5 dos maiores mitos de SEO eliminados em 2020
Publicados: 2020-03-19Já se deparou com um conteúdo prevendo o fim iminente do SEO?
Ou teve um cliente que espera subir rapidamente para o topo das SERPs no dia seguinte a você descontar o primeiro cheque?
Dado o grande volume de conteúdo publicado sobre SEO, não é de admirar que a desinformação seja abundante.
Existem centenas (se não milhares) de mitos de SEO, mas alguns selecionados são particularmente persistentes e difundidos.
Se você é um SEO experiente, talvez este não seja o post para você (embora a seção sobre palavras-chave LSI provavelmente ainda valha a pena dar uma olhada).
Mas se você (ou seus clientes) já se perguntou se alguma dessas perseguições de SEO é real…
Permita-nos desmistificar cinco dos maiores.
MITO: SEO está morto!
MITO: SEO é instantâneo
MITO: Um e Feito SEO
MITO: A densidade de palavras-chave é crucial para SEO
MITO: Link Building está morto!
MITO: SEO está morto
Provavelmente estamos pregando para o coral neste já que você está lendo o blog SEOButler…
No entanto, desde que o marketing de busca existe, os especialistas vêm prevendo o fim do SEO.
Talvez não amanhã, mas em breve – e provavelmente para sempre.
Cada novo ano traz uma série de artigos alegando que SEO, construção de links ou divulgação não valem mais o esforço ou o dinheiro em 20XX.
Embora seja inegável que 'jogar' o Google é mais difícil do que nunca - e ficando mais difícil a cada dia - isso não significa que o SEO ainda não desempenhe um papel crucial de marketing para corporações globais, empresas locais e empreendedores autônomos
Os detratores de SEO argumentam que a pesquisa paga, rich e snippets em destaque, People Also Ask (PAA) e 'posição zero' substituíram os principais resultados orgânicos nas SERPs.
Tudo isso pode ser verdade, mas isso realmente torna o espaço ocupado pelos principais resultados de pesquisa orgânica menos valioso?
Um estudo amplamente citado de 2019 da Backlinko descobriu que a posição número 1 na pesquisa orgânica do Google obteve 31,7% de todos os cliques.
(Fonte: Backlinko)
Compare isso com a taxa de cliques (CTR) da posição 10 em 3,1% - uma queda de mais de 90%.
Como é a visão da página 2?
Menos de 1% dos pesquisadores clicaram em um resultado de pesquisa da página 2.
E todas as atualizações de algoritmos – como BERT – desde o início de 2019?
(Fonte: Classificação avançada da Web)
Os dados de janeiro de 2020 do Advanced Web Ranking mostram a CTR do primeiro lugar em 36,06%, enquanto o número 10 cai para 1,04% - uma queda de 97%.
Evidência convincente de que – apesar de uma pegada SERP menor na página – os rankings orgânicos importam mais do que nunca em 2020.
Dado que 90,63% do conteúdo não recebe tráfego do Google - você realmente é possível classificar sites e páginas sem SEO?
MITO: SEO é instantâneo
Estabelecemos que o SEO está vivo e em alta em 2020.
Se você ainda não otimizou seu(s) site(s) para pesquisa, provavelmente está ansioso para começar.
É uma coisa boa!
Afinal, para sites existentes, melhor SEO tarde do que nunca.
Para novos sites, você pode 'assar' o SEO desde o início.
Afinal, uma vez que você SEO, você começará a ver resultados imediatos, certo?
Não tão rápido.
Como a maioria das coisas boas, SEO leva tempo.
Você pode ver algumas vitórias rápidas, sem dúvida – mas a paciência é prudente.
O tempo que o SEO leva para causar impacto é assunto de debate considerável.
Mas, é pelo menos parcialmente dependente se o seu site é novo ou estabelecido.
Vamos dar uma olhada rápida em ambos.
SEO para novos sites
Em SEO, a idade é mais do que apenas um número.
Mas isso não significa que você precisa vasculhar sites de leilões na esperança de obter um domínio registrado em 1996.
Como ex-porta-voz do Google, Matt Cutts disse: “Eu não ficaria obcecado em ter um domínio antigo. O fato é que é a qualidade do seu conteúdo e o tipo de links [back] que você obtém como resultado da qualidade do seu conteúdo, que determinam o quão bem você será classificado.”
(Fonte: GoDaddy)
Como você pode ver na captura de tela acima, os domínios usados definitivamente mudam de mãos por quantias significativas, mas isso geralmente se deve à força do perfil de backlink de um site, não à idade do domínio.
(Fonte: Ahrefs)
Tome como exemplo o domínio principal no site de leilões da GoDaddy – URX.com – que tem um preço pedido de US$ 17.000 e mais de 30 lances que se aproximam dessa quantia principesca.
O site tem mais de 6 mil backlinks e uma classificação de domínio de 51. Para o comprador certo no nicho certo, métricas como essa podem valer a pena pagar muito caro - mas elas têm pouco a ver com a idade do domínio.
Mesmo assim, ressalva emptor.
De acordo com o analista de tendências para webmasters, John Mueller, o Google está tentando ativamente “reconhecer melhor quando um novo site não é realmente o mesmo que era… e que [seus backlinks] se aplicam ao site antigo, mas não se aplicam ao novo 1."
Se você está construindo um site do zero, Cutts aconselha: “Compre um domínio e coloque uma página de espaço reservado para que as pessoas saibam o que está por vir. No momento em que você coloca seu site no ar, isso geralmente ocorre em dois ou três meses. ”
Bom conselho, porque leva algum tempo para o Google indexar um novo site.
Rastreamento e indexação de novos sites
De acordo com o Google, pode levar entre quatro dias e quatro semanas para rastrear e indexar um novo site.
É fundamental garantir que seu novo site seja rastreado e indexado – caso contrário, o Google não poderá 'ver' seu site e qualquer esforço de SEO será em vão.
Esta lista de verificação é um bom começo.
(Fonte: Google)
Se você estiver interessado em fazer com que seu site e suas páginas sejam indexados mais rapidamente pelo Google — e realmente, quem não está? — O guru de SEO Ryan Stewart tem conselhos valiosos, assim como Ahrefs.
Google Sandbox
A indexação é um fato estabelecido de SEO.
O conceito do Google Sandbox – nunca oficialmente confirmado ou negado pelo Google – existe desde pelo menos 2005 e é tido como dado por muitos SEOs.
O Google Sandbox pode (ou não) ser um filtro que o Google usa para impedir que novos sites tenham uma classificação alta nas SERPs.
Pense no Sandbox como um período de experiência para novos sites - o que significa que mesmo depois que o Google indexa um site, ainda há um período de espera arbitrário antes que um site possa atingir seu potencial de classificação.
Por quanto tempo o Sandbox 'penaliza' novos sites é assunto de ainda mais debate do que se ele existe.
As estimativas variam de “alguns meses” (de Matt Cutts, do Google), a nove meses (do fundador da Moz, Rand Fishkin), a um ano ou mais.
Alguns até aderem à 'regra de treze meses' para novos sites - especulando que o Google assume que webmasters menos comprometidos não se incomodarão em renovar a hospedagem de um site após o primeiro ano.
Se o Google Sandbox existe ou não em uma forma tão simples como um período de espera arbitrário, há amplo consenso entre os SEOs de que novos sites lutam para classificar no Google nos primeiros seis a 13 meses.
John Mueller, do Google, apoia nosso chefe de SEO, Florian Kluge, que diz: “Sandbox não existe no sentido clássico, mas o Google certamente possui algoritmos e recursos diferentes que executam uma função semelhante”.
Matt Diggity, que participou do nosso SEO Roundup 2020, desenvolveu uma estratégia de SEO para reduzir o tempo de um site na Sandbox, cronometrando os backlinks para fazê-los parecer o mais natural possível para o Google.
SEO para sites existentes
Depois que um site é indexado - um requisito mínimo para qualquer site - e fora do Sandbox, quanto tempo leva para que novas páginas e conteúdo sejam classificados?
Esteja você fazendo SEO para si mesmo ou para clientes, essa provavelmente será uma de suas primeiras perguntas.
A Ahrefs analisou dados de 2 milhões de palavras-chave aleatórias e as 10 principais SERPs do ranking para cada uma para descobrir.
(Fonte: Ahrefs)
Este gráfico mostra que a página média no Top 10 tem mais de dois anos e o resultado médio nº 1 tem quase três anos.
(Fonte: Ahrefs)
Compare isso com páginas com menos de um ano e os dados indicam claramente uma forte correlação entre idade e classificação SERP.
Apenas 5,7% das páginas (em média) conseguiram se classificar no Top 10 menos de um ano após a publicação.
(Fonte: Ahrefs)
A Ahrefs também descobriu que as páginas de 'sorte' que conseguiram se classificar mais rapidamente tiveram uma Classificação de Domínio (DR) relativamente alta.
DR é uma métrica proprietária da Ahrefs que indica a força geral do perfil de backlink de um site.
Essa descoberta indica que não apenas a idade importa quando se trata de rankings, mas o SEO também tem um efeito cumulativo.
Quanto mais conteúdo você criar para o qual outros sites vinculam, mais poderoso será o seu perfil de backlink.
Quanto mais poderoso for o seu perfil de backlink (conforme medido pelo DR), maior a probabilidade de você classificar o conteúdo mais rapidamente.
Goste ou não – e seus clientes provavelmente não gostarão – SEO não é instantâneo.
Pelas razões exploradas acima (e muitas, muitas mais), SEO é um processo gradual e meticuloso.
Cuidado com qualquer 'especialista' ou fornecedor que lhe diga algo diferente.
MITO: Um e Feito SEO
Se fosse assim tão simples…
Contrate uma agência ou SEO respeitável e talentoso para incrementar seu site.
Ou aprenda os prós e contras do marketing de busca e faça você mesmo.
Qualquer uma das abordagens pode produzir um desempenho muito melhor.
Mas, cuidado com qualquer um que lhe diga que suas propriedades digitais só precisam ser SEO uma vez.
Claro, se o seu site nunca foi otimizado para pesquisa, realizar auditorias técnicas completas de SEO e conteúdo quase certamente descobrirá oportunidades para ganhos rápidos e duradouros.
Mas o verdadeiro SEO é um processo contínuo e em constante evolução.
Como em qualquer máquina bem lubrificada, seu site precisa de ajustes regulares para operar com desempenho máximo.
Ao contrário de um automóvel, por exemplo, a manutenção programada de seus sites – embora certamente importante – não é suficiente para maximizar o SEO.
Imagine se seu carro tivesse que navegar em diferentes terrenos e se adaptar a novas condições mais de 3.000 vezes por ano?
Esse é o número de vezes que o Google atualizou seu algoritmo de busca em 2018.
Claro, a maioria dessas mudanças são pequenas – e certamente não são dignas de um nome de atualização como BERT ou Medic.
Mas as principais atualizações principais acontecem com frequência e – quando se trata de seus rankings – elas podem mudar quase tudo.
Um excelente exemplo é o declínio vertiginoso nos rankings de sites fortemente dependentes de Private Blog Networks (PBNs) para sua posição nas SERPs.
Até vários anos atrás, os PBNs eram uma maneira altamente eficaz e de fácil implementação de aumentar o perfil de backlinks de um site para manipular artificialmente os rankings de busca do Google.
Em 2014, tudo mudou – resultando em “um festival de abate completo” para sites dependentes de PBNs para seus rankings inflados.
Os PBNs nunca desapareceram completamente, mas os SEOs respeitáveis que ainda os usam o fazem com muita cautela.
Nosso amigo, Matt Diggity, publicou recentemente um guia para hospedagem PBN em 2020.
Nathan Gotch, fundador da Gotch SEO Academy, que já foi um grande defensor dos PBNs, observa: “Saber como manipular um mecanismo de busca não é uma habilidade permanente. Você [pode] passar de especialista em SEO para trabalhar no McDonald's da noite para o dia.”
No caso dos PBNs, a estratégia de SEO que trouxe um sucesso incalculável no ranking de sites foi diretamente responsável por sua queda.
As próprias técnicas de SEO que pagam dividendos hoje podem se tornar um passivo amanhã.
Se o seu negócio depende dos rankings de busca para ter sucesso, o SEO precisa ser um investimento contínuo.
Uma vez e feito apenas não vai cortá-lo a longo prazo.
MITO: A densidade de palavras-chave é crucial para SEO
A densidade de palavras-chave é uma das métricas de SEO mais antigas – e simplesmente se recusa a morrer.
Não faltam artigos, mesmo em 2020, que dirão que a densidade de palavras-chave é essencial para classificar seu conteúdo no Google.
Esse conceito levou diretamente ao “enchimento de palavras-chave” – a técnica de encaixar palavras-chave alvo em conteúdo em todas as oportunidades, independentemente do contexto.
O preenchimento de palavras-chave pode ter funcionado nos primeiros dias do SEO, mas rapidamente levou a um conteúdo não natural e muitas vezes sem valor.
(Fonte: Google)
O excesso de palavras-chave, ou 'palavras-chave irrelevantes', é uma violação específica das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google.
Embora a densidade de palavras-chave tenha sido amplamente desacreditada como métrica, uma pesquisa por 'verificador de densidade de palavras-chave' ainda retorna mais de meio milhão de resultados.
Há muitas pessoas – especialmente iniciantes – usando densidade de palavras-chave para informar sua criação de conteúdo.
Mas, embora a densidade de palavras-chave antiquada possa ser uma métrica inútil em 2020, isso não significa que o posicionamento e a frequência das palavras-chave não tenham lugar no SEO moderno.
Kyle Roof, fundador do PageOptimizerPro (e colaborador do SEOButler), classificou uma página no Google usando apenas uma palavra-chave e conteúdo lorem ipsum em um desafio do SEO Signals Lab de 2018.
Kyle e sua equipe usaram testes de SEO para identificar onde a colocação de palavras-chave na página tem mais impacto na classificação, classificada em ordem decrescente de A a D.
(Fonte: PageOptimizerPro)
Em um teste separado, Kyle também descobriu que o conteúdo com ênfase em palavras- chave LSI teve um desempenho mensurável melhor do que o conteúdo que apenas enfatizava palavras-chave tradicionais ou 'alvo'.
LSI significa Latent Semantic Imaging. LSI, como um conceito, existe desde o final dos anos 80 e é um componente complexo do Processamento de Linguagem Natural (NLP), sobre o qual escrevi extensivamente para o blog.
A menos que você esteja vivendo sob uma rocha - ou você não é um ávido seguidor de SEO - você sem dúvida ouviu tanto o PNL quanto o LSI sendo cogitados com cada vez mais regularidade nos últimos anos.
Ambas as siglas se tornaram as principais palavras-chave de SEO. Eles foram falados constantemente no Chiang Mai SEO 2019.
Sem se aprofundar na ciência por trás disso, o LSI – especialmente no que se refere ao SEO – usa o aprendizado de máquina para entender melhor o que as palavras significam em relação às outras palavras ao seu redor em grandes corpos de texto.
Em outras palavras, o LSI tem tudo a ver com contexto – algo que vem naturalmente para os humanos, mas iludiu a tecnologia até agora.
Para detalhar ainda mais, 'palavras-chave LSI' são, teoricamente, palavras -chave semanticamente relacionadas à palavra-chave ou tópico de destino.
Por exemplo, se o seu tópico for cães, as palavras-chave LSI podem ser Labrador, Poodle, Welsh Terrier…
Se o seu tópico for Melhor cafeteira, as palavras-chave LSI podem incluir filtro, cápsula, café expresso, moedor, etc.
Você entendeu a ideia.
O Google usa palavras-chave NLP (definitivamente) e LSI (talvez), para corresponder melhor à intenção do usuário por trás de uma consulta de pesquisa aos resultados.
A atualização BERT do Google, na verdade, leva o nome da tecnologia NLP – as iniciais significam Bidirectional Encoder Representations from Transformers – então não há dúvida de que o Google está usando NLP para melhorar os resultados de pesquisa.
Segue-se então que a PNL já está impactando os rankings de SEO e SERP.
Então, isso significa que o uso criterioso de palavras-chave LSI aumentará seus rankings?
As palavras-chave LSI substituíram a densidade de palavras-chave como uma 'bala mágica' para criar conteúdo amigável para SEO em 2020?
Kyle teve resultados positivos ao testar palavras-chave LSI - tanto que um recurso LSI foi adicionado ao PageOptimizer Pro.
Mas se as palavras-chave LSI realmente existem ainda é muito debatido.
John Mueller, do Google, opinou no Twitter, com o que parece ser uma resposta bastante definitiva. 
A lenda do SEO Bill Slawski explorou se o Google usa o LSI em detalhes.
Ele conclui que o LSI é uma tecnologia antiga, pré-web, que tentou resolver problemas de PNL que ainda existem hoje.
LSI pode realmente ser um nome impróprio para como o Google analisa sinônimos e semântica – um método desatualizado para resolver um problema ainda relevante.
Mas, não importa como você o chame, qualquer insight sobre como o algoritmo de pesquisa do Google avalia, 'entende' e classifica o conteúdo está se tornando um componente crucial da estratégia de SEO daqui para frente.
Como o PageOptimizer Pro, o concorrente de SEO na página, o Surfer, também oferece funcionalidade de palavras-chave LSI e análise de PNL lançada recentemente.
Somos grandes fãs do Surfer — tanto que adicionamos conteúdo otimizado para Surfer ao nosso mix de produtos de conteúdo.
Mas mesmo o Surfista requer habilidade e sutileza humana para trazer verdadeiro valor.
(Assista a este espaço para um próximo estudo de caso sobre este tópico).
Quanto à densidade de palavras-chave, ferramentas de SEO on-page de última geração como Surfer, PageOptimizer Pro e Cora certamente devem ser o último prego no caixão desse mito de SEO que simplesmente não vai morrer.
MITO: Link Building está morto
Os principais SEOs concordam…
Backlinks continuam sendo um dos sinais de classificação mais importantes para o Google em 2020.
(Fonte: SparkToro)
Em uma pesquisa de opinião com mais de 1.500 SEOs realizada no final de 2019 pela SparkToro, os backlinks de qualidade ficaram em segundo lugar apenas atrás da “relevância do conteúdo geral da página” como o fator de classificação mais crítico.
Como Florian Kluge, chefe de SEO de nossa agência irmã, Nyumi, coloca: “O link building está longe de estar morto, é mais difícil do que nunca se livrar de links irrelevantes e de baixa qualidade”.
Nem todos os backlinks são criados iguais – e uma estratégia de link building focada na quantidade, não na qualidade, pode acabar fazendo mais mal do que bem.
Certos tipos de backlinks – como links de PBNs, conforme discutido acima – podem levar o Google a acabar com as classificações do seu site da noite para o dia.
Em todas as coisas, o Google desaprova fortemente as tentativas de manipular seu algoritmo de busca para aumentar os rankings artificialmente.
Uma das melhores (e mais 'legítimas') maneiras de construir um perfil de backlink forte é publicar conteúdo de primeira linha que outros sites naturalmente desejam vincular de volta.
Criar conteúdo 'digna de link' não é tarefa fácil - de acordo com um estudo recente da Ahrefs, mais de 90% do conteúdo na web não recebe tráfego do Google.
(Fonte: Ahrefs)
Construir links por meio de divulgação cuidadosa para promover seu conteúdo pode render dividendos não apenas em termos de SEO, mas também aumentando a conscientização sobre você e sua empresa.
Afinal, se as pessoas não conseguem encontrar o conteúdo que você cria, quais são as chances de elas lerem?
Outras formas cruciais de promover conteúdo incluem:
- Mídia social
- Boletins informativos por e-mail
- Anúncios do Facebook
- Anúncios do Messenger
- Retargeting do Facebook
Dado o quão fundamental o link building permanece em 2020, também nunca foi tão difícil obter backlinks de sites de alta autoridade.
A postagem de convidados continua sendo uma das melhores maneiras de ganhar backlinks e construir sua autoridade pessoal e de marca.
Mas as pessoas que administram sites de alta autoridade não têm mais nenhuma ilusão sobre o alto valor de qualquer imóvel – ou backlink – que eles oferecem a você.
Uma alternativa sólida para o contato frio para postagens de convidados é trabalhar com um provedor de serviços que tenha relacionamentos existentes com sites reais e de alta autoridade em vários nichos.
Afinal, a divulgação é demorada e muitas vezes improdutiva. Um estudo de mais de 12 milhões de e-mails de divulgação descobriu que apenas 8,5% receberam uma resposta.
SEOButler tem uma lista de mais de 400 sites cuidadosamente examinados que concordaram anteriormente em aceitar postagens de convidados de nossa equipe de escritores talentosos, com formação universitária nos EUA e no Reino Unido.
Os proprietários de sites têm a garantia de que podem publicar conteúdo com confiança - e nossos clientes obtêm um backlink para a página da Web de sua escolha.
Um ganha-ganha se alguma vez houve um.
Para clientes que já fizeram uso extensivo de nosso banco de dados, oferecemos até um serviço de divulgação personalizado, permitindo que os clientes aproveitem nossos anos de experiência em divulgação.
Seja qual for o método usado para criar links externos para suas propriedades digitais, um perfil de backlink forte continua sendo crucial para o sucesso do SEO.
O edifício da ligação está vivo e bem em 2020.
Quais mitos de SEO estamos perdendo?
Esperamos que você tenha gostado de ver cinco dos mitos de SEO mais comuns desmascarados.
Mas há tantos mais!
Com quais mitos você se depara o tempo todo?
Alguns mitos são mais perigosos que outros?
Faça sua própria quebra de mitos nos comentários!