SEO para organizações sem fins lucrativos: como melhorar a visibilidade online e as doações

Para organizações sem fins lucrativos que desejam aumentar a visibilidade on-line de sua instituição de caridade ou organização, o SEO sem fins lucrativos pode ser um investimento estratégico, impactante e acessível.

As equipes de marketing e desenvolvimento sem fins lucrativos contam com uma variedade de estratégias de marketing digital. Isso inclui marketing de conteúdo, marketing por e-mail e mídia social para se envolver com sua base de doadores.

Embora esses canais sejam importantes, eles não necessariamente colocam seu conteúdo na frente dos olhos de novos usuários, como a otimização de mecanismos de pesquisa pode fazer.

Portanto, se sua organização sem fins lucrativos não fez do SEO uma parte integrante de seus esforços de marketing, este guia o ajudará a começar. Veja como implementar uma estratégia de SEO sem fins lucrativos.

O que é SEO sem fins lucrativos?

De um modo geral, SEO sem fins lucrativos é o processo de otimizar um site ou página da Web sem fins lucrativos para que apareça o mais alto possível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave relevantes. `

Isso pode ser feito por meio de vários métodos, incluindo otimizar o conteúdo, a estrutura e os elementos da página do site, como títulos, metatags e texto âncora; construção de backlinks de sites de alta qualidade; e otimizar o site para dispositivos móveis.

Embora o SEO possa beneficiar qualquer setor, é particularmente útil para organizações sem fins lucrativos, que podem ter orçamentos de marketing limitados e precisam obter o máximo valor por seus gastos com marketing.

Por que o SEO é importante para organizações sem fins lucrativos?

Com 3,8 milhões de pesquisas no Google acontecendo a cada minuto , fica claro que os usuários da Internet recorrem aos mecanismos de pesquisa diariamente para responder suas perguntas ou encontrar informações.

Isso não é diferente quando se trata de encontrar organizações para as quais eles desejam doar, ser voluntários ou simplesmente aprender mais sobre seus problemas ou causas específicas.

Por exemplo, há 7.000 pesquisas todos os meses pela palavra-chave “caridades contra o câncer”

E essa é apenas uma das centenas (a milhares!) de palavras-chave diferentes nas quais os usuários confiam quando procuram informações sobre organizações sem fins lucrativos relacionadas ao câncer.

Então, o que isso significa para a sua caridade? Isso significa que há infinitas oportunidades para seu site sem fins lucrativos ser classificado nos mecanismos de pesquisa, conectar-se a públicos mais amplos e aumentar o suporte e a conscientização da sua organização.

Benefícios do SEO para organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade

Aqui estão algumas das maneiras tangíveis que a classificação nos resultados de pesquisa pode afetar sua organização sem fins lucrativos.

Aumente a conscientização para sua organização

Como os usuários podem apoiar sua organização se eles não sabem que você existe?

Os mecanismos de pesquisa são uma ótima maneira de ajudar os usuários a descobrir sua organização e conhecer o excelente trabalho que você faz com causas específicas.

Obtenha mais apoio financeiro

SEO sem fins lucrativos é especialmente importante para organizações que dependem de apoio financeiro do público em geral.

Ao aparecer o mais alto possível nas SERPs, uma organização sem fins lucrativos pode atrair mais visitantes para seu site. Isso pode resultar em mais doações.

Muitas vezes as pessoas querem doar, mas não sabem necessariamente para onde. Eles recorrem aos motores de busca para lhes dar respostas.

Se sua organização não estiver classificada na primeira página das SERPs para palavras-chave relevantes, seus doadores em potencial recorrerão a outras organizações para doar seu tempo, recursos e dinheiro.

Eduque as pessoas sobre suas causas

Talvez sua organização esteja fazendo um trabalho inovador que você queira compartilhar com usuários, jornalistas e outras organizações.

Ter conteúdo otimizado em seu site pode ajudá-lo a compartilhar esse trabalho com um público mais amplo. Além disso, pode ajudá-lo a atrair mais pessoas para suas causas, pesquisas ou advocacia.

Os jornalistas geralmente desejam vincular relatórios ou estudos de pesquisa em seus artigos. Se o seu site sem fins lucrativos tiver esse conteúdo, ele pode fazer parte da sua estratégia de SEO.

Introdução ao SEO para organizações sem fins lucrativos

O SEO pode parecer complicado ou intimidador para quem não o entende. Em última análise, trata-se de criar conteúdo de alta qualidade para os usuários e proporcionar a eles uma ótima experiência no site.

Pesquisa de palavras-chave para organizações sem fins lucrativos

A base do SEO é a pesquisa de palavras-chave. Palavras-chave em SEO são as palavras e frases que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar conteúdo como o seu.

Você pode ver as palavras-chave como as estradas e pontes que conectam sua organização sem fins lucrativos ao seu público-alvo.

Idealmente, suas páginas da web devem ser classificadas por palavras-chave que tenham forte relevância para os serviços que sua organização sem fins lucrativos oferece.

Se você não tiver certeza de como fazer pesquisa de palavras-chave, sempre poderá solicitar pesquisa de palavras-chave de nossos especialistas em SEO em nosso construtor. Mas se você quiser fazer uma pesquisa de palavras-chave por conta própria, você pode se registrar em nosso software de SEO e realizar a pesquisa de palavras-chave por conta própria.

Veja como começar a encontrar as melhores palavras-chave para sua organização sem fins lucrativos.

1. Faça um brainstorming de palavras-chave e subtópicos relevantes

Um dos melhores lugares para começar é simplesmente fazer um brainstorming sobre o que os usuários podem estar pesquisando no Google que seja relevante para sua organização sem fins lucrativos.

Aqui estão algumas perguntas a serem feitas durante o brainstorming:

• Qual é o objetivo principal da minha organização?
• A quem servimos?
• Quais são as perguntas comuns que as pessoas fazem sobre nossa organização?
• Quais perguntas os usuários fazem sobre nossa causa ou problemas principais?
• Onde meu público-alvo está localizado?
• Quais eventos minha organização realiza regularmente?
• Com quais questões nossos doadores se preocupam?
• Quais oportunidades de voluntariado ou serviço estão disponíveis na minha organização sem fins lucrativos?
• E outros!

Estes são apenas alguns exemplos para você pensar sobre quais pesquisas podem ser relevantes para o conteúdo do seu site.

2. Faça uma lista de palavras-chave usando uma ferramenta de palavras-chave

Depois de ter algumas ideias para começar, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras -chave para obter mais informações sobre o que as pessoas estão realmente pesquisando no Google.

Por exemplo, digamos que minha instituição de caridade realiza uma caminhada anual de 5 km que aumenta a conscientização e o dinheiro para minha organização. Ao usar uma ferramenta de palavras-chave, posso ver quais palavras-chave relevantes os usuários pesquisam em relação a esses eventos.

Se eu tiver uma página de destino no meu site sobre esse evento, talvez queira otimizá-la para uma das palavras-chave acima.

Aqui está outro exemplo. Digamos que minha organização seja um abrigo de animais e temos a página de destino abaixo que descreve nossas oportunidades de voluntariado.

A classificação das palavras-chave relevantes abaixo pode significar que mais voluntários em potencial descobrem esta página da web nos mecanismos de pesquisa e enviam suas informações ou se inscrevem!

Depois de encontrar palavras-chave que você sabe que são relevantes para seu conteúdo, adicione-as a uma lista em sua ferramenta de palavras-chave. Você pode querer fazer listas separadas para cada uma das páginas individuais que você tem em seu site que deseja classificar nos mecanismos de pesquisa.

3. Escolha palavras-chave secundárias

Depois de ter uma lista de palavras-chave, você desejará avançar com a escolha de destinos de palavras-chave.

Idealmente, cada página da Web digna de classificação em seu site sem fins lucrativos segmentará uma palavra-chave primária, juntamente com algumas palavras-chave secundárias que tenham relevância semântica e tópica. No mundo do SEO, isso é chamado de cluster de palavras -chave .

O que torna uma palavra-chave a escolha certa? Aqui estão as métricas mais importantes a serem lembradas.

• Volume de pesquisa : é o número de vezes que os usuários pesquisam essa palavra-chave no Google todos os meses. Você vai querer escolher alvos de palavras-chave com maior volume de pesquisa para ter mais oportunidades para que seu conteúdo seja visto pelos usuários.
• Custo por clique : é o preço que os anunciantes pagam para segmentar essa palavra-chave em uma campanha do Google Ads. Se esse número for alto, é um bom sinal de que essa palavra-chave deve ser valiosa e trazer tráfego qualificado
• Dificuldade da palavra-chave : essa é uma métrica de palavra -chave que estima o quão competitivo é classificar uma palavra-chave. Se você for uma organização sem fins lucrativos mais recente, convém considerar palavras-chave com pontuações de KD mais baixas. Isso lhe dará uma chance melhor de chegar na primeira página.

Escolher alvos de palavras-chave é sem dúvida uma das partes mais estratégicas de SEO, portanto, se você não tiver certeza de como avançar com a segmentação por palavras-chave, considere trabalhar com um estrategista de SEO.

Você pode até agendar uma ligação gratuita com um de nossos profissionais de SEO para conversar sobre suas metas de palavras-chave.

Otimização Onpage para organizações sem fins lucrativos

O próximo estágio de sua estratégia de SEO sem fins lucrativos é otimizar suas páginas da web para suas palavras-chave de destino.

Otimização na página significa melhorar os sinais de conteúdo em suas páginas da web para que o Google as veja como relevantes para a palavra-chave alvo e de alta qualidade.

Você fará o processo de otimização on-page para cada página da web que deseja classificar nos resultados de pesquisa. Vou modelar o processo com esta homepage da Humane Society of Houston.

Queremos que esta página seja classificada para as palavras-chave abaixo relacionadas a abrigos de animais.

Essas palavras-chave foram escolhidas porque possuem alto volume de pesquisa, baixa Dificuldade de palavras-chave e forte relevância para o conteúdo do nosso site.

1. Crie conteúdo aprofundado e de alta qualidade

A primeira etapa do processo de otimização é garantir que o conteúdo da sua página da web seja valioso, de alta qualidade e relevante para a intenção de pesquisa dos usuários.

O que é intenção de pesquisa? Bem, é a intenção por trás da palavra-chave.

Por exemplo, alguém pesquisando por “abrigo de animais houston” pode estar querendo informações sobre uma variedade de coisas. Talvez eles queiram adotar um animal de estimação. Talvez eles queiram ser voluntários. Eles podem estar apenas procurando um lugar para deixar um cachorro que encontraram em seu quintal.

Os estrategistas de SEO classificariam essa palavra-chave específica como tendo intenção de pesquisa “informativa”. Os usuários estão simplesmente tentando encontrar mais informações.

A Humane Society of Houston faz um ótimo trabalho ao incluir uma imagem ampla de seus vários serviços em sua página inicial. Isso significa que os usuários de todas as três intenções listadas acima podem encontrar o que estão procurando.

2. Otimize seus metadados

Meta tags são tags HTML de SEO que existem na versão HTML da sua página da web. Eles dizem aos mecanismos de pesquisa sobre o que é seu conteúdo.

Eles também são visíveis para os usuários nas SERPs, pois formam o texto do resultado do seu mecanismo de pesquisa.

Há uma variedade de tags que você pode otimizar em seu site sem fins lucrativos para aumentar suas chances de classificação para suas palavras-chave de destino.

Eles também podem tornar seu conteúdo mais atraente e clicável para os usuários.

Etiqueta de título

A tag de título deve dar aos usuários uma boa ideia do que trata sua página da web. Ele também deve incluir a palavra-chave principal para a qual você deseja que seu site seja classificado.

Aqui está a aparência da tag de título em HTML:

As tags de título também não devem exceder 60 caracteres, pois esse é o máximo que o Google exibirá nas SERPs.

Meta Descrição

A meta descrição fornece mais informações ao usuário sobre o conteúdo da sua página da web.

No entanto, o Google às vezes mostra sua própria meta descrição com base no que acha que o usuário está procurando. Ainda assim, você deve garantir que sua meta descrição inclua suas palavras-chave de destino e atenda às práticas recomendadas de contagem de caracteres.

Para meta descrições, isso significa 120-160 palavras!

Etiqueta de robôs

A tag robots informa aos robôs do mecanismo de pesquisa se eles devem ou não rastrear o conteúdo da página da web e adicioná-lo ao seu índice.

Se você deseja que os mecanismos de pesquisa promovam uma página da Web, use a diretiva “index, follow” em sua tag robots.

Pode haver páginas em seu site que você não deseja classificar nos resultados do mecanismo de pesquisa, como páginas de agradecimento ou de confirmação. Nessas páginas, você pode considerar adicionar um “noindex, nofollow”, para que o Google saiba que não deve adicionar a página ao seu índice. Você pode revisar o artigo a seguir para obter mais informações sobre tags e diretivas de robôs.

Tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho são usadas para dividir as seções da sua página da Web para facilitar a navegação e a localização das informações que estão procurando.

Para uma página como sua página inicial, suas tags de cabeçalho podem fornecer um escopo de seus serviços, eventos ou oportunidades de voluntariado para organizações sem fins lucrativos.

Estratégia de conteúdo para organizações sem fins lucrativos para SEO

Além de otimizar o conteúdo de sua página da Web existente, criar novos conteúdos regularmente oferece à sua organização sem fins lucrativos mais oportunidades de aparecer nas SERPs.

Conteúdos como blogs, infográficos, white papers, relatórios anuais e muito mais podem ser classificados nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego do site.

Aqui está um exemplo de um relatório anual da Chron's and Colitis Foundation que fornece informações valiosas aos usuários e tem um forte potencial de classificação.

Esse tipo de conteúdo também pode ser usado em suas mídias sociais e esforços de marketing por e-mail, porque as pessoas visitarão seu site se você apresentar um ótimo conteúdo lá.

Portanto, certifique-se de estar fazendo o trabalho de criar um calendário de conteúdo e investir no desenvolvimento de conteúdo. Você pode usar nossa ferramenta de planejador de conteúdo para ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes e gerar ideias de blogs e artigos.

SEO local para organizações sem fins lucrativos

O Google mostrará aos usuários os resultados da pesquisa local se acreditar que o usuário está pesquisando ofertas de serviços em sua área específica.

A classificação para pesquisas locais tem tudo a ver com distância, destaque e relevância. Se sua organização sem fins lucrativos atende sua área local, as estratégias locais de SEO podem ajudá-lo a aparecer em pesquisas baseadas em locais como “resgates de animais de estimação perto de mim” e no Google Map Pack .

Para otimizar para pesquisas locais, veja algumas estratégias a serem consideradas:

• Inclua informações de localização em todas as páginas do seu site . Isso inclui endereço, horário de funcionamento, número de telefone e informações de contato essenciais.
• Seja listado em diretórios online . O Google procurará informações consistentes e precisas sobre sua instituição de caridade nesses diretórios ao determinar se deve classificar as páginas do seu site. Você pode ser listado em centenas de diretórios por apenas US $ 20 por mês.

Criação de links para organizações sem fins lucrativos

Outra parte importante da sua estratégia de SEO para organizações sem fins lucrativos será a construção de links.

Link building é o processo de fazer com que outros sites na internet se vinculem ao seu.

Por que você precisa de link building? Bem, os backlinks são o principal fator de classificação do Google, pois sinalizam aos rastreadores do Google que seu site é confiável e respeitável em seu setor.

Aqui estão algumas maneiras de começar a criar links para sua organização sem fins lucrativos:

• Pergunte aos seus parceiros sem fins lucrativos : Às vezes, tudo o que você precisa fazer é perguntar! Se sua organização sem fins lucrativos tiver parceiros no espaço, veja se eles incluirão um link para seu site em uma de suas próprias páginas da web!
• Entre em contato com blogueiros e jornalistas : Blogueiros e jornalistas geralmente procuram conteúdo de alta qualidade e histórias relevantes para sua própria cobertura.
• Encomende uma campanha de criação de links : você pode solicitar backlinks de agências como LinkGraph, que fazem white hat, criação de links compatível com o Google. Criaremos conteúdo original que inclui links para seu site e o lançaremos para sites relevantes que desejam apresentar conteúdo de alta qualidade.

Otimização da velocidade da página

Outro fator importante que afetará a classificação ou não do site da sua organização sem fins lucrativos nas pesquisas é a rapidez e a capacidade de resposta de suas páginas da web para os usuários.

Ninguém gosta de um site lento, e é por isso que o Google prioriza as páginas da web nas SERPs que são de alto desempenho. Para testar o desempenho do seu site, você pode usar a ferramenta Pagespeed Insights do Google .

Se suas páginas da web tiverem pontuações baixas em dispositivos móveis e computadores, isso pode significar que seus usuários estão deixando seu site quando os itens não estão sendo carregados com rapidez suficiente.

Investir na otimização da velocidade da página pode ajudá-lo a melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e criar melhores experiências para os usuários.

Próximos passos para sua equipe de marketing sem fins lucrativos

Agora que você entende o impacto positivo que o SEO pode ter no crescimento e na visibilidade da sua organização, é hora de começar com SEO.

Aqui estão alguns próximos passos se você quiser começar.

1. Crie uma conta do Google Search Console : esta plataforma gratuita do Google permitirá que você comece a rastrear suas palavras-chave, tráfego orgânico e impressões.
2. Entre em contato com um de nossos estrategistas de SEO : nossa equipe de especialistas pode ajudá-lo a começar identificando oportunidades de palavras-chave e onde seu site pode ver o maior crescimento orgânico.
3. Inscreva-se para uma avaliação gratuita do nosso software de SEO : você terá acesso a uma variedade de ferramentas de SEO que permitem que você comece a fazer o DIY do seu SEO. Da pesquisa de palavras-chave ao rastreamento de palavras-chave, você pode fazer tudo em nossa plataforma.