Mais de 9 métricas de SEO que você deve medir

Em SEO, o desafio não é falta de dados. Pelo contrário - muitas vezes você tem muito disso. Você se depara com a escolha das métricas certas para analisar e dizer o que você (e sua empresa ou clientes) precisa saber. E isso às vezes é uma tarefa desafiadora.

Este artigo ajudará você a entender quais métricas de SEO são críticas e por quê. Você também aprenderá como medir cada um.

Vamos mergulhar de cabeça.

Métricas de SEO: o que são e por que são importantes?

As métricas de SEO são os pontos de dados que permitem avaliar seus esforços de SEO e chegar a decisões de otimização. Eles também permitem que você detecte mudanças, identifique oportunidades e identifique erros.

As métricas que você escolhe acompanhar dependem do seu site e das metas de SEO. No entanto, existem algumas métricas principais que todo SEO deve sempre monitorar.

E aqui está outra coisa a ter em mente: algumas métricas de SEO não são valiosas quando você as olha isoladamente. Você só obterá insights úteis ao visualizá-los em relação a outras métricas de SEO.

Compartilharei com você quais métricas cruciais de SEO devem ser monitoradas consistentemente, quais métricas semanais de SEO você deve medir e quais mensais. Também discutirei a importância das várias métricas para SEO.

9 métricas importantes de SEO

1. Classificações de palavras-chave

O que é isso?

Quando você otimiza uma página para uma palavra-chave específica, seu objetivo é classificar o mais alto possível na SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa). A classificação de palavra-chave refere-se à posição da sua página na SERP para uma pesquisa de palavra-chave específica.

Por que você deve medi-lo?

A classificação de palavras-chave é provavelmente a métrica de SEO mais direta. É uma medida quase direta de quão bem você otimizou uma página para uma palavra-chave. Quase, porque a autoridade do domínio, os fatores EAT e outros fatores de classificação não relacionados a palavras-chave também afetam a classificação do seu conteúdo.

A otimização para aumentar a classificação é um processo que você precisa acompanhar porque leva tempo. Além disso, uma vez que você alcançou uma classificação com a qual está satisfeito, você precisa segurá-la. Esse é um bom motivo para medir com frequência para que você possa detectar mudanças e desvios.

Como você mede e monitora?

Você pode visualizar as palavras-chave e as páginas para as quais seu site está classificado no Google Search Console. No entanto, os dados da consulta de pesquisa estão incompletos e o painel é limitado. Considerando a importância dessa métrica, você deve usar uma ferramenta de rastreamento de classificação, como o Rank Ranger da Similarweb.

A ferramenta permite criar grupos de palavras-chave usando tags para que você possa monitorar facilmente o progresso, detectar tendências e monitorar tópicos. Você pode organizar seus relatórios por volume de pesquisa para entender melhor a competitividade de uma palavra-chave ou por dificuldade de palavra-chave para priorizar ainda mais e avaliar os desafios da palavra-chave.

As linhas azuis mostram que o paginado está classificado na posição 2 para a palavra-chave 'receitas de pão' quase constantemente. Ultimamente, a página chegou ao primeiro lugar. Continue acompanhando.

Veja as mudanças de classificação ao longo do tempo e acompanhe como as páginas dos concorrentes são classificadas para a mesma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave. Com o Rank Ranger, você obtém tudo o que precisa para identificar os problemas nos quais focar e definir suas prioridades de SEO.

Acompanhar a classificação das palavras-chave mais críticas para sua atividade de SEO deve ser uma rotina diária. O Rank Ranger apresenta uma grande variedade de dados, para que você sempre possa ver o progresso.

2. Tráfego Orgânico

O que é isso?

Tráfego orgânico refere-se ao tráfego que seu site recebe como resultado de cliques orgânicos. Significa a parte do tráfego do seu site que você recebe por meio da SERP sem pagar como pagaria em PPC ou anúncios gráficos.

Por que você deve medi-lo?

Aumentar o tráfego orgânico é geralmente o objetivo número um do SEO. Como vimos, a classificação é importante; quanto melhor a classificação, maiores serão suas chances de aumentar o tráfego. (Você também precisa considerar a CTR, mas esse é o próximo ponto.)

Você deseja acompanhar o tráfego orgânico de todas as suas páginas para avaliar o desempenho delas. Investigue por que as páginas estão ganhando ou perdendo e quais precisam ser otimizadas.

Além disso, comparar seu tráfego com o mercado e com seus principais concorrentes ajuda a avaliar como você se compara.

Legenda: Você obtém um detalhamento visual do compartilhamento de tráfego entre os principais sites (ou aqueles que você selecionar) seguido por uma tabela detalhada.

Como medir o tráfego orgânico?

Você pode obter uma medida do tráfego em todo o site no Google Analytics. Com um pouco de pesquisa na ferramenta, você pode encontrar dados específicos da página.

O GSC fornece dados básicos sobre cliques orgânicos, mas é melhor fazer uma análise mais profunda a partir daí. Por exemplo, compare com a concorrência para entender o contexto e o valor das medidas positivas. É outra métrica de SEO crucial para monitorar diariamente.

Para fazer isso, você precisa de uma ferramenta mais avançada como o Similarweb. A plataforma fornece dados de tráfego da Web atualizados e verificados para ajudá-lo a analisar a atividade do mercado digital. Você pode visualizar seus dados de tráfego em contexto, comparar com o setor ou concorrentes individuais e monitorar facilmente todo o cenário de pesquisa orgânica relevante para sua empresa.

Outra visão para analisar seu cenário orgânico competitivo é a métrica. . .

3. Taxa de cliques orgânicos

O que é isso?

A taxa de cliques orgânicos mostra a porcentagem de pessoas que clicaram no seu URL depois de vê-lo no SERP. Ele divide o total de impressões pelo número de cliques na sua página.

Por que você deve medi-lo?

Você quer saber quantas pessoas que encontraram sua página também clicaram para acessar seu conteúdo. Uma grande porcentagem de pesquisadores que clicam em seu URL na SERP é um sinal de que você os convenceu de que o conteúdo da sua página responde à consulta deles. Mas o que é considerado uma grande porcentagem?

Há uma clara correlação entre classificação e CTR. A primeira posição tem a CTR média mais alta e a porcentagem diminui gradualmente a cada classificação. Diferentes ferramentas fornecerão números diferentes, que variam significativamente. Isso ocorre porque outros fatores, como tipo de setor, pesquisas com clique zero, recursos de SERP e intenção de pesquisa afetam a taxa média de cliques por classificação.

Pegamos várias estatísticas e chegamos a um intervalo médio que você pode usar como referência. Verifique a classificação e a CTR da sua página em relação aos números exibidos. Se você atingir uma porcentagem significativamente menor de cliques, precisará investigar o motivo.

Uma CTR baixa pode ter vários motivos. Aqui está o que você deve verificar:

1. Verifique se suas meta tags (meta título e meta descrição) estão alinhadas com as diretrizes de SEO e pergunte a si mesmo se elas encorajam o usuário a clicar no resultado da pesquisa. Compare com outros sites e verifique como você melhora as metatags, por exemplo, com uma frase de chamariz clara.
2. Outro ângulo que sugiro é verificar a intenção de busca. Você pode estar segmentando uma palavra-chave com uma intenção de pesquisa diferente. O pesquisador pode abster-se de clicar porque seu conteúdo não responde à intenção.
3. A terceira razão pela qual você deve medir essa métrica é identificar pesquisas com clique zero. As pesquisas de clique zero são consultas respondidas na SERP, o que significa que o pesquisador não clica em nenhum resultado. Uma alta porcentagem de zero cliques para uma palavra-chave leva a uma CTR baixa. Você quer saber isso com antecedência para poder alinhar sua estratégia.

Como você mede isso?

Medir a taxa de cliques faz parte do seu monitoramento diário de SEO. Você encontrará a CTR média de uma página ou palavra-chave específica no Google Search Console.

Além disso, você pode encontrar dados sobre pesquisas com clique zero, intenção de pesquisa e resultados de SERP no Similarweb Digital Marketing Intelligence.

4. Taxa de conversão orgânica

O que é isso?

A taxa de conversão orgânica representa a porcentagem de visitantes orgânicos que deram o próximo passo que você deseja. É essencialmente uma ação realizada no site, que difere por empresa. Os exemplos mais comuns são: cadastrar-se, fazer uma compra ou preencher um formulário.

Por que você deve medi-lo?

Para muitos profissionais de marketing, a taxa de conversão orgânica é a métrica número um que mede a eficiência de seus esforços de marketing digital.

Uma taxa de conversão baixa sinaliza que seu conteúdo ou página de produto precisa ser mais convincente ou que você precisa trabalhar na segmentação de público.

Em termos de SEO, a taxa de conversão ajuda a avaliar a relevância de suas palavras-chave e a intenção do pesquisador em comparação com o que você oferece.

Como medir a taxa de conversão?

Para medir a taxa de conversão, você configurará o rastreamento de eventos e especificará as metas no Google Analytics para que a ferramenta possa medir e rastrear as conversões com eficiência. Monitore semanalmente ou mensalmente, dependendo do seu tipo de negócio e da importância da página. As empresas de comércio eletrônico monitoram com ainda mais frequência, mas podem não fazê-lo no GA.

Grandes sites geradores de receita geralmente têm seus próprios painéis personalizados que permitem rastrear e monitorar métricas cruciais da melhor maneira para eles.

5. Principais sinais vitais da web - CWV

O que é isso?

Os principais sinais vitais da web são um conjunto de fatores que o Google analisa para avaliar a experiência geral do usuário. Oferecer uma excelente experiência ao usuário é uma das principais prioridades do Google, e o mecanismo de pesquisa recompensa as páginas que carregam rapidamente, especialmente em dispositivos móveis.

Essas métricas são usadas para avaliação:

• First Contentful Paint (FCP) – Mede o primeiro ponto na linha do tempo de carregamento da página onde o usuário pode ver qualquer coisa na tela.
  

• Largest Contentful Paint (LCP) – mede o tempo que leva para a maior imagem ou bloco de texto se tornar visível.
  

• Mudança cumulativa de layout (CLS) – mede a estabilidade visual quantificando a frequência com que ocorre uma mudança de layout.
  

• First Input Delay (FID) – Mede a capacidade de resposta da carga, o tempo que leva para o navegador começar a processar um evento.
  

• Time to Interactive (TTI) – Mede o tempo que leva para uma página se tornar totalmente interativa.
• Tempo Total de Bloqueio (TBT) – Mede o tempo total de FCP a TTI.

Por que você deve medi-lo?

Core Web Vitals são fatores confirmados de classificação do Google. Essa é uma razão direta para todo SEO ficar de olho neles. Em uma nota mais holística – a medição pode mostrar áreas para melhorar a experiência geral do usuário em seu site.

Como medi-lo?

Você pode obter um relatório CWV em “Experiência” no Google Search Console ou usar a ferramenta Page Speed ​​Insights do Google para páginas individuais. Você pode verificar semanalmente ou mensalmente, dependendo do seu site e tipo de negócio. A ferramenta também mostra se seus CWVs são 'bons', 'precisam de melhorias' ou 'ruins'.

6. Visibilidade da pesquisa

O que é isso?

A visibilidade da pesquisa mede o quão visível para o usuário sua página está na SERP.

Uma classificação alta de palavras-chave por si só não garante mais que sua página receba tráfego. Os recursos SERP, como um painel de conhecimento, lista de produtos ou respostas instantâneas, geralmente colocam os resultados de classificação mais alta abaixo da dobra. E os usuários raramente rolam para baixo.

Por que você deve medi-lo?

A classificação da palavra-chave não indica o quão fácil é para as pessoas encontrarem sua página. A visibilidade da pesquisa ajuda a superar o desafio de avaliar isso e fornece uma imagem mais clara.

Como medi-lo?

Medir a visibilidade da pesquisa é a tarefa de uma ferramenta de rastreamento de classificação. A métrica de Visibilidade Absoluta do Rank Ranger calcula a visibilidade de uma página na SERP com base em três fatores:

1. Onde está classificando?
2. Existem recursos SERP no SERP?
3. Está acima ou abaixo da dobra?

No gráfico de visibilidade, você pode ver claramente a flutuação na visibilidade da sua página na SERP. A tabela fornece os dados relevantes.

7. Domínios de referência

O que é isso?

Domínios de referência são sites com um ou mais backlinks para seu site. Por exemplo, a postagem no blog do Rank Ranger, a página do produto e os URLs da página inicial têm links que levam ao Similarweb. Nesse caso, as URLs do Rank Ranger são os backlinks e RankRanger.com é o domínio de referência.

Por que você deve medi-lo?

Identificar e analisar domínios de referência permite que você avalie a relevância e a qualidade dos sites que lhe enviam tráfego. O Google considera isso, e você também deveria.

O monitoramento de domínios de referência permite revelar sites e palavras-chave “ruins” aos quais você prefere não ser associado. Você pode fazer upload de uma lista dessas páginas para o GSC que não deseja que o Google reconheça como “recomendações”.

A métrica também pode ser útil para descobrir o que causou um aumento na classificação da palavra-chave. Pode ser necessário verificar os domínios de referência e backlinks para esta palavra-chave e ver se outros sites estão vinculados à página que você está promovendo.

Como medi-lo?

Você tem a opção de medir backlinks e domínios de referência. O melhor é começar com os domínios de referência. Dessa forma, você consegue ver domínios inteiros que podem estar afetando seu tráfego antes de investigar os backlinks específicos e ver âncoras e URLs.

Uma ferramenta simples e conveniente para verificar e investigar domínios de referência para o seu site é o Majestic. Ele mapeia todos os domínios de referência e backlinks para o seu site, mostra novos links e links perdidos, fornece o texto âncora e muito mais.

8. Páginas indexadas

O que é isso?

As páginas indexadas mostram quantos URLs do seu domínio um mecanismo de pesquisa indexou. Uma página que não está indexada não aparecerá em uma SERP. O motivo pode ser que você não deseja que eles sejam indexados porque são internos ou o Google não os está indexando devido a um problema técnico ou outros motivos.

Por que você deve medi-lo?

Monitorar o número de páginas indexadas é uma questão de boa administração. Você quer ver se o número é razoável para o seu site e reflete as alterações feitas no site. Ao iniciar ou migrar para um novo site, você pode acompanhar o progresso do rastreamento e indexação de suas páginas.

Um site existente que você pode monitorar com menos frequência, mas verifique-o periodicamente para identificar possíveis erros.

Como medi-lo?

O Google Search Console mantém você informado sobre o número de páginas indexadas e não indexadas por dia. A ferramenta também fornece o motivo pelo qual uma página não está indexada.

9. Estatísticas de rastreamento

O que é isso?

Os mecanismos de pesquisa frequentemente rastreiam seu site, mas você não pode saber exatamente quais páginas, quando e com que frequência. As estatísticas de rastreamento medem a atividade de rastreamento em seu site em dois parâmetros:

• Solicitações de rastreamento: o número total de solicitações de rastreamento pelo mecanismo de pesquisa no período determinado.
• Tempo de resposta: o tempo médio que uma página leva para responder a uma solicitação de rastreamento e recuperar o conteúdo.

Por que você deve medi-lo?

Você pode identificar um padrão. Por exemplo, o mecanismo de pesquisa pode se concentrar em um determinado modelo de página e rastreá-lo com mais frequência do que outros. Isso é algo que você deve estar ciente, para que possa melhorar essas páginas e possivelmente ter uma classificação mais alta.

Como medi-lo?

Você já adivinhou a resposta: o Google Search Console tem as informações. No entanto, você deve usar o Screaming Frog para obter mais estatísticas e insights de dados granulares e fazer o rastreamento semanal ou mensal do site. Com esta ferramenta, você pode realizar redirecionamentos de auditoria, identificar links quebrados imediatamente, verificar problemas técnicos e ficar por dentro do seu SEO onpage.

Outras métricas para SEO – quão significativas elas são?

taxa de rejeição

O que é isso?

A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que chegam ao seu site, mas saem sem realizar nenhuma ação adicional.

Você deve medi-lo?

A taxa de rejeição varia entre setores, nichos e até mesmo tipos de página e, desde que você esteja dentro da faixa normal, está indo bem.

O monitoramento das taxas de rejeição pode ajudá-lo a identificar erros de página. Em combinação com outras métricas de engajamento, os profissionais de marketing podem analisar como os visitantes se comportam. No entanto, para SEO, a métrica não é uma prioridade.

Como medir a taxa de rejeição?

Você pode encontrar as informações no Google Analytics. No entanto, o GA não fornece informações sobre o que é 'normal'. Para comparar com outros e correlacionar com outras métricas de engajamento, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Similarweb fornece informações muito mais valiosas. Sites comerciais verificam as métricas de engajamento semanalmente; outros concordam com a medição mensal.

O Similarweb permite que você compare suas métricas de engajamento com as de seus concorrentes lado a lado.

Duração média da sessão

O que é isso?

A métrica mostra o tempo médio que os visitantes passam em seu site desde o momento em que chegam até a saída.

Você deve medi-lo?

Semelhante à taxa de rejeição, a normalidade da duração média da sessão depende do setor, do site ou do tipo de página. Se os visitantes passam menos tempo em seu site do que seus concorrentes, você quer saber o porquê.

Se a duração da sessão é valiosa para você medir regularmente depende do que seu site oferece e qual é sua meta de negócios.

Empresas de SaaS e sites de assinatura podem achar isso perspicaz porque os ajuda a entender se os usuários encontram valor em seus serviços. Da mesma forma, os mercados de comércio eletrônico podem estar interessados ​​em visitantes que navegam por suas categorias – e, com sorte, compram mais. Você deve medi-lo em combinação com outras métricas de engajamento, como número de páginas visitadas, duração da visita e taxa de rejeição.

Para SEO, a métrica é menos crítica porque não fornece informações diretas sobre a qualidade de SEO do seu conteúdo.

Como medi-lo?

Assim como a taxa de rejeição, você obtém a duração média da sessão com o Google Analytics. Em todo o tráfego, você escolherá os canais e, em seguida, examinará a pesquisa orgânica. A ferramenta fornece um detalhamento por palavra-chave e página de destino, incluindo taxa de rejeição e duração média da sessão.

Para entender o comportamento do usuário, você precisará de um conjunto mais abrangente de métricas de engajamento e mais análises de ferramentas como Similarweb.

taxa de saída

O que é isso?

A taxa de saída mede a porcentagem de visitantes que deixam seu domínio a partir de uma página específica.

Você deve medi-lo?

Algumas empresas gostam de rastrear a taxa de saída para identificar onde termina a jornada do visitante. Pode ser interessante para sites de comércio eletrônico monitorar a taxa de saída no portão de pagamento. O verdadeiro valor para SEO é discutível. No entanto, é importante entender o comportamento do visitante e essa métrica fornece informações sobre isso.

Como medi-lo?

Você pode encontrar o número de saídas de uma página no Google Analytics. Em seguida, calcule a taxa média de saída dividindo o número de saídas pelo número de visualizações de página da página em questão.

Ferramentas para rastrear métricas de SEO

Falamos sobre ferramentas de rastreamento úteis ao longo do artigo, então vamos resumir quais podem ajudá-lo a alcançar o quê.

Google Search Console

O Google Search Console é a principal ferramenta para medir as principais métricas para o seu sucesso de SEO. É uma plataforma gratuita que fornece dados sobre atividade orgânica em seu domínio.

No GSC, você pode verificar a maioria das métricas elementares, como classificação de palavras-chave, taxa de cliques orgânicos, páginas indexadas e estatísticas de rastreamento. Na seção aprimorada, você também pode encontrar relatórios de experiência de página e CWV.

Google Analytics

O Google Analytics é útil para obter informações sobre outros canais de tráfego além do orgânico. Com essa ferramenta, você também pode investigar as métricas de engajamento e algumas métricas críticas de SEO, como detalhes sobre volume de tráfego orgânico, taxa de rejeição, duração média da sessão e muito mais. Você pode acompanhar a conclusão da meta, como compras e produtos adicionados a um carrinho. E ajuda a descobrir a demografia do público.

Similarweb

O Similarweb Digital Marketing Intelligence possui uma ampla gama de ferramentas para analisar o tráfego do site e as métricas de SEO. A plataforma permite que você explore o desempenho do seu site dentro do contexto do seu mercado. Vamos deixar isso bem claro: você pode ver as métricas de tráfego de qualquer um de seus concorrentes, seu setor e toda a web. O mesmo vale para insights demográficos de engajamento e público-alvo.

O que isto significa? A maioria das métricas de SEO sozinhas não dizem muito. Então, você aumentou seu tráfego orgânico para uma palavra-chave específica nos últimos três meses em 5%. Isso é bom? Ou você está realmente perdendo o jogo porque seus principais concorrentes ganharam mais de 10%?

E esse é apenas um exemplo em que observar suas métricas de SEO isoladas não tem muito valor.

Rank Ranger

Se o Similarweb coloca os dados de tráfego em contexto, o RankRanger o faz para dados de classificação. Isso o torna incrivelmente valioso para SEOs porque a classificação não é apenas alcançar uma posição alta. A ferramenta permite que você rastreie e monitore seu cenário de resultados de pesquisa e o de seus concorrentes ao longo do tempo, analise a visibilidade e os recursos de SERP e obtenha dados altamente granulares para cada palavra-chave e URL.

Pensamentos finais

O Google tem mais de 200 fatores de classificação, alguns não divulgados. Se você medisse todos eles para garantir que seu site esteja perfeitamente otimizado, provavelmente obteria mais confusão do que clareza. Mas quando você se concentra nas métricas de alto nível para SEO que expliquei aqui e mergulha em uma análise completa, descobre oportunidades e ameaças à sua estratégia de SEO. E esse é realmente o objetivo do monitoramento, certo?

perguntas frequentes

O que são métricas de SEO?

As métricas de SEO são medidas que ajudam a avaliar o quão bem suas páginas são otimizadas para pesquisa orgânica. Algumas métricas essenciais de SEO são classificação de palavras-chave, tráfego orgânico e taxa de cliques orgânicos.

Como medir a eficácia do SEO?

Meça e rastreie regularmente importantes métricas de SEO. Compare seus números com os concorrentes e as médias do mercado. Ao identificar pontos fracos e perdas, investigue o motivo e otimize suas páginas.

Quais são os KPIs importantes para SEO?

Os KPIs para SEO dependem de seus objetivos estratégicos de marketing. Se seu objetivo principal é gerar tráfego, você definirá KPIs para métricas relacionadas ao tráfego. Se seu objetivo de marketing é aumentar a taxa de conversão, você se concentrará em um conjunto diferente de métricas.