Glossário de SEO: Acrônimos de SEO, abreviações e termos explicados

O SEO é uma indústria empolgante, mas há muitos termos técnicos para entender.

Se você está apenas começando no setor, é fácil se sentir um pouco perdido.

Mesmo se você for um profissional experiente, não pode usar o jargão para se comunicar com os clientes. Diga a um cliente que ele deve se concentrar no EEAT para subir no SERP e aumentar seu CTR, e você provavelmente será recebido com um olhar vazio.

Este glossário foi desenvolvido para quebrar o jargão de SEO em conceitos rápidos e fáceis de entender.

Cada entrada fornece uma definição concisa para ajudá-lo a explicar os termos técnicos de uma forma que ressoe com seus clientes.

Ele contém todos os acrônimos, abreviações e termos essenciais de SEO categorizados nas seguintes seções:

• Termos de SEO mais importantes
• pesquisa de palavras-chave
• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico
• Métricas de SEO e KPIs

Termos de SEO mais importantes

SEO: Otimização de Mecanismos de Busca

SEO é o processo de otimização de um site para melhorar sua visibilidade e classificação nos mecanismos de pesquisa. O SEO inclui várias estratégias destinadas a aumentar o tráfego orgânico. Leia nosso guia completo O que é SEO? aqui.

SERP: página de resultados do mecanismo de pesquisa

A página exibida por um mecanismo de pesquisa em resposta à consulta de um usuário. Cada SERP inclui resultados orgânicos e pode conter anúncios pagos, snippets em destaque e outros recursos de SERP.

Palavra-chave

Uma frase específica que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa para encontrar informações relevantes.

Backlink

Um hiperlink de um site para outro site. Backlinks de alta qualidade de sites de autoridade afetam significativamente a classificação do mecanismo de pesquisa. Temos um guia completo que cobre o que são backlinks e como obtê-los aqui.

Classificação

A posição de uma página da web nos resultados do mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave específica. Sites com classificações mais altas geralmente recebem mais tráfego orgânico.

Tráfego Orgânico

Tráfego não pago gerado a partir dos resultados dos mecanismos de pesquisa. O tráfego orgânico é um indicador chave do desempenho de SEO.

Rastejando

O processo que os mecanismos de pesquisa usam para descobrir e indexar páginas da web. Os robôs rastreadores visitam sites, seguem links e coletam informações para atualizar os índices dos mecanismos de pesquisa. Para uma visão mais aprofundada do rastreamento e orçamento de rastreamento, confira nossa postagem completa.

indexação

O processo que os mecanismos de pesquisa usam para adicionar páginas da Web ao banco de dados para que possam aparecer nos resultados da pesquisa. Abordamos a indexação de links e como fazê-lo aqui.

SEO de chapéu branco

Técnicas de otimização ética que aderem às diretrizes do mecanismo de pesquisa.

chapéu preto SEO

Práticas antiéticas que tentam manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso pode incluir preenchimento de palavras-chave, usando uma rede privada de blog (PBN) para criação de links e outras táticas.

Você sabe a diferença entre #SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto?
A Inbound Marketing Inc. faz um ótimo trabalho explicando a diferença. pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

— Neil Patel (@neilpatel) 23 de agosto de 2021

Pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave LSI

Palavras-chave de indexação semântica latente são termos semanticamente relacionados que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto de um site ou página da web.

Por exemplo, se “marketing digital” for sua palavra-chave principal, as palavras-chave LSI seriam termos como “publicidade online” e “geração de leads”.

Volume de pesquisa

O número médio de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada em um determinado período de tempo. A maioria das ferramentas de SEO mostra o volume de pesquisa mensal.

Palavras-chave de Cauda Longa

Frases de palavras-chave mais longas e específicas que normalmente contêm três ou mais palavras. As palavras-chave de cauda longa geralmente têm um volume de pesquisa menor, mas podem resultar em taxas de conversão mais altas.

Palavras-chave de cauda curta

Palavras-chave curtas e gerais que geralmente têm um alto volume de pesquisa e alta concorrência.

Análise da concorrência

Analisar as estratégias e o desempenho de sites concorrentes nos resultados de pesquisa.

Dificuldade de palavras-chave

Uma métrica usada pelas ferramentas de SEO para estimar o quão difícil é classificar páginas da web para uma palavra-chave específica.

Palavras-chave iniciais

Palavras-chave fundamentais e altamente relevantes que servem como ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave.

Intenção de pesquisa

O objetivo subjacente por trás da consulta de pesquisa de um usuário.

Um dos fundamentos da compreensão da intenção de pesquisa:

Entendendo seu cliente.

Quanto mais você entender o seu:

• Desejos
• Questões
• Pontos de dor

Quanto mais você puder criar conteúdo que responda especificamente às suas perguntas e arranhe sua coceira.

— Matt Caramenico (@mcaramen) 5 de agosto de 2023

Consulta de pesquisa

As palavras exatas que um usuário digita em um mecanismo de pesquisa para encontrar informações relevantes.

Análise de lacunas de palavras-chave

Identificar palavras-chave para as quais os concorrentes estão classificando, mas seu site não.

SEO na página

Tag de título

Um elemento HTML que especifica o título de uma página da web. As tags de título são exibidas nos resultados da pesquisa e nas guias do navegador. Temos um post completo sobre tags de título aqui.

Meta Descrição

Um resumo do conteúdo de uma página da web exibido nos resultados da pesquisa.

Links internos

A prática de ligar de uma página para outra página no mesmo site. Os links internos distribuem autoridade e auxiliam a navegação do usuário. Nós produzimos um guia completo sobre como dominar os links internos aqui.

Otimização de palavras-chave

A seleção estratégica e o posicionamento de palavras-chave para aumentar a chance de classificação de uma página para consultas de pesquisa relevantes.

EEAT: experiência, expertise, autoridade e confiabilidade

Um conceito que o Google usa para avaliar a qualidade e a credibilidade dos sites. Embora não seja um fator de classificação direto, o EEAT é uma parte fundamental das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google:

Autoridade Tópica

A experiência percebida e a autoridade de um site em um tópico específico.

Metatags

Elementos HTML que fornecem informações adicionais sobre o conteúdo de uma página da Web para mecanismos de pesquisa e usuários.

Tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.)

Tags HTML usadas para indicar o contexto de uma página da Web para os mecanismos de pesquisa e aumentar a legibilidade para os usuários.

conteúdo fino

Conteúdo de baixa qualidade ou superficial que oferece pouco valor aos usuários.

Para quando os clientes querem seu conteúdo fino, terceira cópia de uma página de destino para classificar bem: pic.twitter.com/avm1QMKE3f

— Van Der Win (@VanDerWin) 16 de maio de 2023

Conteúdo duplicado

Conteúdo idêntico ou muito semelhante que aparece em várias páginas do mesmo site ou em outros sites.

SEO fora da página

Construção de links

O processo de aquisição de backlinks de alta qualidade de outros sites para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa. A construção de links pode envolver divulgação de blogs, links HARO, edições de nicho e outras táticas.

Dica de SEO do dia!

Você PRECISA de backlinks!

Um backlink é quando outro site cria links para o conteúdo do seu site.

Sites com alta autoridade (pense no NYT) repassam mais “link juice”.

Mas não recorra a esteróides backlink.

Existem táticas de chapéu branco e chapéu preto.

Jogue bonito.

— Noah Kain | Consultor de SEO (@Noahs4Cents) 23 de abril de 2020

Autoridade do site

Várias métricas de SEO usadas pelas ferramentas de SEO para prever a probabilidade de um site ser classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Os sites recebem uma pontuação em uma escala de 1 a 100 com base em seu perfil de backlink e outros fatores.

Autoridade de Domínio (DA)

A autoridade de domínio é uma métrica proprietária da Moz que prevê a classificação de um domínio com base em backlinks, qualidade do conteúdo e relevância.

Autoridade da página (PA)

Uma métrica desenvolvida pela Moz que prevê a classificação de uma página específica com base em backlinks, qualidade do conteúdo e relevância.

Texto âncora

O texto visível e clicável em um hiperlink. Textos âncora relevantes ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página vinculada.

domínio de referência

Um domínio que contém um link apontando para o seu site. O número e a qualidade dos domínios de referência contribuem para a autoridade do site.

Link Nofollow

Um link com um atributo HTML que instrui os mecanismos de pesquisa a não passar autoridade da página de link para a página vinculada. Veja como o Google Search Central descreve os três tipos de atributos de link:

Link Dofollow

Um hiperlink padrão que permite que os mecanismos de pesquisa sigam o link e passem a autoridade da página de link para a página vinculada.

suco de ligação

A autoridade passou de uma página da web para outra por meio de hiperlinks. Link juice também é conhecido como link equity.

SEO local

Técnicas de otimização destinadas a melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa local. O SEO local envolve táticas como citações locais e otimização do Google Business Profile.

Análise de Backlink do Concorrente

Analisar os backlinks dos concorrentes para identificar oportunidades potenciais de criação de links.

SEO técnico

Estrutura de URL

O formato de endereços da web. A estrutura do URL pode afetar a experiência do usuário e o rastreamento do mecanismo de pesquisa. O Google prefere URLs simples e descritivos:

Fonte da imagem

Canibalização de palavras-chave

Quando várias páginas em um site segmentam a mesma palavra-chave. Os problemas de canibalização podem diluir a autoridade e impactar o potencial de classificação.

Experiência do Usuário (UX)

A experiência geral que um usuário tem ao interagir com um site. Uma experiência de usuário ruim afetará o engajamento do usuário e o desempenho de SEO.

Robots.txt

Um arquivo de texto que orienta como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam um site.

Mapa do site

Um arquivo que fornece uma lista organizada de URLs para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura de um site.

Redirecionamento 301

Um redirecionamento permanente de um URL para outro. Os sites usam redirecionamentos 301 para preservar a equidade do link quando o conteúdo é movido ou os URLs são alterados.

Erro 404

Um código de status retornado por um servidor quando uma página solicitada não é encontrada.

Marcação de dados estruturados

Código adicionado ao HTML de uma página para fornecer aos mecanismos de pesquisa contexto sobre o conteúdo. Os mecanismos de pesquisa usam dados estruturados para aprimorar os resultados da pesquisa com rich snippets.

canonização

O processo de selecionar a versão preferida de uma página da web para os mecanismos de pesquisa indexar e exibir. A canonização de URL ajuda a resolver problemas de conteúdo duplicado.

Texto alternativo

O texto alternativo é adicionado às imagens para fornecer uma descrição para os usuários que não podem visualizar o conteúdo. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a imagem.

Métricas e KPIs adicionais de SEO

Taxa de rejeição

A porcentagem de visitantes que saem de um site depois de visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar conteúdo de baixa qualidade ou uma experiência de usuário insatisfatória.

Duração da Sessão

O tempo médio que os usuários passam em um site durante uma única sessão. Durações de sessão mais longas indicam alto envolvimento do usuário e conteúdo valioso.

Visualizações de página

O número total de vezes que uma página da web foi visualizada. As visualizações de página fornecem informações sobre o desempenho de páginas individuais.

Páginas por sessão

O número médio de páginas visualizadas por um usuário durante uma única sessão.

Visitantes novos x recorrentes

A porcentagem de novos visitantes em comparação com os visitantes recorrentes. Essa métrica pode fornecer informações sobre o comportamento do usuário e sua estratégia de conteúdo.

Taxa de conversão

A porcentagem de usuários que concluem uma ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.

Taxa de cliques (CTR)

A proporção de usuários que clicam em um link depois de visualizá-lo nos resultados da pesquisa. CTR é usado para medir o desempenho de meta tags.

impressões

O número de vezes que uma página da Web é exibida aos usuários. As impressões são usadas para medir a visibilidade nos resultados da pesquisa.

Posição Média

A classificação média de uma página da web nos resultados do mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave específica.

Classificação de palavras-chave

A posição de uma página nos resultados do mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave específica. A classificação de palavras-chave é uma métrica importante para medir o desempenho de SEO.

Fontes de Tráfego

Os diferentes canais que as pessoas usam para encontrar seu site. As origens de tráfego podem incluir resultados de pesquisa orgânica, tráfego direto, tráfego pago, tráfego de referência e mídia social.

Tráfego de referência

Tráfego gerado de sites externos com links para seu site.

Trafico direto

Tráfego gerado por usuários que digitam diretamente a URL do seu site no navegador.

Retorno sobre o investimento (ROI) de SEO

A receita gerada como resultado dos esforços de SEO. O ROI de SEO ajuda as empresas a medir a eficácia das campanhas de SEO na geração de resultados de negócios.