Um guia de SEO e criação de links para advogados: desbloqueie melhores classificações

Os advogados têm uma vida difícil.

O setor jurídico é altamente competitivo e os escritórios de advocacia estão constantemente disputando o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google. Mesmo que você consiga ocupar a posição número um para sua palavra-chave, sempre há o risco de que outra pessoa possa tirá-la de você.

É por isso que escrevemos este post. Se você está gerenciando internamente o SEO de seu escritório de advocacia ou uma agência lidando com SEO para clientes de advogados, sabemos que é um nicho excepcionalmente difícil de operar.

Nesta postagem, você aprenderá o que é SEO de advogado, por que é importante e os fatores de classificação que o Google usa para posicionar suas páginas nos resultados de pesquisa. Também abordaremos o aumento de sua visibilidade e o alcance de pessoas interessadas em seus serviços.

O que é advogado SEO?

Os escritórios de advocacia usam o SEO para advogados para otimizar seus sites e aumentar sua presença online em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. A otimização adequada torna mais fácil para os clientes encontrá-lo sem rolar por dezenas de páginas.

O SEO do advogado é semelhante ao SEO regular. As principais diferenças estão na segmentação por palavra-chave e localização.

Por exemplo, um escritório de advocacia de danos pessoais operando em Nova York pode segmentar a palavra-chave “advogado de acidentes no Brooklyn”. Essa frase é específica para seu público-alvo: pessoas que procuram serviços jurídicos na cidade.

O advogado de qualidade SEO também está em conformidade com os padrões éticos e regulamentares da profissão jurídica. Você deve evitar fazer alegações enganosas ou minar a confidencialidade do cliente. Permanecer em situação regular com órgãos reguladores, grupos industriais e com a lei é essencial.

Por que o SEO para escritórios de advocacia é importante?

SEO é fundamental para escritórios de advocacia por vários motivos.

Competitividade

A primeira razão pela qual o SEO é essencial é a competitividade do setor jurídico, conforme mencionado acima.

O US Law Firm Brand Index da Thomson Reuters constatou que o setor jurídico dos EUA é um dos mais cruéis do mundo. Os melhores advogados estão constantemente aprimorando seus conjuntos de habilidades e desenvolvendo novas maneiras de atrair clientes com altos salários por meio de melhores serviços e divulgação on-line mais eficaz.

Em qualquer parte dos Estados Unidos, dezenas de empresas podem disputar a atenção de um número limitado de clientes. Como tal, as empresas que não implementam SEO geralmente lutam para obter muito tráfego orgânico.

Os clientes procuram aconselhamento jurídico online

SEO também é importante para escritórios de advocacia por causa do desejo dos clientes de encontrar aconselhamento jurídico na web.

Mais de 70% das pessoas pesquisadas disseram que procurariam um advogado online primeiro, em comparação com apenas 23% que ligariam.

Como tal, as empresas jurídicasdevem direcionar esse funil de vendas.Confiar em chamadas telefônicas antiquadas simplesmente não será suficiente.

Responda claramente às perguntas dos usuários

Por fim, o SEO permite que os escritórios de advocacia respondam às perguntas dos usuários com clareza. Blogs, artigos e páginas da web podem responder rapidamente a perguntas importantes e canalizar leads para serviços relevantes.

Questões legais podem ser um assunto delicado. Assim como os cuidados com a saúde, eles se enquadram na categoria YMYL (“Seu dinheiro ou sua vida)” dos mecanismos de pesquisa. Como tal, o Google e outros querem garantir que os usuários usem apenas os sites mais respeitáveis. (Fazer errado pode colocar os usuários em risco).

Felizmente, o SEO adequado ajuda você a construir essa autoridade. Com o tempo, os mecanismos de pesquisa ganham confiança em seu site e experiência, ajudando você a ter uma classificação mais alta.

Entendendo os fatores de classificação do Google

Os advogados podem se esforçar para entender os fatores de classificação do Google. Muitos escritórios de advocacia acreditam que estão fazendo tudo certo, mas ainda não conseguem progredir.

Normalmente, isso ocorre porque eles entendem apenas parcialmente o SEO. Eles acertam alguns aspectos, mas não outros.

Seu dinheiro ou sua vida é particularmente importante para escritórios de advocacia porque eles operam em um setor que afeta a saúde, a felicidade, a segurança e a estabilidade financeira dos usuários. O Google tem padrões mais elevados para conteúdo YMYL e espera que as empresas do setor exibam mais EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade), que discutimos abaixo.

Além disso, os advogados devem considerar outros fatores de classificação que o Google usa para avaliar as páginas da web. Esses incluem:-

• Backlinks.Usuários do Google o número e a qualidade dos links que apontam para suas páginas da web como um indicador de seu valor e confiabilidade. Quanto mais relevantes e autoritários os sites de links, mais backlinks de SEO juice fornecem.
• Compatível com dispositivos móveis.O Google também considera o grau em que suas páginas se adaptam a diferentes tamanhos de tela e dispositivos. As páginas compatíveis com dispositivos móveis devem ser lidas facilmente em smartphones e tablets, mesmo que sua prática jurídica tenha muitas informações para transmitir.
• Velocidade do site.Os advogados também devem se concentrar na velocidade do site. Páginas de carregamento lento podem afastar clientes em potencial ou prejudicar a marca.
• Palavras-chave.Por fim, as páginas dos escritórios de advocacia devem conter palavras-chave relevantes para os serviços e a localização da empresa. A maioria dos serviços jurídicos opera localmente e, portanto, deve se concentrar especificamente em palavras-chave locais.

Como empresas em outros setores, seu escritório de advocacia deve se concentrar nesses fatores-chave de SEO. O SEO adequado éfundamental no setor jurídico devido à intensidade da concorrência. Muitos advogados operam frequentemente na mesma área, tentando atrair um grupo limitado de clientes.

EEAT e Credibilidade

EEAT e credibilidade são essenciais para advogados e se relacionam com YMYL. O EEAT faz parte das Diretrizes de classificação de consultas de pesquisa do Google, usadas por avaliadores humanos para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa.

A sigla significa Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness. Aqui está um colapso.

• A experiência refere-se à experiência profissional ou de vida do seu escritório de advocacia em questões jurídicas.
• Expertise é a medida em que seu escritório de advocacia tem a habilidade ou conhecimento necessário para o tópico.
• A autoridade é a medida em que os usuários conhecem seu escritório de advocacia como a fonte para um tópico específico.
• Confiabilidade é o quão honesto, preciso e confiável é o seu site.

Pessoas reais inspecionam seu conteúdo e o classificam de acordo com os critérios internos do Google. Se você se sair bem, o gigante das buscas aumentará sua classificação e melhorará sua visibilidade. Se você não fizer isso, o SEO pode sofrer.

O EEAT não é uma parte direta do algoritmo de classificação do Google porque depende de avaliadores humanos. Mesmo assim, pode impactar profundamente o SEO quando implementado de forma eficaz.

As diretrizes do EEAT deixam claro o que o Google considera um bom site e um bom conteúdo; portanto, naturalmente, os sites que demonstram excelente EEAT serão recompensados ​​de acordo.

Criação de links para advogados

Os links são valiosos para escritórios de advocacia porque ajudam você a se destacar dos concorrentes e a demonstrar o EEAT. As empresas com mais links sinalizam para os mecanismos de pesquisa e clientes em potencial que seus sites são confiáveis, confiáveis ​​e relevantes. Os backlinks direcionam tráfego, referências e leads, aumentando sua visibilidade e reputação.

Com isso dito, nem todos os links oferecem o mesmo valor. Seu valor depende da relevância e autoridade do site de origem. Por exemplo, um link da coluna jurídica da revista Forbes vale mais do que um de uma empresa aleatória de instalação de banheiros.

Acreditamos que o link building não é negociável para escritórios de advocacia. Ele forma a espinha dorsal de todo o seu SEO, aumentando a eficácia da otimização na página, implementação de palavras-chave e criação de conteúdo. Centenas de escritórios de advocacia já criam links usando nossos serviços de divulgação de blogs, com segurança e eficácia. Os clientes recebem backlinks em artigos não promocionais com qualidade de revista em sites de terceiros com alta autoridade de domínio.

É uma fórmula simples que funciona.

Estratégias de SEO para Advogados

Então, quais estratégias de SEO estão disponíveis para o seu escritório de advocacia e como você deve implementá-las? Vamos dar uma olhada.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal da estratégia de SEO do seu escritório de advocacia. Ele permite que você identifique os termos mais relevantes e populares que seus clientes em potencial procuram online.

A segmentação dessas palavras-chave otimiza seu site, conteúdo e criação de links, ajudando você a ter uma classificação mais alta no Google. Isso, por sua vez, atrai leads mais qualificados e de maior valor.

Descobrir quais palavras-chave segmentar é bastante simples. Uma opção é digitar uma palavra-chave principal, como “advogado de danos pessoais em Nova York”, no Google e ver que outras sugestões surgem.

Esta palavra-chave exibeintenção comercial.Os usuários que o digitam desejam comprar serviços jurídicos.

Como tal, o Google recomenda outras palavras-chave com intenção, como “melhor advogado de danos pessoais da cidade de Nova York”. O uso dessas palavras-chave adicionais no conteúdo do seu site pode ajudar a segmentar os usuários que digitam essa consulta de pesquisa específica.

Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Aqui está a palavra-chave idêntica inserida no Planejador de palavras-chave do Google: -

O Planejador de palavras-chave é um pouco mais útil do que as pesquisas sugeridas porque mostra o volume de pesquisas (pesquisas mensais médias) e o nível de concorrência por palavras-chave. Você pode usar essas informações para descobrir se deve segmentar essas palavras-chave ou não.

Nossas outras ferramentas de planejamento de palavras-chave favoritas incluem:-

• Semrush
• SpyfuGenericName
• Ahrefs
• Moz
• Serpstat
• AnswerThePublic

Tudo isso gira em torno de inserir uma palavra-chave principal e encontrar palavras-chave adicionais associadas a ela para incluir em seu site.

Se isso é muito incômodo para você, por que não conferir nosso serviço de pesquisa de palavras-chave feito para você? Basta fornecer-nos o URL do seu domínio e os tópicos iniciais e produziremos um relatório de pesquisa de palavras-chave totalmente acionável para você ou seu cliente.

Contente

Pregar seu conteúdo também é essencial para estabelecer autoridade e credibilidade. Artigos, páginas da web e blogs devem fornecer respostas informativas que realmente ajudem os usuários .

Eles também devem ser empáticos. Você deve usar o conteúdo para demonstrar compaixão a clientes em potencial que possam estar angustiados. A linguagem deve ser tranquilizadora, clara e útil.

Confira como o seguinte trecho de texto de um advogado especializado em danos pessoais com sede em Perth atende a esses critérios:

“Você foi ferido em um acidente de carro ou no local de trabalho?Nossos advogados de danos pessoais entendem o efeito devastador que um acidente pode ter sobre as vítimas e suas famílias: um momento pode mudar sua vida.”

Mostrar empatia requer colocar-se no lugar de seus clientes e sentir o que eles sentem. Expressá-lo em seu site imediatamente cria relacionamento e conexão, gerando confiança – parte da estrutura EEAT do Google.

Backlinks

Proteger backlinks também é uma estratégia essencial para seu escritório de advocacia, pois indica que outros usuários confiam em seu site e em seus serviços. Quanto mais links você tiver de fontes relevantes e de alta qualidade, maior será sua classificação no Google.

Mesmo assim, os advogados precisam ter cuidado. Links de postagens patrocinadas e anúncios devem seguir rígidas diretrizes e regulamentações setoriais. Sua empresa pode cair em descrédito se não cumprir os padrões éticos estabelecidos pelo governo e órgãos da indústria.

Felizmente, esses regulamentos não se aplicam a links adquiridos naturalmente ou aqueles que você cria por meio de postagem de convidados ou divulgação de blogger do FATJOE. Você não é responsável por links nos casos em que não detém o controle criativo sobre o conteúdo ou o posicionamento do link.

Aqui está um exemplo de como seus links aparecerão em sites de terceiros usando nossos serviços:

Você pode ver como o escritor incorpora de forma não promocional e natural a palavra-chave no texto. Os usuários do site podem seguir o link para descobrir mais sobre seus serviços, e o Google pode rastreá-lo, aumentando o SEO do seu site.

Citações

As citações são outra excelente maneira de impulsionar o SEO do seu escritório de advocacia. As menções on-line do nome, endereço e número de telefone da sua empresa ajudam o Google a verificar sua localização e autoridade e permitem que os clientes encontrem você.

Garanta o máximo de citações possível em diretórios respeitáveis, como Google My Business, Yelp, Avvo e FindLaw. Seja específico do setor com suas escolhas, fornecendo informações de contato consistentes em todas as plataformas. O Google pode rebaixar você se não o fizer.

Lembre-se, as pessoas querem advogadoslocaise escritórios de advocacia com conhecimento das leislocais. Os clientes precisam de profissionais que entendam os estatutos regionais e que estejam disponíveis pessoalmente. Os diretórios costumam ser o primeiro porto de escala para aprender mais sobre a prática de profissionais em sua área.

Por exemplo, FindLaw é um diretório especializado em ajudar clientes a encontrar advogados relevantes em sua área local. Os usuários simplesmente digitam seu problema legal e cidade, CEP ou município para encontrar profissionais em sua área.

Observe também como o diretório usa linguagem empática, um ponto que discutimos anteriormente.

relações públicas digitais

O PR digital é outra estratégia de SEO atraente para o seu escritório de advocacia. É a prática de usar meios de comunicação online para promover sua marca e experiência.

O RP digital alimenta praticamente todos os aspectos do SEO. Você pode usá-lo para:-

• Gerar backlinks
• Estabeleça mais autoridade em seu nicho
• Alcance novos públicos
• Mostre suas conquistas (parte do elemento “Expertise” no EEAT do Google), como ganhar um caso ou resolver uma disputa

Casos únicos e novos ou grandes vitórias em que você conquistou clientes de centenas de milhares ou milhões de dólares podem gerar uma ótima isca de cliques. Essas histórias intrigam os usuários e muitos clicam em links em artigos para seu site para saber mais sobre seus serviços.

Começar é bem simples. A FATJOE oferece um serviço de redação de comunicados à imprensa, conectando você a dezenas de meios de comunicação para divulgar sua mensagem. Ou você pode usar plataformas como Help A Reporter Out (HARO) e se tornar um especialista residente para os jornalistas consultarem sobre questões ou tópicos específicos. Normalmente, eles estão mais do que dispostos a colocar backlinks em seu site em troca de contribuições ou citações valiosas.

SEO técnico

Por fim, é fundamental investir nos fundamentos técnicos do SEO. Acertar permite que o Google e os usuários encontrem seu conteúdo e lhe dêem crédito pelos links recebidos.

O SEO técnico refere-se aos aspectos do seu site que afetam seu desempenho e funcionalidade. O Google quer que os sites sejam:-

• Seguro
• Rápido e confiável
• Compatível com dispositivos móveis
• Fácil de rastrear

Seguir as melhores práticas do mecanismo de pesquisa torna as estratégias acima mais eficazes.

Sites de advogados seguros devem:-

• Use o protocolo HTTPS em vez de HTTP, o que melhora a criptografia de dados
• Ter um certificado SSL válido, exibido como um ícone de cadeado antes da URL
• Exibir selos de pagamento seguros de grupos de conformidade respeitáveis, como PCI-DSS, MasterCard Secure Code e Verified By Visa
• Forneça informações de contato válidas, como números de telefone, endereços de e-mail e endereços físicos
• Use um nome de domínio original, não um falsificado que imite outro site popular ou conhecido
• Implemente recursos de segurança adicionais, como proteção de hotlink, proteção contra DDoS, verificação em duas etapas, proteção SSL e assim por diante

Os sites de advogados também devem ser rápidos para atender aos critérios do Google PageSpeed ​​Insights (PSI). O PSI relata as experiências dos usuários de First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e Interaction to Next Paint (INP) durante o período de coleta anterior de 28 dias. Os advogados devem buscar uma classificação “Bom” em todos eles para maximizar a eficácia de suas outras estratégias de SEO.

O Google fornece uma tabela que mostra os limites para “Bom”, “Precisa melhorar” e “Ruim” para cada categoria nesta página. Se você não entender como melhorar essas variáveis, fale com um profissional de SEO.

Os sites de advogados também devem ser compatíveis com dispositivos móveis. Felizmente, a maioria dos criadores de sites inclui integrações compatíveis com dispositivos móveis que atendem automaticamente aos padrões do Google.

Se você não tiver certeza se seu site é compatível com dispositivos móveis, verifique-o no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Basta digitar o URL na caixa e visualizar os resultados.

Por fim, seu escritório de advocacia deve garantir que seu site seja fácil de rastrear. O rastreamento é o processo que os mecanismos de pesquisa usam para verificar e indexar o conteúdo do seu site, permitindo que você se classifique nos resultados da pesquisa.

Comece criando e enviando um mapa do site. Um mapa do site é um arquivo que lista todas as páginas do seu site e como elas se relacionam entre si. Os mecanismos de pesquisa exigem essas informações para rastrear seu conteúdo com eficiência e garantir a indexação de todas as suas páginas. Você pode enviar mapas do site manualmente ou usar as Ferramentas do Google para webmasters do Bing ou o Google Search Console.

Além disso, use marcação de esquema. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o tipo e a finalidade do seu conteúdo, como eventos, locais, depoimentos e avaliações, facilitando a localização dos usuários.

As marcações de esquema geram rich snippets – caixas que exibem informações adicionais nos resultados da pesquisa, como preços, classificações e disponibilidade. Aqui está um exemplo para a palavra-chave “escritório de advocacia de Nova York:”

O snippet fornece informações adicionais sobre sua empresa, além de botões que fornecem instruções e direcionam os usuários para seu site. Essas caixas aumentam significativamente a visibilidade, impulsionando o tráfego orgânico que chega ao seu site.

Experiência de usuário

A estratégia final de SEO é melhorar a experiência do usuário (UX) do seu site. Uma experiência positiva torna a aquisição de clientes mais provável.

Você pode melhorar seu UX por:-

• Oferecendo navegação clara (como menus intuitivos e fáceis de usar)
• Conteúdo atraente que explica claramente os problemas
• Chamadas à ação (CTA) fortes que facilitam a localização de seus serviços e agendamentos
• Prova social na forma de depoimentos, avaliações e feedback do cliente

Por exemplo, seu escritório de advocacia pode criar conteúdo que forneça informações sobre como obter indenização por acidentes de motocicleta. No final do post, você pode incluir um CTA, pedindo aos clientes para agendar uma ligação.

Outra estratégia é incluir avaliações e depoimentos com links externos em suas páginas de vendas. Os clientes podem clicar para ler as avaliações em sites independentes de terceiros, ajudando a criar confiança e credibilidade.

Terceirize seu link building e SEO para advogados

Como você pode ver, SEO e criação de links para advogados podem ser complicados. Requer tempo e trabalho significativos que o afastam de suas operações principais.

É aí que os serviços de backlinking da FATJOE podem ajudar. Nossa terceirização reduz a pressão sobre o seu tempo, seja você uma agência especializada em serviços jurídicos de SEO ou um escritório de advocacia, para que você possa se concentrar no que importa.

Experimente você mesmo. É uma solução descomplicada para criação de links, redação de sites, blogs e muito mais!