SEO para dentistas: um plano de ação e um guia

Como dentista ou consultório odontológico, seu principal objetivo é melhorar o sorriso de seus pacientes. No entanto, levar os pacientes até as portas e aumentar a prática tornou-se um desafio para muitos dentistas. Para aumentar o número de pacientes e a receita, muitos consultórios odontológicos recorreram ao SEO para dentistas.

A otimização do mecanismo de pesquisa ou SEO torna as práticas odontológicas mais facilmente detectáveis ​​por pacientes em potencial. Na verdade, o SEO tem o ROI mais alto para qualquer investimento em marketing. Quando seu site odontológico é otimizado para a visibilidade do mecanismo de pesquisa, os pacientes em potencial localizam dentistas próximos por meio de seus smartphones ou computadores.

O que é exatamente SEO odontológico?

Dental SEO é uma maneira de tornar o site da sua clínica mais visível para mais pacientes em potencial nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que mais pessoas que procuram um dentista local encontrarão sua prática.

Mecanismos de busca como o Google usam webcrawlers para visitar e classificar bilhões de páginas na rede mundial de computadores. Ao fazer isso, eles coletam dados para melhorar seus resultados de pesquisa . À medida que esses webcrawlers visitam uma página, eles começam a categorizar as informações e armazená-las em um formato indexado. O Google usa esses dados em seu sistema de classificação para decidir a ordem de exibição dos resultados da pesquisa.

Os dados que um webcrawler coleta incluem:

• Quais links estão contidos em uma página
• Com que rapidez uma página e elementos de alta prioridade são carregados
• Informações sobre o tópico do conteúdo de uma página (incluindo imagens) e sua profundidade
• Quando as informações em uma página foram atualizadas pela última vez
• Quão compatível com dispositivos móveis é um site

Todos esses fatores informam ao Google sobre sua prática odontológica e por que seu site merece ser exibido mais alto nos resultados de pesquisa.

Como o SEO ajuda os sites odontológicos nas pesquisas do Google?

Se o seu site odontológico não aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa, você está perdendo uma grande quantidade de tráfego. Quanto tráfego? Apenas 25% dos pesquisadores clicam além da primeira página de resultados.

A classificação entre os três primeiros resultados fornece a maior parte do tráfego, conforme mostrado abaixo.

Tornar a classificação do seu site ainda mais importante é o fato de empresas locais como a sua aparecerem no Google Map Pack . E esses principais resultados recebem mais de 50% dos cliques dos pesquisadores.

Por que os dentistas precisam de SEO odontológico

Se você não estiver usando as práticas recomendadas de SEO , estará colocando sua empresa odontológica em desvantagem. Por quê? Outros dentistas já estão otimizando seus sites para aparecer mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Portanto, é provável que os URLs de seus concorrentes apareçam acima dos seus nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Além disso, a percepção é realidade quando se trata de práticas odontológicas – as pessoas confiam mais nos resultados de pesquisa do que nos resultados inferiores. E quando se trata de dentistas, a confiança é importante .

Como implementar SEO para dentistas

O Google usa muitos algoritmos para coletar pontos de dados em todos os sites. Cada um desses algoritmos individuais é uma oportunidade de otimizar seu site. Deve ser fácil, certo?

Bem, o Google mantém a maioria de seus algoritmos proprietários em segredo. No entanto, eles fornecem orientações aos proprietários de sites sobre o que eles estão procurando, e os especialistas em SEO rastrearam e analisaram os efeitos de inúmeras alterações no site. Este guia priorizará as mudanças de SEO mais impactantes que os dentistas podem implementar para obter melhores resultados.

SEO local: o melhor amigo do dentista para ganhar pacientes

A primeira coisa que você precisa saber é que os dentistas devem otimizar o SEO local . Isso ocorre porque sua prática odontológica é um negócio de tijolo e argamassa que aparecerá nas pesquisas do Google e nas pesquisas do Google Maps.

Embora a maioria das práticas recomendadas de SEO sejam as mesmas, seja um site estritamente de comércio eletrônico ou um consultório odontológico local, existem algumas táticas que funcionam melhor para empresas locais. Cobriremos tudo o que você precisa saber.

O que você deve fazer antes de mergulhar totalmente no SEO odontológico

O melhor SEO é construído sobre uma base sólida. Portanto, embora possa não parecer grande coisa ir direto para a pesquisa de palavras-chave, recomendamos seguir estas etapas primeiro.

Ao revisar essas etapas para a estratégia de SEO odontológica, use nosso glossário de SEO para ajudar a classificar a terminologia do setor que pode enganar os usuários.

1. Crie um perfil do Google Meu Negócio

Um perfil comercial do Google, anteriormente Google My Business (GMB), é uma necessidade para qualquer empresa local, especialmente dentistas. Com um perfil GMP, você aparecerá imediatamente nas pesquisas locais e poderá começar a usar seu perfil para gerenciar a reputação de sua empresa.

Para criar um Perfil comercial do Google, basta seguir as etapas na página Perfil comercial .

Ao chegar na seção de categorias, você vai querer listar as especialidades odontológicas. Certifique-se de listar as especialidades para as quais você mais deseja ser encontrado, primeiro. O Google irá priorizá-los em sua listagem do GMB. Portanto, se você deseja ser encontrado para clarear os dentes, coloque isso em primeiro lugar. Se você administra uma clínica odontológica familiar, implantes dentários ou se especializa em odontologia estética, liste essas categorias no topo.

Encontre e corrija listagens e locais duplicados

Existem vários problemas que podem surgir se sua empresa tiver listagens duplicadas no Google Maps.

Por que você deseja remover listagens duplicadas

1. A primeira é que os clientes acabam no lugar errado.
2. Em segundo lugar, clientes satisfeitos podem estar avaliando a listagem errada.
3. Em terceiro lugar, os clientes em potencial podem fazer perguntas sobre a listagem duplicada e não receber respostas.

Para encontrar listagens duplicadas, basta pesquisar o nome da sua empresa no Google. Em seguida, repita com todos os dentistas em sua prática.

Remova os locais de listagem incorretos do GMB no perfil comercial do Google

Se surgir um local que não seja relevante para o seu negócio,

1. Faça login no Perfil da sua empresa
2. Acesse Gerenciar locais
3. Verifique todos os locais que não são seus negócios atuais
4. Selecione “Ações” e, em seguida, Remover localização.

Você também pode remover locais no Google Maps. Veja como de acordo com o Google :

2. Crie suas contas do Google Search Console e do Google Analytics

O Google Search Console (GSC) e o Google Analytics (GA) fornecem aos usuários os dados mais precisos e atualizados. Eles também são totalmente gratuitos para usar. Essas ferramentas serão essenciais para rastrear o tráfego orgânico do seu site. Na verdade, se você decidir se inscrever em uma ferramenta de análise mais detalhada, como o Search Atlas, precisará conectar sua conta GSC ao software para obter o rastreamento mais preciso.

Qual é o problema? Nenhuma plataforma começará a registrar seu tráfego na web antes de você se inscrever. Saiba como aproveitar ao máximo o Google Seach Consol e e conectá-lo à sua conta do Google Analytics.

3. Defina suas metas de SEO

Quando você está começando com SEO, pode ser difícil identificar exatamente quais devem ser seus objetivos. Mas as metas alimentam o progresso, então comece a se acostumar a olhar para as métricas do seu GSC.

Métricas e termos do GSC a serem conhecidos:

• Total de cliques: o número de vezes que suas páginas foram clicadas nos resultados de pesquisa
• Total de impressões: o número de vezes que sua(s) página(s) apareceram na frente de um pesquisador
• CTR médio: o número médio de cliques em todas as suas páginas nas páginas de resultados de pesquisa dividido pelo número de impressões
• Posição média: a posição de classificação média de suas páginas em todos os resultados de pesquisa para os quais você aparece
• Consultas: os termos de pesquisa que os pesquisadores inserem no Google para os quais suas páginas aparecem

Após cerca de uma semana coletando dados e explorando seus relatórios GSC, você terá uma ideia mais clara de como é seu tráfego orgânico atual.

Objetivos de SEO para dentistas

Aqui estão alguns objetivos que você pode querer modificar para sua prática odontológica:

Apareça no Local 3 Pack do Google: esta é de longe a maneira mais eficaz de obter cliques como um consultório odontológico.

Classificação para mais palavras-chave: seja encontrado para mais pesquisas

Aumente o tráfego orgânico em X: mais tráfego significa mais negócios. Uma estratégia de SEO completa aumentará sua classificação geral e o total de palavras-chave, o que aumentará o tráfego orgânico geral.

Aumentar a classificação média: à medida que sua classificação média aumenta, mais pesquisadores encontrarão seu site.

Estabelecendo sua estratégia e campanha de SEO

Depois de definir suas metas e se familiarizar com as métricas e a terminologia de SEO, é hora de começar a implementar as práticas recomendadas de SEO para otimização de negócios.

À medida que você avança neste plano de ação, considere quais tarefas deseja concluir por conta própria e quais seriam melhores terceirizar. Se você é um profissional de marketing experiente em tecnologia em uma clínica odontológica, pode fazer muitos desses por conta própria. Você terá que estar familiarizado com o Sistema de Gerenciamento de Conteúdo de sua prática ou trabalhar em estreita colaboração com sua equipe de desenvolvimento web.

1. Verifique os protocolos de segurança do seu site

O Google quer que seus usuários estejam protegidos contra ataques online maliciosos e violações de dados. Para proteger os pesquisadores, o Google usa práticas de segurança como um sinal de qualidade para o PageRank.

Uma das práticas de segurança importantes (e mais fáceis) para proteger seus pacientes e aumentar o nível de segurança do seu site é um certificado SSL. (Aqui está um serviço SSL gratuito ). O SSL criptografa os dados do visitante à medida que são transferidos do navegador para o servidor do site. Isso torna quase impossível roubar números de cartão de crédito de pacientes, informações de seguro e outras informações.

Sem este certificado, os visitantes do seu site serão confrontados com uma mensagem de aviso.

Com um certificado SSL, seu site pode realmente acelerar com o uso de HTTP/2, que possui uma ampla gama de recursos de desempenho aprimorados.

2. Melhore a velocidade do seu site para dispositivos móveis e computadores

O Google quer recompensar os sites que fornecem a melhor experiência do usuário. Parte da experiência do usuário é a rapidez com que seu site carrega depois que um visitante chega a ele a partir dos SERPs. É por isso que o algoritmo do Google

Para testar a página da sua página usando o PageSpeed ​​Insights do Google ou com uma ferramenta Site Auditor. Tudo o que você precisa fazer é inserir sua URL no campo de texto.

Depois de identificar quais elementos estão deixando seu site lento, reserve um tempo para corrigi-los. Concentrar-se no Core Web Vitals do Google é um ótimo começo para otimizar a velocidade do seu site.

Como a maioria das pesquisas por serviços odontológicos é realizada em dispositivos móveis, verifique a velocidade do seu celular, além da velocidade do computador.

Se você notar um padrão, por exemplo, na maior pintura de conteúdo (LCP) ou na primeira pintura significativa, convém compactar suas imagens e vídeos acima das dobras da página.

3. Pesquisa de palavras-chave para dentistas

Ao iniciar sua estratégia de SEO, você deseja segmentar palavras-chave para as quais já está classificado, mas não tão bem quanto poderia. Em seguida, você deseja começar a aumentar o número de palavras-chave para as quais seu site de clínica odontológica classifica.

Se você é um dentista novo, você vai querer pular para a segunda etapa e começar a construir um perfil robusto de palavras-chave com técnicas de otimização de palavras-chave.

Como identificar palavras-chave para as quais você pode aumentar sua classificação

Como apontamos, os dentistas querem se classificar entre os três primeiros resultados de pesquisa local. Portanto, segmentar palavras-chave próximas à posição 3 da SERP é uma ótima estratégia. Além disso, empurrar qualquer página da segunda página SERP para a primeira também deve aumentar seu tráfego orgânico geral.

Para identificar essas páginas, você deve classificar suas principais palavras-chave por posição e potencial de SEO na ferramenta GSC Insights .

Como otimizar suas páginas existentes

Para otimizar seu conteúdo existente para melhorar a visibilidade nas SERPs, você deve inserir a URL no SEO Content Assistant.

Em seguida, use os termos de foco, comprimento, citações e legibilidade recomendados pelo assistente de conteúdo de SEO para melhorar a profundidade e a qualidade do tópico do conteúdo.

Como realizar pesquisas de palavras-chave para novos dentistas e novos conteúdos

O pacote de software SearchAtlas SEO facilita a localização de novas palavras-chave. Dentro da ferramenta, você pode realizar pesquisas de concorrentes, descobrir possíveis palavras-chave, criar uma lista de tarefas de calendário de conteúdo e explorar ideias de conteúdo.

Para começar, insira palavras-chave em potencial na ferramenta Pesquisador de palavras-chave. Em seguida, modifique o local de pesquisa para refletir o local do seu público-alvo.

Depois que a pesquisa de palavras-chave recupera as análises, você pode começar a criar grupos de palavras-chave que deseja segmentar com o relatório de palavras-chave sugeridas ou o mosaico de palavras-chave do concorrente.

Para determinar se vale a pena segmentar as palavras-chave, você deve apontar para a dificuldade Fácil de palavras-chave com alto volume de pesquisa.

Você também vai querer olhar para a visão geral da SERP para avaliar se o seu site tem potencial para classificar. Se a classificação do seu domínio (DR) estiver no mesmo nível dessas páginas, há uma boa chance de você classificar a palavra-chave.

4. Comece a rastrear seu tráfego orgânico

Use o Google Search Console ou outro software de rastreamento de palavras-chave para trafegar e analisar seus esforços de SEO. As tendências ascendentes são um sinal de que seus esforços estão funcionando.

Para facilitar o rastreamento de esforços específicos de SEO, crie eventos de site no GSC Insight. Eles aparecerão ao longo do eixo x do mapeamento de tendências históricas de suas páginas, juntamente com os principais eventos de atualização do algoritmo do Google.

5. Metatag e otimização de tags de imagem

Cada página da web tem tags HTML. A URL, o meta título e a meta descrição aparecem na sua listagem SERP e fornecem aos pesquisadores informações sobre a página. Essas informações podem incentivar mais cliques, pois aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

Há também tags alt de imagem, que melhoram a acessibilidade do seu site e as tags de título. Cada uma dessas “tags” é uma oportunidade para uma melhor otimização do site, pois os algoritmos do Google usam essas informações para entender melhor o seu site.

Então, como você otimiza as meta tags do seu site de dentista?

Title Tag: mantenha seu título entre 40 e 60 caracteres e inclua sua palavra-chave de destino. Se fizer sentido para a página, inclua sua cidade e estado no título.

Descrições meta: mantenha entre 120 e 160 caracteres e inclua suas palavras-chave de destino no início da descrição. Suas páginas de serviços precisam incluir sua cidade. Além disso, tente diferenciar sua listagem de seus concorrentes. Sempre forneça uma descrição precisa.

Alt Tags de imagem: Tags alt de imagem aparecem se uma imagem não carregar. Eles também são lidos em voz alta por leitores de tela para pessoas com deficiência visual. Eles também são usados ​​pelos bots do Google para ajudar a determinar o assunto do seu conteúdo. Para otimizá-los, forneça uma descrição precisa e inclua quaisquer termos de foco relacionados à sua palavra-chave de destino. Você também deseja que o nome do arquivo de imagem reflita a imagem.

Tags de título (H1, H2, H3 etc.): sua idade deve ter apenas um título H1 que inclua sua palavra-chave de destino. Outros títulos devem ser usados ​​em ordem decrescente, logicamente.

6. Use marcação de esquema

A marcação de esquema pode parecer uma língua estrangeira para alguém especializado em odontologia. No entanto, o esquema não é tão complicado quanto parece. É uma das maneiras mais fáceis para o algoritmo do Google entender melhor como categorizar o seu negócio.

Usando Schema for Dentists , certifique-se de incluir o seguinte esquema em sua página inicial e páginas da web, incluindo sua página de serviços:

• Seu endereço/localização em todas as páginas
• Número de telefone em todas as páginas
• Breadcrumbs em cada página
• Especialidades
• Logotipo
• GeoCooridinates
• Um mapa na página com 'hasMap'
• Sobre a página
• Fotos
• Prêmios
• Eventos
• Avaliações
• Funcionários

7. Criação de conteúdo de alta qualidade

Depois de realizar sua pesquisa de palavras-chave (Etapa 3) para o site da sua clínica odontológica, você desejará compilar uma lista de palavras-chave que deseja segmentar. Depois de ter uma lista de palavras-chave, convém categorizá-las pela forma como se relacionam com seus serviços principais ou um tópico principal.

A partir daí, você pode criar um calendário de conteúdo que priorize as palavras-chave mais importantes da sua lista ou aquelas que possuem maior potencial de SEO.

Como criar o conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa odontológico

1. No editor de texto do SEO Content Assistant, insira sua palavra-chave principal no campo de texto Target Keyword. Adicione palavras-chave adicionais da lista de sugestões se desejar segmentar várias palavras-chave.
2. Revise ideias de conteúdo e sites de dentistas que estão atualmente classificados para sua palavra-chave de destino.
3. Comece a escrever, incorporando naturalmente termos de foco em sua peça e formatando títulos. Considere adicionar as citações comuns ou revisar o tipo de conteúdo de classificação mais alta e vincular a um tipo de conteúdo semelhante.
4. Adicione rich media e carregue sua peça em seu Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

8. Aumente suas listas de diretórios

Muitos pacientes em potencial usam diretórios para encontrar profissionais odontológicos. Se você não estiver listado nesses diretórios, pode estar perdendo. A listagem nesses diretórios também fornece backlinks e a oportunidade perfeita para verificar seu endereço e número de telefone em outro lugar na web.

Aqui estão as listas de prática de diretórios mais comuns:

• As verdadeiras páginas amarelas
• Yelp
• Localizador de médicos do WebMD
• Dentists.com
• A Associação Odontológica Americana
• The DentistHub.org

9. Pense criativamente sobre as oportunidades de backlink

Os backlinks ajudam seu site a criar autoridade de domínio, o que indica a probabilidade de o site da sua empresa ser classificado no topo dos resultados do Google. É claro que construir backlinks leva tempo, mas vale a pena o esforço. Portanto, à medida que o site da sua clínica começa a criar conteúdo, é uma boa estratégia se tornar um líder confiável em seu nicho e comunidade. Esta é uma maneira natural e eficaz de construir backlinks.

Para construir sua marca, bem como o perfil de backlink:

• Patrocine eventos locais ou participe como fornecedor
• Escreva artigos de especialistas para sites com pontuações de autoridade de domínio mais altas do que a sua
• Publique em fóruns de nicho para dentistas e ortodontistas, como o DentalXP

Você também pode encontrar oportunidades de backlink usando o relatório Suggested Outreach da ferramenta Backlink Analyzer da SearchAtlas.

Se você deseja construir backlinks mais rapidamente ou de maneira mais eficiente, considere o uso de uma empresa de SEO especializada em backlinks .

10. Mantenha-se ativo em seu perfil comercial do Google

Como uma empresa local, seu perfil comercial do Google é fundamental para aumentar seu tráfego orgânico. Seu perfil comercial do Google é considerado ainda mais importante do que a página inicial do seu site por muitos estrategistas.

Quais tarefas do Perfil comercial do Google devem ser realizadas semanalmente?

• Responder a comentários
• Responder a perguntas

Quais outras tarefas do GBP você deve acompanhar?

• Atualizar fotos
• Adicione novos médicos à medida que eles forem integrados
• Mude a localização do endereço se você se mudar
• Adicione quaisquer novos serviços que você oferece
• Atualizar horário de feriado

Além de manter seu GBP atualizado, você também deseja pedir aos pacientes satisfeitos que avaliem sua empresa. Os pacientes odontológicos em potencial colocam muita ênfase em como os serviços dos outros funcionam com um negócio.

11. Considere uma campanha Pay-Per-Click

As campanhas de SEO odontológico de pagamento por clique (PPC) são uma ótima maneira de aumentar o tráfego para o seu site quando o site da sua clínica ainda está se estabelecendo. As campanhas de PPC incluem Google Ads . Essas campanhas de PPC exibem o site da sua clínica no topo dos resultados do Google, para que os pesquisadores os vejam primeiro.

Quando contratar um especialista em SEO odontológico

SEO leva tempo. No entanto, os resultados também resistem ao teste do tempo no ROI e na reputação da sua marca. Se você não tem tempo para implementar todos os aspectos do SEO para dentistas, usar um estrategista de SEO de uma empresa de SEO dental pode ser um investimento econômico.

Os serviços de SEO odontológico podem ser adaptados ao site da sua prática, bem como ao seu orçamento. Sua empresa de SEO pode ajudá-lo a identificar onde gastar seu orçamento para obter o maior impacto. Eles também podem executar tarefas mais tediosas relacionadas a dentistas de SEO, como encontrar e eliminar conteúdo duplicado.

SEO para dentista: uma razão para sorrir

Para ter as melhores chances de ser um snippet no topo dos resultados do Google, você precisa ser proativo com sua abordagem de SEO. Comece se inscrevendo no Google Search Console, familiarizando-se com suas métricas, passando para a criação de um perfil comercial do Google e iniciando sua pesquisa de palavras-chave.

As próximas etapas levarão tempo, mas resultarão em uma experiência melhor para seus pacientes desde o momento em que o encontrarem até o agendamento de suas consultas de acompanhamento. Portanto, comece no caminho certo com o conjunto de ferramentas de software de SEO da SearchAtlas que são fáceis de usar ou entre em contato com nossa equipe para dentistas de SEO com os quais você pode contar.