As métricas de SEO explicadas: quais rastrear e como usá-las

Para medir o sucesso de sua campanha de SEO, você precisará acompanhar uma variedade de métricas.

Isso permite que você acompanhe seu progresso e determine quais aspectos de sua estratégia estão funcionando e quais não estão.

Para ter sucesso, você precisa saber quais métricas-chave considerar, identificar aquelas aplicáveis ​​ao seu negócio e acompanhar o progresso de SEO usando-as.

As métricas de SEO, no entanto, às vezes podem ser um pouco confusas.

Para começar, há tantos para obter sua cabeça. Além disso, hoje também existem inúmeras ferramentas e métodos que você pode usar para rastreá-los. (Alguns até usam suas versões proprietárias!)

Neste guia de métricas de SEO, vamos:

• Explique o que são métricas de SEO
• Apresentá-lo às várias métricas que você pode querer incluir em sua estratégia de SEO
• Descubra as ferramentas que você pode usar para medi-los

No final deste artigo, você entenderá melhor por que o rastreamento de métricas é necessário para SEO e como ele pode ajudar sua empresa a melhorar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ou se preferir, confira este vídeo que resume as métricas deste post.

O que são métricas?

Mas antes disso, precisamos definir o que é uma métrica de SEO no contexto de SEO.

Você pode pensar em uma métrica de SEO como:

Qualquer variável que capture um dado relevante para o desempenho de suas páginas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

As métricas de SEO devem ser granulares e servir como um indicador do sucesso de suas campanhas de marketing.

O rastreamento de métricas de SEO é uma parte essencial de sua estratégia de SEO, pois permite determinar se seus esforços de marketing atuais estão funcionando.

Fazer isso corretamente permite que você se adapte às mudanças nas circunstâncias, facilitando a manutenção da eficácia de suas campanhas ao longo do tempo.

Medir seus esforços de SEO com métricas traz uma série de benefícios para as empresas. Estes incluem a capacidade de:

• • Use seu orçamento de marketing com mais sabedoria
  • Atraia mais leads para suas páginas da web
  • Corrija problemas com sua estratégia de SEO atual

• Desenvolva conteúdo mais relevante para o seu público
• Descubra como seus concorrentes estão ranqueando e adote estratégias semelhantes
• Melhore o tempo que as pessoas passam nas suas páginas
• Reduza o custo de obtenção de cliques na página dos resultados do mecanismo de pesquisa
• Melhore a experiência da sua página
• Atraia mais o público local e móvel

Manter o controle das métricas permite que você melhore sua estratégia de SEO ao longo do tempo. Eles fornecem feedback valioso mostrando se sua abordagem atual está funcionando ou se você precisa fazer alterações.

Como aviso, acompanhar as métricas de SEO nem sempre é fácil.

Muitos proprietários de sites enfrentam desafios para entendê-los e interpretá-los e colocá-los em uso prático.

Por exemplo, o tráfego total de páginas da web era a única estatística que importava para muitas empresas no passado. No entanto, com o tempo, as empresas perceberam que essa métrica não era suficiente para avaliar o sucesso de suas campanhas.

O volume de usuários que chegavam a seus sites era significativo, mas o mesmo acontecia com a conversão.

Não se preocupe, no entanto. Neste post, nós cobrimos você.

Discutimos as métricas de SEO mais importantes e como usar várias ferramentas para rastreá-las.

Então, vamos começar?

Métricas de Autoridade

O Google classifica as páginas com base no nível de confiança que percebe que a página da Web tem.

Então, como você sabe se seu site é 'confiável'? Com Métricas de Autoridade.

Observe que todas as métricas medidas abaixo são medidas de forma diferente.

Infográfico de métricas de SEO do Link Building (clique para ampliar)

Você verá neste exemplo que as pontuações variam dependendo da ferramenta usada.

Portanto, recomendamos que você escolha uma ferramenta da lista abaixo para medir a autoridade de seu domínio e de suas páginas e mantenha-a ao monitorar seu site ao longo do tempo.

Por exemplo, usamos consistentemente a Autoridade de Domínio para seus serviços porque nos torna mais fácil medir as flutuações na autoridade (entraremos em mais detalhes sobre isso abaixo).

Sem mais delongas, aqui estão as métricas de autoridade mais famosas usadas em todo o setor de SEO.

Métricas de autoridade de link de domínio

Autoridade de domínio (Moz)

Domain Authority (DA) é uma métrica criada pela Moz para medir a probabilidade de um site ser classificado nos resultados do mecanismo de pesquisa.

O Moz pontua os domínios em uma escala de 1 a 100, com DAs altos representando uma chance maior de classificação.

A DA é uma das métricas mais usadas e compreendidas atualmente pelos SEOs. Moz – seu criador – está bem estabelecido na indústria de SEO, popular entre amadores e profissionais.

Para encontrar a Autoridade de Domínio no Moz, acesse o Link Explorer da empresa e digite o nome do domínio escolhido. A ferramenta então cuspirá sua pontuação DA mais outras métricas úteis.

Se você quiser avaliar que tipo de pontuação sites específicos devem obter, veja estes exemplos…

• A Casa Branca – o governo dos EUA, tem um DA de 94.
• BMW – o fabricante internacional de automóveis, tem um DA de 76.
• Lanks Automotive, uma pequena garagem de carros em Beacon, NY, tem um DA de 13.

Como a autoridade de domínio é medida?

A Moz calcula a Autoridade de Domínio usando vários fatores, incluindo,

1. O número de domínios raiz vinculados
2. O número total de links de outros sites

A Moz usa essas informações para comparar a força de classificação dos sites ao longo do tempo.

Por que medir a autoridade de domínio?

O Google não usa o DA como uma métrica de classificação diretamente, portanto, não afeta o desempenho geral da classificação de um site.

No entanto, as métricas de DA são essenciais por dois motivos:
1) Medindo a qualidade dos seus backlinks
2) Para verificar o potencial de classificação do seu próprio site

Vamos começar com 1).

Nem todos os backlinks têm o mesmo efeito na classificação.

Obter um backlink de um site significativo, como o Telegraph.com, tem um efeito muito maior em sua classificação geral do que obter um de um site que alguém acabou de configurar.

Portanto, ao avaliar seus alvos de backlinks, segmentar domínios relevantes e de alto DA pode ser benéfico.

Quanto ao 2), o DA permite que você veja se a “força de classificação” do seu site melhora com o tempo. Ter um DA alto significa que será mais fácil para o seu site ranquear para novas palavras-chave no futuro.

Ele atualiza regularmente as pontuações de DA usando seu modelo de aprendizado de máquina que cria um melhor ajuste entre os dados de vinculação que a Moz coleta e milhares de resultados de pesquisa, permitindo caracterizar melhor o potencial de classificação dos sites ao longo do tempo.

A Moz forneceu a medida original do DA, mas não é o único jogo na cidade.

Empresas mais novas, como Ahrefs e SEMRush, desenvolveram seus próprios, que consideram melhor representar como o Google mede a autoridade dos sites.

Isso levou a alguma confusão, particularmente em relação à Autoridade de Domínio e Classificação de Domínio. Essas métricas não são as mesmas.

Classificação do domínio (Ahrefs)

O Domain Rating (DR) é uma métrica proprietária da Ahrefs para mostrar a força do perfil geral de backlinks de um site.

Assim como o DA, ele mede a autoridade em uma escala logarítmica de 0 a 100, com pontuações mais altas progressivamente mais difíceis de alcançar.

Como a classificação de domínio é medida?

O Ahrefs calcula o DR analisando quantos domínios exclusivos têm pelo menos um link dofollow para o site de destino.

Ele analisa quantos domínios exclusivos esses sites vinculam (e dilui de acordo)

Ele analisa as respectivas pontuações de DR desses sites.

Ainda comigo? OK então…

Se um site com um link para você de repente obtiver mais 100 links para seguir, seu DR também deve aumentar, assim como todos os outros sites para os quais o site tem links.

Quanto mais sites um site tiver links (pense em diretórios), menos DR passará.

Por que medir a classificação do domínio?

A DR é útil porque ajuda a melhorar a produtividade de seus backlinks.

Obter links de sites relevantes com DRs altos geralmente melhora sua classificação mais do que aqueles com DRs baixos.

De acordo com a Ahrefs, os fatores que afetam a RD incluem:

• O número de domínios vinculados ao seu site
• A pontuação DR de domínios vinculados
• O número de links de saída (sites de alto DR que vinculam apenas a alguns outros domínios aumentam o DR dos sites de recebimento mais do que aqueles que vinculam a muitos sites)

Verificar DR no Ahrefs é fácil. Vá para o Ahrefs Site Explorer e cole o URL do domínio que você deseja analisar. A Ahrefs avaliará a página e fornecerá uma pontuação de DR entre 0 e 100 nos resultados abaixo.

Fluxo de Confiança (Majestoso)

O Trust Flow é uma métrica proprietária da Majestic – uma ferramenta popular de análise de links – que captura a “confiabilidade” do seu site em uma escala de 0 a 100.

Quanto maior a pontuação, mais confiável o site e maior a probabilidade de classificação.

Como o fluxo de confiança é medido?

O Majestic calcula o fluxo de confiança usando a qualidade do backlink.

Para gerar a métrica, primeiro avalia manualmente o que chamou de “sites de semente” – domínios conhecidos, como Facebook e BBC – e coleta seus dados de vinculação para determinar sua pontuação de semente.

Depois de ter esses dados, ele os usa para julgar a confiabilidade de qualquer outro site.

Sites mais intimamente ligados a sites de sementes tendem a ter uma pontuação mais alta do que aqueles mais distantes ou não vinculados.

Por que medir o fluxo de confiança?

O fluxo de confiança é uma importante medida de qualidade para o seu site, pois oferece uma visão geral que encapsula:

1. A quantidade de tráfego que chega ao seu site por meio de links de terceiros
2. A relevância do site de ligação
3. O número de backlinks para o site vinculado

Criticamente, a relevância dos sites de links é importante (e seu relacionamento com sites de sementes confiáveis), enquanto para DR isso não acontece.

Para verificar o Trust Flow, acesse a página inicial do Majestic e procure o domínio que deseja inspecionar na barra de pesquisa fornecida.

Em seguida, ele fornecerá uma pontuação do Trust Flow, além de outras métricas que você pode achar úteis.

Métricas de autoridade da página da Web

Autoridade da página (Moz)

O PA, também do Moz, é semelhante ao DA, mas é usado para medir a autoridade de uma única página .

O Moz PA tem uma escala de 0 a 100. Todas as novas páginas começarão com uma pontuação de 1 e depois aumentarão ao longo do tempo de acordo com o quão bem 'amadas' elas são externamente e dentro da hierarquia do seu site.

Por exemplo, no site da BMW, sua página inicial tem um PA de 65. Indiscutivelmente a página mais vinculada em seu site, tanto externa quanto internamente, esta página tem o PA mais alto em seu site.

Em comparação com isso, uma página mais profunda sobre compatibilidade de carros BMW tem um PA menor de 47.

Como a autoridade da página é medida?

O PA usa tanto a qualidade quanto a quantidade de páginas internas e sites/páginas de links externos para uma determinada página para pontuar a autoridade.

Por que medir a autoridade da página?

Use PA como uma aproximação rápida da autoridade de uma página da web.

Quanto mais aparentemente *importante* a página estiver em um site, maior será o PA.

Essa métrica deve ser usada comparativamente a outras páginas do site, em vez de páginas em outros sites.

Classificação de URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (URL Rating) é uma pontuação de 0 a 100 com base na força do perfil de link desse URL. O Ahrefs UR é inspirado no PageRank do Google e é comparável como métrica (não por pontuação) ao PA do Moz.

Como a classificação de URL é medida?

UR “suco” é passado através de links 'DoFollow' em todas as páginas igualmente. Por exemplo…

Se uma página tiver um UR de 100, ela passará uma parte de seu UR igualmente entre todos os outros URLs aos quais ela se vincula a partir dessa página.

Use UR como uma avaliação da autoridade de uma página. Compare o UR com outras páginas no mesmo site em vez de páginas em sites diferentes.

Por que medir a classificação de URL?

O UR fornece uma compreensão mais granular da probabilidade de as páginas individuais serem classificadas nos resultados da pesquisa.

Fluxo de Citação (Majestic)

O Citation Flow do Majestic substituiu o ACRank em 2012. A métrica é uma pontuação de quantos links existem para um determinado URL.

Como o fluxo de citações é medido?

CF é medido pelo número de links para um determinado URL.

Embora o Majestic afirme que nem todos os links são julgados igualmente, a premissa básica é que quanto mais links uma URL tiver (interna e externamente), maior será o CF.

Por que medir o fluxo de citações?

O CF como uma métrica independente pode ser útil ao determinar rapidamente o quão prolífico é um URL em termos de número de links.

O benefício de medir o Citation Flow vem ao usar isso junto com o Trust Flow…

Fluxo de confiança tópico (majestoso)

Majestic Topical Trust Flow pontua entre 0 e 100 dados às categorias para determinar o nicho ou setor de um determinado URL ou domínio.

Quanto maior a pontuação em uma determinada categoria, mais links nessa categoria vão para a URL.

Como o fluxo de confiança tópica é medido?

Exatamente como o Majestic determina a categoria de URL não é divulgado devido a patentes pendentes, mas achamos que essa métrica é bastante precisa.

Se eles rastreiam o conteúdo ou usam outro método, isso ainda não ficou claro.

Por que medir o fluxo de confiança tópica?

O Fluxo de Confiança Tópico pode ser usado para determinar a relevância tópica de links que apontam para um determinado URL, ao mesmo tempo em que entende o quão influente um URL específico será em uma determinada categoria para links ou tráfego.

Métricas de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir quais palavras e frases os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa ao procurar produtos e serviços como o seu.

Portanto, as métricas de pesquisa de palavras-chave fornecem dados valiosos que você pode usar para descobrir melhores palavras-chave para o seu negócio.

Observe que as métricas de pesquisa de palavras-chave não medem diretamente seu desempenho de SEO, ao contrário das outras métricas listadas neste post. Em vez disso, são ferramentas para melhorar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa.

Eles garantem que o conteúdo da sua página seja relevante, espelhando os termos de pesquisa que seu público está usando.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa mede o número de vezes que os usuários pesquisam com uma palavra-chave específica por mês.

Assim, por exemplo, se as pessoas digitarem “encanadores perto de mim” na barra de pesquisa do Google 50.000 vezes por mês, seu volume de pesquisa será de 50.000.

Ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, você notará que existem muitas palavras-chave altamente relevantes para sua empresa, mas que seus volumes de pesquisa diferem consideravelmente.

Normalmente, quanto maior o volume de pesquisa, mais tráfego você pode gerar a partir de uma palavra-chave.

No entanto, às vezes você encontrará palavras-chave relevantes que parecem ótimos alvos, mas não são devido ao baixo volume de pesquisa.

Por exemplo, “encanadores na minha área” soa como uma palavra-chave que os encanadores devem incluir em suas páginas da web. Mas se o volume de pesquisa for de apenas 10 por mês, ele não atrairá tráfego significativo, mesmo que você capture todos os usuários que o digitarem no Google.

*Observe que estes não são números reais, apenas exemplos hipotéticos*

Por outro lado, direcionar puramente palavras-chave de alto volume também não é necessariamente a melhor abordagem. Isso é porque:

1. Eles tendem a ser altamente competitivos
2. São mais genéricos

Pegue o termo de busca “encanadores”, por exemplo.

Tem um alto volume de pesquisa.

Mas uma grande parte dos usuários que digitam essa frase nos mecanismos de pesquisa não estão procurando serviços de encanador. Muitos só querem informação. Portanto, segmentar essa palavra-chave pode atrair grandes quantidades de tráfego sem conversão para seu site.

Existem várias ferramentas que você pode usar para medir o volume de pesquisa. Mas você notará que os números relatados não são os mesmos.

Não é nenhum segredo que todas essas ferramentas obtêm suas métricas do Google Keyword Planner.

Planejador de palavras-chave do Google

1. Faça login no aplicativo e clique em Descobrir novas palavras-chave
   
2. Digite suas palavras-chave na barra de pesquisa, seguindo as instruções.

O Planejador de palavras-chave do Google relatará pesquisas mensais médias para a palavra-chave escolhida em um intervalo – não em um número específico.

Assim, por exemplo, o volume de pesquisa para “Encanador” é 100K-1M e 'Serviços de encanador' é 10K-100K.

Observe que o volume de pesquisa do Planejador de palavras-chave do Google sempre foi medido em sazonalidade. No entanto, com as constantes mudanças de mercado resultantes da pandemia, eles atualizaram seu modelo sazonal para refletir as mudanças de mercado em um período de 7 a 10 dias, tornando essa ferramenta muito mais valiosa!

No entanto, você precisa considerar o volume de pesquisa no Planejador de palavras-chave do Google com uma pitada de sal, principalmente se quiser classificar organicamente.

Alguns termos de pesquisa geralmente são agrupados se forem semelhantes, o que significa que você nem sempre obterá dados precisos para termos de pesquisa individuais.

Existem outras ferramentas de métricas de SEO mais detalhadas para medir o volume de pesquisa.

Ahrefs

Se você precisar de dados de volume de pesquisa mais precisos, o Ahrefs deve ser sua plataforma preferida.

1. Faça login na sua conta, vá para o Keyword Explorer, selecione o mecanismo de pesquisa escolhido e simplesmente digite sua palavra-chave na barra.
   
2. A ferramenta irá então cuspir de volta o volume de pesquisa (para os dois algarismos significativos mais próximos) e outras métricas, como a origem do tráfego (ou seja, Reino Unido, EUA, Austrália e outros países).

O Ahrefs combina dados de volume do Planejador de palavras-chave do Google com dados de fluxo de cliques para atualizar seus dados mensalmente e desagrupar as palavras-chave que o Planejador de palavras-chave agrupa, fornecendo informações mais específicas.

SEMRush

Por fim, você pode usar o SEMRush – outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave com a melhor classificação.

1. Simplesmente navegue até a visão geral de palavras-chave, digite suas palavras-chave na caixa fornecida e pressione enter.
2. O SEMRush mostrará a média de pesquisas mensais nos últimos doze meses.

Ele também exibe tendências de volume ao longo do tempo – útil para prever se vale a pena segmentar a palavra-chave no futuro.

Dificuldade da palavra-chave

A dificuldade da palavra-chave é uma medida que mostra o quão difícil é para novos sites classificarem na primeira página do Google para a palavra-chave escolhida.

A dificuldade da palavra-chave (KD) é uma métrica crítica porque informa se a classificação de uma determinada palavra-chave vale o investimento.

Embora a classificação para palavras-chave populares seja certamente lucrativa, o custo-benefício pode ser muito alto para o seu negócio.

Também pode ser impraticável.

Mesmo com um esforço substancial, você pode lutar para se classificar entre a concorrência existente.

Dificuldades “médias” ou “baixas”, portanto, são alvos melhores. Com essas palavras-chave, você tem uma chance muito maior de classificar bem e para várias palavras-chave.

Como antes, muitas ferramentas relatam dificuldade de palavras-chave.

Ahrefs e Moz Keyword Explorer apresentam 'dificuldade' como um índice de 100.

As palavras-chave com classificação 0 são as mais fáceis de classificar, enquanto as palavras-chave com classificação 100 são as mais desafiadoras.

Dificuldades de 40 e abaixo são geralmente atingíveis para pequenas empresas. No entanto, aqueles com mais de 60 anos geralmente exigem muitos anos de SEO meticuloso.

É possível, mas é um gravador lento.

O Ahrefs também informa aproximadamente quantos backlinks (hiperlinks) você precisará para classificar entre os dez primeiros para uma determinada palavra-chave. É um toque agradável que você pode usar para ter uma noção das etapas práticas que você precisará seguir se quiser chegar à primeira página dos resultados de pesquisa.

O SEMRush faz as coisas de maneira um pouco diferente do Ahrefs e do Moz. Ele mede a dificuldade da palavra-chave como uma porcentagem, mas a interpretação subjacente é idêntica.

Quanto maior a porcentagem, mais desafiador é classificar a palavra-chave escolhida.

O Planejador de palavras-chave do Google não usa uma medida quantitativa. Em vez disso, fornece uma descrição verbal da dificuldade (ou seja, “baixa”, “média” ou “alta”).

Posição de pesquisa atual

Sua posição de pesquisa atual é onde seu site classifica nos resultados de pesquisa hoje para palavras-chave específicas.

É uma métrica crítica porque permite que você personalize sua estratégia de SEO para segmentar as palavras-chave certas.

À medida que você sobe na classificação, pode segmentar outros objetivos, como tráfego e conversão.

Naturalmente, uma boa posição de pesquisa seria a número um.

Mas, às vezes, isso está fora do alcance de algumas palavras-chave de volume muito alto, especialmente se você estiver competindo com os principais sites, como Amazon ou Forbes.

Se a palavra-chave que você deseja segmentar for extremamente competitiva, considere chegar à posição 5, o que é uma grande conquista!

Uma pesquisa da Backlinko diz que as páginas que passam da posição seis para a cinco experimentam um salto substancial no tráfego geral.

E para algumas outras palavras-chave, você pode estar na posição 7.

Mas isso não significa necessariamente que você será classificado na página 1.

Muitas vezes, há tantos anúncios pagos que você acaba sendo empurrado para a página 2, então sempre verifique isso nos resultados da pesquisa.

Acompanhar os rankings de SEO é fácil.

Tal como acontece com outras métricas de palavras-chave, várias ferramentas permitem que você acompanhe sua posição de pesquisa atual.

FARANCA

Para uma verificação rápida dos seus resultados de pesquisa atuais, você pode usar nossa ferramenta, FATRANK.

Baixe o aplicativo para Android ou iOS ou adicione-o ao Chrome.

Ele permite que você verifique facilmente a classificação de palavras-chave em vários sites no Google.

Ahrefs

Ahrefs também mostra sua classificação para palavras-chave escolhidas (e outras palavras-chave altamente correlacionadas que podem ser relevantes).

Muito útil, ele divide suas classificações de resultados de pesquisa em segmentos, incluindo top 3, top 10, top 50 e top 100, e também permite que você visualize suas classificações por país.

Esta é uma maneira de detalhar mais os resultados e descobrir onde você está lutando.

SEMRush

O SEMRush faz algo muito semelhante.

Ele mostra sua posição atual e permite que você acompanhe se está progredindo ao longo do tempo.

Moz

A ferramenta da Moz também permite verificar o posicionamento de palavras-chave do seu site e a visibilidade dos resultados de pesquisa. E, como o Ahrefs, ele permite que você verifique sua classificação em computadores e outros dispositivos.

Para visualizar a classificação de pesquisa em desktop versus mobile no Moz:

1. Abra sua conta Moz e acesse o Rank Checker
2. Digite sua palavra-chave, URL, país e mecanismo de pesquisa escolhidos quando solicitado
3. Veja a verificação de classificação abrangente. Para comparar a visibilidade em dispositivos móveis e em computadores, navegue até o gráfico Visibilidade da pesquisa .

Conhecer sua posição de pesquisa atual em computadores e dispositivos móveis é fundamental para fins de estratégia de SEO devido ao grande número de pessoas que usam dispositivos móveis hoje. No primeiro trimestre de 2021, a pesquisa móvel representou 59% das visitas orgânicas aos mecanismos de pesquisa. Portanto, se sua classificação para dispositivos móveis estiver atrasada em relação à classificação para desktop, isso poderá ter um grande impacto na quantidade de tráfego orgânico que chega ao seu site.

Graças ao novo Core Web Vitals do Google – algo que discutiremos com mais detalhes abaixo – a compatibilidade com dispositivos móveis agora é um sinal de classificação de “experiência de página”.

Assim, uma classificação móvel ruim em relação ao desktop geralmente é uma indicação de que você precisa otimizar seu site para celular – algo que geralmente é relativamente fácil de fazer.

Se você tiver apenas acesso gratuito ao Moz, poderá obter uma visão geral da distribuição de classificação de palavras-chave para seu site.

Taxa de cliques (palavra-chave)

A taxa de cliques é a proporção de usuários que clicam em um site atualmente nos resultados de pesquisa, dividido pelo tráfego total da palavra-chave.

Se a CTR orgânica de uma palavra-chave for alta, isso sugere que o conteúdo da página é relevante para o que os usuários têm em mente e que os sites estão se saindo bem em direcioná-los para seus objetivos.

Se for baixo, sugere que os sites não estão atendendo às necessidades dos usuários no momento. Uma “boa” CTR para uma palavra-chave com intenção comercial é de cerca de 10% a 20%, de acordo com a SEMRush.

Como resultado, a CTR fornece informações sobre o retorno do investimento (ROI) que você pode esperar para a classificação de palavras-chave específicas.

Veja como medir a taxa de cliques.

• Ahrefs
  O Ahrefs fornece informações rápidas, intuitivas e detalhadas sobre CTRs orgânicas, mostrando a porcentagem de cliques e não clicados, além de informações sobre sazonalidade.
  
• SEMRush
  O SEMRush oferece uma métrica interessante que chama de Potencial de Clique – algo que você pode encontrar em seu Gerenciador de Palavras-Chave. Ele mostra a chance prevista de obter um clique no seu site se ele ocupar a primeira posição nos resultados da página do mecanismo de pesquisa.

Métricas de SEO de tráfego

As métricas de tráfego são usadas para 'estimar' quanto tráfego um site ou blog obtém usando fórmulas complexas baseadas em volumes de palavras-chave e posições de classificação. Ferramentas populares que utilizam métricas de tráfego são Ahrefs e SEMrush.

Aqui está como funciona.

O SERPS é de 100 resultados, e podemos esperar que um CTR no top 20 seja algo como o seguinte, de acordo com os dados do AdvancedWebRanking para janeiro de 2019…

Aqui está o CTR de cada uma das 10 principais posições orgânicas que você poderia esperar:

• Posição 1: 30,58%
• Posição 2: 15,6%
• Posição 3: 10,26%
• Posição 4: 6,36%
• Posição 5: 4,32%
• Posição 6: 3,08%
• Posição 7: 2,24%
• Posição 8: 1,74%
• Posição 9: 1,4%
• Posição 10: 1,15%

Agora, sabemos o CTR das posições. A segunda metade da equação é o volume de palavras-chave.

O volume de palavras-chave também é uma 'estimativa', medida a partir da Ferramenta de palavras-chave do Google, do fluxo de cliques ou de outras fontes.

Então, a partir disso, podemos 'adivinhar' quantos cliques um site receberia de uma determinada palavra-chave, sabendo o volume e a posição da palavra-chave…

Vamos fazer um exemplo simples.

• Site – RedWidgets.com
• Palavra-chave – 'Widgets Vermelhos'
• Volume - '1000'
• Posição - 4

O tráfego 'estimado' é de 63,6 visitantes somente desta palavra-chave.

Agora, faça isso para cada palavra-chave que este site classifica e voila! Você tem uma imagem de quanto tráfego você pode esperar.

Claro, isso dependeria inteiramente de quão vasto é o banco de dados de palavras-chave de uma ferramenta. Vejamos as duas ferramentas principais para o tráfego…

Tráfego Ahrefs

A Ahrefs possui um extenso banco de dados de palavras-chave de 474 milhões de palavras-chave em seu explorador de sites (não deve ser confundido com seu banco de dados total de 7,5 bilhões) e usa 'dados de fluxo de cliques' combinados com a ferramenta de palavras-chave do Google para prever volumes e CTR de SERP orgânico.

O que é interessante sobre o Ahrefs é que ele usa dados Clickstream para cada palavra-chave para calcular a CTR.

Por exemplo, ser o número 1 para 'qual é a hora' presumivelmente geraria menos CTR do que 'aluguel de limusine' - porque o Google responderia à consulta de 'hora' acima da SERP.

Existem muitas nuances e setores em que a CTR é maior ou menor que a média, e o Ahrefs tenta levar tudo isso em consideração com precisão para mostrar quanto tráfego um site recebe.

Comparação do Google Analytics

Comparei os dados de um pequeno site afiliado que possuímos com dados analíticos reais para comparar a precisão. Isso, é claro, não tem absolutamente nenhuma relação com a precisão da ferramenta como um todo – o conjunto de dados teria que ser significativamente maior do que um site. É apenas uma adição curiosa a este post do blog.

Dados analíticos de sites afiliados: 801 visitas no mês anterior

Estimativa de tráfego do Ahrefs: 226 visitas por mês

Tráfego SEMRush

O SEMrush também possui muitas palavras-chave em seu Domain Analytics, embora um pouco menor que o Ahrefs, é comparável. O SEMrush tem 340 milhões de palavras-chave para desktop e 80 milhões de palavras-chave para dispositivos móveis.

Embora a SEMrush afirme usar fontes de terceiros e dados de fluxo de cliques para volumes de palavras-chave, não está claro se eles consideram a CTR para palavras-chave ou setores individuais ao determinar os níveis de tráfego orgânico.

Comparação do Google Analytics

Mais uma vez, compararemos a 'suposição' do tráfego da SEMrush com o tráfego do Analytics em nosso site afiliado de exemplo…

Dados analíticos de sites afiliados: 801 visitas no mês anterior

Estimativa de tráfego SEMrush: 127 visitas por mês

Das duas ferramentas principais que 'estimam' o tráfego, escolheríamos o Ahrefs. Simplesmente porque achamos mais preciso nos exemplos aos quais temos acesso ao Analytics, mas também porque parecemos estar no Ahrefs para muito mais pesquisas, seja para auditoria, pesquisa de palavras-chave ou análise de conteúdo.

No entanto, devemos sempre levar 'tráfego estimado' com uma pitada de sal. Eles nunca nos darão uma imagem completa e precisa, mas podem ser usados ​​para comparar sites com outros ou nos dar uma estimativa muito aproximada de quanta exposição de pesquisa um site tem.

O problema com as métricas de tráfego

Muitos dos blogueiros por aí, especialmente fora das indústrias de tecnologia, não estão focados em SEO. Em vez disso, eles estão mais focados em visitantes sociais ou diretos.

Eles não escrevem posts para ganhar tráfego de palavras-chave e, portanto, não otimizam seu site de acordo.

Isso às vezes pode fazer com que um blog pareça 'menos autoritário' nos mecanismos de pesquisa por causa de uma estimativa de baixo tráfego.

É por isso que não damos muito peso às estimativas de tráfego na prospecção de divulgação, especialmente nas camadas de DA mais baixas.

O tráfego também pode funcionar contra blogs ou sites em nichos mais obscuros, onde o volume de palavras-chave é simplesmente menor, ou nem mesmo nos bancos de dados de ferramentas ainda. Um tópico menos popular não significa necessariamente um blog ou site menos poderoso para prospectar.

Exemplo bobo, mas imagine o principal especialista em 'luvas sem dedos'. O tráfego de palavras-chave seria baixo, mas a autoridade do site ainda poderia estar lá.

A principal lição aqui é… não veja o tráfego estimado como uma ferramenta para tomar grandes decisões sobre oportunidades ou avaliações. Use-o como uma 'métrica suave' para ver se algo está muito errado ou obter uma aproximação aproximada de onde o site está em relação à exposição orgânica.

Métricas de engajamento

Tráfego orgânico

Tráfego orgânico é o número de visitantes que chegam ao seu site a partir de resultados de pesquisa, sem incluir aqueles provenientes de canais pagos.

Os SEOs, portanto, usam o termo tráfego “orgânico”.

É fundamental rastrear o tráfego orgânico de uma perspectiva de SEO, pois mostra quantos visitantes “gratuitos” seu site está recebendo devido à implementação de sua estratégia de SEO.

O Google Analytics (GA) separa o tráfego que chega ao seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa e outros canais de referência.

Veja como encontrar seu tráfego orgânico usando a plataforma:

1. Faça login na sua conta do GA e clique na guia "Relatórios" na parte superior da tela.
2. No painel do lado esquerdo, vá para Aquisições >> Visão geral .
3. Clicar em Visão geral levará você a uma página de dados mostrando sessões, conversões e várias fontes de tráfego, incluindo pesquisa orgânica.
4. Acesse o relatório de Tráfego Orgânico para obter mais detalhes. Aqui você verá dados que mostram quanto tráfego cada palavra-chave gerou para seu site.

O GA também permite que você descubra de onde vem seu tráfego orgânico. Você pode ver o desempenho do tráfego individual de localizações geográficas específicas, páginas de destino ou até mesmo URLs de referência. Dessa forma, você pode construir uma imagem de seus canais mais produtivos e investigar seus pontos fracos.

Taxa de rejeição orgânica

A taxa de rejeição orgânica mede a porcentagem de usuários que clicam de volta para pesquisar depois de visualizar apenas uma página (geralmente sua página inicial ou página de destino).

Taxas de rejeição mais baixas são melhores porque indicam que as pessoas estão obtendo mais valor do seu site.

Observe que as taxas de rejeição orgânicas e pagas dizem coisas diferentes:

• As taxas de rejeição orgânicas medem o número de usuários que clicam de volta para pesquisar depois de clicar em um resultado orgânico.
• As taxas de rejeição pagas medem aqueles que clicam de volta depois de clicar em um anúncio.

Medir sua taxa de rejeição orgânica é essencial para o sucesso do SEO. Isso porque informa aos mecanismos de pesquisa sobre o valor que as pessoas estão obtendo de seu site para um determinado conjunto de palavras-chave.

Se a taxa de rejeição for baixa, significa que seu site fornece aos usuários o que eles desejam, sugerindo que ele deve ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Mas se for alto e os usuários clicarem fora do seu site rapidamente, isso indica que ele não está atendendo às suas necessidades de alguma forma. E, infelizmente, o Google usará isso como desculpa para classificar você mais baixo.

Para acompanhar sua taxa de rejeição no GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Páginas de destino
• Localização
• Dispositivo

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Resultados da pesquisa na janela de opções à esquerda
2. Role para baixo para revelar as ' Consultas ', onde você verá uma coluna que mostra os 'Cliques'

Métricas técnicas de SEO

SEO técnico é a prática de melhorar os aspectos técnicos de um site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa – esse tipo de SEO está se tornando cada vez mais importante à medida que os mecanismos de pesquisa começam a priorizar a experiência do usuário em seus algoritmos de classificação.

As métricas de SEO técnico, portanto, quantificam variáveis ​​relacionadas ao SEO técnico. Normalmente, eles estão relacionados a aspectos do desempenho de back-end do seu site – algo que discutimos com mais detalhes abaixo.

Por que as métricas técnicas de SEO são importantes?

Tudo se resume às atualizações recentes do Google. Este ano, ele lançará o Core Web Vitals para seu algoritmo de classificação, que tenta medir quanto prazer uma página oferece a seus usuários.

Esses fatores vão além dos fatores tradicionais de classificação, como backlinks ou palavras-chave.

Esses novos sinais de classificação – como velocidade de carregamento da página e estabilidade visual – exigem que as empresas adotem práticas técnicas de SEO. Portanto, as métricas técnicas de SEO permitem capturar o sucesso de suas tentativas de fazer isso.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é uma parte crítica do novo Core Web Vitals do Google. Quanto mais rápido suas páginas carregarem, maior será a classificação nos resultados de pesquisa.

Definir a velocidade de carregamento da página, no entanto, é um pouco mais desafiador do que você imagina.

Existem várias maneiras de você fazer isso.

Você pode usar o Google PageSpeeds Insights para descobrir a rapidez com que suas páginas carregam. Basta digitar o URL na caixa e clicar em “Analisar”.

Ele também recomendará algumas melhorias que você pode fazer em seu site para melhorar a velocidade de carregamento da página.

Por exemplo, abaixo das métricas de carregamento da página, você encontrará:

• Sugestões que podem ajudar sua página a carregar mais rapidamente.
• Diagnósticos que fornecem informações sobre o desempenho do seu site.

Se não houver problemas, a ferramenta não exibirá essas sugestões.

O Google atualizou recentemente o PageSpeed ​​Insights para refletir melhor a atualização do Core Web Vitals. Então, agora, as métricas que a ferramenta gera se alinham com as do Relatório de Vitais da Web do Google Search Console.

A principal medida do Google é “Largest Contentful Paint” (LCP), que mede o momento em que o maior elemento de conteúdo se torna visível na janela de visualização dos usuários.

O Google define um bom tempo de LCP como menos de 2,5 segundos, o que é bastante generoso. Tempos acima de 4 segundos “precisam melhorar”, de acordo com o gigante das buscas.

Em seguida, ele informará quanto tempo o LCP levou (e relatará uma série de outras variáveis ​​relacionadas à velocidade da página).

Melhorar seu LCP é fundamental porque tem o impacto mais significativo na pontuação do Core Web Vitals – mais do que qualquer outra métrica nos relatórios do PageSpeed ​​Insights.

O atraso da primeira entrada (FID) é outra métrica crítica relacionada à velocidade que você também precisa direcionar como parte da atualização do Core Web Vitals.

Ele mede o atraso entre a interação de um usuário com sua página e a resposta do navegador. O Google define qualquer tempo de resposta abaixo de 100 ms como “bom”.

Métricas móveis

O monitoramento de métricas móveis também pode beneficiá-lo consideravelmente. Eles informam o desempenho das versões para dispositivos móveis de seus sites em comparação com computadores.

A compatibilidade com dispositivos móveis não é um elemento do Core Web Vitals. Ainda assim, é um sinal de pesquisa que o Google usa para experiência na página e é mencionado em várias ocasiões ao pesquisar Core Web Vitals.

Portanto, avaliar a qualidade de suas páginas para dispositivos móveis é fundamental para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Além disso, melhorar a experiência móvel de seus usuários é senso comum.

O uso de dispositivos móveis está subindo rapidamente, portanto, criar páginas adequadas para dispositivos móveis deve ser uma prioridade.

Pode ser útil comparar o desempenho das versões para dispositivos móveis do seu site em relação à versão para computador em um painel de métricas.

Por exemplo, você pode comparar sua taxa de conversão orgânica em dispositivos móveis com todos os outros dispositivos para ver se há uma diferença. Se houver, isso pode sugerir que há problemas de usabilidade com seu site para dispositivos móveis.

Se não tiver certeza se seu site é compatível com dispositivos móveis, você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Essa ferramenta procura problemas nas versões para dispositivos móveis do seu site que podem fazer com que os usuários tenham problemas de usabilidade.

Ele destaca possíveis problemas, incluindo tamanhos de fonte pequenos que são difíceis de ler em telas pequenas e o uso de Flash (que não é amplamente suportado em dispositivos móveis).

Em seguida, ele agrupa essas métricas para fornecer uma pontuação final de compatibilidade com dispositivos móveis de 100, sendo 0 o pior e 100 o melhor.

Rastreabilidade

Para que os mecanismos de pesquisa classifiquem um site, eles precisam lê-lo primeiro – um processo chamado “rastreamento”.

Sites com problemas, como links quebrados e erros, interrompem o processo de rastreamento, impedindo que os mecanismos de busca indexem todas as suas páginas.

E se eles não podem indexar páginas – adivinhem – eles não podem classificá-las.

A rastreabilidade, portanto, é essencial para o SEO.

Os fatores que afetam a rastreabilidade do seu site incluem:

• Estrutura do site – como você organiza as informações nas páginas do seu site
• Erros de servidor – redirecionamentos de servidor quebrados que impedem que os rastreadores acessem partes do seu site, como erros 404
• Redirecionamentos em loop – erros de página quebrada que param os rastreadores da Web em suas trilhas, como erros 301
• Estrutura de links internos – como suas páginas se relacionam e se vinculam umas às outras
• Scripts não suportados – rastreadores, por exemplo, não podem acessar o conteúdo por trás de formulários, e scripts como Ajax e Javascript também podem bloqueá-los
• Bloqueando manualmente o acesso do rastreador

Assim como em outras métricas, você pode medir a rastreabilidade do seu site usando uma variedade de ferramentas.

Ahrefs oferece um verificador de links quebrados, que oferece muitas informações.

Veja como usá-lo:

1. Vá para o Site Explorer e digite seu domínio na barra de pesquisa
2. Na barra lateral, clique em Links de saída e selecione Links quebrados no menu suspenso. Clicar nele traz todos os erros 404 em seu site.

O SEMRush permite detectar problemas de rastreabilidade por meio de sua Ferramenta de Auditoria do Site.

Ele agrupa os problemas de acordo com sua gravidade em erros (como links internos e externos quebrados), avisos (como títulos H1 ausentes e meta descrições) e notificações (para coisas como links externos e internos usando rel=”nofollow”).

Para usar a ferramenta de auditoria do site SEMRush, insira a URL do domínio que você deseja verificar e clique em “Iniciar auditoria”.

O SEMRush fornecerá uma lista completa de erros técnicos em seu site em seu relatório, incluindo muitos que causam problemas de rastreabilidade.

Estabilidade Visual: Mudança de Layout Cumulativa (CLS)

Finalmente, a atualização do Core Web Vitals do Google também introduziu uma medida de estabilidade visual de páginas chamada “mudança de layout cumulativo” (CLS).

Isso tenta capturar quantitativamente o grau em que os elementos da página se movem inesperadamente à medida que a página é carregada ou a janela de visualização é alterada.

O Google calcula o CLS como a fração de impacto multiplicada pela fração de distância para desenvolver uma pontuação geral.

Se o PageSpeed ​​Insights relatar um CLS menor que 0,1, o Google considera isso “bom”. Acima de 0,25 é “ruim”.

Métricas de posicionamento de SEO

Páginas indexadas

Páginas indexadas são páginas de sites que o Google (ou outros mecanismos de pesquisa) visitou, digitalizou e adicionou ao seu banco de dados.

As páginas são indexadas quando:

1. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa os descobrem depois de seguir um link de outra página da web.
2. Os proprietários de sites solicitam manualmente que os mecanismos de pesquisa os listem.

Ter suas páginas indexadas é vital para SEO. Se suas páginas não estiverem indexadas, os mecanismos de pesquisa não sabem que elas existem e, portanto, não podem classificá-las.

Assim, entender quantas páginas estão indexadas é uma das métricas de desempenho de SEO mais críticas.

Você pode ter uma ideia aproximada se o Google indexou todas as suas páginas digitando “site:yoursite.com” na barra de pesquisa normal do Google.

Se você tiver mais de, digamos, 500 páginas, também poderá usar o Google Search Console.

Seu relatório de cobertura de índice mostra o status atual do índice do Google de todos os URLs que você possui.

Para encontrar todos os seus URLs indexados, faça login no Google Search Console.

Em seguida, clique em Pesquisar propriedade >> + Adicionar propriedade e digite o endereço do seu site. (Talvez seja necessário verificar sua propriedade primeiro).

Ter suas páginas indexadas geralmente é uma boa ideia, mas nem sempre. Na verdade, ter muitas páginas indexadas pode causar problemas de SEO.

Primeiro, pode levar o Google a penalizá-lo. Por exemplo, suponha que você use parâmetros de filtro nos URLs de seus produtos. Um único item pode ter 20 opções de cores diferentes, 20 opções de tamanho diferentes e 20 preços diferentes, o que implica em mais de 8.000 URLs separados.

Como a diferenciação da página é muito pequena, o Google pode considerá-la como conteúdo de baixa qualidade ou “duplicado” e penalizá-lo.

Para evitar isso, certifique-se de que nem todas essas páginas estejam indexadas.

Segundo, pode criar competição entre suas páginas. Tentar classificar muitas páginas para a mesma palavra-chave pode criar um efeito de canibalização, onde as páginas do seu domínio prejudicam o poder de classificação umas das outras, impedindo que qualquer uma delas chegue à primeira página dos resultados de pesquisa.

Então, em resumo, vá com facilidade na indexação na página. Somente páginas de índice que possuem um conjunto exclusivo de palavras-chave associadas a elas.

Novos backlinks e domínios de referência

Medir novos backlinks e domínios de referência é fundamental para SEO porque a quantidade e a qualidade dos backlinks são os principais sinais de classificação.

Quanto mais links de alta qualidade você tiver apontando para seu site, mais o Google irá recompensá-lo.

Verificar backlinks no Ahrefs é simples:

1. Navegue pelo Explorador de Sites do Ahrefs
2. Copie e cole o domínio ou URL que você deseja verificar na caixa de pesquisa
3. Vá para o relatório Backlinks no menu à esquerda

Você pode fazer algo semelhante no SEMRush:

1. Abra a ferramenta de análise SEMRush
2. Recorte e cole o nome do domínio que você deseja verificar e pressione enter
3. Abra a guia Backlinks para ver o perfil do backlink
4. Encontre domínios de referência exclusivos clicando na guia Domínios de referência

O Google Search Console também mostra o número de backlinks para seu site. Veja como vê-los:

1. Escolha sua propriedade (o site ou URL que deseja analisar)
2. Navegue até Links >> Links Externos >> Principais páginas vinculadas . Essa ação mostra quais de suas páginas têm mais links de sites exclusivos.

Palavras-chave de classificação

Embora o Google esteja cada vez mais personalizando os resultados de pesquisa para usuários individuais, você ainda precisa considerar a classificação de palavras-chave.

O acompanhamento dessa métrica permite que você saiba:

• O desempenho de seus esforços atuais de SEO. Melhores classificações para uma palavra-chave geralmente indicam que você está progredindo em geral com seus esforços de SEO.
• Se o seu plano de SEO atual está funcionando.
• Suponha que sua seleção de palavras-chave seja apropriada. Sua escolha de palavras-chave pode ser ruim se a classificação do seu domínio e os números de tráfego orgânico aumentarem, mas suas classificações de palavras-chave alvo não.

Ao analisar palavras-chave de classificação, você deve prestar atenção às palavras-chave de classificação mais alta – aquelas que trazem mais tráfego.

Certifique-se de que todas as páginas de destino associadas a essas palavras-chave sejam relevantes para manter sua taxa de rejeição baixa e o tempo gasto na página alto.

Para descobrir quais palavras-chave seu site classifica usando o Search Console:

1. Faça login na ferramenta.
2. Clique em Resultados da Pesquisa abaixo de Desempenho .
3. Percorra todas as palavras-chave que levaram os usuários a clicar no seu site.

Você pode fazer algo semelhante no Ahrefs usando o Rank Tracker:

1. Digite o URL que você deseja analisar na caixa de pesquisa
2. Veja a página Visão geral . Isso fornece uma saída mostrando sua classificação para cada palavra-chave, o volume de pesquisa, o tráfego que seu site recebeu e a dificuldade da palavra-chave.

Por fim, o SEMRush também fornece uma maneira de detalhar suas palavras-chave de classificação:

1. Faça login na ferramenta de rastreamento de posição da SEMRush navegando no painel esquerdo para PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE >> Rastreamento de posição.
2. Escolha o mecanismo de pesquisa e o dispositivo (computador, celular ou tablet) e os outros campos e clique em Palavras-chave > .
3. O SEMRush fornece uma variedade de ferramentas que permitem gerenciar e marcar suas palavras-chave.

Visibilidade local

A visibilidade local compreende um conjunto de métricas que as empresas locais adoram usar em suas campanhas de SEO.

Eles são particularmente úteis para rastrear seu progresso de SEO local (práticas de otimização de mecanismos de pesquisa projetadas para melhorar a classificação do site para palavras-chave específicas do local).

Medir essas métricas permite que você veja se está subindo adequadamente nas classificações dos resultados de pesquisa local ao longo do tempo.

Você pode acompanhar a visibilidade local por meio de várias ferramentas.

Informações do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta que as empresas locais podem usar para informar ao Google que oferecem produtos e serviços em uma área específica. Os Insights fornecem mais informações sobre a ficha da sua empresa. Para acessar as Informações:

1. No computador, acesse o Google Meu Negócio.
2. Clique na listagem que você deseja gerenciar.
3. No menu à esquerda, clique em Insights . Aqui você pode visualizar dados sobre visualizações de página, pesquisas e ações que os clientes realizaram, incluindo chamadas de clientes ou solicitações de rotas. Você também pode visualizar sua classificação no Google Maps (que não é necessariamente o mesmo que a Pesquisa do Google). Conhecer esses dados pode ajudá-lo a otimizar ainda mais sua listagem. Com o Google Meu Negócio, é muito mais provável que os detalhes da sua empresa apareçam como um snippet em destaque na primeira página de resultados.

Localização – Google Analytics

Você também pode obter mais informações sobre a origem de seus clientes usando a ferramenta de localização do GA. Ele coleta automaticamente dados geográficos dos dispositivos dos usuários – como cidade, país ou continente – sempre que eles acessam seu site. Para analisar isso no GA:

1. Navegue até a barra lateral e clique em Audiências .
2. No menu suspenso, selecione Geo >> Localização .
3. Role para baixo até a tabela de dados, selecionando a dimensão primária que deseja analisar (cidade, país, continente etc.). Veja quantos acessos você está recebendo de cada local e a porcentagem do tráfego total que eles representam.

Pensamentos finais

Como vimos, aprender a medir o desempenho de SEO pode envolver uma curva de aprendizado íngreme. No entanto, acompanhar as principais métricas é fundamental para sua estratégia de SEO.

Isso permite que você use melhor seu orçamento de marketing, melhore sua visibilidade de pesquisa, se adapte às mudanças nos algoritmos de classificação de pesquisa do Google e aumente sua visibilidade local.

Então, em última análise:

• Para análise rápida de links por escala, o DA é um excelente ponto de partida
• Para análises mais aprofundadas e concentradas em URLs ou Domínios, o Trust Flow Ratio é um excelente indicador
• Não leve muito a sério os números de 'tráfego estimado', especialmente para blogueiros com baixa ou nenhuma intenção de SEO

Agora tudo que você precisa fazer é começar a usá-los!