Maiores erros de SEO a serem evitados ao redesenhar seu site

O projeto de redesenho do seu site pode falhar se você negligenciar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Quase 90% das pessoas não retornarão a um site após uma experiência de usuário ruim (UX). Na verdade, 70% dos negócios online falham devido a um UX ruim. A má otimização mobile também incomoda quase 50% dos consumidores.

Após uma reformulação, é comum que os sites percam tráfego e caiam nas classificações. No entanto, você pode evitar comprometer seus rankings nos mecanismos de busca realizando o projeto de redesenho do seu site com visão e estratégia.

Aqui estão alguns dos maiores erros de SEO que você precisa evitar ao redesenhar seu site.

6 erros de SEO para evitar durante um projeto de redesenho do site

Você pode aumentar seus rankings orgânicos, reduzir a taxa de rejeição e alcançar mais clientes evitando os seguintes erros de SEO ao renovar a aparência e a legitimidade do seu site.

1. Excluindo o conteúdo vencedor

Algumas equipes cometem o erro de começar do zero ao ajustar o site e a marca. No entanto, muitas alterações podem afetar as classificações existentes do mecanismo de pesquisa no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Classificações mais altas em SERPs podem ajudá-lo a gerar reconhecimento de marca, tráfego na web e leads.

Ao redesenhar seu site, não descarte ou revise seu conteúdo de alto nível sem uma consideração cuidadosa primeiro. Deixar de reter seu conteúdo de melhor desempenho pode custar:

• Snippets em destaque (conteúdo formatado que aparece na parte superior das SERPs)
• Links de entrada (que direcionam os leitores para suas postagens)
• Tráfego futuro do site

Pode levar meses ou até anos para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Alterar o conteúdo de uma página fará com que os mecanismos de pesquisa reavaliem o conteúdo. Por exemplo, o algoritmo determinará se o conteúdo ainda é relevante para a intenção de pesquisa do usuário. A intenção de pesquisa indica o que o usuário espera encontrar durante uma pesquisa.

Se a página não existir mais ou parecer drasticamente diferente do que era antes, o mecanismo de pesquisa pode decidir que ela não é mais relevante para a intenção de pesquisa do usuário. Em seguida, o mecanismo de pesquisa pode rebaixar seu conteúdo. À medida que seus rankings caem, você pode ter dificuldades para alcançar clientes ideais online.

Se as pessoas visitarem suas páginas e decidirem que o conteúdo não é relevante para suas necessidades, elas sairão. Sua taxa de rejeição aumentará à medida que as pessoas saírem sem explorar seu site. Uma alta taxa de rejeição pode prejudicar seus rankings orgânicos.

Ao redesenhar seu site, certifique-se de:

• Revise suas análises
• Determine quais páginas são mais populares
• Encontre páginas com uma baixa taxa de rejeição
• Determine quais páginas têm a maior taxa de conversão

Evite remover ou alterar essas postagens para manter seus rankings existentes.

2. Negligenciar os tempos de carregamento e a otimização para dispositivos móveis

O Google determinará se você está oferecendo o melhor UX possível aos visitantes ao revisar seu site. Um UX positivo indica que seu site é fácil de navegar e usar. Melhorar seu UX incentivará as pessoas a permanecerem e explorarem. Seus tempos de permanência (que indicam que as pessoas permanecem em seu site) aumentarão, aumentando seus rankings.

Ao revisar o UX do seu site, os mecanismos de pesquisa considerarão os tempos de carregamento da página. Mesmo um atraso de carregamento de um segundo em dispositivos móveis pode prejudicar sua taxa de conversão em 20%. Enquanto isso, as pessoas que têm uma experiência negativa em seu site para celular têm 62% menos probabilidade de fazer uma compra futura.

O Google também analisa a versão móvel do seu site primeiro ao determinar seus rankings. Ao começar a atualizar seu site, certifique-se de que ele seja rápido e otimizado para dispositivos móveis. Você pode executar seu site por meio do PageSpeed ​​Insights do Google e do teste de compatibilidade com dispositivos móveis para verificar.

Caso contrário, considere trabalhar com uma equipe que entenda o SEO do site. Eles podem redesenhar seu site para garantir que seus rankings melhorem em vez de cair.

3. Ignorando os Principais Web Vitais

Para garantir que os sites forneçam a melhor experiência possível para o usuário, o Google usa seus Core Web Vitals para revisar seu UX. Ao redesenhar seu site, certifique-se de considerar os seguintes fatores de classificação:

• Remoção de elementos de página grandes (que afetam a velocidade)
• Melhorando sua hospedagem na web
• Removendo scripts de terceiros desnecessários
• Implementando carregamento lento para conteúdo abaixo da dobra
• Usando tamanhos de atributo para mídia
• Garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis
• Usando um certificado SSL (você deve ver "HTTPS" antes do seu nome de domínio)

Ao começar a atualizar seu site e melhorar o UX, considere também sua estratégia de criação de links. Primeiro, certifique-se de procurar 404s inesperados (um erro que indica que uma página solicitada não está disponível). Se você não encontrar a página correta, direcione os usuários para sua página inicial.

Redirecionar a página informará aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo foi movido permanentemente. Os redirecionamentos também podem passar o poder de classificação de SEO anterior da página para a nova página. Caso contrário, negligenciar os Core Web Vitals do Google pode afetar o UX, fazendo com que sua taxa de rejeição aumente.

4. Usando Sitemaps XML desatualizados

Para entender seu conteúdo, os mecanismos de pesquisa revisarão seu sitemap XML. Revisar seu mapa do site ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como seu site está estruturado. Também indica quais páginas são priorizadas.

Ao redesenhar seu site, certifique-se de atualizar seu sitemap também. Caso contrário, os bots dos mecanismos de pesquisa terão dificuldade para rastrear e indexar seu site. Na verdade, os bots só rastrearão seu site se você indicar que atualizou o mapa do site. Reenvie seu novo sitemap para o Google Search Console para incentivar os bots a revisar seu novo site.

5. Desconsiderando a análise do site

Um dos maiores erros de SEO é ignorar as análises e o desempenho do site. Revise seu site para:

• Classificações de palavras-chave
• Velocidade da página
• Taxas de rejeição
• Taxas de conversão
• Taxas de cliques

A revisão desses dados pode ajudá-lo a determinar quais alterações você precisa fazer ao atualizar o SEO do seu site.

6. Foco na preservação sobre a melhoria

Ao começar a aplicar essas dicas de SEO, certifique-se de não se concentrar apenas em preservar o SEO do seu site. Em vez disso, procure maneiras de melhorar seu SEO também. Por exemplo, audite seu site para encontrar:

• Faltam títulos, descrições e texto alternativo de SEO
• Páginas sem backlinks
• Imagens muito grandes
• Páginas que demoram muito para carregar
• Links quebrados
• Conteúdo duplicado

Seus títulos e descrições de SEO aparecerão nas SERPs. Títulos e descrições fortes podem incentivar as pessoas a clicar no seu conteúdo. Gerar mais cliques pode aumentar seus rankings. Backlinks são links que aparecem em outros sites. Esses links direcionarão os leitores ao seu conteúdo. A geração de backlinks também pode ajudar a aumentar seus rankings. Enquanto isso, o Google verificará seu site em busca de conteúdo exclusivo. Se você tiver postagens duplicadas, isso pode afetar seus rankings.

Pronto para redesenhar: evite esses maiores erros de SEO

Reter seu tráfego orgânico deve ser uma prioridade significativa durante o processo de redesenho do site, pois erros recorrentes de SEO afetarão seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao incorporar uma estratégia holística de SEO, você garantirá que seu site redesenhado alcance e atraia novos clientes.

Lembre-se, você não precisa desenvolver sua estratégia de otimização de mecanismos de busca sozinho. As empresas que consideram uma reformulação do site devem fazer parceria com especialistas em SEO para implementar um site otimizado que atraia, converta e encante os visitantes.