SEO em tempos de crise

Desenvolver um negócio online durante uma crise econômica pode ser um desafio, nesses momentos, a chave para o sucesso é continuar e agir. É por isso que as atividades de SEO podem ser salva-vidas absolutas para o seu site, pois tendem a ter um impacto de longo prazo em seu site e fornecem um efeito positivo no desempenho técnico e no conteúdo do site.

Neste webinar com o co-fundador do MarketMuse, Jeff Coyle, e Beatrice Gamba, chefe da SEO Agency @ WordLift, vemos como o SEO pode impulsionar seus negócios online em tempos difíceis, à medida que nos aproximamos e nos adaptamos ao “novo normal”.

• Descubra maneiras de garantir que seu conteúdo esteja atualizado com as últimas tendências do seu nicho.
• Obtenha conselhos práticos e orientações sobre como usar o EEAT para se manter relevante.
• Obtenha informações sobre como a automação pode ajudá-lo a dimensionar sua estratégia de marketing digital.

Os profissionais de marketing de conteúdo devem se concentrar em entender as necessidades de mudança de seu público, realizando análises de palavras-chave de cauda longa e analisando a intenção do usuário.

Jeff Coyle sugeriu que os profissionais de marketing de conteúdo devem se concentrar em “manter um cluster de conteúdo” “garantindo que seu meio de funil seja apropriado para a intenção de hoje”. Ele também sugeriu que os profissionais de marketing poderiam se concentrar em “algum tipo de peça de impacto em vez de uma grande campanha de marketing” se tivessem um orçamento limitado.

Beatrice Gamba explicou ainda que “é fundamental analisar o que o seu nicho procura e interceptar e responder à intenção do utilizador”. Ela também observou que “é no estágio intermediário em que os consumidores se movem entre explorar e avaliar as opções disponíveis e é onde eles avaliarão seu conteúdo”.

Ela passou a explicar a importância dos “embeddings” e como eles podem ser usados ​​para “agrupar consultas” e “adaptar” o conteúdo às necessidades do público.

Jeff também compartilhou um link para “decodificar com o meio bagunçado”, que “parecia um grande mapa de tráfego ou um mapa do metrô”. Ele observou que “muitas pessoas acreditam que esse funil intermediário ou que essas dinâmicas de tomada de decisão são muito lineares”.

A automação e a IA podem ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo mais eficaz.

Jeff e Beatrice discutiram como a automação e a IA podem ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo mais eficaz. Jeff observou que “estamos pensando sobre o que significa ser um especialista em um tópico e, em seguida, usamos esses dados para aplicá-los à estratégia. Estamos adotando uma abordagem muito, muito matemática para entender o que isso significa, o que essa palavra realmente significa, mesmo sendo capaz de nos mostrar.”

Beatrice discutiu como eles criaram uma ferramenta interna para ajudar na automação da descrição do produto, dizendo “você precisa ter uma boa equipe editorial que esteja colaborando com você para ajudá-lo a criar um prompt que possa ser dimensionado. Portanto, você precisa criar um prompt que seja escalável e, para fazer isso, é claro que precisa de uma descrição real do produto para o modelo aprender. Você precisa alimentar o modelo com uma tonelada de exemplos da marca com a qual está trabalhando.”

Jeff acrescentou que “você deve sempre querer que o tom, a voz seja refletida. Há muitas maneiras de tornar o que é gerado mais refinado. Há muitas técnicas que eram como mad libs no passado, eram modelos e agora você pode executá-las com mais eficiência.”

Aproveitar as tecnologias de IA pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo mais eficaz.

Beatrice e Jeff discutiram como as tecnologias de IA podem ser usadas para criar conteúdo mais eficaz. Beatrice destacou a importância de adicionar perguntas frequentes às páginas de destino e integrar dados estruturados no back-end da página. Ela também mencionou o uso de resumos semânticos para ajudar na otimização do conteúdo. “Fazendo todas as peças em ordem, uma das coisas mais importantes que estamos fazendo é adicionar perguntas frequentes”, disse Gamba.

Jeff discutiu a importância de ter um resumo de conteúdo que tanto o redator quanto o líder editorial possam usar como uma única fonte de verdade. Ele também perguntou a Beatrice sobre como a PNL e outras técnicas poderiam ser usadas para obter snippets em destaque com mais eficiência. “Mas acho que quanto mais você trabalha com equipes, talvez seja importante ter um resumo criativo, mas também ter um resumo de conteúdo que coloque o escritor na mesma página que o líder editorial, essa única fonte de verdade gera confiança”, disse Jeff .

Beatrice discutiu como o texto gerado por IA pode ser usado para cobrir mais tópicos e como as ferramentas baseadas em IA podem ser usadas para analisar o conteúdo do concorrente e identificar entidades ausentes. “Portanto, o que também fazemos é construir estratégias na frente da agência”, disse ela. “Portanto, se você não quiser mergulhar no plug-in, o que oferecemos é a oferta de um complemento que faz a análise de entidade para você.”

Convidado em destaque

Beatriz Gamba

Chefe da agência de SEO, WordLift

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Nascida e criada em Roma, Beatrice juntou-se à equipa da WordLift em 2016, após uma experiência de 3 anos em Berlim, onde trabalhou para uma grande empresa de comércio eletrónico.

Beatrice tem mais de 7 anos de experiência em marketing digital e SEO. Como chefe da agência, Beatrice gerencia o sucesso de muitas campanhas de SEO diariamente, tanto para empresas da Fortune 500 quanto para empresas de médio porte. Ela está focada em estratégia, operações e crescimento.

Ela é apaixonada por SEO semântico e estratégias de marketing digital orientadas por IA. Em seu tempo livre, ela coleciona discos antigos dos anos 70, DJs e anda de bicicleta.

Recursos

• Decodificando Decisões: Entendendo o meio confuso
• Jornada de compra B2B do Gartner ilustrativa
• Complemento de SEO para Planilhas Google da WordLift
• Academia WordLift