O algoritmo do Google mudou mais uma vez.

Quando o algoritmo do Google muda, você precisa adaptar sua estratégia de palavras-chave de SEO para seguir o exemplo.

Caso contrário, você corre o risco de ficar para trás de seus rivais e perder sua posição nos SERPs.

O Google leva muitas coisas em consideração quando se trata de classificar um site, e as palavras-chave são apenas uma dessas coisas.

Claro, sua relevância diminuiu…

Mas eles ainda importam. Muito.

Se você adaptar e implementar as táticas deste artigo, você não apenas sobreviverá – há uma chance de você prosperar.

O melhor guia para criar uma estratégia de palavras-chave de SEO matadora

As palavras-chave continuam sendo uma parte essencial do SEO, pois nos tornam mais detectáveis.

Existem três partes para criar uma estratégia eficaz de palavras-chave de SEO: pesquisa de palavras- chave, otimização de palavras- chave e rastreamento de palavras -chave.

Vamos dar uma olhada no que você precisa fazer para cada um.

Pesquisa de palavras-chave

1. Crie uma lista de tópicos

Antes de chegar ao âmago da pesquisa de palavras-chave, é importante que você esboce uma lista de tópicos centrados em seu nicho e sobre os quais você possa criar conteúdo e palavras-chave.

Por exemplo, se sua empresa vende uma ferramenta de SEO, você deve criar tópicos como marketing digital, marketing de mídia social, inbound marketing, geração de leads…

Você entendeu a ideia.

Se você está preso a ideias de tópicos (e é uma boa ideia criar pelo menos 10), pense nas conversas que você teve relacionadas ao seu negócio no passado. Quais são os temas que mais apareceram?

Pense também nos seus clientes. Se você fosse um cliente, sobre quais tópicos gostaria de ler?

2. Esboce algumas ideias de palavras-chave

Depois de ter sua lista de tópicos, você precisa preenchê-los com palavras-chave.

Isso pode ser muito mais fácil do que parece. Tudo o que você realmente precisa fazer é pegar um tópico – por exemplo, “marketing de mídia social” – e executá-lo por meio de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como KWFinder ou Ubersuggest para encontrar frases-chave sugeridas.

Algumas das frases que surgem podem incluir:

• “ferramentas de marketing de mídia social”
• “campanha nas redes sociais”
• “monitoramento de redes sociais”
• “benefícios do marketing de mídia social”

Além de ideias de palavras-chave, você também está gerando ainda mais ideias de tópicos com esta etapa.

Neste ponto, você não está finalizando sua lista de palavras-chave. Em vez disso, você está criando algumas frases que seus clientes estão potencialmente usando para encontrar conteúdo como o seu.

Outra maneira de encontrar mais ideias de palavras-chave é encontrar termos de pesquisa relacionados por meio da Pesquisa do Google.

Basta pesquisar seu tópico ou frase-chave no Google e, em seguida, rolar para baixo até a parte inferior dos resultados da pesquisa para encontrar uma lista de oito termos de pesquisa relacionados.

Como exemplo, aqui estão os termos de pesquisa relacionados que aparecem para “marketing de mídia social”:

Se você precisar de ainda mais ideias de palavras-chave, pegue esses termos de pesquisa relacionados, digite-os no Google e dê uma olhada nos termos de pesquisa relacionados.

Depois de obter sua lista de palavras-chave, adicione-as à sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave e dê uma olhada no volume de pesquisa e no valor comercial para ver se vale ou não a pena criar conteúdo.

Idealmente, você não quer usar um monte de palavras-chave que são super populares (porque você achará difícil derrubar a concorrência), mas também não quer empregar um monte de palavras-chave com menos de 500 pesquisas por mês.

3. Pesquise palavras-chave curtas e longas

Usando sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você deve procurar palavras-chave curtas e longas.

As palavras-chave de cauda curta são limitadas a três palavras, enquanto as palavras-chave de cauda longa são mais longas. Eles contêm 3+ palavras.

Palavras-chave de cauda curta também são mais competitivas e genéricas – por exemplo, “marketing de mídia social” – enquanto palavras-chave de cauda longa são mais específicas, como “como ter sucesso com marketing de mídia social”. Palavras-chave de cauda longa podem ser uma ótima maneira de direcionar tráfego e classificar melhor se você escolher as corretas.

É uma boa ideia ter uma combinação de ambos, pois isso ajudará você a criar uma estratégia de palavras-chave bem equilibrada. Palavras-chave de cauda curta podem aumentar o tráfego, mas palavras-chave de cauda longa podem trazer mais tráfego certo muito mais rapidamente.

Como assim?

Quando você digita “marketing de mídia social” no Google, ele literalmente não diz nada ao Google sobre que tipo de conteúdo relacionado a marketing de mídia social você está procurando. Como resultado, se um usuário que digita “marketing de mídia social” é recebido pelo seu site, há uma grande chance de que você não tenha o que ele está procurando.

Por outro lado, “como ter sucesso com o marketing de mídia social” é muito mais específico. Se um usuário digitar no Google e encontrar seu site, há uma grande chance de que você tenha o que eles querem. Dias felizes.

Quando você otimiza para palavras-chave de cauda longa, é mais fácil vencer a concorrência

Ao mesmo tempo, palavras-chave de cauda curta – embora super competitivas – não devem ser descontadas. Eles direcionam muito tráfego, e apontar para palavras-chave de cauda curta pode valer a pena a longo prazo.

Portanto, certifique-se de que sua lista de palavras-chave contenha palavras-chave curtas e de cauda longa.

4. Entenda a intenção do usuário

Seguindo o ponto acima, uma das principais razões pelas quais você precisa mudar a maneira como faz a pesquisa de palavras-chave é algo chamado intenção do usuário.

A intenção do usuário é a razão pela qual alguém realizou uma pesquisa e agora é de vital importância para sua estratégia de palavras-chave de SEO.

Ao realizar uma pesquisa, você tem uma das quatro intenções diferentes:

• Informativo — você está procurando informações

• Navegacional — você está procurando um site específico

• Comercial — você está pesquisando antes de fazer uma compra

• Transacional — você está pronto para fazer uma compra

Compreender a intenção de seus clientes por trás da consulta ajudará você a selecionar as palavras-chave certas e criar o tipo certo de conteúdo que ajuda você a classificar.

O Google trabalhou muito para entender a intenção do usuário e combiná-la com conteúdo valioso que satisfaça a necessidade específica do usuário. Quanto mais seu conteúdo corresponder a uma necessidade específica, mais alto você será classificado.

Vamos imaginar que estou tentando classificar a palavra-chave “agência de marketing digital”.

Para avaliar seu valor, eu o executo por meio de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. O que eu acho é que as pessoas estão realmente interessadas nisso. Além disso, tem valor comercial.

Em seguida, eu corro no Google para ver quais resultados estão aparecendo na primeira página. Como esperado, é uma lista de agências locais de marketing digital.

O que posso deduzir disso é que o Google considera “agência de marketing digital” uma frase transacional. Em outras palavras, as pessoas que usam esse termo estão prontas para escolher uma agência e fazer uma compra.

Por outro lado, se os resultados estivessem inclinados para “melhores ofertas de agências de marketing digital”, seria uma frase comercial.

Então, agora que sei qual é a intenção do usuário por trás da minha palavra-chave, posso criar um conteúdo melhor e mais valioso que satisfaça a intenção na esperança de que o Google me classifique mais alto.

Com a intenção do usuário, quaisquer palavras-chave que você escolher devem estar intimamente relacionadas ao conteúdo da página. Se não estiverem, o Google simplesmente não o classificará porque verá que você não está satisfazendo a intenção do usuário e dando às pessoas o que elas querem.

Otimização de palavras-chave

1. Categorize suas palavras-chave

Agora que você tem suas palavras-chave, é hora de categorizá-las de acordo com os tópicos.

Algumas palavras-chave serão sinônimos da mesma palavra-chave. Nesses casos, não há problema em usá-los no mesmo conteúdo.

Categorizar suas palavras-chave é simplesmente um caso de adicionar certas palavras-chave às categorias corretas.

Por exemplo, se uma das minhas categorias for “marketing digital”, eu agruparia palavras-chave relacionadas de cauda curta e longa, como “o que é marketing digital?” e “definição de marketing digital”.

2. Escolha suas palavras-chave principais e secundárias

Para cada conteúdo que você escreve, você estará otimizando para palavras-chave primárias, secundárias e até terciárias.

Como você decide quais palavras-chave usar como principais é simples, especialmente agora que você as colocou em categorias.

Por exemplo, digamos que estou escrevendo um artigo sobre mountain bikes para um cliente. Agrupei as palavras-chave “bicicletas de montanha”, “bicicletas de montanha rochosas” e “comprar bicicletas de montanha baratas” nesta categoria.

Eu corro cada palavra-chave por meio da minha ferramenta de pesquisa de palavras-chave e descubro que “bicicletas de montanha” em si é o termo de pesquisa mais popular nesse nicho. Isso significa que precisa ser minha palavra-chave principal.

Por quê?

Porque é a palavra-chave que tem potencial para atrair mais tráfego . Ele precisa ser mais usado no meu conteúdo.

Ao escolher suas palavras-chave primárias e secundárias, não exagere. Uma palavra-chave primária e 2-3 palavras-chave secundárias são boas.

3. Inclua palavras-chave em seu conteúdo

O Google quer que você produza conteúdo valioso e aprofundado que satisfaça a preocupação do usuário. Seu conteúdo precisa ser original e rico em valor .

Adicione palavras-chave ao seu conteúdo para torná-lo mais detectável para as pessoas certas, mas certifique-se de que todas as palavras-chave adicionadas sejam colocadas naturalmente. Você está adicionando palavras-chave para que o Google o classifique melhor, mas precisa se lembrar de que está escrevendo para seres humanos em primeiro lugar.

Para esse fim, não encha seu artigo com palavras-chave. Não fique obcecado com suas palavras-chave, mas escreva naturalmente.

4. Adicione palavras-chave às suas tags de título

Quando se trata de otimização on-page, as title tags são fundamentais. Suas tags de título precisam conter sua palavra-chave principal, mas você precisa ter certeza de escrever essas tags usando linguagem humana natural.

Lembre-se de que uma tag de título não deve ser escrita para um computador. Assim como o conteúdo da própria página, uma tag de título é escrita para humanos e deve melhorar a experiência do usuário.

Evite encher suas tags de título com palavras-chave. Mantenha-os com no máximo 75 caracteres e concentre-se em demonstrar do que se trata o seu conteúdo.

5. Adicione palavras-chave às suas meta descrições

As meta descrições não têm o valor de classificação que já tiveram, mas ainda são importantes.

Uma meta descrição atraente deve incluir sua palavra-chave principal e precisa mostrar ao usuário por que ele deve clicar em seu site. Portanto, a palavra-chave e o texto precisam ser relevantes e precisam mostrar às pessoas que você vai resolver seus problemas e satisfazer suas necessidades.

Por sua vez, isso aumentará sua taxa de cliques, que é um importante fator de classificação.

Como as meta descrições ficam truncadas em cerca de 150 caracteres, é uma boa ideia mantê-las curtas e agradáveis.

Aqui está um bom exemplo de uma meta descrição otimizada:

Ele contém a palavra-chave principal, envolve as pessoas fazendo uma pergunta e nos mostra o que esperar da página.

6. Adicione palavras-chave aos seus slugs de URL

Para realmente tirar o máximo proveito de sua estratégia de palavras-chave, não se esqueça de adicionar uma palavra-chave ao seu slug de URL.

Isso facilitará a vida do Google e dos potenciais visitantes do site, pois mostra o que é sua página.

7. Adicione palavras-chave aos seus H1s e H2s

Adicionar palavras-chave aos seus H1s e H2s ajuda você a se classificar melhor. O Google presta muita atenção às palavras que você usa em seus títulos, supondo que isso o ajudará a entender sobre o que é sua página.

Mais do que isso, os títulos funcionam como um guia para o usuário.

Quando eles chegam ao seu site, eles podem examinar seu conteúdo primeiro, e os títulos podem dar a eles uma ideia geral se você tem ou não o que eles precisam.

Se eles estiverem insatisfeitos, eles podem sair rapidamente, e isso deixará você com uma alta taxa de rejeição.

Rastreamento de palavras-chave

1. Adicione suas palavras-chave para monitorar backlinks

Depois de publicar sua página e conteúdo otimizados, você precisa acompanhar seus rankings para saber se sua estratégia de palavras-chave está funcionando.

A melhor maneira de fazer isso é com o Monitor Backlinks.

Na página Rank Tracker, adicione sua lista de palavras-chave clicando no botão “+” no canto superior direito:

Suas palavras-chave agora serão rastreadas automaticamente pelo Monitor Backlinks e aparecerão em uma lista à medida que você rolar a página:

Junto com cada palavra-chave e sua posição de classificação atual, você também verá a página que está classificando para a palavra-chave, seu histórico de classificação, como seus concorrentes classificam para essas mesmas palavras-chave e muito mais.

Faça uma avaliação gratuita do Monitor Backlinks clicando aqui.

2. Monitore suas classificações de palavras-chave

Essa parte do processo é a mais fácil, porque o Monitor Backlinks basicamente faz tudo para você.

Depois que suas palavras-chave forem adicionadas à ferramenta Rank Tracker, o Monitor Backlinks atualizará automaticamente seus rankings a cada sete dias.

Assim, você pode verificar seus rankings de palavras-chave toda semana…

Ou apenas aguarde a atualização semanal por e-mail do Monitor Backlinks para obter uma visão geral do desempenho da palavra-chave e das alterações de classificação:

Com essas informações, você poderá saber quais palavras-chave estão funcionando para você e quais não estão, e se precisa alterar alguma parte de sua estratégia de palavras-chave.

Conclusão da estratégia de palavras-chave de SEO

A próxima coisa a fazer é seguir em frente e executar sua estratégia de palavras-chave.

Claro, SEO é mais do que apenas palavras-chave. Você não pode esquecer de criar backlinks ou otimizar seu site para pesquisa móvel e por voz.

Mas se você conseguir definir o aspecto da palavra-chave de sua estratégia geral de SEO, estará no caminho certo para o sucesso nos mecanismos de pesquisa.

Aljaz Fajmut é um profissional de marketing digital, empresário da Internet e fundador da Nightwatch – ferramentas de visibilidade de pesquisa da próxima geração. Confira o blog Nightwatch e siga-o no Twitter: @aljazfajmut