Estatísticas ou não aconteceu.

Faz parte do seu trabalho saber das coisas.

Não importa quanto de um grande desastre de desempenho o site alcançou graças ao seu trabalho duro de SEO.

Se você não puder provar que o SEO levou às vendas, seu chefe não vai acreditar.

Seu cliente não vai acreditar.

Você pode nem acreditar.

Se você não está medindo seu desempenho de SEO com KPIs, não há como mostrar o que você realizou.

Ter conhecimento do desempenho de SEO também melhora sua capacidade de fazer um ótimo trabalho. Com os dados, você tem uma noção real do que gera resultados.

Como alternativa, sem dados, você pode estar à beira de um grande desastre de desempenho sem nem perceber. Você pode estar gastando dinheiro em estratégias que não rendem nada.

É aí que entram os KPIs de SEO.

KPI significa Indicador de Desempenho Chave , e um KPI de SEO é qualquer métrica usada para avaliar o desempenho dos esforços de otimização do mecanismo de pesquisa de um site.

Considere os KPIs sua lanterna no mundo escuro e perigoso do marketing online.

Aqui está uma lista de 23 KPIs de SEO que valem a pena acompanhar, como escolher quais KPIs são adequados para o seu negócio e como rastreá-los.

Por que seu KPI de SEO é importante

Estabelecer e medir um conjunto de KPIs pode ser uma tarefa hercúlea para qualquer empreendimento empresarial.

Ainda mais difícil se você estiver vinculando suas estratégias de SEO às suas metas e objetivos de negócios.

SEO, você vê, pode ser um pouco misterioso.

Na verdade, os KPIs de SEO são tão difíceis de rastrear que 52% dos profissionais de marketing B2B não conseguem justificar seus gastos com SEO. Em outro estudo, até 74% dos profissionais de marketing não conseguiram provar que alcançaram algum ROI tangível.

Apesar dos desafios, se você não tiver seu KPI de SEO, nem terá a chance de provar que seu trabalho valeu a pena.

Um KPI de SEO ajuda você

• Demonstre o valor do seu SEO para os clientes
• Identifique e elimine esforços de marketing fracassados ​​antecipadamente
• Descubra e faça mais do que funciona
• Vincule suas atividades de SEO aos objetivos de negócios

Para começar, mostrarei 23 KPIs de SEO que valem a pena acompanhar e, em seguida, orientarei você a escolher o que é melhor para você. Vamos mergulhar!

Como escolher seu KPI de SEO com base em metas e objetivos de negócios

Não! Nem todos esses KPIs de SEO serão relevantes para você. Por exemplo, você não precisará acompanhar as visitas à loja se não tiver uma loja física.

Parte 1: Quais KPIs de SEO medir

Os quatro grandes KPIs de SEO que você deve se esforçar para medir são:

• KPIs de SEO para negócios diretos
• KPIs baseados em custos e ROIs
• KPIs de SEO na página
• KPIs de SEO fora da página

KPIs de SEO para negócios diretos

Quando você pensa em KPIs de SEO de negócios diretos, pensa em resultados óbvios.

É exatamente isso que esses KPIs representam. Os resultados devem ser visíveis e impactantes para o seu negócio para que a estratégia de SEO seja aprovada.

Por exemplo, se eu fosse medir o retorno do meu investimento em SEO e não tiver um monte de software de análise para me ajudar, há um lugar que vou procurar.

Meus registros de negócios.

Se o negócio estava despencando antes de eu contratar os serviços de uma empresa de SEO, então é melhor que ele cresça acentuadamente após a execução da estratégia de SEO. Por crescimento, quero dizer, vendas melhores, aumento de consultas de clientes, clientes melhores e maiores e, geralmente, um impulso nas minhas operações comerciais.

Esses KPIs são os mais fáceis de medir em termos dos resultados óbvios que eles carregam. Mas, do ponto de vista de um SEO, eles são difíceis de rastrear devido à complexidade de vincular as métricas do site a eventuais leads e vendas. Embora, os KPIs de SEO de negócios diretos são críticos para o sucesso dos negócios.

KPIs baseados em custos e ROIs

Enquanto você estiver no negócio, a redução de custos é uma meta para todos os projetos.

Porém, mais importante do que reduzir suas despesas gerais, é melhorar seus retornos sobre os movimentos de negócios.

Quem não aproveitaria a oportunidade de gastar um milhão de dólares em negócios e obter 10 milhões em retornos em pouco tempo?

Gastar mais dinheiro não é o problema. Obter retornos suculentos é o problema.

Mas o risco é óbvio: como você justifica esse gasto maciço? Na verdade, como você justifica qualquer gasto?

É aí que os KPIs baseados em custos entram em ação. Essa forma de KPI define metas que medem seus custos de negócios em relação a seus benefícios diretos e retornos a longo prazo.

Para diferentes negócios, esses KPIs podem ser diferentes. Por exemplo, uma empresa especializada na venda de produtos medirá seus custos de publicidade em relação a um aumento na base de clientes. Esse aumento de clientes é o KPI.

KPIs de SEO na página

Os dias de negócios offline que não têm presença online estão desaparecendo rapidamente no esquecimento. Quase todos os negócios físicos agora têm alguma presença online.

É por isso que o SEO on-page é importante. Ao contrário dos primeiros anos da internet, a competição pela atenção do cliente é mais acirrada hoje. Para se destacar, você deve ter o jeito de SEO, seja implementando as estratégias ou terceirizando para mãos capazes, você precisa saber o que está acontecendo.

Os KPIs de SEO na página rastreiam as atividades que acontecem na página. Por quê?

São essas pequenas mudanças que fazem toda a diferença! Você não quer que as pessoas saiam do seu site assim que chegarem lá, ou escaneiem seu site e saiam sem realizar nenhuma ação que possa beneficiá-lo. Definir um KPI de SEO na página ajuda você a fazer mais do que pode influenciar o sucesso do negócio; você pode dizer que os KPIs de SEO na página funcionam diretamente com os KPIs de negócios.

KPIs de SEO fora da página

Assim como os KPIs de SEO na página, as métricas fora da página suportam seus KPIs de negócios diretos.

Um KPI de SEO fora da página mede o quão bem seus usuários estão interagindo com o conteúdo do seu site fora do seu site.

Eles estão vinculando de volta ao conteúdo? Falando sobre isso nas mídias sociais e fóruns? Recomendando seu negócio para seus amigos? Clicando com frequência em seus rankings de mecanismos de pesquisa?

Parte 2: Escolhendo as métricas de KPI certas para o seu negócio

Como você escolhe o conjunto certo de métricas de KPI de SEO para o seu negócio? Os KPIs de SEO certos para o seu negócio serão ditados por:

• Modelo de negócios
• Tipo de negócio (ou seja, indústria)
• Objetivos de negócios
• Etapas do seu negócio

No entanto, você usará KPIs de todas as quatro categorias onde e quando necessário. Você escolherá as partes mais relevantes de negócios diretos e KPIs de custo/ROI para acompanhar.

Independentemente do seu modelo de negócios, objetivos, setor e estágio, você precisará de todos os KPIs de SEO das métricas on-page e off-page descritas aqui. Mas ao decidir os KPIs de SEO a serem rastreados para o seu negócio e os custos/ROI, você pode simplesmente se perguntar se o KPI em questão fornece algum insight ou valor para o seu negócio.

Sua primeira missão é estabelecer quais KPIs mais se adequam ao seu negócio antes de começar a rastreá-los. Se você não estabeleceu uma conexão entre essas categorias e seus objetivos de negócios, pode estar rastreando uma miragem.

O guia definitivo de KPI de SEO: 23 métricas vitais para vincular metas de negócios a cliques, links e inscrições

KPIs de SEO de negócios diretos para medir

Os KPIs de SEO de negócios diretos são indicadores-chave de desempenho que abordam a geração e as vendas de leads. Identifiquei e expliquei seis deles aqui:

• Número de leads gerados
• Aumento nas vendas
• Aumento de visitas na loja
• Maior conversão da página de destino
• Maior download/uso de iscas digitais
• Aumento da porcentagem de assinantes de e-mail

1. Número de leads gerados

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing, a geração de leads é uma das principais razões para fazer SEO. Se você ainda não começou a medir quantos leads seu esforço de SEO está direcionando para o seu negócio, você quer começar agora. E não rastreie apenas leads, mas também rastreie leads qualificados (que têm maior probabilidade de se converter em clientes pagantes).

Este é provavelmente seu objetivo de negócios mais importante e, portanto, seu KPI mais importante.

Claro, você vai querer saber outras informações importantes sobre as páginas que estão atraindo leads, como suas classificações de SERP no Google e taxas de cliques (CTR) das SERPs.

Você pode acompanhar leads configurando metas de aquisição no Google Analytics.

2. Aumento nas vendas

O que é um negócio sem vendas?

Um hobby!

Se você está executando um empreendimento e precisa ganhar dinheiro com isso, deseja que sua otimização de mecanismo de pesquisa seja convertida em uma venda. Ou vendas. Você precisa de um KPI de SEO para conectar o crescimento de sua receita à força de SEO do seu site.

As vendas são difíceis, mas não impossíveis de acompanhar. Você pode usar as metas do Google Analytics para acompanhar as vendas e também pode usar as configurações de comércio eletrônico do GA se vender vários produtos.

Observe que as vendas são mais fáceis de acompanhar online. O rastreamento offline requer muito mais determinação. Veja o próximo KPI de SEO.

3. Aumento das visitas à loja

Se você acha que rastrear uma venda pelo seu site é complicado, atribuir compras na loja ao seu esforço de SEO não é deste universo.

Mas na estimativa do Google, 95% de todas as vendas no varejo acontecem em lojas físicas.



Fazer a atribuição entre suas vendas na loja e seu SEO é vital. Você deseja acompanhar o impacto do seu SEO no direcionamento de visitantes para sua loja.

Um KPI de SEO bastante óbvio, não é?

Mas a maioria dos webmasters ignora os relacionamentos de SEO na loja porque rastreá-los é um osso duro de roer. O Google está trabalhando duro para facilitar o rastreamento na loja, você tem três opções aqui:

• Anúncios de inventário local do Google
• Conversões de visitas à loja do Google
• Conversões na loja do Google

O antigo método de rastreamento de vendas na loja exige que você alimente dados manualmente em seu Google Analytics. Mas a nova abordagem do Google está tentando usar a proximidade e outros pontos de dados para derivar esse KPI essencial de SEO. Você deve observar que o acompanhamento na loja funciona melhor quando você tem uma campanha ativa do AdWords.

4. Taxa de conversão da página de destino

O que é uma landing page se não está convertendo?

Você pode acompanhar as conversões da sua página de destino usando as metas do Google Analytics e os relatórios de referência. Mostrei anteriormente como configurar metas no Google Analytics.

Para fazer isso no Google Analytics você deve configurar uma meta. Uma meta nesse sentido é um título para ajudá-lo a rastrear essa atividade de maneira exclusiva.

Em seguida, a próxima etapa é criar um relatório personalizado. Os relatórios personalizados informarão detalhes específicos sobre o item que você deseja rastrear. Esses detalhes fornecem informações sobre como acompanhar sua medição de KPI.

Veja como configurar relatórios de referência para acompanhar as conversões da sua página de destino:

Vá para sua conta do Google Analytics e siga Personalização > Relatórios personalizados conforme mostrado abaixo.

Dê um título ao seu relatório personalizado e, em seguida, um nome. Mantenha o “Tipo” como “Explorador” e nomeie o grupo de métricas se desejar; você pode optar por chamá-lo de "Páginas de destino".

Clique no botão "Adicionar Métrica" ​​e escolha "Comportamento" no menu suspenso, conforme mostrado abaixo.

Role para baixo até "Meta 10 (Taxa de conversão da meta 10 de pesquisa de sites)" e clique nele. Esse relatório de conversão mostra a porcentagem de visitas de pesquisa do site que foram convertidas para a meta.

Em seguida, clique em “adicionar dimensão” e depois em “Comportamento”. Role para baixo e clique em “Landing Page” como visto na captura de tela abaixo.

Clique no botão “Salvar”.

Se você gostaria de se aprofundar no rastreamento de suas Landing Pages, aqui está um vídeo para ajudar.

5. Download/uso do ímã de chumbo

Como mais de 95% dos visitantes do seu site sairão sem fazer uma compra, você deseja manter contato com eles. É aí que uma isca digital entra em ação.

Qual é o objetivo?

Fazer com que os visitantes baixem seu material ou se inscrevam para uma demonstração. Isso não apenas dá a eles algo seu para que eles possam ver o valor real que você fornece, mas também fornece o endereço de e-mail e outras informações vitais.

Portanto, você também pode acompanhar o download ou as assinaturas da isca digital como um KPI.

Você pode gerenciar esse KPI de SEO usando as metas do GA. Quanto mais engajado seu público, maior a probabilidade de converter em compradores, então você deseja aumentar e monitorar downloads concluídos e sessões de inscrição.

6. Porcentagem de assinantes de e-mail

De acordo com 59% dos profissionais de marketing B2B, o e-mail gerou a maior receita para eles. Na verdade, os e-mails de boas-vindas aumentaram as receitas em até 320% para algumas empresas.

Em suma, o crescimento da inscrição de e-mail é um KPI vital. Você pode criar metas para acompanhar em sua conta do GA e, em seguida, criar relatórios personalizados para ajudá-lo a acompanhar essas metas.

KPIs com base em custos e ROIs

Administrar um negócio vem com custos. E esses custos devem vir com retornos sobre eles. Amarrar seu KPI de SEO às suas despesas e retornos faz sentido.

Quais KPIs de SEO você definiria aqui? Aqueles que confiam em Objetivos Inteligentes!

As metas inteligentes ajudam você a melhorar as conversões do seu site usando o aprendizado de máquina. O Google usa dados anônimos de milhares de sites para melhorar suas conversões.

Aqui está um pequeno tutorial sobre como as metas inteligentes funcionam:

Você pode aproveitar metas inteligentes, metas regulares do Google Analytics e relatórios personalizados para

• Reduza seu custo de PPC e determine onde seu SEO paga mais dividendos
• Determine seu custo de marketing por lead adquirido
• Aumente o LTV do cliente
• Aumente o ROI devido à segmentação geográfica

Vamos lá.

7. Redução percentual nos gastos com PPC devido ao sucesso de SEO

Não são muitas as empresas que têm um orçamento de marketing infinito. E você provavelmente é um desses negócios.

Você quer ver seus custos de PPC cair. Quanto mais você souber sobre seu público e como eles o encontram nos mecanismos de pesquisa, melhor você conseguirá segmentá-los e menos gastará em PPC.

Uma meta inteligente torna essa tarefa menos onerosa. Como você geralmente entende seu público e se classifica melhor nos mecanismos de pesquisa, gastará menos em marketing pago por clique para alcançá-los.

8. Custo por aquisição para leads e clientes

Outro KPI de SEO vital para rastrear é quanto os leads e os clientes custam para adquiri-los. Esse custo incluirá quanto você está gastando em:

• Criação de links
• Campanhas nas redes sociais
• campanhas de e-mail
• Criação de conteúdo
• Distribuição de conteúdo
• Captura de leads
• Imã de chumbo

E até mesmo custos técnicos como hospedagem na web e afins. Você deseja rastrear as palavras-chave que levam seus leads ou clientes à porta e, em seguida, se concentrar em maximizar seu impacto. Seu objetivo aqui seria reduzir seus custos de aquisição.

9. Valor vitalício do cliente (LTV) de SEO

O valor da vida útil do cliente é a quantidade total de dinheiro que um cliente gastará pelo período de tempo em que permanecer como cliente. Vamos dar um exemplo.

Você oferece um Software como Serviço que requer uma assinatura mensal. E seus clientes ficam em média 18 meses e pagam $200 mensais, seu LTV seria:

18 meses X $ 200 = $ 3.600.

É isso, seu LTV é de $ 3.600.

Mas nem todas as empresas são baseadas em assinatura. Josh, da Netmark, oferece uma maneira agradável e rápida de calcular seu LTV se você não estiver usando o modelo de negócios SaaS ou de assinatura. Veja o vídeo aqui:



Quanto mais você segmentar a demografia que lhe paga mais dinheiro, melhor será o seu LTV.

Você deseja esclarecer de onde vêm seus melhores clientes e otimizar melhor com base nesses dados. Para fins de avaliação de SEO, você deve observar especificamente o LTV dos clientes que chegam ao seu site por meio do tráfego de pesquisa orgânica.

Uma vez que você sabe quem são seus melhores clientes, as táticas de Neil Patel para aumentar seu LTV se tornam úteis.

10. ROI de gastos com SEO segmentando regiões específicas

Você já percebeu que está recebendo muito tráfego orgânico de uma região inesperada do mundo?

O próximo passo é calcular seu LTV em comparação com a média (de todas as regiões) e em comparação com outras regiões.

Afinal, você pode estar recebendo muito tráfego de uma região, mas melhores conversões e receita de outra região.

Isso pode significar que você precisa melhorar a forma como segmenta os visitantes dessa região do mundo. Você pode, por exemplo, querer traduzir seu conteúdo para o idioma nativo deles ou ter uma landing page ou CTA dedicado para esses visitantes – algo com um apelo especial para as pessoas em sua floresta.

Se você já está segmentando várias regiões com seu SEO, convém ver quanto valor está obtendo com esse investimento em SEO.

Calcule o valor gasto em SEO regional segmentado para determinada região e, em seguida, calcule a resposta (visualizações de página, conversões, inscrições, receita) dos visitantes do site dessa região.

KPI de SEO na página

Essas são micro metas. Eles não geram necessariamente nenhuma receita para o seu negócio (e, em alguns casos, não influenciam os custos ou o ROI). Mas na maioria dos casos, eles são críticos para o seu sucesso.

Você deseja acompanhar e melhorar essas métricas de KPI de SEO porque elas influenciam direta ou indiretamente sua geração de leads e vendas.

11. Tempo de permanência

Este KPI de SEO é quanto tempo seus visitantes permanecem em seu site. Quanto mais tempo um visitante ficar por perto, melhor para o seu negócio. As chances de fazer uma compra ou conversão aumentam com o aumento do tempo de permanência.

Você pode definir metas para acompanhar o tempo de permanência do seu site e otimizá-las melhor. O tempo de permanência é quanto tempo os visitantes permanecem em seu site. Pode parecer semelhante à taxa de rejeição, mas não é a mesma coisa.

Temos a taxa de rejeição real e depois a taxa de rejeição. O Google precisa de dois cliques para determinar sua taxa de rejeição; os cliques de entrada e saída.

Sem esse segundo clique tão importante, o Google pode registrar uma visita de 35 minutos – onde o visitante saiu do seu site sem clicar – como uma rejeição.

Portanto, um site pode ter um alto tempo de permanência e uma alta taxa de rejeição ao mesmo tempo. Mantenha seus visitantes em seu site e tudo bem.

12. Taxa de rejeição

Quanto tempo seus visitantes passam no seu site?

Para que sua campanha de SEO funcione sem problemas, a taxa de rejeição é um KPI que você não deve ignorar.

A taxa de rejeição de uma página é a porcentagem de pessoas que saem do seu site imediatamente após a chegada ao seu site ou sem ir além da sua página de destino. Como observei anteriormente, você tem taxas de rejeição absolutas e não absolutas.

Uma alta taxa de rejeição mostra que seu site não consegue reter seus visitantes. Devoluções não íntegras podem ser atribuídas a qualquer um dos seguintes:

• Você não oferece o que afirma oferecer
• Nenhuma chamada para ação (CTA) na página
• Seu site carrega muito lentamente
• Seu design é ruim
• Seu conteúdo está desatualizado

A lista pode continuar!

Qual é a implicação na vida real de uma taxa de rejeição para um negócio?

Seu site deve ser capaz de direcionar os visitantes para outras páginas nele. Uma alta taxa de rejeição mostra que isso não está acontecendo.

O resultado? Nenhuma conversão.

No entanto, uma alta taxa de rejeição nem sempre é uma coisa ruim. Se a taxa de conversão da página for alta, uma alta taxa de rejeição pode ser aceitável, dependendo do seu nicho.

De acordo com a KissMetrics, em média

• Sites de serviços, portais e sites de varejo têm baixas taxas de rejeição na faixa de 10% a 40%
• Sites de captura de leads e site de conteúdo têm taxas de rejeição de cerca de 30 a 60%
• As maiores taxas de rejeição de cerca de 70% a 90% são experimentadas pelas páginas de destino

Como reduzir sua taxa de rejeição

Para reduzir sua taxa de rejeição,

• Torne seus títulos atraentes
• Use brigadas de balde
• Dê aos visitantes um motivo para comprar, aproveitando depoimentos, fotos ou vídeos curtos
• Adicione tópicos relacionados para que seus visitantes leiam mais conteúdo
• Use links internos para outras páginas do seu site

Um tópico envolvente garante que seus visitantes passem mais tempo na página. Considerando que, os dois últimos pontos garantem que eles sejam movidos para outras páginas do seu site.

13. Número médio de páginas visitadas por visita

Quanto mais páginas um visitante clicar em seu site, mais engajados eles estarão com seu conteúdo. Você deseja monitorar essa métrica. Você pode acompanhar as visitas à página usando o Google Analytics.

14. Engajamento da página

Quanto mais comentários, compartilhamentos, assinaturas, cliques para links/páginas comerciais você tiver, melhor.

Quanto mais você faz com que os usuários se envolvam com seu conteúdo, mais classificações você obtém, porque o Google percebe que você fornece uma experiência de usuário superior. Você pode definir metas no Google Analytics para acompanhar o envolvimento do usuário.

15. Velocidade do site

Sites mais rápidos mantêm mais visitantes. Com mais visitantes, eles geram mais leads e depois vendas. Cerca de 30% dos visitantes esperam que as páginas carreguem em um segundo ou menos.

Você pode testar a velocidade de carregamento do seu site usando o PageSpeed ​​Insights do Google. A ferramenta também oferece recomendações sobre como melhorar a velocidade do seu site.

16. Número de páginas indexadas

Suas páginas não serão encontradas se não forem indexadas pelos mecanismos de pesquisa. Então você quer monitorar quais páginas são indexadas ou não. E se o seu conteúdo ou páginas comerciais estiverem indexados, você deseja enviá-los manualmente ou melhorar a estrutura do seu site se isso estiver atrapalhando.

KPI de SEO fora da página

Os KPIs de SEO fora da página são úteis para indicar competitividade e autoridade.

17. Net Promoter Score (NPS)…

O Net Promoter Score (NPS) mede a fidelidade do cliente. Em suma, seu NPS é a resposta que seus clientes dão à pergunta: “Qual é a probabilidade de você recomendar a [marca] a um amigo ou colega?”

O Google dá prioridade à autoridade da marca sobre a relevância do conteúdo (porque marcas confiáveis ​​são menos propensas a divulgar conteúdo falso ou fraco). O Google leva em consideração as avaliações e a classificação em suas classificações e seu NPS pode fornecer informações úteis.

Você pode usar ferramentas como AskNice.ly, Promoter.io ou Wootric para automatizar o processo de sua pesquisa NPS. Por fim, acompanhar seu NPS ajuda a reduzir sua taxa de atrito.

18. Fluxo de Citação

Esse KPI mede o peso da autoridade do seu site com base no número de links que ele recebe de outros sites. Ele usa uma escala de 0 a 100, onde qualquer pontuação acima de 30 é boa. Você pode acompanhar essa pontuação usando o Monitor Backlinks.

Embora o fluxo de citações seja focado no número de backlinks que você possui, você deseja que sua citação seja proveniente de sites confiáveis.

19. Fluxo de Confiança

Esse KPI também é medido em uma escala de 0 a 100, como o Citation Flow.

Qual é a diferença?

Qualidade .

A qualidade do seu site é medida pela reputação dos sites que apontam para você. Isso é baseado na popularidade ou confiabilidade do site. Você também pode usar o Monitor Backlinks para acompanhar sua pontuação do Trust Flow.

Se você conhece a faixa de fluxo de confiança de seus concorrentes, saberá qual limite deve ser igualado ou superado. Felizmente, você também pode rastrear o Trust Flow do seu concorrente usando o Monitor Backlinks.

20. Autoridade de página, autoridade de domínio e pontuação de spam

Autoridade de página, autoridade de domínio e pontuação de spam são métricas de KPI de SEO da Moz. Você pode aumentar essas métricas criando conteúdos altamente úteis e envolventes e, em seguida, ganhar backlinks de fontes autorizadas para esses conteúdos.

Você pode monitorar a qualidade dos seus backlinks usando o Monitor Backlinks (disponível para teste GRATUITO de 30 dias) . E você também quer controlar seus textos âncora e links com spam.

Você pode rastrear a autoridade da sua página com bastante facilidade. Baixe e instale a extensão MozBar para Chrome e ative-a com a página aberta em seu navegador.

21. Taxa de cliques orgânicos (CTR)

De acordo com o WordStream, as taxas de cliques orgânicos (CTR) do Google para a primeira posição na SERP caíram 37% em dois anos. Embora existam diferentes razões para essa queda na CTR orgânica do primeiro lugar, a principal causa é a forte concorrência no SERP.

Você pode melhorar sua CTR orgânica criando melhores meta títulos e meta descrições. Entre outros fatores, os pesquisadores confiam em suas meta descrições para tomar a decisão de clicar no seu conteúdo.

22. Classificações SERP

Nunca foi tão importante estar na primeira página do Google SERP do que é hoje. Quase ninguém olha os links na página dois. Um relatório recente diz que 95% de todos os pesquisadores não passam da primeira página do SERP.

Como 93% de todas as experiências online começam com a pesquisa, seus rankings SERP carregam muita autoridade. Você pode acompanhar seus rankings de pesquisa usando o Monitor Backlinks.

23. Perfil de backlinks e tráfego do site

Ganhar backlinks credíveis é uma das estratégias de SEO Off-Page mais eficazes que você pode aproveitar. Isso dá credibilidade ao seu site e atrai os mecanismos de pesquisa para classificá-lo mais alto.

Na verdade, o perfil de backlinks do seu site influencia quase todas as métricas de KPI de SEO. Então você deve aprender a monitorar

• O número de links adquiridos de sites de nicho
• O número de links adquiridos de sites de alta autoridade
• O número total de backlinks ganhos
• A taxa de crescimento de aquisição de links

Geralmente, você deseja manter essas métricas crescendo. Então, como você consegue isso? Use as práticas recomendadas de criação de links e também aproveite o Google Analytics para rastrear seu ROI de criação de links.

Seu ROI de construção de links seria a quantidade e a qualidade dos visitantes que seu site está ganhando devido aos links que você construiu.

Para esse processo, o Google Analytics é uma ótima ferramenta. Tudo o que você precisa fazer é criar um relatório personalizado e configurar suas métricas e dimensões para medir as origens de seus visitantes. Isso rastreia efetivamente sua estratégia de backlinks e fornece informações suficientes para desenvolver um KPI. Esse KPI pode ser usado para decidir se a estratégia foi valiosa ou não.

Aqui está um guia rápido para determinar o ROI do seu link building usando o Google Analytics. Acesse sua conta do Google Analytics. E então para Personalização > Relatórios Personalizados

Dê um título ao relatório, como “Relatório personalizado de ROI do Link Building” e, em seguida, nomeie a guia do relatório. Em seguida, clique em “adicionar métrica” e depois em “Usuários”.

Você pode escolher qualquer métrica que deseja analisar no menu suspenso.

Em seguida, clique em “adicionar dimensão” e depois em “Fonte”.

Agora clique em “Salvar”.

Agora você deve ver seu relatório exibido dependendo de qual métrica você está rastreando. Nesse caso, optei por acompanhar o tempo médio em páginas de diferentes fontes.

Aqui está o que eu consegui para o site que usei no meu teste. Você notará que os visitantes diretos passaram mais tempo nesse site do que os visitantes da pesquisa do Google, em 2 minutos e 27 segundos e 1 minuto e 15 segundos, respectivamente.

Você pode configurar diferentes variações desses relatórios personalizados para se adequar aos seus KPIs de tráfego e criação de links. Alguns dos KPIs de tráfego que você pode acompanhar incluem

• Aumento percentual no tráfego do site ao longo do tempo
• Porcentagem do tráfego do site que se torna leads (e depois clientes)
• Porcentagem do tráfego do site que contribui para outros objetivos de negócios além da geração de leads
• Aumento percentual no tráfego de referências desejáveis
• Aumento no tráfego devido à pesquisa de marca
• Aumento no tráfego devido à pesquisa sem marca
• Porcentagem de páginas do site que geram tráfego

Para uma compreensão completa de como utilizar o Google Analytics para esse processo, assista ao vídeo do YouTube a seguir.

Tempo para ação

Agora você sabe quais métricas de KPI de SEO definir e acompanhar. Como escolher quais KPIs são adequados para o seu negócio. Informações úteis sobre como rastrear esses KPIs de SEO.

Nada mais para te assustar.

A fera está domada. É hora de ação!