SEO para Landing Pages. Como otimizar um One-Pager?

Uma página de destino geralmente é uma única página da Web projetada para gerar conversões, que podem se referir ao número de downloads, leads gerados ou ao volume de vendas do produto ou serviço. As características de uma landing page incluem estrutura simples (sem arquitetura complexa) e uma mensagem clara (focada em um único objetivo predefinido).

As páginas de destino geralmente são promovidas com anúncios pagos . O setor é dominado por anúncios do Google, anúncios do Facebook, anúncios do YouTube, anúncios do Instagram e vários outros serviços.

Do jeito que as coisas estão, muitas empresas não levantam um dedo para alimentar suas landing pages com tráfego orgânico. As razões são muitas, incluindo um orçamento limitado que pode ser gasto com bastante segurança em uma campanha de PPC. Além disso, o caráter das landing pages torna sua otimização relativamente difícil .

Mas não impossível, claro! Neste artigo, explico como otimizar sua landing page para capturar tráfego pago e orgânico. Veja por si mesmo!

Publique conteúdo amigável para SEO

Escusado será dizer que o que uma página de destino precisa é de conteúdo que venda . Seus textos devem ser escritos na linguagem do lucro e chegar aos leitores da maneira mais simples possível.

No entanto, isso não quer dizer que você não possa adicionar algumas palavras-chave . Atenha-se às suas principais frases que provavelmente direcionarão uma boa parte do tráfego. Se você acredita que o conteúdo que gera vendas não pode ser otimizado para os mecanismos de pesquisa – contrate um redator profissional. Eles vão encontrar uma maneira de matar dois coelhos com uma cajadada só.

Limitar palavras-chave ao mínimo

Por sua natureza, toda a página de destino deve abranger apenas um tópico. Como você realmente pode ter uma coisa boa demais, procure palavras-chave relacionadas ao tema . A todo custo, não exagere nos números ou na diversidade.

A seleção das palavras-chave mais pertinentes é mais fácil com o Keyword Explorer da Senuto. Insira as frases mais importantes para obter longas listas de palavras- chave relacionadas que serão de grande ajuda na criação do conteúdo da sua página de destino.

Otimize o que você pode

Copywriting SEO de qualidade percorre um longo caminho, mas não é a única peça do quebra-cabeça. Agora é hora de focar em outros elementos que podem levar sua página de destino para as primeiras posições nos resultados da pesquisa. Lembre-se de verificar:

Cabeçalhos que afetam SEO e UX

Os cabeçalhos mostram ao Google sobre o que é o seu site. Além disso, eles organizam toda a sua estrutura de conteúdo. A divisão de “paredes de texto” reduz opticamente seu conteúdo, o que faz com que os usuários se sintam mais ansiosos para começar a ler.

Meta tags para aumentar suas classificações de SEO e incentivar mais cliques

Obviamente, estou falando de meta título e meta descrição . Os dois elementos que os usuários veem antes mesmo de decidirem visitar seu site.

O primeiro não apenas inspira a clicar, mas também tem um impacto real em seus rankings. Tenha isso em mente e atualize seu meta título com palavras-chave alvo.

A outra (meta descrição) não tem impacto direto no SEO , mas pode fazer uma grande diferença para convencer os usuários a escolherem seu link entre todos os outros.

Velocidade rápida de carregamento da página

Isso o levará longe ao direcionar tráfego orgânico e pago. Certifique-se de que sua página carregue rapidamente. Verifique se o código está limpo e não contém scripts inúteis . Além disso, observe mais de perto o tamanho do seu conteúdo e escolha uma hospedagem rápida, sem falhas e confiável.

…incluindo imagens

Embora frequentemente subestimadas, as imagens são uma ferramenta poderosa na otimização da página de destino. Para aproveitá-los ao máximo em seus esforços de SEO, fique de olho nos 4 fatores críticos :

• Tamanho do arquivo – quanto menor, melhor. Se possível, tente manter os JPEGs. Comprima-os adicionalmente com ferramentas como https://tinypng.com/ para obter a qualidade adequada e manter as coisas leves.
• Dimensões – tente publicar imagens nas mesmas dimensões exibidas no site . Se sua página de destino apresentar gráficos em um tamanho de 1000 x 1000px, seu CMS deve conter imagens desse tamanho exato. A adição de imagens menores ou maiores aciona a inicialização de scripts extras projetados para ajuste automático de tamanho . Você acertou – esses scripts só tornarão sua página mais lenta.
• Títulos e atributos alternativos – ao postar imagens em sua landing page, certifique-se de adicionar descrições relevantes. Tanto o nome do arquivo quanto o atributo alt (texto alternativo) devem conter frases descritivas que se ajustem à imagem. Essa abordagem permitirá que o Google determine o que está na imagem e otimize os resultados da pesquisa de acordo.

Verifique o desempenho em dispositivos móveis

Ainda estamos no “Ano do Celular”. O número de usuários que mudam de desktops para dispositivos móveis, como smartphones e tablets, está em constante aumento. E não são apenas os usuários que veem se seu site é responsivo (se você pode usá-lo confortavelmente em qualquer dispositivo). O Google também valoriza a capacidade de resposta.

Com isso em mente, lembre-se de construir sua landing page seguindo os princípios do RWD . Se você não fizer isso, a longo prazo, seus esforços de SEO serão frustrados.

Expanda sua página de destino com guias extras

Se você opera apenas em seu mercado local ou em um nicho, oferecendo serviços difíceis de encontrar – seguir os conselhos acima deve gerar resultados altamente satisfatórios .

No entanto, você precisa saber que em um setor marcado por uma concorrência acirrada, onde todos os players querem lutar pela visibilidade do Google, um one-pager tradicional não fará o trabalho . Quando o Google compara seu site com outros, uma página de destino parecerá medíocre e, portanto, indigna dos primeiros lugares nos resultados de pesquisa.

Com isso em mente, sugiro expandir sua página de destino com guias extras . As novas seções podem detalhar o conteúdo publicado na página inicial (pense: uma lista de preços exaustiva, planos de serviços mais avançados ou até detalhes técnicos de seus produtos e serviços). A criação de páginas adicionais aumentará seu potencial de SEO. Ao mesmo tempo, pode ser uma ótima solução que facilita a navegação de conteúdo para usuários em potencial.

Outra boa ideia para otimização de landing pages é manter um blog com atualizações regulares . Por um lado, o conteúdo especializado ajudará você a se destacar no setor. Mas acima de tudo, mostrará ao Google que seu site realmente merece atenção.

Claro, a essa altura sua página de destino terá evoluído para um site completo, mas se você se importa com SEO – isso só precisa ser feito .

SEO para páginas de destino

A otimização da página de destino não é um passeio no parque. Requer tempo, perseverança e, acima de tudo, uma carga de trabalho considerável. Espero que este artigo torne o desafio pelo menos um pouco mais fácil.

O que você acha dessa abordagem? Compartilhe suas opiniões nos comentários abaixo!