de correspondência exata inclui uma palavra-chave específica e informa aos mecanismos de pesquisa que essa frase é importante para a página de destino. Um vestido vermelho é um exemplo de texto âncora de correspondência exata. Também é uma boa ideia implementar links internos com URLs comuns , especialmente se eles contiverem palavras-chave. Em princípio, um artigo de tamanho médio não deve conter mais de 5 links. A vinculação interna não precisa seguir nenhum padrão específico – você pode vincular a conteúdo estritamente ou vagamente relacionado ao seu artigo.

Atualizações de conteúdo

Nossos artigos rapidamente ficam desatualizados. Eles são expulsos por conteúdo mais recente de outros sites. Portanto, de vez em quando, é uma boa ideia dar-lhes um facelift. A maneira mais fácil de fazer isso é analisar os artigos de nossos rivais , encontrar novas palavras-chave para as quais eles estão classificando e otimizar nosso conteúdo de acordo. Em alguns setores, as tendências mudam muito rápido, então o que estava na moda há alguns anos pode agora estar obsoleto.

Comprimento do texto

Em princípio, o Google classifica e avalia o conteúdo de especialistas longos mais alto do que os artigos mais curtos. Como as pessoas dizem: o conteúdo é rei. Um artigo mais longo conterá mais palavras-chave, terá melhor visibilidade e geralmente fornecerá uma descrição mais ampla do tópico, o que melhorará sua avaliação do ponto de vista dos mecanismos de pesquisa. Vamos lembrar que o tamanho do artigo não é tudo – tende a outros elementos que discutimos também. Finalmente, verifique o tamanho médio do texto de seus sites rivais que conquistaram as primeiras posições no Google. Vamos aprender com os melhores.

Texto Alternativo

Os atributos Alt são criados para pessoas com deficiência visual que navegam na Internet com o uso de leitores dedicados. Se fornecermos atributos alt, esses usuários saberão quais recursos de conteúdo em uma determinada foto ou gráfico. Os atributos Alt também agregaram valor para os robôs dos mecanismos de pesquisa, que os utilizam para entender melhor o contexto do texto e da imagem.

Além disso, os alts são importantes para SEO . Hoje em dia, as visitas ao site do Google Images podem somar cerca de dez a vinte por cento do seu tráfego total. Adicionar atributos alt aumenta as chances de seus clientes encontrarem você lá. Além disso, se o seu texto alternativo incluir suas palavras-chave de destino para a página relevante, você estará aumentando (levemente) sua classificação no Google.

Embrulhar

Se você chegou até o fim, sabe quais métodos de otimização de conteúdo funcionarão para o seu site. Agora você pode começar a gerar centenas de visualizações exclusivas, superar sua concorrência e se tornar um líder do setor. O copywriting de SEO funcionará para empresas de comércio eletrônico, sites de empresas, portais de conteúdo e todos os sites que visam aumentar o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa.

Lembre-se que a criação de conteúdo de acordo com as regras de SEO copywriting deve sempre começar com uma análise minuciosa das palavras-chave , que – quando bem executada – é pelo menos a metade do sucesso na construção da visibilidade do seu site. Além disso, siga as orientações sobre a otimização dos elementos que têm maior impacto no SEO e são descritos como os principais fatores de ranqueamento. Sem o suporte de SEO, até mesmo o conteúdo perfeito de alto valor será perdido no Google entre centenas de outros que competem por altas classificações todos os dias.