SEO para E-commerce
Publicados: 2022-12-01Sua estratégia de SEO está falhando em direcionar tráfego orgânico orientado a conversão suficiente para seu site de comércio eletrônico? Ou você está apenas começando com uma nova loja de comércio eletrônico?
Este artigo aborda estratégias e considerações específicas de SEO para comércio eletrônico. Ao aplicar essas táticas e práticas recomendadas avançadas de SEO na página, você pode esperar que seu negócio ou loja online ganhe visibilidade de pesquisa, melhores classificações orgânicas, maior tráfego de pesquisa orgânica e, finalmente, mais compradores online.
Vamos orientá-lo pelos mesmos elementos básicos de SEO sobre os quais você, sem dúvida, leu inúmeras vezes antes, mas abordaremos o aplicativo para uma loja de comércio eletrônico. Essas dicas práticas de SEO ajudarão você a aumentar significativamente seus novos clientes e vendas online, facilitando o alcance de seu público-alvo sem gastar um centavo em publicidade PPC.
Quão definir IA para sites de comércio eletrônico
A arquitetura de informações (IA) baseada em categoria e a arquitetura do site são essenciais para sites de comércio eletrônico, e esse IA deve informar sua navegação principal.
Usuários online não têm paciência. Se eles não encontrarem o que estão procurando rapidamente, voltarão aos resultados da pesquisa e tentarão o próximo site nos resultados da pesquisa.
Seu site deve ter elementos UX (experiência do usuário) bem pensados, como filtros, links de navegação, breadcrumbs, categorias e subcategorias de produtos, bem como estruturas de URL claras e convenções de nomenclatura de produtos.
IA de comércio eletrônico é tudo sobre categorias de produtos
Um bom UX torna mais fácil para um usuário entender onde ele está em seu site e quais produtos e/ou serviços sua loja online oferece. Para SEO de comércio eletrônico, a estrutura do site normalmente é baseada em categorias de produtos, coleções de produtos e filtros de produtos/produtos.
- Etapa 1: determinar as categorias de produtos
- Passo 2: Determine Subcategorias e/ou Coleções de Produtos
- Etapa 3: determinar os nomes dos produtos
A categorização do produto para o seu site de comércio eletrônico pode precisar ser diferente da categorização do produto operacionalmente. Sua estratégia de SEO para comércio eletrônico precisa refletir como seus consumidores veem seus produtos, não como sua empresa vê seus produtos.
IA deve refletir como seus clientes pensam
Em geral, a estrutura de seu site deve refletir como seus clientes pensam sobre seus produtos e serviços , até mesmo os nomes reais de seus produtos.
Um erro comum que os sites de comércio eletrônico cometem é organizar seus produtos on-line da maneira como eles os visualizam de uma perspectiva operacional ou de produção.
Por exemplo, você pode pensar em uma peça que sua empresa fabrica como “Breville part #: BJE510XL/45”, mas seu comprador diário pode pesquisar por “Substituição da cesta de filtro Breville”.
Então, como você estabelece e/ou fecha a lacuna entre como você pensa sobre seus produtos e como seus clientes em potencial pesquisam seus produtos?
Em caso de dúvida, pergunte aos seus clientes!
Use uma prática recomendada de usabilidade — tenha conversas diretas com os clientes existentes . Pergunte a eles como eles descreveriam seus produtos ou serviços, como eles categorizam mentalmente suas ofertas ou como eles pesquisaram sua empresa para começar. A opinião deles ajudará você a entender a linguagem que seus clientes estão usando e como eles pensam sobre seus produtos ou serviços.
Se você precisa de um ponto de partida para entender como seus consumidores veem seus produtos, você pode fazer com que eles concluam um exercício de classificação de cartões. A classificação de cartões é uma tática de UX (experiência do usuário) que ajuda você a priorizar e agrupar informações com base em como o cliente as vê – literalmente, fornecendo a eles todos os elementos e solicitando feedback.
Conta para tendências de mercado mais amplas
Em seguida, conclua a pesquisa de palavras-chave . Lembre-se de que algumas respostas podem ser muito úteis para obter insights, mas podem não refletir o mercado mais amplo. Verifique o volume de pesquisa de palavras-chave usando o idioma que seus clientes usam, o idioma que você usaria e esteja aberto para descobrir outras maneiras pelas quais o mercado geral pesquisa seus produtos/serviços.
Quão conduzir pesquisas de palavras-chave para uma loja de comércio eletrônico
A pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender como o mercado pensa sobre produtos e serviços e quais termos de pesquisa provavelmente serão convertidos se você conseguir atrair esses compradores para seu site de comércio eletrônico.
Comece com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Existem várias ferramentas para ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave. Se você já usa o AdWords, pode usar a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google como ponto de partida para estabelecer as melhores palavras-chave (termos de pesquisa) a serem segmentadas. Você também pode usar o volume de palavras-chave do LinkGraph ou as ferramentas de rastreamento de palavras-chave.
Faça uma lista inicial de palavras-chave específicas do produto
Seu objetivo deve ser identificar uma lista de palavras-chave que descrevam seus produtos e tenham alto volume de pesquisa . Este conjunto de termos representa como sua base de consumidores pensa sobre seus produtos, e esta é a linguagem que você deve usar em todo o seu site de comércio eletrônico (ex: para categorias ou coleções de produtos).
Você precisa saber quais palavras-chave de cauda longa, quais termos específicos, as pessoas usam ao pesquisar os produtos exatos que você vende.
Limitando palavras-chave por intenção de pesquisa
Os tipos de palavras-chave que você usaria para otimizar um site de comércio eletrônico não são necessariamente os tipos que você usaria em outro nicho. Você deseja atrair usuários para a parte inferior do funil de compra. Para fazer isso, você precisa identificar a intenção de pesquisa de um usuário.
Como o nome indica, o termo “intenção de pesquisa” refere-se ao motivo pelo qual alguém está realizando uma pesquisa. Isso também influencia as palavras que eles escolhem ao realizar uma pesquisa. A intenção de pesquisa pode ser dividida em quatro categorias: informativa, navegacional, comercial e transacional.
- As pesquisas informativas usam palavras-chave que indicam que um usuário deseja aprender sobre um tópico específico.
- As pesquisas de navegação incluem o domínio do qual os resultados devem ser exibidos, como The New York Times ou Twitter.
- As pesquisas comerciais sugerem que um usuário está interessado em um produto ou serviço geral, mas ainda não escolheu uma opção específica. Esse tipo de pesquisa pode incluir palavras-chave como “melhor violão para iniciantes” ou “avaliações de violão”. A pessoa que realiza esta pesquisa está claramente pensando em fazer uma compra no futuro. Eles estão simplesmente conduzindo uma pesquisa inicial primeiro.
- As pesquisas transacionais geralmente são realizadas quando um cliente em potencial sabe exatamente o que deseja comprar. Como tal, palavras como “comprar” e “à venda” geralmente aparecem nessas pesquisas. Para continuar com o exemplo acima, depois de realizar a pesquisa e decidir qual guitarra comprar, o usuário em questão pode pesquisar por “comprar Yamaha Gigmaker EG Electric Guitar Pack” ou “Yamaha EG Electric Guitar Pack à venda”.
É importante que você selecione palavras-chave que tenham intenção de pesquisa comercial ou transacional. Estes são os termos que irão converter para o seu site. NÃO escolha simplesmente palavras-chave com altos volumes de pesquisa. Afinal, seu objetivo principal são as vendas reais de comércio eletrônico . Você quer atrair mais clientes em potencial, não apenas tráfego orgânico genérico!
Selecione palavras-chave com intenção de pesquisa comercial
Em geral, as palavras-chave de comércio eletrônico pertencem às categorias comercial e transacional. É fácil entender por que você deseja se concentrar principalmente na pesquisa de palavras-chave transacionais (e, até certo ponto, comerciais). Esses são simplesmente os tipos de palavras-chave que as pessoas costumam usar quando estão prontas para fazer uma compra. Isso os torna ideais para sites de comércio eletrônico.
Selecione palavras-chave muito específicas
Também é importante observar que as palavras-chave de comércio eletrônico geralmente são muito específicas ou de cauda longa . Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que possuem termos modificadores em torno da palavra-chave básica. Identificar essas palavras-chave mais específicas pode ser extremamente valioso.
No exemplo abaixo vemos como pesquisas mais específicas podem ter um custo por clique maior. Este é um indicador de mercado de que o termo é de maior conversão. Você também pode perceber que há menos volume de pesquisa em palavras-chave de cauda longa ou específicas. Pesquisas amplas têm um volume de pesquisa maior porque há uma gama muito maior de motivos pelos quais essas pesquisas podem ser realizadas. Pesquisas específicas têm uma intenção muito mais clara.
Uma frase de pesquisa muito específica, por exemplo, uma que inclua tipo de modelo, tamanho, nome da marca ou localização, indica que um usuário sabe exatamente o que deseja e está pronto para fazer uma compra. Pesquisas muito específicas tendem a ser mais de alta conversão e mais impactantes em sua linha de fundo.
Selecione palavras-chave com alto CPC
Mais um indicador de que uma palavra-chave provavelmente será usada por clientes em potencial e terá uma taxa de conversão mais alta é que o termo tem um alto valor de Pay Per Click (PPC) ou Cost Per Click (CPC). São termos que o mercado já validou como orientados para a conversão. No entanto, você não pode confiar apenas no CPC, ainda precisa verificar a relevância dos termos em relação à sua própria lista de produtos e/ou serviços. Converter para o mercado nem sempre significa converter para seu site ou negócio específico.
Configure a arquitetura do seu site de comércio eletrônico
Depois de entender as consultas de pesquisa que seus clientes estão usando, tanto em nível de categoria quanto de produto, você está pronto para finalizar a arquitetura do site. Use termos amplos de alto volume como categorias de produtos/coleções de produtos e, em seguida, termos mais específicos para subcategorias e produtos individuais.
Você usará essa arquitetura para configurar a estrutura do seu site, desde a página inicial até as páginas de destino baseadas em categoria, páginas de destino de subcategoria, páginas de coleção e, finalmente, páginas de produto. Essa arquitetura também informará como sua navegação principal e subnavegações estão estruturadas.
Crie suas páginas de destino da categoria
Depois de determinar suas categorias e subcategorias de produtos, considere a criação de páginas de destino relacionadas para cada categoria e/ou subcategoria. Um estudo recente mostrou que sites que aumentam suas páginas de destino de 10 para 15 veem um aumento de 55% nos leads. Essas páginas podem ser usadas para segmentar palavras-chave mais amplas do que as palavras-chave específicas do produto. Por exemplo, esta página no Guitar Center para guitarras elétricas:
Essa página de destino (e URL) segmenta o termo mais amplo e de maior volume “guitarras elétricas”. As páginas de categoria ajudam seu site a capturar tráfego de termos de maior volume, enquanto as páginas de produtos individuais segmentam palavras-chave de cauda longa muito mais específicas (também conhecidas como palavras-chave de conversão mais alta).
Configure sua navegação principal
As estruturas de sites baseadas em categorias também ajudam os usuários a navegar rapidamente para produtos/serviços relevantes diretamente da página inicial. Para sites de comércio eletrônico de qualquer tamanho , cada página de categoria pode ser um item de navegação principal ou subnav. Essa estratégia adiciona as palavras-chave da categoria relacionada a todas as páginas do seu site, além de aumentar a classificação dessas páginas por meio de links internos, pois a navegação principal é repetida em todas as páginas do seu site.
Veja o site do Guitar Center, por exemplo, todas essas páginas de subcategorias para “guitarras” estão listadas (vinculadas) na navegação principal e, portanto, todos os termos que você vê aqui são “lidos” pelos mecanismos de pesquisa em todas as páginas do Guitar center site - não apenas sua página inicial. Essa estrutura do site também torna muito fácil para os usuários encontrar o produto exato que estão procurando e até mesmo descobrir novos produtos. Isso aumenta as chances de sua página aparecer em resultados de pesquisa relevantes.
Implementar navegação estrutural baseada em categoria
Para sites de comércio eletrônico maiores, pode não ser viável adicionar todas as categorias ou subcategorias de produtos à navegação principal. Nesse caso, breadcrumbs pode fornecer um método alternativo para alavancar links internos e páginas de produtos para ajudar os usuários a navegar em sites mais profundos.
A navegação principal do Guitar Center não exibe ou vincula internamente a nenhuma página abaixo da categoria “guitarras elétricas”. No entanto, existem subcategorias de produtos adicionais dentro da categoria de produtos de guitarras elétricas. Para melhorar a usabilidade e a descoberta dessas páginas de subcategorias adicionais, a navegação estrutural foi adicionada (destacada em vermelho abaixo).
Breadcrumbs são especialmente úteis em páginas de produtos, pois podem ajudar os usuários a descobrir uma linha completa de produtos, esclarecer a estrutura do site e fornecer um link de navegação secundário para retornar um usuário a vários níveis do site sem precisar pressionar o botão Voltar várias vezes.
A Amazon, como outro exemplo, usa breadcrumbs para fornecer aos usuários uma navegação secundária em quase todas as páginas de produtos.
Empregar redirecionamentos baseados em categoria
Por fim, as páginas de categoria podem ser úteis para sites de comércio eletrônico, pois você pode configurar redirecionamentos baseados em categoria. Redirecionamentos baseados em categoria permitem redirecionar produtos fora de estoque para a página principal da categoria. Isso melhora a experiência do usuário e reduz as chances de o Google, Bing ou outros mecanismos de pesquisa importantes lerem qualquer uma de suas páginas como 404ing.
Determine a URL do seu site Estrutura
Uma estrutura de site bem pensada também permitirá que você gere de forma programática URLs de produtos personalizados que incluam palavras-chave relevantes (descrevam o produto) e sejam fáceis de ler/compreender pelos usuários.
Use URLs de linguagem simples
Os URLs baseados em palavras-chave são mais “clicáveis” do que os URLs que consistem em caracteres aparentemente aleatórios, como SKUs de produtos. URLs com palavras-chave essencialmente “dizem” ao algoritmo do mecanismo de pesquisa mais sobre que tipo de produto é apresentado na página.
URLs devem incluir o nome do produto
No SEO de comércio eletrônico, o slug de URL normalmente será a principal palavra-chave do produto - geralmente o nome do produto. Sua principal palavra-chave para o produto também deve ser incluída no seu H1. Continuando com o exemplo anterior de um usuário procurando um conjunto de guitarra para iniciantes, esta página do GuitarCenter demonstra a maneira correta de gerar um URL de produto:
O slug de URL é o nome do produto. É também o H1 (não apenas estilisticamente, mas também com a tag HTML H1 aplicada). O resultado? Esta é a primeira página a aparecer em um SERP do Google quando os usuários pesquisam por “yamaha gigmaker, por exemplo, pacote de guitarra elétrica”.
Formatos populares de URL de comércio eletrônico
A URL também ilustra um formato popular de URL de comércio eletrônico: domínio.com/categoria/produto. Outras opções a serem consideradas incluem domínio.com/coleção/categoria/produto e simplesmente domínio.com/produto.
Determinar qual formato usar requer decidir se seus produtos pertencem a categorias e coleções específicas ou se são independentes. O formato escolhido funciona neste exemplo porque o produto é um pack de guitarra elétrica de uma marca específica.
Explore a estrutura de URL tradicional de várias plataformas de comércio eletrônico ao revisar suas opções, mas lembre-se de que muitas vezes você pode alterar a estrutura escolhendo o tema certo ou editando diretamente o código.
Otimizar páginas de produtos individuais
Tenho certeza de que você já gastou tempo otimizando sua página inicial, mas sabia que é ainda mais crucial otimizar o SEO de suas páginas de produtos individuais? Essas são as páginas que precisam aparecer nos resultados de pesquisa relevantes e você deseja que sejam fortes o suficiente para convencer os clientes a fazer uma compra.
Focado no produto Elementos técnicos de SEO
Depois de fazer uma pesquisa preliminar de palavras-chave, comece a otimizar suas páginas de produtos individuais abordando seu SEO técnico:
- Título da página
- Meta Descrição
- H1
- Limpar intenção de pesquisa
Tags de título de comércio eletrônico
Os títulos das páginas, também conhecidos como tags de título, precisam representar com precisão o que é um produto. Eles também precisam apresentar a palavra-chave principal para a qual você mais deseja classificar. Certifique-se de que essa palavra-chave ou frase seja carregada na frente da tag de título para que seja mais perceptível em uma tela pequena do celular, e as principais informações da tag de título ainda sejam exibidas mesmo em rich snippets.
Dê uma olhada nos exemplos abaixo. Na primeira, apenas as duas primeiras palavras do título da página são visíveis na primeira. Na segunda vemos as subcategorias destacadas.
Metadescrições de comércio eletrônico
Você também deve incluir palavras-chave relevantes na meta descrição da página do seu produto. Sua meta descrição deve incentivar o usuário a clicar no resultado da pesquisa, esclarecer o que o usuário pode esperar da página e incluir palavras-chave relevantes para o produto para ajudar na classificação da página.
É importante ter em mente que o SEO técnico visa principalmente ajudar os usuários a navegar online. As metainformações nas páginas de seus produtos (incluindo títulos de página, descrições e cabeçalhos) servem praticamente ao mesmo propósito que placas de trânsito ou sinalização em um aeroporto: elas ajudam os usuários a chegar ao destino pretendido. Portanto, você deve tentar ser o mais informativo possível, mas também breve e direto.
Melhore os Metas do Produto com Palavras “Modificadoras”
Ao pensar em quais informações incluir em seu título, meta descrição e/ou H1, pode ser útil pensar nos modificadores do produto. Esses são termos (geralmente incluídos em pesquisas de palavras-chave de cauda longa) que descrevem melhor o produto. Isso geralmente inclui itens como:
- Preço
- Tamanho(s)
- Cor(es)
- Materiais
- Se um item é para um determinado gênero e/ou faixa etária
- Descontos (você pode querer incluir palavras-chave como "tão baixo quanto")
- Opções de envio
Lembre-se de que muitos dos usuários que você está segmentando sabem exatamente o que estão procurando em detalhes. Portanto, você precisa fornecer a eles informações que demonstrem que você está vendendo exatamente o que eles estão procurando.
Imagens Vender Produtos, Alt Tags Ajuda
Incluir imagens de seus produtos é crucial para o SEO de comércio eletrônico.
- As imagens aumentam exponencialmente as vendas de produtos e ajudam os usuários a ter uma ideia do que receberão pelo seu dinheiro.
- Imagens bem otimizadas com velocidades de carregamento rápidas ajudam a enviar sinais aos mecanismos de pesquisa de que seu site foi otimizado para usuários móveis.
- Alt tags e tags de título de imagem podem ajudar suas imagens a aparecer em pesquisas de imagens, bem como enviar sinais adicionais de relevância de palavras-chave para os mecanismos de pesquisa.
- As imagens são um pré-requisito para serem incluídas nos rich snippets do Google na parte superior dos resultados de pesquisa.
As imagens fornecem um melhor contexto aos clientes
As imagens permitem que você exiba seus produtos de maneira dinâmica. Se você estiver vendendo roupas, imagens de produtos em que os itens estão sendo usados por modelos fornecem aos clientes uma noção melhor de como uma peça de roupa fica quando usada.
As imagens também podem fornecer contexto para os produtos. Por exemplo, talvez você venda móveis e acessórios. A imagem de um produto em uma sala (idealmente cercado por alguns outros itens) dará aos usuários uma ideia melhor de seu tamanho e de como ficará em suas próprias casas.
As imagens precisam ter tamanho e velocidade otimizados
Imagens de produtos com tamanhos de arquivo pequenos, que não exibem velocidades de carregamento de página e que se ajustam responsivamente – exibem bem em dispositivos móveis. O Google continua a mudar os sites para a indexação mobile-first e tanto o Google quanto o Bing recompensam notavelmente os sites com imagens e rich media na pesquisa.
Notas sobre o rascunho de Alt Tags
Tags de texto ALT de imagem são simplesmente descrições de imagens em seu site. Eles também desempenham um papel significativo no SEO de comércio eletrônico. O texto Alt informa ao usuário o que uma imagem representa quando a imagem não carrega ou quando o usuário é cego, mas também fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o que uma imagem em si é relevante na pesquisa.
Quando apropriado, as tags ALT devem apresentar as palavras-chave que você deseja classificar sem adicionar confusão à própria descrição da imagem. Lembre-se de que o objetivo do texto alternativo ainda é ajudar as pessoas com problemas de acessibilidade, portanto, mantenha o texto alternativo relativamente curto (não mais que 125 caracteres) e tente ser específico sobre os principais recursos do produto destacados na imagem (como nome do produto, tamanho, materiais e qualquer outra informação relevante). Essa é outra maneira de informar a um mecanismo de pesquisa que tipo de conteúdo aparece na página.
Alongar Descrições do produto
Incluir uma breve descrição do produto ao lado da imagem do produto é uma maneira inteligente de capturar a atenção de um cliente em potencial e melhorar o SEO na página. Eles verão o produto e as informações mais importantes sobre ele ao mesmo tempo.
Como evitar o conteúdo superficial
Revise este exemplo para entender por que esse método é eficaz. A imagem mostra o produto, enquanto a cópia fornece ao usuário as informações básicas essenciais.
Role para baixo, no entanto, e você encontrará uma descrição mais longa do produto. Uma seção de descrição do produto mais longa oferece a oportunidade de incluir mais palavras-chave em seu conteúdo e garante que você não será impedido de classificar o conteúdo superficial.
Além disso, um ótimo conteúdo tem mais chances de envolver os clientes e aumentar o reconhecimento da marca. Quando você tem apenas conteúdo fino, os usuários gastam menos tempo na página e menos tempo considerando seu produto. Mais tempo gasto na página não apenas melhora suas classificações nas SERPs, mas também ótimas descrições ajudarão os hóspedes a entender melhor por que um produto é valioso.
A contagem correta de palavras para descrições depende de quanto conteúdo existe em uma página de produto em branco. O que isso se refere é a soma do texto na navegação, cabeçalho, rodapé, etc. antes que as informações do produto sejam adicionadas. Garantir que as descrições dos produtos sejam mais longas do que a soma do conteúdo da página base é um bom ponto de partida.
Nunca use a descrição do produto do fabricante
Uma coisa para sempre observar, porém: nunca use a descrição do produto do fabricante. Certifique-se de que o seu seja exclusivo e não copiado do fabricante ou de outro site. Isso é importante porque os mecanismos de pesquisa não mostram exatamente o mesmo conteúdo (conteúdo duplicado) de vários sites. Em vez disso, eles exibem apenas o conteúdo do site considerado mais “confiável”. Isso pode acabar sendo o site que tem o conteúdo por mais tempo, o site com mais tráfego, o site com mais backlinks ou o site com mais usuários.
Como evitar conteúdo duplicado
Se você tiver várias páginas para essencialmente o mesmo produto (por exemplo: o mesmo produto em cores diferentes ou o mesmo produto em tamanhos diferentes), precisará fazer algumas escolhas para que os mecanismos de pesquisa não se confundam com o que são páginas essencialmente duplicadas /conteúdo duplicado:
- Mantenha a descrição do produto em cada página relativamente igual, mas defina uma página como canônica.
- Crie descrições de produtos/conteúdo exclusivos para cada página.
- Varie uma porcentagem do conteúdo nas descrições usando palavras-chave LSI (palavras-chave de indexação semântica latente) .
Para evitar conteúdo duplicado ao criar descrições de produtos, tente dividir o conteúdo em várias seções. Por exemplo, uma seção pode descrever a história por trás do produto. Outro poderia listar seus principais recursos. Ainda outro poderia apresentar depoimentos de clientes, assim como o exemplo da Biossance acima.
Incluir palavras-chave LSI
As palavras-chave LSI são termos que os mecanismos de pesquisa esperam ver em uma página relacionada a um tópico específico. Muitas vezes chamadas de termos de foco, as palavras-chave LSI ajudam o Google a entender o foco de uma página. Leia mais sobre termos de foco e otimização de conteúdo aqui.
As palavras-chave LSI podem ajudá-lo a adaptar cada página para classificar melhor a palavra-chave ou termo de cauda longa que você selecionou. O LinkGraph ainda possui nossa própria ferramenta de otimização de conteúdo que você pode usar gratuitamente.
Divida as descrições do produto em seções
Você também deve considerar que diferentes pessoas se preocupam com diferentes recursos do produto. Dividir suas descrições em seções torna mais fácil atrair todos os usuários. Por exemplo, se você estiver vendendo uma roupa, vários usuários podem se importar com informações como tamanho, durabilidade, garantias, opções de envio, opções de cores, recursos especiais (como resistência à água) e muito mais. Use suas descrições de produtos mais longas para fornecer todas as informações que você acredita que os compradores em potencial estariam interessados. Se as descrições de seus produtos forem excepcionalmente longas, você pode até usar links internos chamados links de salto para ajudar os usuários a navegar até o conteúdo relevante mais rapidamente.
Implementando Esquema de produto para um site de comércio eletrônico
Marcação de esquema – também conhecida como rich snippets – refere-se a tags HTML que você pode adicionar ao seu conteúdo. Quando usado corretamente, o esquema pode aumentar a CTR em até 677% e aumentar o tráfego de 20 a 30%. Fornecendo aos usuários informações mais valiosas sobre seu conteúdo quando ele aparece nos resultados de pesquisa do Google.
Por exemplo, talvez os resultados de pesquisa de um usuário incluam uma de suas páginas de produto. Com a marcação de esquema, você pode incluir classificações de clientes em seu resultado de pesquisa orgânica – ou até mesmo aparecer nos rich snippets do produto que aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa. Também vale a pena notar que o próprio John Mueller do Google confirmou que o esquema é importante para o SEO.
Como implementar o esquema do produto
O esquema do produto pode melhorar substancialmente o seu SEO. Também é bastante fácil de implementar. A seguir estão duas maneiras simples de fazer isso:
Instalar um plug-in
Você usa uma plataforma importante como Shopify ou WooCommerce para gerenciar seu site de comércio eletrônico? Nesse caso, você pode simplesmente instalar um plug-in para marcação de esquema. Isso permitirá que você adicione o esquema necessário com facilidade.
Outras plataformas, como o WordPress, também possuem seus próprios plugins, como estes. O Squarespace também. Embora essas plataformas não permitam uma extensa marcação de esquema por conta própria, os plug-ins podem expandir seus recursos.
Use uma plataforma de marcação de esquema
Se você tem um site personalizado que NÃO é gerenciado via WordPress, você pode usar o SchemaApp, que permite organizar seus dados de marcação de esquema em uma plataforma. Você também pode usar essa ferramenta se hospedar seu site de comércio eletrônico por meio de plataformas como Shopify, Woocommerce, BigCommerce e Squarespace.
Há também o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google, que você pode seguir depois de selecionar “Produtos” na tela principal.
Sua organização possui recursos técnicos internos substanciais? Nesse caso, você pode coordenar com um desenvolvedor da Web para adicionar marcação de esquema ao seu site por meio do Schema.org. Isso permite que você exerça um maior grau de controle sobre a finalidade do esquema que deseja adicionar. Não é uma opção para todas as empresas, mas vale a pena considerar se você tiver os recursos necessários.
Criar backlinks
Construir um forte perfil de backlink faz parte de uma estratégia de SEO eficaz para qualquer site. Sites de comércio eletrônico não são exceção. Os links de entrada (também conhecidos como backlinks) são essenciais para melhorar sua SERP e podem ajudá-lo a aumentar os termos presos na segunda página de resultados do mecanismo de pesquisa para a primeira.
O que são links de entrada ou backlinks? Um backlink é quando outro site (externo) faz um link para o seu site, referenciando seus produtos, serviços ou conteúdo. Em essência, é outro site referindo seus próprios usuários ao seu site porque seu site oferece valor. Essencialmente, os mecanismos de pesquisa veem outros sites com links para o seu site como uma referência positiva de uma pessoa real. Os sinais de link são fortemente ponderados em SEO. Cada backlink que seu site recebe aumenta o valor do seu site aos olhos do Google e, portanto, melhora sua classificação.
À medida que mais domínios forem vinculados ao seu site, a autoridade de domínio do seu próprio site aumentará. À medida que a autoridade do seu domínio aumenta, também aumenta o valor de SEO do seu site. Os mecanismos de pesquisa usam esses sinais de classificação (backlinks) para determinar quais sites são mais relevantes online para tópicos relacionados. Adicionar autoridade de link aumenta o valor de SEO da sua página e sua classificação nos resultados da pesquisa.
Um forte perfil de backlink melhora o conhecimento da marca e captura os visitantes do topo do funil da Web que podem encontrar seu site/marca por meio de outra fonte inicial.
Quão para construir backlinks
O link building começa com a criação de conteúdo de qualidade que será usado e compartilhado por pessoas fora do seu próprio site. Proteger os links de entrada de sites confiáveis informa aos mecanismos de pesquisa que seu site também é confiável. Esses links também podem fornecer oportunidades adicionais para que seus produtos sejam exibidos em rich snippets e direcionar mais tráfego para você.
Existem várias maneiras de criar backlinks para um site de comércio eletrônico. A seguir estão alguns métodos que descobrimos serem bem-sucedidos para sites de comércio eletrônico:
Envie seus produtos para listas e páginas de produtos
Muitos sites publicam rotineiramente listas como “Melhores presentes de feriado para estudantes universitários”, “25 produtos que mudam a vida por menos de US $ 25” ou “O que comprar para a pessoa que tem tudo”. Também existem sites projetados especificamente para ajudar os usuários a descobrir novos produtos (como produtos incomuns, caça ao produto ou pinterest). Enviar seus produtos para esses sites aumenta suas chances de aparecer nessas listas. Além disso, você pode querer enviar seus produtos para sites onde os usuários descobrem produtos ativamente, como Pinterest, Product Hunt ou Wish.
Publique conteúdo de blog forte
Um blog com conteúdo valioso pode ser uma ferramenta muito útil para construir backlinks. Recomendamos começar identificando uma lista de ideias para postagens de blog. Cada postagem de blog deve ser adaptada a uma pergunta frequente ou tópico pesquisado com frequência, relevante para sua empresa e seu consumidor-alvo. O conteúdo popular do blog, como “As 10 melhores ideias de presentes para o Dia dos Pais 2020”, pode incentivar outras pessoas a vincularem-se a esse tipo de entrada, se for bastante abrangente.
Além disso, você pode enviar blogs de convidados para outros sites, com links para seus produtos no conteúdo. Para leitura adicional, SEMRush tem um ótimo guia para guest blogging como uma estratégia de link.
Pitch Product Pages
Uma abordagem mais avançada envolveria lançar páginas de produtos. Pense nos tipos de sites e publicações que provavelmente cobrirão seus produtos. Verifique seus perfis de escritor e masthead para encontrar suas informações de contato e envie um produto para revisão. Cada site terá seu próprio processo, portanto, pesquise publicações e influenciadores ou discuta isso com um editor ou outro indivíduo relevante antes de enviar seus produtos às cegas.
Imagem acima: Exemplo de descrição de um produto incluído em uma lista
Você também pode querer coordenar com influenciadores em seu nicho. Este guia oferece uma excelente introdução para alcançar influenciadores. Pesquise influenciadores de mídia social em seu setor. Se uma personalidade popular da Internet recomendar seus produtos, isso gerará mais backlinks e aumentará o interesse geral em sua marca.
Próximos passos
Depois de otimizar o básico (descrições de produtos, URLs, esquema etc.), certifique-se de que seu site tenha sinais de confiança e provas sociais suficientes para que os consumidores se sintam confiantes em comprar em sua loja online:
- O design do seu site precisa parecer profissional, desde a página inicial até a página de checkout.
- Você precisa fornecer indicadores de segurança em torno de portais de pagamento, como certificados SSL (ex: https vs. http).
- Adicione análises de produtos ao seu site!
Os clientes normalmente confiam nas avaliações de usuários por meio de plataformas de terceiros (como avaliações no Google Meu Negócio ou Amazon) mais do que nas avaliações de produtos selecionadas que você publica em seu próprio site. No entanto, depoimentos de pessoas em que seus nomes completos são exibidos ainda podem ser um ótimo primeiro passo ou até mesmo uma adição para atrair avaliações de clientes de terceiros para seu próprio site.
Dependendo de como você configurou o esquema do produto, também poderá exibir sua classificação agregada ou classificação por estrelas diretamente nos resultados de pesquisa (especialmente os resultados de pesquisa do Google).
É importante ter em mente esses pontos ao desenvolver uma estratégia de SEO de comércio eletrônico para o seu site. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.