SEO Marketing: a abordagem de um especialista

“ Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?”

Uma dica de SEO é parar de focar apenas em palavras-chave. Use palavras-chave de cauda longa e concentre-se nas palavras-chave que estão em todo o funil.

“Um bom trabalho de SEO só melhora com o tempo. São apenas os truques do mecanismo de pesquisa que precisam continuar mudando quando os algoritmos de classificação mudam.”

A otimização de mecanismos de pesquisa é hoje mais importante do que nunca e tornou-se necessário que todos os profissionais de marketing entendam o verdadeiro significado de SEO, bem como o potencial que ele cria para todos os negócios.

No mercado competitivo de hoje, destacar-se de outros profissionais de marketing de SEO é mais importante.

Nossa entrevista de hoje é com um analista especialista em SEO – Conheça Kevin Cotch.

Kevin Cotch é analista de SEO e profissional de marketing digital no TopRank Online Marketing que se concentra em estratégias de SEO on-page e off-page para sites. Kevin também tem experiência com relações públicas, mídia social e marketing de conteúdo.

Kevin possui um profundo conhecimento das táticas de SEO para ajudar a melhorar o desempenho da pesquisa orgânica para todos os tipos de negócios.

Compartilhando suas dicas sobre marketing de SEO, é realmente uma honra receber Kevin Cotch em nossa série de entrevistas com especialistas da agência:

1. Como você entrou no gerenciamento de contas em primeiro lugar, e como você chegou onde está agora?

Comecei a fazer SEO na faculdade como estagiário na Findlaw, uma empresa da Thomson Reuters. Trabalhei em sites de advogados fazendo estratégias de SEO. Eventualmente, fui contratado em tempo integral como Estrategista de Marketing Digital, onde eu tinha cerca de 30 contas em um determinado mês.

Sou Analista de SEO para TopRank Marketing. Eu me concentro em todas as coisas relacionadas à otimização de mecanismos de pesquisa, mas tenho o maior prazer em gastar tempo descobrindo táticas técnicas de SEO para ajudar os clientes a obter o maior retorno sobre seu investimento. Além de SEO, tenho experiência nas áreas paga, experiência de usabilidade e marketing de conteúdo.

2. Qual você acredita ser a tarefa mais importante que você faz diariamente? Por quê?

As tarefas mais importantes para um SEO realizar em uma determinada base é verificar as análises. Analisar as análises ajudará a identificar oportunidades que podem ser mais otimizadas ou pequenos ajustes para obter mais visibilidade. Também analiso o Google Search Console para ver se há variações nas impressões e cliques para palavras-chave prioritárias. Muitas vezes, não observo as classificações de palavras-chave, pois elas variam dependendo de muitos fatores, mas, em vez disso, observo as lacunas de palavras-chave que um site pode ter.

3. Quais recursos ou influenciadores você segue para se manter à frente no mundo do SEO?

Sigo muitos influenciadores e leio vários blogs para ficar por dentro das notícias relacionadas à pesquisa. Isso ajuda a trabalhar com um importante influenciador, Lee Odden, para obter informações valiosas sobre SEO e outras áreas de marketing digital. Também sigo Gary Illyes no Twitter para obter informações rápidas sobre notícias e atualizações do Google. Fora isso, normalmente leio o blog da Moz e o inbound.org para bons artigos. Eu tento dedicar pelo menos 15 a 30 minutos de leitura por dia em notícias do setor.

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4. Como você sobrevive com a relação de amor e ódio do Google com backlinks?

Backlinks ainda são importantes para a indústria de SEO. Eu acho que os backlinks sempre serão um pouco importantes quando se trata de SEO. Com isso em mente, analiso todos os backlinks para sites de clientes para identificar oportunidades ou lacunas

5. Quais são suas ferramentas favoritas de SEO Marketing e por quê?

As duas ferramentas que mais uso são Screaming Frog e SEMrush. Ambas as ferramentas ajudam com SEO técnico e áreas gerais de SEO. A SEMrush também faz um ótimo trabalho ao realizar auditorias de concorrentes. Eu normalmente uso o Majestic para análise de backlink. Como mencionei anteriormente também, costumo usar o Google Search Console e o Google Analytics para identificar as oportunidades de SEO.

6. Como você acha que o SEO evoluirá nos próximos anos?

Acho que o SEO evoluirá para ser mais técnico e focado em conversão. Novas tecnologias estão sendo desenvolvidas constantemente, e um SEO deve ser capaz de entender como o Googlebot pode rastrear e indexar cada tecnologia. Também acho que será mais importante otimizar um site para oferecer a melhor experiência ao usuário, principalmente em dispositivos móveis.

7. Qual é o seu método favorito para criar links para seu site?

Pode parecer clichê, mas criar conteúdo que o público deseja é meu método favorito para construir links. Eu não acredito que você pode apenas criar conteúdo e os links virão, mas sim você precisa adicionar algum nível de promoção. Crie conteúdo 10x e promova-o completamente e, assim, as pessoas estarão mais propensas a criar um link para ele.

8. Compartilhe conosco sua maior conquista de SEO e como você fez isso. Para quais palavras-chave competitivas você classificou alto e quais técnicas você usou?

Uma das minhas maiores conquistas de SEO foi quando eu estava trabalhando mais com advogados. Tive um cliente no norte da Virgínia que fazia todo tipo de direito de família, entre outros tipos de direito. Consegui construir um perfil de citação local sólido para aumentar a visibilidade nas comunidades vizinhas. Para um escritório de advocacia menor, eles acabaram com uma boa quantidade de classificações para várias cidades/condados. Também me concentrei em obter várias avaliações positivas em sua página do Google Meu Negócio, o que contribuiu para a taxa de fechamento de consultas.

9. Qual você acredita ter sido sua maior realização profissional?

É difícil selecionar uma realização profissional que eu consideraria a minha maior. Houve muitas vitórias e derrotas para mim na minha carreira até agora, mas tudo me ensinou mais. Eu diria que conseguir um emprego no TopRank Marketing foi uma conquista de sucesso para mim. Fora isso, gosto de ouvir todos os comentários positivos dos clientes sobre quanto ROI eles recebem das campanhas de SEO.

10. Qual é a melhor dica de SEO que você dá para seus clientes e nosso público?

Uma dica de SEO é parar de focar apenas em palavras-chave. Use palavras-chave de cauda longa e concentre-se nas palavras-chave que estão em todo o funil. Otimize o site para direcionar o público-alvo pelo funil, em oposição a uma palavra-chave vaidosa. As pessoas sempre usarão palavras-chave para consultas de pesquisa, mas deve-se focar mais no retorno do investimento (ROI) da campanha. Mostrar o ROI para clientes ou principais interessados ​​abrirá as conversas sobre quanto orçamento é necessário para uma determinada campanha. Os especialistas em SEO devem usar qualquer orçamento e métricas pagos para usar como alavanca quando se trata de receber orçamento para campanhas de SEO. Fornecer o ROI para todos os esforços de SEO será mais acionável para os clientes do que relatar métricas de vaidade (ou seja, visualizações de página, sessões, taxa de rejeição, etc.).

Uma última dica é criar alguns sites para testar diferentes táticas e ideias. Teste as idéias nesses sites para que agora você saiba como as táticas funcionam ou como fazê-lo.

Hoje conhecemos algumas estratégias-chave de SEO Marketing de Kevin Cotch. No futuro, há muitos outros especialistas com os quais queremos conversar. Retomaremos nossa discussão com outro especialista na próxima semana.

Até lá, Feliz Marketing!!