Guia Essencial de SEO para Empreiteiros

Fazer com que sua empresa terceirizada apareça nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) não acontece da noite para o dia. Em vez disso, ganhar um lugar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google é o acúmulo de uma estratégia robusta de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Para obter novos leads e clientes, o SEO para contratados pode ajudar seu site a aproveitar todas as vantagens.

A otimização de mecanismo de pesquisa é a implementação e execução de várias técnicas de marketing digital para aumentar a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para palavras-chave específicas. Quando os proprietários de imóveis perto de você realizam pesquisas sobre a contratação de serviços usando um mecanismo de pesquisa, você deseja que o site da sua empresa apareça na primeira página.

Embora o SEO seja uma ferramenta de marketing digital maravilhosa para qualquer empresário investir, é necessário adaptar o processo de SEO do contratante ao seu nicho de mercado, pois cada empresa é diferente! Isso é verdade para empreiteiros gerais, sejam eles proprietários individuais ou uma empresa maior, pois seu sustento depende de serem descobertos por novos clientes.

Se você é um empreiteiro procurando aumentar sua visibilidade online, não vá mais longe. Aqui está um guia completo de SEO para empreiteiros.

Qual é a importância do SEO?

Antes de começar a entender o que é exatamente o SEO para contratantes, é importante entender por que exatamente tantos proprietários de pequenas empresas estão investindo nessa estratégia de marketing. Com uma vida que ocorre atrás das telas para tudo, desde consultas médicas até compras on-line, um empreiteiro precisa ter uma estratégia personalizada de SEO para se destacar e conquistar novos clientes por meio do Google.

Longe vão os dias de boca a boca, as páginas amarelas e o marketing de chamadas frias sendo o seu pão com manteiga. A Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento descobriu que metade de todos os clientes compram produtos e serviços online. Além disso, a HubSpot descobriu que 60% de todos os usuários de telefones celulares entram em contato com uma empresa que encontraram durante uma pesquisa no Google.

A maioria dos consumidores confia na Internet porque é conveniente, rápida e confiável. Conforme demonstrado em um estudo da HubSpot Academy, 59% dos compradores dizem que a Internet torna a jornada do usuário e o processo de tomada de decisão muito mais rápidos.

E do ponto de vista de um empresário? A mesma pesquisa da HubSpot relata que 86% dos profissionais de marketing confiam no tráfego orgânico (que é o resultado de seus esforços de SEO) como uma ferramenta primária de geração de leads. Além disso, com os leads de SEO tendo uma taxa de conversão de cerca de 15%, por que uma empresa terceirizada não investiria em vários esforços diferentes de otimização de mecanismo?

O que é o SEO do contratante?

O Contractor SEO é uma estratégia de marketing que utiliza tanto na página (os elementos que vivem em seu site real) quanto fora da página (links para seu site em outros sites) a seu favor ao promover seus serviços gerais de contratação.

É crucial usar uma variedade de diferentes técnicas de SEO porque os mecanismos de pesquisa são executados por algoritmos. Esses algoritmos determinam como o mecanismo de pesquisa encontra seu site, rastreia a cópia e os metadados do site e indexa todo esse conteúdo.

De um modo geral, existem quatro inquilinos do SEO do site nos quais qualquer empreiteiro geral precisa se concentrar. Eles são:

Contente

A criação de conteúdo deve ser o primeiro passo na estratégia de SEO do seu contratante. O conteúdo é tudo o que tem a ver com a forma como você promove sua marca online. O conteúdo inclui sua página inicial, postagens de blog, cópia da página de destino, postagens de mídia social e muito mais.

A estratégia de conteúdo de uma empresa será impulsionada pela pesquisa de palavras-chave, da qual falaremos daqui a pouco.

SEO local

A otimização de mecanismo de pesquisa como um todo funciona para garantir que sua marca seja visível online, para qualquer termo de pesquisa. O SEO local é o foco na promoção de sua marca em sua área geográfica local, o que é especialmente benéfico para proprietários de pequenas empresas que desejam superar seus concorrentes nos resultados de pesquisa do mercado local.

Para buscas por palavras-chave que mencionem mercados específicos, o Google mostrará um mapa com uma lista de empresas locais que fornecem esses serviços. Por exemplo, consulte o pacote de mapas do Google para uma pesquisa de palavras-chave “construtores de casas dobram ou”.

Se você é um construtor residencial que trabalha nessa área geográfica, deseja que sua empresa apareça nessa lista. As estratégias locais de SEO podem ajudá-lo a chegar lá.

SEO técnico

É quando você concentra seus esforços em tornar o design do seu site e todas as páginas da web tecnicamente sólidas. O SEO técnico inclui métricas como a velocidade do seu site, Core Web Vitals e usabilidade em dispositivos móveis.

Como muitas empresas de construção e empreiteiros apresentam imagens de alta resolução em seus sites, é importante que essas imagens não deixem seu site lento e impeçam os usuários de explorar as diferentes páginas de destino em seu site ou enviar um formulário de envio.

Construção de links

Ter backlinks de outros sites apontando para o seu site mostra ao Google que seu site tem relevância e autoridade em seu setor e pode ser confiável. O objetivo do link building é construir um perfil de backlink robusto de vários sites diferentes.

Que tipo de empresa pode usar SEO para empreiteiros? Qualquer um que forneça serviços de empreiteiro geral! Isso inclui encanadores, eletricistas, paisagistas, reformadores, construtores de casas, telhados e muito mais !

Acima de tudo, o SEO específico para empreiteiras pode se adequar a qualquer tipo de construtora, grande ou pequena. É uma maneira fantástica não apenas de se manter relevante em um mundo digital, mas também de alcançar seu público-alvo exatamente onde eles gostam de consumir suas informações enquanto permanecem dentro do orçamento.

Benefícios do SEO para empreiteiros e construtores

Veja por que qualquer empreiteiro e construtor geral pode se beneficiar do investimento em uma estratégia robusta de SEO.

Cria autoridade do setor e reconhecimento da marca

O objetivo do Google é rastrear milhões de sites e fornecer informações úteis para todos os pesquisadores. Por causa disso, os consumidores tendem a olhar apenas para os resultados de pesquisa apresentados na primeira página do Google. Eles raramente clicam na página 2.

Portanto, se o seu site não estiver otimizado corretamente e não estiver bem classificado para palavras-chave relevantes que seu público está procurando, você não aparecerá. Mas, por outro lado, se você tiver uma grande presença na primeira página para várias palavras-chave específicas do setor, criará lenta mas seguramente o conhecimento da marca com novos clientes.

Gera tráfego de pesquisa orgânica de qualidade

É um fato comprovado que os serviços de SEO contratados direcionarão o tráfego de pesquisa orgânica em massa para o seu site. Mas a otimização de mecanismo de pesquisa não gera leads da noite para o dia. É um jogo longo que requer paciência.

De um modo geral, você pode esperar cerca de três meses para que os mecanismos de pesquisa comecem a rastrear e indexar seu conteúdo. Se o seu conteúdo for classificado para pesquisas relevantes e na primeira página, você verá o tráfego de qualidade começar a converter. Portanto, se você fizer SEO da maneira certa, vale a pena esperar!

Economiza tempo e dinheiro

Ganhar novos leads a partir da pesquisa orgânica tem, na verdade, um custo por aquisição menor do que pagar por cliques nas campanhas do Google Ads. Além disso, direcionar a intenção de pesquisa é uma maneira melhor de atingir seu público-alvo do que a publicidade contextual. Ao investir em SEO, você pode garantir que sua marca chegue ao público certo.

Aumenta sua vantagem competitiva

Empresas de construção e empreiteiras maiores podem ter um orçamento de marketing maior, tornando mais fácil para elas se destacarem entre seu público de pesquisa local.

Mas um orçamento de marketing maior nem sempre significa que eles obterão os melhores resultados. Em vez disso, um site bem otimizado e robusto, com um influxo de backlinks consistentes e novos conteúdos pode significar toda a diferença no aumento de sua vantagem competitiva.

Fornece soluções para o seu público-alvo

Um de seus objetivos de marketing de conteúdo deve ser responder às perguntas do consumidor antes que ele tenha a chance de fazê-las. Embora o objetivo do seu site seja aumentar as conversões, você também deve fornecer material informativo ao seu público.

No final do dia, os consumidores estão procurando soluções para seus problemas. Não importa em que estágio do funil de marketing eles estejam, eles são atraídos para sites confiáveis. Quando você pode oferecer aos consumidores as soluções de contratação e as respostas que eles procuram, é mais provável que eles se convertam.

Como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO para contratantes

Palavras-chave são as palavras e frases que um usuário digita na barra de pesquisa do Google. Eles podem ser qualquer coisa, desde termos curtos, como “construtores” ou frases mais longas, como “empreiteiro geral em Charlotte, Carolina do Norte”.

Descobrir as palavras-chave certas para usar em sua estratégia de marketing de conteúdo é um dos fatores mais importantes para aumentar seus resultados de pesquisa orgânica.

Aqui estão algumas dicas e truques que ajudarão você a concluir sua pesquisa de palavras-chave de SEO de contratante corretamente.

Dicas para pesquisa de palavras-chave de SEO de contratantes

• Crie uma lista de palavras-chave que reflitam seus produtos e serviços oferecidos. Você deve pensar como clientes em potencial e fazer um brainstorming de diferentes palavras e frases que seu cliente ideal pesquisará. Crie novas páginas de destino para cada uma dessas palavras-chave que você deseja segmentar.

• Adicione tags específicas do local a cada uma de suas palavras-chave. Os exemplos incluem “empreiteiro geral em Rochester, NY” ou “reformas residenciais em Mephis Tennessee”.
• Use a ferramenta Keyword Researcher em seu painel SearchAtlas para entender a natureza competitiva de suas palavras-chave e outras métricas essenciais. Se ainda não criou a sua conta, registe-se aqui.
• Pegue as palavras-chave que foram dadas a você pelo Pesquisador de palavras-chave. Divida-os em dois grupos, os que representam a intenção de compra e os que mostram a intenção de pesquisa. A intenção de compra indica que o consumidor está pronto para fazer uma compra e pretende fazê-la nos próximos dias. A intenção de pesquisa basicamente mostra curiosidade em sua empresa, mas ainda está comprando. É importante que você incorpore ambas as categorias de palavras-chave. Isso ajuda você a alcançar todo o seu público-alvo, não importa em que estágio do funil de marketing ele esteja. As palavras-chave de intenção de compra devem ser apresentadas na página inicial e nas páginas de serviço do seu site. Por outro lado, as frases de intenção de pesquisa são úteis para postagens de blog, postagens de mídia social e até páginas de perguntas frequentes.

• Use nosso Assistente de Conteúdo de SEO. Esta é a nossa ferramenta gratuita que faz toda a pesquisa de palavras-chave para você, com o objetivo de ajudá-lo a otimizar melhor o conteúdo novo e o existente. Nossa plataforma permite que você concentre sua pesquisa de palavras-chave em cinco palavras-chave principais e fornecerá palavras-chave relacionadas adicionais para usar ao criar seu conteúdo. Como resultado da implementação de todas essas frases relevantes, você notará que seu tráfego de pesquisa orgânica e as classificações de palavras-chave crescem exponencialmente.

SEO local para empreiteiros

Todos os empreiteiros sabem como é importante dominar o mercado local. Isso não ocorre apenas porque os clientes qualificados tendem a estar apenas em sua área geográfica, mas também pode ser difícil para os contratados contar com clientes recorrentes. Portanto, para se destacar entre seus concorrentes, aqui estão algumas técnicas para implementar em sua estratégia de SEO local.

4 dicas locais de SEO para empreiteiros

• Atualize regularmente seu perfil do Google Meu Negócio . Seu perfil GMB é uma ferramenta gratuita que aparece no lado direito de uma pesquisa no Google. Ele lista todas as informações da sua empresa, conhecidas como “NAP”. NAP significa Nome comercial, endereço e número de telefone e precisa estar sempre atualizado. O uso de informações atualizadas é crucial para garantir que você permaneça visível para clientes em potencial e recorrentes.

• Torne-se verificado pelo Google . Quando seu site é verificado pelo Google, ele dá ao seu site um voto de confiança aos olhos do consumidor. Também torna muito mais fácil para os rastreadores da web do Google localizar e indexar suas páginas da web.
• Responder a comentários . As avaliações são extremamente importantes para a subsistência de qualquer empresa. Isso ocorre porque os clientes em potencial têm maior probabilidade de ir a uma empresa com uma alta classificação por estrelas. Além disso, os comentários são essenciais para a classificação no Google. Eles oferecem a você a oportunidade de responder aos seus clientes locais, independentemente de sua avaliação ser positiva ou não. Dar um rosto ao nome da sua marca respondendo a comentários pode levá-lo ao próximo nível com sua vantagem competitiva.

• Desenvolver citações . As citações são listagens em um diretório online, como o Yelp. As citações não são apenas ferramentas de negócios úteis para fins de SEO local, mas também são úteis para o seu consumidor. Eles também aumentam a credibilidade da sua marca.

As 4 principais estratégias de SEO para construtores e empreiteiros

A utilização das seguintes estratégias de SEO funcionará para melhorar a classificação do seu site e, ao mesmo tempo, aumentar sua presença online.

1. Certifique-se de que o site seja amigável ao usuário

Embora a maioria dos visitantes do site clique no primeiro site que encontrar em uma pesquisa do Google, eles não permanecerão por muito tempo se o site tiver uma experiência de usuário ruim. Você deseja garantir que seu site tenha uma velocidade de site rápida. O web design precisa ser fácil de seguir e entender. Além disso, todas as páginas devem ser responsivas em dispositivos móveis.

2. Produza Conteúdo Consistente

Uma estratégia de marketing de conteúdo só pode ir tão longe se você não tiver muito conteúdo. De novos clientes a clientes recorrentes, você precisará produzir conteúdo consistente e de qualidade regularmente. Isso significa configurar um calendário editorial para seu blog, suas postagens de mídia social e quaisquer outros elementos de conteúdo, como podcasts, infográficos e vídeos. Você vai querer mostrar a seus clientes que pode confiar em você para fornecer conteúdo para todas as suas necessidades. Ser consistente é uma ótima maneira de fazer isso.

3. Use SEO fora da página

O algoritmo do Google não olha apenas para o seu site, ele olha para toda a sua reputação online. Isso torna muito mais importante concentrar seus esforços na criação de consistência fora da página. Seja criando uma presença robusta na mídia social ou criando citações em listagens locais, isso desempenhará um papel importante na autoridade do seu site e na classificação de pesquisa. Além disso, o melhor é que isso pode ser muito fácil de fazer e não levará muito tempo!

4. Acompanhe e avalie seu desempenho

Você não conseguirá ter uma ótima estratégia de SEO se não acompanhar e medir seu desempenho para ver se o que está fazendo está funcionando! Existem muitas ferramentas gratuitas, como o Google Analytics, que mostram os prós e contras do seu site. Eles fornecem informações sobre como seus clientes estão interagindo com sua marca.

Você vai querer dar uma olhada regular em suas análises, cerca de uma vez por semana para começar, para monitorar suas estratégias de SEO e ter uma ideia de como é o desempenho normal do seu site. Isso inclui seu desempenho de SEO no painel do GSC Insights. Então, esforce-se para analisar seu desempenho mensal e teste novas técnicas de marketing digital e veja o que acontece!

Considerações finais sobre SEO para empreiteiros

SEO é algo que não vai desaparecer tão cedo. Portanto, certifique-se de entrar nessa onda de marketing digital e fazer sua presença online florescer! É mais importante do que nunca que os contratados capitalizem o que o SEO pode fazer por eles. Esteja você procurando por pesquisa de palavras-chave, aumentando seu número de backlinks, impulsionando seu SEO local ou até mesmo melhorando as proezas técnicas do seu site, nossa equipe de marketing da LinkGraph está aqui para você.

Interessado em saber como podemos te ajudar? Entre em contato com nossa equipe hoje para marcar uma consulta.