Mais tráfego de alta qualidade.

O Santo Graal do SEO, estou certo?

Todos nós queremos um pouco, e estou aqui para ajudá-lo a obtê-lo - apenas usando suas metatags.

Sim, eu disse metatags.

Esta é uma técnica de SEO fundamental que ainda funciona, e não depende de spam ou algo assim.

É bem simples, na verdade:

Se você dominar os prós e contras de criar metatags persuasivas e altamente clicáveis, você obterá mais tráfego de alta qualidade.

O que significa tráfego com maior probabilidade de conversão.

Então vamos começar!

O que são metatags?

Meta tags são pedaços de código HTML que ajudam o Google e os usuários humanos a entender sobre o que é o seu site.

Em sua forma mais básica, “meta” é informação sobre informação.

Aqui está um exemplo das metatags de um artigo anterior que escrevi para o Monitor Backlinks, “SEO for Dummies: 13 Stupidly Easy Lessons for the Complete Beginner”. Eu destaquei algumas das metatags mais comuns com caixas vermelhas na captura de tela abaixo:

Esses trechos de código informam ao Google (e a nós) algumas coisas sobre a página:

1. Descrição – Esta é uma das seções mais importantes do metacódigo. Ele aparece em sua listagem de SERP para fornecer aos pesquisadores mais informações sobre o que é sua página e por que eles devem clicar nela.

2. Título – Esta é outra meta tag muito importante. O título é exibido junto com a descrição em sua listagem SERP, assim:

Ele também aparece na parte superior da janela do navegador quando os pesquisadores visitam sua página:

3. Tipo – Esta tag explica o tipo de conteúdo da página. Neste exemplo, você pode ver que é um "artigo". Essa meta tag desempenha um papel pequeno, mas considero menos significativa porque é voltada apenas para os mecanismos de pesquisa.

4. URL – Esta tag é outra pequena apenas para motores de busca. Diz-lhes o URL da página (bastante auto-explicativo).

Na prática, diferentes partes do metacódigo estão lá para diferentes públicos.

Algumas partes são direcionadas diretamente aos mecanismos de pesquisa — por exemplo, a tag canônica, que é útil se seu conteúdo for republicado ou distribuído para vários lugares, ou a tag de localidade para personalizar a experiência de pesquisa com base na localização dos usuários.

As outras partes do metacódigo destinam-se tanto a usuários humanos quanto a mecanismos de pesquisa. Aproveitar essas partes pode ajudar a persuadir os pesquisadores a clicar em seu resultado nas SERPs, além de ter uma experiência melhor em seu site.

Geralmente, você deve sempre pensar em seus usuários humanos (ou seja, clientes em potencial!) primeiro e priorizar o que lhes daria uma experiência de usuário mais útil. Isso é o que o Google quer que você faça de qualquer maneira, de acordo com suas diretrizes de qualidade de pesquisa.

Meta Tags de SEO: o que fazer e o que não fazer para obter mais cliques e tráfego

Agora, como você otimiza suas metatags para atrair mais cliques e trazer tráfego de alta qualidade?

Aqui está sua lista de verificação de fazer e não fazer.

Faça: inclua metatags para cada página

À medida que você cria um site mais extenso, nunca sabe qual página se tornará um sucesso repentino nos mecanismos de pesquisa. É por isso que recomendo incluir metatags otimizadas para todas as páginas do seu site que tenham potencial para classificação.

Para sites WordPress, o plugin Yoast SEO é uma excelente maneira de garantir que isso aconteça. Ele permite que você preencha uma meta descrição e título exclusivos para cada postagem, além de otimizar a URL (slug):

A única exceção à regra:

Se houver páginas em seu site que você excluiu da indexação de pesquisa em seu arquivo robots.txt, elas não precisam de metatags.

Não: reutilize metatags repetidamente

Usar modelos e software para criar suas páginas da web economiza seu tempo. No entanto, é possível ter muito de uma coisa boa.

Especificamente, vi alguns sites em que a tag de título é a mesma para vários URLs. Isso não é bom por dois motivos.

Primeiro, você está tornando mais difícil para o Google diferenciar entre as diferentes páginas do seu site.

E segundo, você está perdendo a oportunidade de ganhar um clique quando uma de suas páginas da web aparece nos SERPs.

Faça: use as palavras-chave certas em suas metatags

Usar algumas de suas palavras-chave de alto valor em sua meta descrição e título é uma boa ideia.

No entanto, sempre enfatize a legibilidade e a experiência do usuário .

Isso significa escrever naturalmente, em vez de tentar usar palavras-chave várias vezes. Você deve usar apenas uma palavra-chave por título e não mais que uma ou duas em uma meta descrição.

Para páginas em seu site que não segmentam uma palavra-chave específica, ainda é uma boa ideia otimizar as metatags para outras palavras-chave populares que as pessoas usam quando falam sobre você ou vinculam ao seu site (também conhecidas como palavras-chave de “texto âncora” ).

A maneira mais rápida e fácil de descobrir essas palavras e frases é com o Monitor Backlinks .

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Na seção Link Analysis, você verá o relatório “Top Anchor Text”. Isso informa todos os diferentes textos âncora que as pessoas usam para vincular ao seu site.

Você também pode exportar os dados como um arquivo CSV para ver a lista completa de textos âncora no Excel ou no Planilhas Google.

Neste exemplo, o relatório de texto âncora sugere alguns bons temas de palavras-chave para focar: o nome da marca (CoSpot), marketing de afiliados e avaliações.

Não: Exceda as restrições do Google

Escrever metatags de SEO eficazes significa trabalhar com as regras que os mecanismos de pesquisa impõem.

Especificamente, você deseja manter meta títulos de 55 a 60 caracteres e meta descrições de 150 a 160 caracteres. Se você exceder esse tamanho, o Google poderá cortar sua cópia no meio da frase, o que significa que você provavelmente confundirá o usuário ou afastá-lo e terá menos chances de ganhar o clique.

Se você estiver usando o plug-in Yoast SEO, poderá visualizar o meta título e a descrição enquanto escreve. Você também pode usar a ferramenta de otimização de snippets do SEOmofo para obter uma visualização semelhante ou a Contagem de Letras para descobrir quantos caracteres estão em um pedaço de texto.

Faça: Siga os Princípios de Redação

Uma habilidade para redação é uma das chaves para obter mais conversões. Embora outros esforços de SEO, como a criação de backlinks, ajudem você a consolidar seu lugar nas SERPs, é a cópia da metatag que convence os usuários a clicar no seu resultado em vez de em um dos outros.

Então, você precisa usar bons princípios de redação. Faça uma promessa e deixe o usuário curioso e animado sobre o que ele pode aprender com sua página, mas certifique-se de cumprir essa promessa.

Não: engane com suas metatags

Isso segue a partir do ponto acima.

Claro, você pode atrair mais cliques usando táticas de isca de cliques, mas essa não é uma maneira inteligente de construir um negócio ou uma marca.

Certifique-se de que suas metatags estejam alinhadas com seu conteúdo e que o conteúdo entregue o que o meta título e a descrição dizem.

Por exemplo, se suas metatags falam sobre dicas de treinamento de maratona, mas a página real é uma página de produto para tênis de corrida, você enganou o usuário.

Não: esqueça outras técnicas de SEO na página

Otimizar suas metatags é apenas uma parte do SEO na página.

Eu também recomendaria revisar suas tags H1 em cada página e otimizar suas imagens. Muitos dos mesmos prós e contras se aplicam a ambas as áreas.

Certifique-se de verificar “The Definitive Onsite SEO Checklist for Publishing Optimized Content” para obter mais dicas sobre SEO na página.

Conclusão de metatags de SEO

Ao otimizar suas metatags para SEO, você pode atrair mais tráfego de qualidade ganhando mais cliques nas SERPs.

E lembre-se, se o seu site não aparecer até a parte inferior da página 1 (ou posterior), otimizar suas metatags para persuasão é especialmente essencial.

Nessa posição, você tem que lutar ainda mais pela atenção.

Siga estes prós e contras para criar meta tags ultra-clicáveis ​​e vencer essa luta!

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Bruce Harpham dirige a Steam Press Media, uma agência de marketing de conteúdo para empresas de software B2B.