SEO ou PPC?

Última atualização em 9 de janeiro de 2019

Já é ruim o suficiente que você acabou de aprender a importância da otimização de mecanismos de busca. Você até deu os primeiros passos para garantir que cada nova página de conteúdo postada seja otimizada para a pesquisa do Google. Agora você ouve falar de outro acrônimo importante, PPC, e você é, mais uma vez, jogado em um reino de confusão e desorientação. O que é PPC? Qual a importância disso para o Google? Tem prioridade sobre SEO? O que os concorrentes estão usando? Ambos podem ser usados ​​simultaneamente? Essas não são perguntas perigosas de se fazer. Na verdade, eles são incentivados, assim como muitas outras consultas. No entanto, antes de nos aprofundarmos, podemos responder a uma pergunta diretamente. Se o Google estiver envolvido de alguma forma com o recurso, sim, é importante.

Entendendo PPC e SEO

Para entender o PPC, pode fazer sentido primeiro ter uma melhor compreensão de SEO. A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de modificação do conteúdo das páginas da Web de acordo com as especificações definidas pelos algoritmos do Google (e de outros mecanismos de pesquisa), mantendo a legibilidade ideal para os usuários que visualizam a página. O Google recompensa as páginas que não apenas seguem estritamente o algoritmo, mas também são as escolhas mais relevantes e populares para o termo de pesquisa inserido por “ranking” ou exibindo essa página acima de outras nos resultados de pesquisa (SERPs). Muitos fatores entram nas especificações correspondentes para esses algoritmos. Embora nem todos os requisitos devam ser atendidos, faz sentido tentar atender 100% deles, se puder, pois as recompensas irão para a página que fizer mais trabalho.

Algumas das tarefas que agradam aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem ser tão simples quanto inserir uma descrição para cada página que está tentando ser classificada, definir um título e usar “tags” corretas para destacar cabeçalhos e estruturas de layout importantes, vinculando interna e externamente na sua página e muitas outras técnicas. Um ditado popular entre os profissionais de SEO é: “O conteúdo é rei”, o que basicamente significa que você nunca pode errar adicionando mais conteúdo ao seu site aos olhos (ou algoritmos) dos mecanismos de pesquisa. Isso é muito diferente do “enchimento de palavras-chave”, que é uma tática antiga usada para enganar os mecanismos de pesquisa. Por ter uma densidade tão alta de uma palavra-chave em uma página, os mecanismos de pesquisa as classificaram como “relevantes” e elevariam a página acima das outras. Agora, como os algoritmos mudaram... novamente, é mais desejável, (pelo Google e outros), ter páginas cheias de conteúdo relevante e bem formado. Agora, em vez de uma página inteira dedicada a uma palavra-chave, várias palavras-chave ou frases podem ser incluídas no conteúdo da página para não apenas aumentar a legibilidade, mas também para permitir que mais palavras-chave tenham a chance de ajudar a classificar a página. Há muito mais do que pode ser digitado em um blog longo para explicar o processo e o propósito do SEO; no entanto, esta descrição básica é uma boa atualização sobre o conhecimento geral de otimização de mecanismos de busca. Mas, como ele se compara ao PPC?

Embora todas as empresas, blogs e praticamente qualquer site ou página dependam do SEO para serem encontrados facilmente nas SERPs, isso não é o mesmo para o PPC. Nem todas as empresas precisam se aprofundar no PPC, e algumas empresas podem até perder dinheiro ao experimentá-lo. Campanhas PPC ou point-per-click são estratégias de publicidade que funcionam por meio de “lances” para trazer a página da web alvo em exibição para o usuário. Embora isso possa parecer o mesmo que SEO (e ainda tem alguns dos mesmos requisitos e seus próprios algoritmos), é um jogo totalmente diferente.

Considerações

Embora o SEO e o PPC possam ser feitos pelo próprio proprietário, o PPC exigirá um orçamento para operar. Não há como determinar o quanto essas “campanhas” se tornarão caras para qualquer negócio específico sem alguma análise e tentativa e erro. Algumas coisas a serem consideradas antes de iniciar uma campanha são:

• Para quais palavras-chave eu quero ranquear?
• Quais palavras-chave meus concorrentes estão usando?
• Para quais “páginas de destino” quero que minhas palavras-chave apontem?
• Quem é meu público-alvo?
• Como e onde quero que meus anúncios sejam exibidos?

Todos, exceto o último ponto, soam familiares ao SEO. Muitas dessas pesquisas podem ser concluídas antes que o SEO e o PPC sejam implementados. Ambos os processos são importantes para o crescimento das empresas. Mas o que realmente os diferencia? E qual você deve usar no seu negócio?

Comparações entre PPC e SEO

Uma das principais comparações entre search engine optimization e pay-per-click está no título. Com o PPC você está, essencialmente, oferecendo palavras-chave que você escolheu contra os concorrentes para a mesma palavra ou frase. A empresa que vencer a licitação terá seu anúncio exibido nas SERPs acima do licitante perdedor, se o licitante perdedor for colocado. No entanto, é importante notar que apenas licitar mais dinheiro em uma palavra-chave NÃO garantirá a vitória. Assim como o SEO, o PPC tem seu próprio conjunto de algoritmos que devem ser satisfeitos antes mesmo da licitação ocorrer. A maneira como você escreve seus anúncios, como os rastreia, onde os exibe ou para quem os exibe são alguns fatores que podem influenciar os algoritmos estabelecidos. Ter um orçamento enorme para suas palavras-chave que apontam para anúncios que não são relevantes para o que você está promovendo é uma maneira segura de garantir que você nunca seja exibido. Uma grande quantidade de pesquisa e análise deve ser feita em cada campanha antes de ser ativada. E mesmo assim, o PPC nunca será uma solução do tipo “configure e esqueça”. Ele precisa de monitoramento, teste e manipulação constantes não apenas para que os anúncios sejam exibidos e classificados em primeiro lugar, mas também para mantê-los lá.

Então, ao se perguntar qual desses recursos sua empresa precisa, você precisa primeiro pesquisar:

• Que tipo de empresa você é?
• Qual público você está segmentando?
• Que tipo de orçamento você possui?
• Se você implementar qualquer um dos processos, quem irá lidar com isso?
• Como você está medindo o sucesso?

Você pode achar que só precisa de SEO porque não está vendendo nada e só quer obter informações. Você pode achar que só precisa de PPC porque só tem um carrinho de compras e só quer vender produtos individuais. Talvez sua empresa seja pequena e, embora você queira ocupar o primeiro lugar, não tenha produtos ou orçamento para competir com marcas semelhantes. Talvez você esteja se saindo tão bem no ranking de SERPs por meio de SEO e agora está pronto para a próxima fase, que inclui ter seus produtos exibidos no maior número possível de lugares quando seu termo é pesquisado.

Embora o SEO e o PPC possam parecer semelhantes para aqueles que estão aprendendo sobre classificação, as diferenças entre eles são suficientes para que um empresário sério não leve sua implementação de ânimo leve. Embora ambos sejam usados ​​para fazer sua empresa aparecer acima de outras nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, seus propósitos e o sucesso ao usá-los variam muito. Nem deve ser posto em prática sem pesquisa e análise, não apenas com esses recursos, mas também com os objetivos e direção do seu próprio negócio. Não deixe que esse conhecimento incuta medo em seu plano de negócios. Em vez disso, deixe que ele abasteça sua ideia com novas ferramentas que quase garantem que seu negócio seja melhor do que seus concorrentes sem essas informações. E lembre-se sempre, se ficar muito complicado, há muitos de nós que te apoiam.