Práticas recomendadas atualizadas do Google para escrever títulos de página

Última atualização em 18 de outubro de 2021

O que os proprietários de sites precisam saber sobre as práticas recomendadas atualizadas do Google para escrever um título de página de SEO

Em agosto, o Google confirmou sua mudança em como os títulos das páginas eram gerados em SERPs (Search Engine Result Pages). O Google agora publicou uma versão atualizada de suas diretrizes para escrever um título de página de SEO. Essas práticas recomendadas compartilhadas pelo Google incluem dicas valiosas sobre como evitar que os títulos das páginas de um site sejam substituídos ou gerados automaticamente pelo Google em SERPs devido à atualização mais recente .

O raciocínio do Google por trás dessa atualização foi tornar os títulos das páginas mais “legíveis e acessíveis” para um público mais amplo de pesquisadores. Eles alegaram que sua atualização deveria impactar menos de 20% do total de títulos de páginas em seu mecanismo de pesquisa. No entanto, essa pode ser uma porcentagem ainda menor de proprietários de sites, gurus de design da web de marca branca e especialistas em SEO que começam a utilizar suas práticas recomendadas de título de página de SEO.

O Google divulgou essas informações úteis em um novo documento encontrado na seção “SEO Avançado” da Central de Pesquisa do Google. Aqui eles explicam suas práticas recomendadas, juntamente com problemas comuns que levam à substituição de títulos de página. O Google está entregando um molho secreto de SEO em pequenos pontos para que todos aproveitem ao máximo e tenham um desempenho melhor em SERPs. Não é sempre que o Google voluntariamente entrega essas informações aos SEOs, por isso estamos nos regozijando com essa camaradagem recém-descoberta entre o gigante dos mecanismos de busca e a indústria de marketing na Internet.

Agora vamos mergulhar nas práticas recomendadas atualizadas do título da página, conhecidas como “links de título”, do Google.

O que são links de título de página de SEO?

O Google agora está se referindo aos títulos das páginas como links de título em seus SERPs. Um link de título no título do resultado da pesquisa que é clicável e leva os pesquisadores à página de resultados da pesquisa. Anteriormente, eles eram chamados de títulos de página ou meta títulos por SEOs. É útil que o Google tenha determinado uma nova terminologia porque um link de título e um meta-título podem ser partes de texto diferentes, mesmo que ambos sejam considerados títulos de página. Aqui está um exemplo de um link de título:

O Google confirmou que eles usam várias fontes diferentes para determinar um link de título para SERPs, mas você pode indicar seu próprio link de título para o Google exibir seguindo suas diretrizes e escrevendo um texto descritivo baseado em palavras-chave em um elemento <title>. Se você escreve um meta título como seu título preferido, o Google ainda pode escolher uma alternativa. Para evitar isso, o texto dentro do elemento <title> será usado para fins de classificação pelos mecanismos de pesquisa.

Práticas recomendadas fornecidas pelo Google para escrever links de título (elementos <title>)

Então, a essa altura, você pode estar se perguntando: “Quais são as melhores práticas?”. O Google e a maioria dos pesquisadores consideram os links de título um elemento crítico em um resultado de pesquisa para fornecer informações rápidas e informativas sobre o conteúdo resultante da pesquisa. Como proprietário de um site, você deseja garantir que seu elemento <title> explique por que é relevante para a consulta do pesquisador. O link do título é principalmente o fator decisivo que os pesquisadores usam ao escolher em qual resultado clicar. Portanto, é essencial usar texto descritivo de alta qualidade em seu título para suas páginas da web.

Pontos de alto nível do Google para o texto do link do título:

• Certifique-se de que cada página da web em seu site tenha um título claro especificado no elemento <title>.
• Torne seu texto no elemento <title> descritivo e conciso. Evite descritores vagos, ou seja, “Home” para a página inicial Além disso, fique atento ao tamanho dos seus elementos <title>, pois aqueles que são particularmente detalhados ou longos podem acabar truncados nos resultados de pesquisa e prejudicar o ranking da sua página.
• Não use palavras-chave. Embora o preenchimento de palavras-chave possa ter sido a última moda anos atrás, é mais útil para os pesquisadores agora ter alguns termos descritivos no elemento <title>, nem todas as palavras-chave que podem caber nas páginas do Google afirmam claramente que não há benefício em usando as palavras e frases exatas várias vezes. Por exemplo, usar um texto de título como “Aloe, Aloe Vera, AloeVera, Vera Aloe” não é visto como útil para um pesquisador e pode fazer com que seus resultados pareçam spam para mecanismos de pesquisa e pesquisadores.
• Não repita o texto do título para cada página ou use texto clichê nos elementos <title>. O Google dá muita importância ao fato de que cada página da web tem seu próprio título descritivo e exclusivo. Usar um título comum para cada página em um site torna impossível para os pesquisadores distinguir entre duas páginas e torna mais difícil para o Google classificar sua página para termos de pesquisa com precisão. Por exemplo, usar “Itens de nome de marca baratos” como o elemento <title> para cada página em um site de comércio não beneficia o site e pode diminuir a probabilidade de classificação de páginas individuais. Os títulos padrão para cada página também são ruins pelo mesmo motivo, ou seja, “Nome da marca – cosméticos, cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, programas de influenciadores e muito mais”, pois isso é muito amplo e pouco informativo para os pesquisadores.
• Esteja consciente de branding seus títulos. Usar o nome da sua marca no elemento <title> na página inicial do seu site é razoável e esperado. No entanto, exibir o nome da sua marca em cada elemento <title> do seu site é repetitivo se várias páginas do seu site resultarem em uma consulta. Se você for usar sua marca em todos os títulos, o Google recomenda usar o nome da marca no início ou no final do título de forma consistente e separá-lo do restante do texto usando uma barra vertical, hífen ou dois pontos. Por exemplo:

<title>ExampleClothingSite: Procure Saias e Vestidos de Verão.</title>

• Por fim, e como sempre, tenha muito cuidado ao não permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas. Embora você possa impedir que o Google rastreie seu site usando o protocolo robots.txt em seu site, nem sempre isso pode impedir que as páginas sejam indexadas. Isso significa que os bots do Google ainda podem acabar rastreando seu site se um site diferente for vinculado ao seu. Se o Google não tiver acesso ao seu site, eles geralmente usarão conteúdo fora da página para gerar um link de título para SERPs, como texto âncora do site vinculado. Para evitar que um URL seja indexado, use a diretiva noindex fornecida pelo Google.

Problemas comuns com elementos <title> e como evitá-los

O Google não apenas nos forneceu uma visão incrível sobre como escrever elementos <title> descritivos, mas também forneceu informações valiosas sobre os problemas comuns que eles veem com elementos <title> em páginas da web. Aprenda com os erros dos outros!

• Elementos <title> incompletos ou meio vazios. e., incluindo o nome do site, mas não o nome do produto.
• Elementos <title> obsoletos. e., Uma página é usada ano após ano e atualizada apenas ligeiramente, mas o elemento <title> não foi atualizado para indicar as informações mais recentes.
• Elementos <title> imprecisos. e., o título não indica com precisão sobre o que é a página ou o título é muito amplo.
• Texto da placa de micro-caldeira em elementos <title>. Ou seja, usando o mesmo título para uma série de livros, “A Melhor Série de Livros de Todos os Tempos”, cada livro em sua própria página, mas não definindo “Livro 1”, “Livro 2”, “Livro 3” e assim por diante.

Como o Google cria links de título

Agora, esperamos que esta informação tenha sido útil para você, e você corre e começa a atualizar seus elementos <title> apropriadamente. No entanto, se você ainda não está convencido ou está pensando: “O Google faz links de título, por que eu deveria me incomodar?” vamos mergulhar em como o Google gera links de título e por que seu toque de especialista em escrevê-los serve a um propósito melhor para seu site.

Quando o Google precisar gerar um link de título para os SERPs do Google, saiba que o processo é totalmente automatizado. O Google leva em consideração o conteúdo da página em que está classificado, bem como as referências a essa página em seu site e na Internet. Ao criar um link de título, seu objetivo é representar e descrever melhor cada resultado (como deveria ser seu objetivo ao criar seus elementos <title> – a imitação é a forma mais sincera de bajulação, certo?).

A Pesquisa do Google nos informa que eles usam essas fontes para determinar os links de título automaticamente:

• Texto em elementos <title>. Uma pista sobre por que você deve escrever seu próprio título de página de SEO.
• O título principal ou título visual em uma página.
• Elementos de título, como elementos <h1> e <h2>.
• Outros textos na página são exibidos com destaque por meio do uso de diferentes elementos de estilo ou chamadas.
• O conteúdo geral da página.
• Ancore o texto na página, seja com links para outras páginas do seu site ou links externos.
• Ancore o texto em outras páginas que apontam para a página para a qual estão escrevendo um link de título.

O que é um título de página de SEO?

O título da página de SEO é o título da sua página da web ou postagem do blog. Inclui palavras-chave necessárias que são mais comumente encontradas em consultas de pesquisa. Um bom título contém as palavras-chave mais relevantes para descrever seu site ou postagem de blog.

Usar um título de página de SEO para um site tem muitas vantagens, mas é essencial não exagerar no preenchimento de palavras-chave para não afetar seus rankings nos mecanismos de pesquisa, o que pode afastar outros visitantes do seu site e diminuir o tráfego da web.

Ao escrever um título de página, lembre-se de que é a primeira coisa que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a relevância do seu site e conteúdo. É também a primeira informação que as pessoas verão quando estiverem navegando pelos resultados dos mecanismos de pesquisa. Se você se esforçar para criar um bom título para o seu site, isso pode aumentar o tráfego geral e incentivar os visitantes de retorno.

Como criar um título de página de SEO?

Use palavras-chave relevantes para sua empresa para ajudar as pessoas a encontrar o que estão procurando usando palavras-chave relevantes para sua empresa para ajudá-las a encontrar o que estão procurando. Mais importante ainda, siga as Diretrizes do Google acima. Você quer visitantes interessados ​​em comprar ou aprender sobre seu produto ou serviço.

Links de título em poucas palavras

Em primeiro lugar, queremos agradecer ao Google por oferecer uma nova terminologia para nós chamada Title Links e por tornar seu uso em nossos sites diferente de <h1>s e metatítulos. Com o Google anunciando suas práticas recomendadas para a criação de elementos <title>, incentivamos os proprietários de sites e colegas SEOs a utilizar essa rara percepção de conhecimento. Se você quiser ajudar a aumentar a classificação do Google de seus sites, saiba mais sobre nossos serviços de SEO de marca branca. Essa empresa deseja a você sorte nos empreendimentos do elemento <title>, e que as classificações estejam sempre a seu favor.