Responsabilidades do gerente de SEO: a abordagem de um especialista

“ Quais, para você, são as ferramentas obrigatórias (além do GA) que os SEOs devem usar para acumular dados?”

Eu legitimamente não sei como eu fazia meu trabalho antes de ter STAT e SEMrush. Ambos são ótimas ferramentas de insights competitivos que eu recomendo.

“SEO não é mais algo que você faz. É o que acontece quando você faz tudo certo.”

SEO leva o visitante à porta, cabe ao conteúdo do seu site acolher e reter esse visitante. Integrar seus esforços de marketing online tem tudo a ver com quebrar silos e entregar resultados surpreendentes. Os profissionais de marketing social e SEO são uma grande parte disso.

SEO é o processo de afetar a visibilidade de um site ou de uma página da web nos resultados não pagos de um mecanismo de pesquisa da web – geralmente chamados de resultados “naturais”, “orgânicos” ou “ganhos”. Em geral, quanto mais cedo (ou mais alto na página de resultados de pesquisa) e mais frequentemente um site aparecer na lista de resultados de pesquisa, mais visitantes ele receberá dos usuários do mecanismo de pesquisa, e esses visitantes podem ser convertidos em clientes. O SEO pode segmentar diferentes tipos de pesquisa, incluindo pesquisa de imagens, pesquisa local, pesquisa de vídeo, pesquisa acadêmica, pesquisa de notícias e mecanismos de pesquisa verticais específicos do setor.

Nossa entrevista de hoje é com um SEO Manager – Conheça Cori Graft

Cori tornou-se gerente de contas na Seer Interactive após cerca de um ano e meio trabalhando em uma função mais tática de associado. Como AM, ela era responsável por conduzir a estratégia em todas as contas de seus clientes, delegando trabalho para sua equipe de Associados e gerenciando o relacionamento com os clientes

Compartilhando algumas de suas estratégias de SEO, é realmente uma honra hospedar Cori Graft em nossa série de entrevistas com especialistas da agência:

1. Gostaríamos de saber um pouco sobre sua trajetória profissional, e como e quando você entrou para SEO e Marketing Digital?

Eu entrei no marketing digital pela primeira vez durante meu último ano de graduação. Eu me formei em música (flauta!) e me formei em Comunicação, e precisei fazer mais uma aula para preencher meu requisito de créditos para o meu menor. Escolhi uma aula de 'Vendas e Marketing de Mídia', que exigia que os alunos trabalhassem em um plano de marketing para uma empresa local com foco em um canal específico indicado pelo professor. Tradicionalmente, havia apenas três grupos: Imprensa, Rádio e TV, mas naquele semestre meu professor “ouviu que o Facebook estava oferecendo anúncios” e acrescentou um quarto grupo: Mídia Social. Passei o semestre inteiro aprendendo sobre anúncios digitais e SEO e fiquei fascinado. Consegui um estágio em marketing digital após a formatura, depois me juntei à equipe de SEO da Seer Interactive e passei de um associado de nível básico a um gerente de contas sênior.

2. Qual você acredita ser a tarefa mais importante que você faz diariamente? Por quê?

Acho que minha tarefa diária mais importante é verificar os sites e análises dos meus clientes para garantir que as coisas estejam funcionando corretamente. Passo meia hora todas as manhãs vasculhando as plataformas de análise e navegando nos sites dos meus clientes, só para ver se alguma coisa parece “fora”. Eu envio qualquer coisa estranha que eu encontrar. Isso é importante do ponto de vista do rastreamento de desempenho, mas é ainda mais importante do ponto de vista do relacionamento com o cliente. É reconfortante saber que alguém está checando as coisas regularmente e que alguém está te apoiando.

3. Quais recursos ou influenciadores você segue para se manter à frente no mundo do SEO?

Eu leio os blogs Seer e Moz regularmente. As pessoas compartilham ótimas ideias sobre ambos e sempre fico impressionado com o envolvimento da comunidade nas seções de comentários! Rob Bucci (@STATrob), Mike Arnesen (@Mike_Arnesen), Cindy Krum (@Suzzicks) e Emily Grossman (@goutaste) são alguns dos meus favoritos para seguir no Twitter.

4. Qual você acha que é sua maior realização profissional?

Até agora, minha maior realização profissional foi orientar pessoas ao meu redor na Seer. Não há nada melhor do que trabalhar ao lado de alguém e vê-lo crescer profissionalmente! É tão gratificante.

5. Em termos de pesquisa de palavras-chave, qual, na sua opinião, é a melhor estratégia para SEO local?

A estratégia de palavras-chave para SEO local não deve ser muito diferente da não-local. O objetivo da pesquisa de palavras-chave deve ser entender como seus clientes estão procurando por serviços que você pode fornecer ou como eles estão fazendo perguntas que você pode responder. Fazer um brainstorming das perguntas que eles podem fazer e criar uma lista de palavras e perguntas relacionadas para executar em uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google é uma ótima maneira de iniciar esse processo.

6. Quais são alguns dos desafios locais de SEO enfrentados em geral?

Eu acho que é um desafio para os empresários e profissionais de SEO acompanhar todas as mudanças que acontecem no SEO local. O trabalho sólido de SEO não deve ser muito afetado quando um algoritmo é atualizado, mas mesmo os “mocinhos” que não estão enviando spam podem ser pegos em atualizações que prejudicam o desempenho. Do lado do profissional de SEO, pode ser difícil explicar isso aos clientes. Do lado do proprietário da empresa, é obviamente frustrante se sua empresa sair do mapa sem nenhum aviso e aparentemente sem motivo.

7. Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?

Continue investindo seu tempo em estratégias que realmente visam ajudar as pessoas. Não importa como os algoritmos mudem, eles estão sempre tentando ajudar as pessoas a encontrar boas informações. Concentre-se em fornecer essas boas informações e facilitar o acesso das pessoas.

Hoje conhecemos algumas estratégias de SEO para impulsionar o seu negócio do especialista – Cori Graft. No futuro, há muitos outros especialistas com os quais queremos conversar. Retomaremos nossa discussão com outro especialista em nosso próximo post.

Até lá, Feliz Marketing!!