Como escrever URLs compatíveis com SEO

Quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa, os detalhes são importantes. Por quê? Os mecanismos de pesquisa analisam e indexam os detalhes da página e esses detalhes são uma receita para o sucesso nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Embora muitas pessoas ignorem a importância dos URLs, recomendamos que você não os subestime. A criação de URLs compatíveis com SEO a partir do momento da criação de uma página pode eliminar problemas compostos no futuro e oferecer uma vantagem competitiva nas SERPs.

TLDR: as práticas recomendadas de URL economizarão tempo, dinheiro e estresse, melhorando a capacidade de rastreamento do seu site. E este artigo vai te ensinar como otimizar cada URL que você criar.

O que exatamente é um URL?

Cada URL, ou localizador uniforme de recursos, é único. Por quê? Porque cada URL está associado apenas a uma página da web. Como o nome indica, um URL é um endereço exclusivo que um usuário da Web insere em um navegador da Web (como o Google Chrome). Depois de pressionar 'enter' na barra de endereço, seu navegador da Web envia uma solicitação ao servidor onde residem os dados da URL. O servidor localiza ou recupera a página da Web (ou “recurso”) e envia a página de dados ao navegador para apresentá-la ao usuário.

Compreendendo as partes de uma URL

Você provavelmente notou que cada URL é uma sequência de caracteres, muitas vezes incluindo letras, números, pontos, barras e dois-pontos. Além disso, você provavelmente notou que esses caracteres seguem um padrão. Este padrão denota informações específicas.

O protocolo

O primeiro elemento de cada URL é o protocolo – https:// ou HTTPS://. Este é o protocolo ou as instruções de como os dados enviados entre um navegador da Web e os servidores são tratados. HTTPS é um sistema de entrega de informações mais seguro com criptografia de dados.

O subdomínio

Um subdomínio é uma parte do domínio principal que delineia diferentes versões ou partes de um site.

Por exemplo, um site que tem uma loja pode ter um subdomínio que denota que a página do usuário faz parte da loja online e não do blog. Você também encontrará subdomínios de idiomas, como en, de, es.

O domínio

Um nome de domínio é a raiz da URL e representa o site como um todo.

O TLD

O TLD ou domínio de nível superior indica a categoria ou tipo de site (até certo ponto). Por exemplo, “com” significa comercial.

Subpastas

Muitos URLs também contêm subpastas (também chamadas de subdiretórios), que geralmente atuam como mais um nível de organização (semelhante a como as pastas no Google Drive permitem que você organize arquivos individuais).

A lesma

O elemento final da URL em nosso exemplo é a designação da página, caminho ou “slug”. É aqui que você deve refinar o texto enquanto otimiza sua URL para SEO.

Como as URLs afetam o SEO

Os rastreadores da Web de pesquisa, incluindo os do Google, usam uma ampla variedade de elementos em uma página para entender melhor o conteúdo dessa página e o site como um todo. Dois elementos de uma página da Web que os bots dos mecanismos de pesquisa analisam para indexar uma página são o texto da URL e a estrutura da URL.

Mais importante ainda, escrever um URL de maneira amigável ao mecanismo de pesquisa na primeira vez ajuda a evitar reescrevê-lo no futuro e exigir um redirecionamento. Por que evitar redirecionamentos? Os redirecionamentos exigem que um servidor procure primeiro em um local e, em seguida, vá para outro local para recuperar os dados da página da web. E embora isso geralmente seja apenas uma fração de segundo, esse tempo pode aumentar durante um rastreamento do mecanismo de pesquisa, levando a problemas de velocidade de carregamento do site que podem piorar a experiência do usuário.

Como escrever URLs compatíveis com mecanismos de pesquisa

Felizmente, escrever URLs compatíveis com SEO é direto e fácil quando você entende os fundamentos. Esta seção descreve como você pode criar URLs perenes que os rastreadores da web possam entender facilmente e que durarão a vida útil do seu site.

1. Use suas palavras-chave de destino com sabedoria

O conteúdo orientado por palavras-chave é o coração de um bom SEO. Na verdade, é fundamental para o SEO que suas palavras-chave se estendam ao texto da URL. Sua palavra-chave principal ou de destino deve aparecer no texto da URL. Se fizer sentido colocá-lo no início do localizador de páginas, faça-o, mas não force.

Você também deve evitar palavras-chave enchendo seu URL. Para fazer isso, certifique-se de usar uma palavra-chave relevante em relação ao conteúdo da sua página. Palavras-chave descritivas também resultam em uma experiência melhor para usuários e rastreadores da web.

Exemplos:

Bom: unlawn.org/never-cut-wet-grass-again

Ruim (palavra-chave preenchendo um URL): unlawn.org/never-cut-wet-grass-again-avoid-cutting-wet-grass-stop-wet-grass-cutting

2. Mantenha-o curto e direto ao ponto

URLs mais curtos são mais fáceis de usar do que URLs longos. Eles também emparelham qualquer informação que possa ser confusa para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Usar uma versão abreviada do título da página geralmente resulta em um URL preciso e curto.

Embora o Google negue o tamanho do URL como um fator de classificação, estudos mostram que os resultados de pesquisa com classificação mais alta geralmente contêm um total de 50 a 70 caracteres, incluindo o domínio raiz, o subdomínio e o texto da página.

Ao decidir o que decidir e o que omitir ao criar seus URLs, você deve omitir palavras ou caracteres estranhos, incluindo:

• artigos (a, an, the)
• conjunção (e, mas, assim, porque, porque, etc.)

URLs mais curtos melhoram a experiência do usuário e facilitam a compreensão de suas páginas pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

3. Use hífens para separar palavras

Quando as palavras são agrupadas sem separação, os NLPs dos rastreadores da Web lutam para entender as palavras individuais. Para evitar esse problema, coloque hífens entre as palavras em sua URL. Isso torna seus URLs mais fáceis de ler para webcrawlers e pesquisadores.

Exemplo:

Bom: linkgraph.io/blog/seo-outsourcing-guide/

Ruim: linkgraph.io/seooutsourcingguide

Por que a legibilidade é importante para os pesquisadores? Seu caminho de URL aparece nos SERPs. E os pesquisadores os leem para entender a página em que vão clicar. Os hífens na URL melhoram a experiência do usuário da pessoa que percorre os resultados da pesquisa.

Por que não usar sublinhados em vez de hifens em seu slug? Simplificando, o Google recomenda o uso de hífens para facilitar a compreensão de um URL para seus bots. Os sublinhados adicionam complexidade, o que pode confundir e desacelerar um rastreador.

Por que não usar espaços em um slug? Os espaços em uma URL são convertidos em código. Você pode até ter notado eles no passado. Eles se transformam em %20.

Por exemplo, example.com/how%20grooming%20your%20dog%20at%20home Como você pode ver, essa opção torna o URL mais difícil de ler e muito mais longo – nenhum dos quais é ideal para um endereço da web.

4. Use letras minúsculas

Muitas pessoas não percebem que URLs são, de fato, sensíveis a maiúsculas e minúsculas. E embora John Mueller, do Google, afirme que o Google não se importa se você tem letras maiúsculas em sua URL quando se trata de sinais de classificação, argumentamos que todas as letras minúsculas ainda são uma prática recomendada. E aqui está o porquê:

1) Ter uma mistura de letras maiúsculas e minúsculas parece ruim e geralmente é um pouco mais difícil de ler. Acontece que todas as letras minúsculas resultam em um URL mais legível. (Também notei que esta prática é feita com mais frequência por pessoas que simultaneamente não usam hífens).

2) Ter todas as letras maiúsculas parece que a URL está gritando com o usuário.

3) As pessoas têm que se esforçar mais para digitar com letras maiúsculas. (Se você está pensando “mas eles chegam à mesma página de qualquer maneira”, lembre-se de que existem usuários que não sabem disso. E observe nosso próximo ponto).

4) Um URL com contagens de letras maiúsculas diferentes, pois estilos de página diferentes podem causar problemas de conteúdo duplicado, a menos que você empregue tags canônicas corretas). Sem os canônicos corretos, você pode ser sinalizado pelo Google por conteúdo duplicado ou encontrar a versão errada da sua página aparecendo nas SERPs.

Apenas para ajudá-lo a entender melhor os itens 1 e 2 acima, aqui estão alguns exemplos:

1) Bom: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Ruim: linkgraph.io/Best-SEO-Practiced-For-Beginners ou linkgraph.io/BestSEOPracticesForBeginners

2) Bom: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Ruim: linkgraph.io/BESTSEOPRACTICESFORBEGINNERS

5. Não omita modificadores importantes

Por muito tempo, você ouviria que deveria sempre deixar de fora “palavras de parada” em suas URLs porque elas apenas ocupam espaço. E isso foi verdade – por um tempo – e ainda é quando se trata de artigos e conjunções.

No entanto, com o algoritmo BERT do Google (um algoritmo NLP que processa a linguagem humana), o Google frequentemente ignorava as preposições, pois eram vistas como sinais menores em relação ao significado do conteúdo. No entanto, com o tempo, a equipe do Google percebeu que essas palavras muitas vezes adicionam muito significado contextual à intenção dos pesquisadores.

Por exemplo, alguém que procura “restaurantes próximos ao centro de Nashville” tem uma intenção um pouco diferente de “restaurante no centro de Nashville”.

Portanto, se a palavra for importante para entender a categoria do conteúdo da página, mantenha-a em sua URL.

6. Evite usar caracteres especiais

Caracteres especiais tendem a sobrecarregar seu URL. Eles também são um pouco mais ambíguos em significado do que palavras. Portanto, é melhor deixá-los de fora. Outra maneira de pensar sobre essa regra é que você nunca deseja que um usuário fique confuso se você disser a ele o que digitar.

Por exemplo: se você tiver o URL

example.com/SEO-&-so-much-more, o usuário provavelmente digitaria “e”.

7. Omita números desnecessários

Por que remover números do texto da URL? A reotimização de conteúdo é uma possibilidade para qualquer post de blog. Quando você tem um número na sua URL, você não sai da sala do seu conteúdo para crescer no futuro. E se você alterar o número de itens em um blog em estilo de lista, acabará precisando criar uma nova URL e um redirecionamento.

Por exemplo: números em uma lista (ex: 7 maneiras de melhorar seu formulário de execução)

8. Reduza o número de subpastas

Quando se trata de práticas recomendadas de subpastas, mantenha as coisas simples. Embora um URL curto seja mais fácil para os pesquisadores verificarem, as subpastas também informam ao Google mais sobre a organização da sua página por meio do nome da categoria. Suas subpastas informam ao Google mais sobre a organização de sua página , mas o Google alerta que ter uma lista de subpastas pode levar a uma URL longa que não é tão fácil para os usuários entenderem à primeira vista nas SERPs. Ter várias subpastas em sua estrutura de URL também indica ao Google que o conteúdo pode ser menos importante.

Ao criar subpastas, lembre-se de manter os nomes das categorias concisos para reduzir o risco de um slug de URL excessivamente longo.

Outras perguntas sobre SEO e URLs

Portanto, quando se trata de criar URLs, use as diretrizes acima. No entanto, sabemos que às vezes não aprendemos sobre a mágica do SEO até que tenhamos mais de 100 páginas. Estamos protegendo você. Esta seção abordará isso e responderá às outras perguntas que muitas pessoas têm sobre URLs e SEO.

P: Tenho muitas páginas que não seguem as práticas recomendadas de URL. O que devo fazer?

Essa pergunta surge repetidamente: “Devo alterar minhas URLs apenas para SEO?” A resposta é: “depende”. Quando se trata de URLs, você tem algumas opções para reotimizar (ou não) os URLs existentes.

1. Quão feio/ruim é isso? Se estiver muito ruim, altere-o, mas certifique-se de configurar um redirecionamento .
2. Já foi redirecionado antes? A última coisa que você quer é uma cadeia de redirecionamento. Se for esse o caso e a URL não for tão ruim, deixe-a em paz.
3. O conteúdo mudou? Se o URL não for mais relevante para a página, altere o URL.
4. O URL está criando canibalização de palavras-chave? Em seguida, altere a URL para refletir outra palavra-chave para a qual a página pode ser classificada.

P: Meu nome de domínio afeta minha classificação?

Não. O Google não conta o nome de domínio de um site como um fator de classificação de acordo com John Mueller do Google . No entanto, embora os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não se importem com seu nome de domínio, os usuários se importam. Um bom nome de domínio pode melhorar o conhecimento da marca e a capacidade dos visitantes de lembrar do seu site. Para criar um bom domínio, evite ortografia confusa, caracteres inseguros e torne-o memorável.

P: O que são URLs dinâmicos?

URLs dinâmicos são URLs que mudam a cada solicitação, geralmente gerados por uma linguagem de script do lado do servidor. Eles são usados ​​para rastrear as interações do usuário e passar dados entre as páginas. Muitas vezes, você os verá em URLs de compartilhamento (por exemplo, você os encontrará na Amazon e na Zillow). Isso ocorre porque o número de rastreamento exclusivo permite que os sites entendam melhor como o compartilhador usará o link.

P: O texto âncora afeta a forma como o Google vê minha página de destino?

Sim. O Google usa o texto âncora e o texto de anotação para entender melhor o conteúdo da sua página de destino. Recomendamos o uso de texto âncora diverso (mas no tópico) e conteúdo rico em termos de foco em torno do link.

Você está pronto para criar URLs para o sucesso de SEO

Seja você o proprietário do site de uma pequena empresa ou um redator de conteúdo de marketing para uma empresa de nível empresarial, seus URLs são importantes. Um slug de URL conciso pode ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

Para obter as melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, sempre consulte as práticas recomendadas de URL e use as melhores ferramentas de SEO para criação de conteúdo. Qualidade de alta qualidade com um URL que reflete o tópico é uma combinação vencedora para páginas de destino, blogs e páginas de produtos.

Para saber mais sobre ferramentas de SEO e estratégia de SEO, confira nosso guia inicial de SEO. Com o SEO da barra de endereço para seus links internos, você pode começar a melhorar a classificação geral do mecanismo de pesquisa do seu site com confiança.