Edição de SEO: o segredo para conteúdo limpo e otimizado para SEO

A maioria das pessoas pensa em edição de texto quando ouve edição de SEO, mas não é a mesma coisa. A edição de conteúdo de SEO envolve várias etapas adicionais para garantir que suas páginas da Web tenham uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa e sejam mais legíveis.

Neste guia, abordaremos as práticas recomendadas para garantir que todo o seu conteúdo escrito seja otimizado para mecanismos de pesquisa. Escrever postagens de blog, artigos, comunicados de imprensa ou qualquer outra coisa publicada on-line requer habilidades de edição de conteúdo de SEO.

O que é edição de SEO?

A edição de SEO ajuda você a tornar sua cópia da web clara, concisa e legível para mecanismos de pesquisa e humanos. É diferente da edição tradicional porque envolve a otimização do conteúdo para os mecanismos de busca.

Processo de redação SEO

Copywriting SEO é todo o processo de criação de conteúdo otimizado para mecanismos de busca a partir do zero. Editar um conteúdo existente usando táticas de SEO é comumente conhecido como edição de SEO. O copywriting SEO envolve duas etapas adicionais em relação à edição de texto SEO: pesquisa de palavras-chave e redação de conteúdo.

Artigo relacionado: saiba como você pode usar ferramentas como Marketmuse, Frase e Surfer SEO para criar postagens de blog que classificam.

Como editar conteúdo SEO

A edição de conteúdo de SEO é praticamente a mesma coisa que a edição tradicional, mas com uma camada extra de princípios de SEO. A edição tradicional é apenas para humanos, mas a edição de SEO também conta para os mecanismos de pesquisa. Existem duas camadas de edição para artigos de SEO. A primeira camada de edição é para humanos, então o conteúdo é fácil de ler, e a segunda camada é para mecanismos de busca, então é fácil classificar.

Pesquisa de palavras-chave

Antes de escrever seu conteúdo, faça uma pesquisa de palavras-chave. Ao fazer isso, você entenderá o que as pessoas estão procurando e quais termos elas usam para encontrar soluções. É um passo crucial no processo de escrita de SEO.

Primeiro, você precisa identificar palavras-chave relevantes para sua empresa. Por exemplo, 'melhores botas de caminhada' não é uma consulta de pesquisa particularmente útil para uma empresa SAAS que oferece soluções de gerenciamento de projetos.

Não escolha uma palavra-chave de destino apenas com base na pontuação de dificuldade de SEO em uma ferramenta de palavras-chave. Comece seu processo com tópicos e palavras-chave iniciais em mente. Os tópicos iniciais são palavras de alto nível que você acha que seriam relevantes para sua empresa com base em sua experiência. Existem várias maneiras de criar esses tópicos de sementes:

• Faça uma pesquisa de tópicos no Buzzsumo.
• Peça a um especialista no assunto para anotar manualmente os dez primeiros tópicos que vierem à mente.
• Use uma ferramenta como seedkeyword.com e peça ao seu cliente para pesquisar como faria normalmente no Google para encontrar uma solução para o problema.
• Use uma ferramenta como Writerzen para encontrar tópicos.

Execute seus tópicos por meio de sua ferramenta de palavras-chave para ter uma noção da competitividade no nível do tópico. Você pode verificar a dificuldade de SEO e o volume de pesquisa dos termos que cada tópico semente gera usando ferramentas como Ahref e Semrush. Palavras-chave em todos os lugares, SpyFu, KWfinder, Keysearch e Google Keyword Planner são algumas alternativas mais baratas. Nesta fase da sua pesquisa, você não está procurando sua palavra-chave de destino, mas sim o melhor tópico.

Reduza a lista para tópicos que são valiosos para o seu negócio e menos competitivos. Em seguida, selecione um ou dois tópicos que sejam valiosos para o seu negócio e tenham pouca concorrência. Para começar, recomendo focar em um tópico.

Depois de escolher seu tópico principal, execute-o novamente na ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Filtre as palavras-chave pelo nível de dificuldade que faz sentido para o seu site. Não há ciência exata aqui, e cada ferramenta de pesquisa de palavras-chave usa um algoritmo diferente para avaliar a dificuldade de classificação. Por exemplo, o Ahrefs usa o número de backlinks para estimar a autoridade da página. Portanto, se todas as páginas de alto nível tiverem um número alto de backlinks, o termo de pesquisa será considerado um desafio para classificar. Embora isso nem sempre seja correto, você pode usá-lo para orientação.

Na próxima etapa, agrupe todas as palavras-chave com intenção de pesquisa semelhante para que você possa abranger todas elas em uma página.

Há mais no processo de pesquisa de palavras-chave, mas isso requer uma postagem mais detalhada. Por enquanto, vamos supor que você escolheu um termo de pesquisa e seu redator de conteúdo cobriu esse tópico em detalhes. Ele acabou de sair do forno de conteúdo e está pronto para alguma mágica de edição.

Escrita de SEO e cobertura de tópicos

No passado, os mecanismos de busca classificavam as páginas da web com base na densidade de palavras-chave. Assim, você pode facilmente classificar sua página usando a palavra-chave de destino várias vezes na página para aumentar a densidade da palavra-chave. Como esperado, não demorou muito para os spammers usarem essa técnica para classificar páginas de baixa qualidade.
Para combater isso, o Google criou atualizações de algoritmos, como o Hummingbird, que favorecem a cobertura de tópicos em detrimento da densidade de palavras-chave.

Com mais ênfase na cobertura de tópicos, você precisa garantir que seu conteúdo abranja uma ampla gama de tópicos relacionados. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre SEO, terá que abordar tópicos semanticamente relacionados, como ferramenta de SEO, otimização de mecanismos de pesquisa, estratégia de SEO, pesquisa de palavras-chave, construção de links, tráfego orgânico, SEO técnico e assim por diante.

Garantir a cobertura do tópico deve fazer parte do seu processo de edição de SEO. Depois de escolher sua palavra-chave de foco, a próxima etapa é garantir que o conteúdo que você está editando tenha cobertura suficiente do tópico. Um editor de SEO normalmente fornece à equipe de criação de conteúdo um resumo ou resumo do tópico antes de criar o conteúdo. Isso significa que você não precisa ir e voltar para adicionar mais tópicos. Um editor de SEO é diferente de um editor de conteúdo padrão nesse sentido.

Edição de palavras-chave SEO

Depois de fazer uma revisão abrangente de todos os tópicos relevantes, você precisa concentrar seus esforços de SEO em colocar a palavra-chave em foco com destaque. Os principais canais de palavras-chave para seus artigos são:

1. O título de SEO (meta título)
2. A meta descrição (ajuda a aumentar a CTR se você corresponder à intenção de pesquisa)
3. O título ou título H1
4. O primeiro ou segundo parágrafo
5. Texto alternativo das imagens
6. Subtítulos (Use variações de sua palavra-chave e palavras-chave relacionadas)

Inclua isso como parte do seu fluxo de trabalho de edição de SEO.

Edição de conteúdo SEO

Perguntas a serem feitas:

1. Quem é o leitor?
2. Em que estágio do ciclo de compra está o leitor?
3. Qual o objetivo da peça?
4. Quais são os pontos individuais?

No processo de edição de SEO, a etapa de edição de conteúdo se concentra em tornar o conteúdo o mais preciso e nítido possível. Sempre mantenha seu leitor e o objetivo final em mente. Que ação você gostaria que o leitor tomasse? Você está tentando fazer com que o leitor baixe um e-book ou compre seu produto? Edite de acordo.

Em seguida, certifique-se de que todos os pontos do seu conteúdo sejam exclusivos. Cada ponto merece um novo parágrafo. Por fim, mantenha o foco e evite divagações.

O objetivo número um é sempre a clareza! Para conseguir isso, você precisa eliminar a ambiguidade e garantir que seus pontos sejam claros. Uma escrita boa e nítida sempre superará o conteúdo pomposo e sofisticado que é tedioso de ler.

Uma parte crucial desta etapa é a verificação de fatos. Infelizmente, muitos escritores acrescentam suas opiniões na forma de fatos, o que é imprudente. Se você sentir que algo está errado e se descobrir duvidando de algo, sempre erre no lado da cautela e verifique se há provas. Misturar opiniões com fatos pode manchar sua credibilidade.

Edição de estrutura

Perguntas a serem feitas:

1. Qual é o ângulo do seu conteúdo (isso também determinará seu LEAD)
2. Quais são as seções-chave em sua história
3. Qual é a estrutura narrativa (categorias de ordem)
4. Os pontos estão ordenados elegantemente
5. Você pode vincular a qualquer outro conteúdo relevante?

Depois de terminar a edição do conteúdo, você terá cada ponto em um parágrafo diferente. Agora passe por todas as seções e descubra o ângulo que você quer tomar com o seu conteúdo. Seu ângulo de conteúdo também determinará seu LEAD ou o parágrafo introdutório.

No ciclo de edição de estrutura, você organizará os parágrafos de forma elegante. A edição da estrutura também envolverá links para conteúdo relacionado em seu site e recursos externos confiáveis. A estrutura de links internos de um site ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo do seu site. Além disso, fornece aos leitores informações detalhadas sobre um tópico específico que não é abordado no artigo atual. Dependendo do seu fluxo de trabalho, os links internos podem ser tratados pela equipe de conteúdo ou pelo editor de SEO.

Edição de estilo

Perguntas a serem feitas:

1. A escrita flui bem?
2. O ponto leva ao próximo sem falhas?
3. Você removeu toda a bagunça?
4. Qual é a narrativa que você quer apresentar?

Na edição de estilo, você precisa se concentrar na narrativa do conteúdo.

Após a edição do conteúdo, seus parágrafos podem ter pontos exclusivos, mas podem não estar conectados. Uma ótima maneira de fazer os parágrafos fluírem é usar uma declaração genérica que leve à ideia/parágrafo. A narrativa é o ângulo do conteúdo que você deseja adotar. A mesma história pode ter várias perspectivas.

Por exemplo, a história de um novo dispositivo Oneplus pode descrever como ele entrou em um mercado competitivo e se estabeleceu como uma marca. No entanto, se o editor quiser ter uma perspectiva diferente, pode se concentrar no sucesso inicial da marca e no declínio das vendas nos últimos dois anos.

A edição de estilo também visa eliminar a desordem. Fizemos uma versão light disso na rodada de edição de conteúdo. No entanto, esta rodada se concentra em apertar ainda mais a cópia.

Cuidado com frases desnecessariamente prolixas, maiúsculas desnecessárias ou qualquer coisa que pareça se destacar, interrompendo o fluxo do conteúdo.

Esta rodada também se concentra na consistência. Um exemplo é usar o mesmo formato para título e designação. Outro exemplo é usar a vírgula Oxford em seu conteúdo se você a usou uma vez. O guia de estilo geralmente cobre isso.

Acredito que isso se encaixa perfeitamente em nosso próximo ponto, aderindo às diretrizes da marca. Geralmente, as marcas estabelecidas exigem que você siga as diretrizes da marca, que fornecem regras a serem seguidas em pontuação, formatos de data, siglas, estilo de cotação e formato de designação.

A pirâmide invertida

O último estágio da edição de estilo é uma forte introdução, título e finalização. Os editores geralmente usam a pirâmide invertida para fornecer ao leitor o maior valor o mais rápido possível. A estrutura da pirâmide invertida é um produto da tecnologia antiquada – o telégrafo. Pirâmides invertidas faziam sentido quando os meios de comunicação transmitiam os detalhes mais importantes primeiro para garantir que os fatos essenciais da história pudessem ser impressos por quem a recebesse.

O mesmo vale para a edição moderna de SEO.

Queremos que o leitor obtenha sua resposta o mais rápido possível. Então corte o cotão e vá direto ao ponto. Em um site de receitas, por exemplo, a receita real deve estar sempre no início, para que o leitor possa obter a informação que procura sem ter que percorrer uma longa lista de ingredientes ou o histórico do chef.

Os editores costumam hesitar em fazer isso porque temem que o leitor desista assim que tiver as informações necessárias. Pode ser parcialmente verdade, mas se eles gostarem das informações que você fornece na primeira vez, eles escolherão seu site em vez dos outros a longo prazo. Em breve, eles terão tempo para conhecer você e sua marca. Comece com os cinco Ws (quem, o quê, quando, onde e por quê), seguidos por detalhes de apoio e informações básicas.

É um gancho, linha e chumbada

Um gancho é uma maneira de prender a atenção do leitor desde o início. Diferentes tipos de ganchos incluem perguntas, citações, estatísticas ou anedotas para cativar seu leitor e começar sua história com um estrondo.

Depois de ter uma boa introdução que leve o escritor ao ângulo do seu conteúdo, você precisa de um bom título que se alinhe com o ângulo e atraia o leitor a clicar. Um título intrigante é um dos elementos mais importantes da sua história.

O final reforça seu ponto de vista e convida o leitor a dar o próximo passo. Uma frase de chamariz forte pode melhorar sua taxa de conversão.

Edição da apresentação

A edição da apresentação envolve revisão e outras revisões cosméticas. Você precisa alinhar o título, a meta descrição e as cruzetas com o ângulo do conteúdo. Lembre-se de seguir as regras de estilo da sua casa para unidades de medida, ortografia (EUA ou Reino Unido) e muito mais.

A revisão pode ser um processo por si só, dependendo do seu fluxo de trabalho e disponibilidade de recursos. O revisor geralmente é especializado em gramática técnica, então você não terá que se preocupar com alguém apontando erros de pontuação ou gramaticais.

Perguntas frequentes

O que é um editor de conteúdo SEO?

Um editor de conteúdo de SEO é um especialista no assunto e um editor com conhecimento de otimização de mecanismos de pesquisa. Eles ajudam a criar artigos atraentes e informativos otimizados para a web, tornando-os mais visíveis nos mecanismos de pesquisa.

Os artigos podem ter uma classificação mais alta cobrindo um tópico em profundidade, usando palavras-chave adequadamente e obtendo backlinks de páginas com classificação alta em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Um editor de SEO experiente sabe como implementar essas táticas enquanto mantém os leitores engajados.