10 vezes que o SEO “morreu” (mas ainda não está morto!)

Publicados: 2023-04-29

O que o SEO tem em comum com os memes e a água-viva Turritopsis dohrnii?

Vamos dar-lhe alguns segundos para pensar sobre isso…

A resposta é que essas duas coisas simplesmente não vão morrer. Não importa quantas vezes a tecnologia, as tendências ou a mudança de hábitos tentem matá-lo, a sobrevivência do SEO é tão persistente quanto uma toupeira raivosa.

Famosamente, os gatos têm nove vidas. Mas parece que os SEOs têm ainda mais.

Talvez os contos folclóricos da IA ​​do futuro contem uma época em que a indústria de Search Engine Optimization sobreviveu heroicamente a encontros com seus dragões metafóricos (atualizações do Google), descrevendo o SERP como um Camelot futurista.

Mas por que há tanta propaganda negativa em relação ao SEO?

Mostra de conteúdo
Por que o SEO “morreria”?
Atualização do Panda do Google – 2011
Tendências de mídia social - 2012
Atualização do pinguim do Google – 2012
Atualização do Hummingbird do Google – 2013
Trechos em destaque – 2014
O Algoritmo RankBrain - 2015
Tecnologia de pesquisa por voz - 2016
A reformulação da atualização do BERT - 2019
Pesquisa de pesquisas de clique zero de Rand Fishkin - 2020
O lançamento do ChatGPT – 2022
A IA é a última “morte” do SEO?
SEO vai morrer?
Há muito trabalho pela frente?
O SEO vai mudar?

Por que o SEO “morreria”?

Tudo volta à natureza caótica da indústria. A cada poucos meses, surge algo que causa intensa perturbação, seja uma atualização de nossos senhores do Google ou uma mudança nas preferências do consumidor.

Sempre que tais eventos ocorrem, haverá 'especialistas' que começam a alardear morbidamente o alvorecer de uma nova era, e toda a indústria entra em pânico. Os SEOs parecem seguir o caminho dos ferradores de cavalos e do dodô.

Então, a poeira baixa e as coisas voltam ao normal. Todos esquecem as previsões de desgraça e continuam com seus trabalhos, apenas com novas técnicas e prioridades.

É quase engraçado quantas vezes o resultado da mudança foi exatamente o oposto da “morte”. SEO tem crescido continuamente durante períodos de desafio e incerteza.

Portanto, este post deve ser esclarecedor para aqueles que são novos no SEO e um lembrete bem-vindo para os duvidosos de que, independentemente da última nova tendência, o SEO apenas se adaptará, evoluirá e sobreviverá como sempre.

Começamos pedindo a vários veteranos da indústria que citassem a morte mais significativa do SEO durante suas carreiras. Abaixo, veremos alguns dos momentos mais memoráveis ​​em que o SEO morreu e como ele voltou dos mortos, no estilo Lázaro.

gloria gaynor eu vou sobreviver gif

Apenas aqui para o TLDR?

Avance para conferir nosso infográfico cobrindo nossa linha do tempo das 10 vezes que o SEO “morreu”!

Atualização do Panda do Google – 2011

O Panda do Google foi uma das primeiras vezes que o SEO “morreu” e foi nossa resposta mais popular entre os especialistas do setor!

A atualização forçou os webmasters a melhorar a qualidade de seu conteúdo e a evitar as velhas táticas de spam de palavras-chave usadas por fazendas de conteúdo .

Como a atualização do panda mudou o SEO

“O lançamento em 2011 da atualização do algoritmo “Panda” do Google … causou muita preocupação”, disse Marco Genaro Palma , consultor de SEO da Genaro Palma . “Mas no final… a atualização realmente reforçou a importância de produzir conteúdo original de alta qualidade e evitar táticas de spam.”

Por fim, embora essa atualização tenha causado quedas em um grande número de sites e impactado quase 12% das consultas nos EUA , ela simplesmente incentivou os SEOs a evoluir sua abordagem.

Gareth Boyd, diretor de marketing da Forte Analytica, confirma esse sentimento:

“Muitos sites experimentaram uma queda significativa em suas classificações e tráfego, o que levou alguns a acreditar que o SEO não era mais eficaz.” No entanto, ele diz: “Esta atualização provocou uma mudança na minha abordagem e na indústria. Eu me esforcei para fazer um conteúdo de alto valor e que ajudasse os usuários, proporcionando uma experiência satisfatória.”

Assim, o SEO sobreviveu mudando sua abordagem – exatamente o que o Google queria.

A atualização do Panda recebeu vários ajustes ao longo de um período de 2 anos e fazia parte do algoritmo principal do Google até cerca de 2016. Eventualmente, evoluiu para uma nova parte do algoritmo chamada 'Coati' .

O impacto do Panda ainda reverbera na indústria hoje, com a qualidade do conteúdo ainda sendo um foco monumental para o Google e SEOs. Em dezembro de 2022, tivemos a atualização de conteúdo útil , enquanto o EEAT é a mania atual do marketing de conteúdo em SEO.

Tendências de mídia social - 2012

A mídia social é outra força que ameaçou (e ainda ameaça) matar o SEO, de acordo com alguns.

As tendências no Twitter, Facebook e Instagram influenciaram drasticamente o comportamento do usuário e criaram alternativas aos mecanismos de pesquisa para encontrar informações.

A principal preocupação dos comentaristas da indústria sobre as tendências de mídia social era que os usuários permaneceriam dentro dos limites das plataformas de mídia social, afastando a demanda da pesquisa tradicional.

Pelo contrário, embora o uso de mídia social tenha aumentado continuamente, o mesmo aconteceu com o uso de mecanismos de pesquisa!

“Já vi o SEO “morrer” muitas vezes… A mídia social é um aspecto importante de muitas estratégias de marketing, mas não substituiu o SEO.” de acordo com Daniel Foley Carter.

“A mídia social e o SEO podem ajudar as empresas a atingir seu público-alvo e aumentar o tráfego do site”, “[Isso] mostra a importância de acompanhar as mudanças e inovações do setor e … ficar à frente das constantes mudanças do SEO.”

A 'ameaça' das tendências de mídia social em relação ao SEO ainda é relevante hoje, com o TikTok se tornando o mais recente “assassino” de SEO no horizonte.

Em suma, é verdade que os comportamentos de pesquisa mudam como resultado de novas plataformas. Em alguns casos, uma consulta pode ser melhor respondida em um segmento de mídia social do que em um mecanismo de pesquisa, mas, do ponto de vista editorial, isso significa simplesmente que você deve capitalizar a oportunidade que a mídia social oferece junto com suas estratégias de pesquisa orgânica.

Atualização do pinguim do Google – 2012

A atualização do algoritmo Penguin do Google – lançada em 2012 e fez parte do algoritmo principal em 2016 – também causou pânico na indústria de SEO. Reduziu a influência de esquemas de links manipuladores e de baixa qualidade nas classificações de sites.

Thomas Frenkiel, estrategista de SEO da Funnel.io, lembra.

“O Penguin foi uma grande atualização do Google para combater o spam de links e garantir resultados de pesquisa de alta qualidade para os usuários. Embora o SEO nunca tenha morrido … [Ele] mudou. ”

“Quando as pessoas usam a frase “SEO está morto”, geralmente querem dizer que “as tentativas de spam para enganar o algoritmo do Google não funcionam mais”. Se você está em SEO e criando um excelente site com ótimo conteúdo e trabalhando na marca, tudo bem.”

O SEO não estava sob ataque per se, mas o Penguin foi uma tentativa significativa de acabar com estratégias ruins que reduziam a qualidade dos resultados de pesquisa. A maioria dos SEOs simplesmente se adaptou às mudanças e melhorou seus métodos.

O fundador da agência de SEO, Freddie Chatt, conversou conosco sobre como ele mudou sua abordagem.

“[Penguin] teve um enorme impacto nos esquemas de links. Foi o primeiro passo na jornada da quantidade para a qualidade. Agora concentro meu link building na mais alta qualidade e relevância para garantir um perfil de backlink limpo e natural.”

Novamente, o SEO simplesmente se adaptou às mudanças. Não morreu como muitos previram. A qualidade do link, juntamente com a qualidade do conteúdo, são pontos focais contínuos do algoritmo do Google. Em dezembro passado, o Google lançou outra atualização de spam de link , uma década após a atualização do Penguin , já que os backlinks permanecem como um dos fatores de classificação mais essenciais.

Como a atualização do Penguin mudou o SEO

Atualização do Hummingbird do Google – 2013

A atualização do algoritmo Hummingbird do Google também ameaçou matar o SEO (pelo menos na época) por causa de seu foco na intenção do usuário. Em vez de encaminhar os usuários para sites que contenham palavras-chave em termos de busca, a plataforma também levou em consideração a intenção da busca.

Por exemplo, o Google começou a diferenciar entre usuários que procuram produtos e serviços e aqueles que procuram informações e entretenimento.

O Hummingbird supostamente matou o SEO porque tornou a otimização tradicional de palavras-chave “obsoleta”.

Sites que dependiam do preenchimento de palavras-chave e da criação de conteúdo superficial, oferecendo pouco benefício ao usuário, não podiam ser classificados tão bem quanto costumavam no Google.

Em vez disso, eles tinham que oferecer conteúdo útil e bem pesquisado para fornecer aos usuários do gigante das buscas as informações que procuravam.

“Ainda me lembro da atualização do algoritmo Hummingbird do Google em 2013, que buscava aprimorar os resultados de pesquisa ao compreender melhor a motivação por trás da consulta de um usuário”, disse o consultor de SEO Jeff Romero .

“Os membros da comunidade de SEO frequentemente previam a “morte do SEO”, bem como o fracasso de estratégias estabelecidas, como preenchimento de palavras-chave e links.

Mas, claro, isso não aconteceu. Jeff e outros simplesmente mudaram a forma como abordaram o SEO para criar um conteúdo mais completo e valioso, diferenciando seu foco estratégico entre palavras-chave “dinheiro” e palavras-chave de cauda longa .

O resultado foi resultados mais relevantes e úteis para os usuários e melhor visibilidade para os clientes.

Como a atualização do Hummingbird mudou o SEO

Trechos em destaque – 2014

Os snippets em destaque foram outro “assassino de SEO”. Esta atualização viu o Google exibindo respostas às perguntas dos usuários nas páginas de resultados de pesquisa, em vez de exigir que eles cliquem na página que contém o texto. Como tal, os SEOs e seus clientes temiam que o Google pudesse ter acabado com o tráfego do site.

Joe Hall, da Hall Analysis, um consultor de SEO, entrou em pânico.

“Muitos SEOs, inclusive eu, sentiram que isso mataria o SEO como um canal de marketing viável.”

Mas as coisas não foram tão ruins quanto o esperado.

“Os dados mostraram que esses snippets realmente enviaram mais tráfego orgânico para os sites que os alcançaram”, Joe nos disse. “Além disso, muitos usuários ainda rolam os resultados para outras listagens, aumentando o engajamento geral.”

Mais uma vez, o SEO se adaptou, sobreviveu e prosperou como resultado.

O Algoritmo RankBrain - 2015

O algoritmo RankBrain chegou em 2015 e imediatamente começou a causar nervosismo na comunidade de SEO. A atualização tornou mais difícil para os especialistas em SEO manipular ou prever as classificações do Google usando palavras-chave, links ou outros sinais tradicionais.

O RankBrain era um tipo de IA que podia avaliar o significado e a relevância das páginas da web além de palavras-chave correspondentes literalmente e ajustar a classificação de acordo. Foi uma coisa assustadora na época.

David Victor, CEO da Boomcycle Digital Marketing, lembra bem do evento.

“Em meus 20 anos em SEO, uma instância em que o SEO foi declarado “morto” que nunca esquecerei foi quando o Google introduziu seu algoritmo RankBrain em 2015.”

Ele diz que isso causou muito pânico na comunidade de SEO porque as “formas antigas” de fazer as coisas não estavam mais funcionando. No entanto, David simplesmente se adaptou.

“Isso mudou minha abordagem de SEO de uma focada em truques e hacks para uma que valorizava o relacionamento com os leitores.”

Para ele, fornecer SEO de classe mundial significava entender a jornada do usuário e oferecer conteúdo que agregasse valor real.

Harry Boxhall , consultor freelancer de SEO, lembra-se de um pânico semelhante na indústria.

“O RankBrain entendeu a intenção por trás das consultas, e o Google serviria a página mais relevante, independentemente da otimização de “SEO” que entrasse nessa página e, ‌[portanto], “SEO estava morto”.

Mas o que realmente aconteceu foi diferente. Os profissionais de SEO se adaptaram aprendendo a entender melhor as consultas dos pesquisadores e fornecendo a eles o conteúdo que procuram com mais precisão.

“Em última análise, a morte do SEO com o lançamento do RankBrain foi um equívoco; em vez disso, simplesmente mudou a maneira como os profissionais de SEO abordavam seu trabalho.”

Seguindo essa nova abordagem de “coisas, não strings” do Google, os SEOs aprenderam a arranhar a superfície das palavras-chave; assim, um novo jargão brilhante foi introduzido na indústria.

Como resultado, conceitos como 'Autoridade Tópica' e 'SEO de Entidade' tornaram-se tendências cada vez mais populares para estratégia e implementação.

Tecnologia de pesquisa por voz - 2016

O Google lançou sua primeira versão de pesquisa por voz em 2008 sem muito alarde. No entanto, as conversas sobre o assunto atingiram o pico em 2016 e 2017, justamente quando os assistentes de voz estavam se divertindo ao sol.

“Alguns especialistas previram que o surgimento de assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Assistant levaria ao fim do SEO tradicional baseado em palavras-chave, pois os usuários fariam perguntas em linguagem natural em vez de digitar palavras-chave”, Harsh Verma , CEO da Codedesign , nos contou.

No entanto, essa previsão era falsa. “Embora a pesquisa por voz tenha introduzido novos desafios para SEO, como otimização para consultas de conversação de cauda longa e snippets em destaque, ela não tornou obsoleto o SEO tradicional baseado em palavras-chave.”

Nick Zviadadze da MintSEO fez uma observação semelhante…

“Em 2017, falava-se muito sobre como o uso crescente de pesquisa por voz e assistentes virtuais levaria à morte do SEO. Alguns especialistas previram que as pessoas não usariam mais mecanismos de busca tradicionais como o Google para encontrar informações.”

Mas os assistentes de voz nunca substituíram totalmente a pesquisa tradicional. Como aponta Nick, “as pessoas usam assistentes de voz para tarefas muito específicas: tocar música, perguntar sobre o tempo, responder a perguntas simples, etc.” Eles não o usam para atividades de alto valor, como compras, onde os SEOs agregam valor.

Mais uma vez, o SEO sobreviveu. A pesquisa por voz ainda está aqui, mas não se tornou a tecnologia concorrente que muitos acreditavam que seria.

A reformulação da atualização do BERT - 2019

O BERT Update Shakeup foi outro momento em que o SEO supostamente morreu . O algoritmo usou um modelo de aprendizado profundo chamado Representações de codificador bidirecional de transformadores (BERT) para analisar o contexto e a intenção dos termos de pesquisa.

Como as atualizações anteriores do Google, tornou mais difícil para os sites classificar bem usando palavras-chave excessivas, conteúdo de baixa qualidade ou informações irrelevantes. Sites que usam táticas antiéticas ou desatualizadas viram suas classificações caírem significativamente.

Zeeshan Yaseen , CEO da Rankviz , relata como isso aconteceu.

“Muitos na indústria acreditavam que, ao introduzir o BERT, as estratégias tradicionais de SEO focadas em palavras-chave se tornariam obsoletas. Isso levou à ideia de que o SEO havia morrido.”

No entanto, não foi o que aconteceu na prática. Como Yasheen coloca: “A atualização apenas mostrou o valor do conteúdo bem elaborado, que sempre foi um princípio fundamental do SEO”.

Semelhante às atualizações anteriores do Panda e do Hummingbird, o BERT simplesmente evoluiu a maneira como o conteúdo deve ser criado para os mecanismos de pesquisa. Enquanto as velhas táticas se tornaram mais ineficazes, novas técnicas foram trazidas à tona, como desenvolvimentos na análise de conteúdo da PNL.

Mais uma vez, o SEO sobreviveu.

Pesquisa de pesquisas de clique zero de Rand Fishkin - 2020

Outra sentença de morte para a indústria de SEO veio em 2020, quando o fundador da Moz, Rand Fishkin, descobriu que a maioria das pesquisas no Google não resulta em um clique para outra propriedade da web. Graças à abordagem do Google, quase 65% das pesquisas do Google em 2020 foram comclique zero, acima dos 50% em 2019.

Essa descoberta teve enormes implicações para a indústria de SEO. De repente, surgiram dúvidas sobre o valor que os SEOs ofereciam, e os temores anteriores de atualizações, como snippets em destaque e pesquisa por voz, ganharam alguma validade.

A especialista freelance em SEO Aleksandra Jovicic relata o evento.

“Lembro-me muito bem quando um dos trabalhos de pesquisa Zero Click Searches de Rand Fishkin foi publicado, afirmando que dois terços de todas as pesquisas terminam sem um clique por causa dos snippets em destaque.”

De repente, seus clientes começaram a reclamar. Por que eles investiriam em SEO se ninguém visitasse seus sites?

“Eles acabaram mudando de ideia”, continuou Jovicic, “e comecei a trabalhar para aprender mais sobre os snippets em destaque e como obter o conteúdo que estava escrevendo neles”

Este é mais um exemplo de SEOs se adaptando ao cenário em que operam. Embora não possamos controlar o comportamento do usuário na SERP, sempre podemos encontrar novas maneiras de envolver os pesquisadores, encontrando métodos criativos e novas técnicas para otimizar os novos recursos da SERP.

Em resposta a essa pesquisa, o contato de pesquisa do Google publicou uma declaração explicando por que o aumento nas pesquisas com clique zero é esperado devido aos vários tipos de consultas.

Além disso, o pânico em torno dessa descoberta pode ser um pouco suprimido pelo fato de que o tráfego do site do Google aumentou consistentemente ano a ano desde o início do mecanismo de pesquisa.

O lançamento do ChatGPT – 2022

E, claro, a últimamortedo SEO.

O lançamento do ChatGPT no ano passado foi, sem dúvida, um divisor de águas. Menos de um ano depois, e os desenvolvimentos que se seguiram são continuamente surpreendentes.

Desde sua integração com Bing, GPT-4, AutoGPT e um influxo de AI-Powered Tools , o ChatGPT é o único que representa uma variedade de 'ameaças' ao SEO.

  • Ele pode concluir tarefas como pesquisa de palavras-chave e redação de conteúdo em segundos.
  • Ele pode responder a algumas consultas de forma mais eficaz do que um mecanismo de pesquisa.
  • É o tipo de desenvolvimento que força o Google a agitar as coisas.

Todas as opções acima são preocupações válidas, mas nenhuma delas significa esquecimento para a indústria de SEO de forma alguma.

  • O ChatGPT não pode realizar pesquisas ou concluir tarefas com nuances ou originalidade.
  • Algumas consultas informativas podem ser melhor respondidas por um chatbot, mas os mecanismos de pesquisa continuarão sendo a melhor opção para consultas transacionais.
  • O Google já tem planos de se adaptar à pesquisa conversacional; este será mais um desafio para SEOs que incentivará a inovação e impulsionará a indústria.

Por fim, o SEO se beneficiará do ChatGPT e de desenvolvimentos de IA semelhantes, ajudando a automatizar e melhorar nossos processos.

“O ChatGPT é definitivamente a instância mais recente em que o SEO aparentemente morreu. Realmente não mudou muito em termos de como eu abordei o SEO além de utilizá-lo para o conteúdo de nossos clientes (ainda escrevemos o conteúdo nós mesmos, mas o usamos para descobrir informações sobre um tópico sobre o qual estamos escrevendo).” disse Danny Browne , diretor da Found at One .

Linha do tempo 10 vezes que o SEO morreu

A IA é a última “morte” do SEO?

Apesar das provações e tribulações que passou no passado, o SEO ainda está vivo e bem.

No entanto, isso não impediu que os comentaristas se preocupassem com o futuro. Mesmo que o SEO ainda não esteja morto, é natural se preocupar com a forma como os mecanismos de pesquisa como os conhecemos podem mudar como resultado dos desenvolvimentos da IA.

Elon Musk diz que poderia extinguir a humanidade (o que tornaria a morte do SEO bastante trivial), então há uma razão válida para encontrar alguma preocupação no futuro da IA ​​e no impacto da tecnologia no que atualmente percebemos como 'normal'.

Para SEO, o Google Bard é a primeira instância das mudanças que estão por vir, enquanto o Project Magi promete uma nova era de desenvolvimentos centrados em IA na indústria de busca.

SEO vai morrer?

Não, mas vai evoluir. Na melhor das hipóteses, as coisas não vão mudar tanto assim e vamos continuar na luta por uma vaga nos10 elos azuis. Na pior das hipóteses, o SEO pode acabar com um novo apelido, como AEO , SEO 2.0 ou algo completamente imprevisível, comoX Æ A-Xii.

Há muito trabalho pela frente?

Sim! Não importa o que aconteça com os SERPs e as técnicas envolvidas para apresentá-los, entender como os usuários pesquisam na web, aumentar a visibilidade da marca por meio do marketing de conteúdo e construir a autoridade fora da página de um site são práticas essenciais para obter sucesso no cenário digital.

O SEO vai mudar?

Certamente. Assim como aconteceu no ano passado, e no ano anterior, e no ano anterior, e no ano anterior, e no y-….