Crash no ranking de SEO: por que minhas posições estão caindo?

Última atualização em 31 de agosto de 2021

Imagine isso: você trabalhou em um site por incontáveis ​​horas certificando-se de que todos os seus componentes estão funcionais e seu site está repleto de conteúdo de qualidade. Seu site está no ar e está bem classificado, talvez até subindo mais nas páginas à medida que você continua a desenvolver e adicionar coisas ao seu site. Tudo parece ótimo até você acordar um dia e descobrir que seu site está passando por uma falha no ranking de SEO. Por que isso está acontecendo e o que você pode fazer para resolver esse problema? Abaixo estão alguns passos de especialistas em marketing digital que podem ser usados ​​para ajudar no caso de uma falha no ranking de SEO.

Primeiros passos para sobreviver a uma falha de classificação de SEO

O primeiro passo para resolver uma falha de classificação de SEO é alertar sua equipe. Qualquer pessoa responsável pelo desenvolvimento da web e pelos esforços de SEO de marca branca deve ser notificada imediatamente. Quanto mais olhos e cérebros no projeto, mais rápido o problema pode ser identificado e a solução encontrada. Você prefere ter um exército ao seu lado para o cabo de guerra, então reúna suas tropas para retirar seu site.

Agora que você tem sua equipe, você tem um site? Verifique se o seu site está fora do ar. Se o seu site estiver com um problema de hospedagem ou qualquer outro problema associado à visualização do site, seus rankings serão prejudicados. O Google não pode fazer nada com um site que não está lá, portanto, certifique-se de que seu site esteja funcionando. O uso de um operador de pesquisa de site para o seu site segmentará apenas o seu site e retornará os resultados dos mecanismos de pesquisa direcionados. Para usar um operador de pesquisa de sites, insira site: e, em seguida, o nome do seu site no mecanismo de pesquisa. Por exemplo, site:myawesomesite.com. A maioria dos mecanismos de pesquisa suporta os mesmos operadores de pesquisa, e esse resultado filtrado mostrará quais páginas do seu site podem ser vistas.

Semelhante a ter seu site inativo, certifique-se de que seu site esteja indexado corretamente. Se o seu site estiver funcionando, mas você ainda estiver enfrentando uma falha de classificação de SEO, o problema pode estar na indexabilidade do site. O Google precisa saber sobre o que é seu site e seu plano para direcionar os usuários que pesquisam conteúdo relacionado. Sem indexabilidade adequada, uma falha de classificação de SEO pode ser o resultado. Para garantir que seu site esteja indexado corretamente, você deve ter um mapa do site e um arquivo robots.txt para ajudar no layout e informar os rastreadores de mecanismos de pesquisa sobre seu site. Além disso, certifique-se de que as páginas para as quais você deseja classificar não tenham uma metatag sem índice, pois isso impedirá que os bots de rastreamento do Google indexem essas páginas.

Iniciar uma auditoria do site

Você alertou sua equipe e verificou se seu site estava ativo e rastreável. Tudo dá certo, mas você ainda está enfrentando uma falha de classificação de SEO. Hora de mergulhar em algumas análises. A execução de programas analíticos, como o auditor do site do portal do cliente ou o sapo gritando, pode fornecer informações mais detalhadas sobre o seu site. A execução de um desses programas ou de qualquer outro que forneça informações semelhantes é um ótimo local para procurar erros de quebra de site. Comece com quaisquer erros críticos que seu site possa ter, como erros 4xx, links internos ou externos quebrados, imagens internas quebradas, tags duplicadas, tags ausentes etc. Talvez seu site seja novo ou muito grande e esteja constantemente passando por alterações e atualizações. Às vezes, pequenos erros de nomenclatura ou sintaxe ao trabalhar no site podem criar erros críticos do ponto de vista de SEO. Quaisquer atualizações nos plug-ins, temas e modelos do seu site também podem contribuir para erros.

Outra importante análise baseada na web a considerar que pode estar causando uma falha no ranking de SEO é a velocidade de carregamento da sua página. Quão rápido suas imagens demoram para carregar? Quando um usuário pode interagir com os elementos da página? Os itens e estilos estão mudando em seu site à medida que o CSS personalizado entra em ação? Ninguém quer abrir uma página e esperar mais do que alguns segundos para navegar e usar um site. Para o Google, a velocidade da página é um fator direto de classificação e um ponto-chave a ser considerado ao pesquisar áreas do seu site que podem estar afetando as classificações de SEO. A otimização do site é essencial, portanto, reduzir os tempos de carregamento e prestar atenção à velocidade do seu site é importante ao lidar com uma falha de classificação de SEO. O PageSpeed ​​Insights fornecerá um detalhamento de quanto tempo os diferentes elementos levam para carregar em qualquer site que você pesquisar.

Saúde do site

A maioria das pessoas sabe que não deve beber o conteúdo de uma garrafa marcada com X ou ter uma caveira e ossos cruzados no rótulo, certo? Estar ciente de conteúdo tóxico também é muito relevante para SEO, especificamente quando se trata de links. A vinculação é importante, tanto interna quanto externamente, para aqueles que realizam A vinculação é importante, tanto interna quanto externamente, para uma agência de marketing de marca branca. Internamente, você precisa conectar e aprimorar todas as suas páginas, palavras-chave e conteúdo para classificar melhor o que você é. Externamente, também é importante para construir confiança e autoridade com os mecanismos de pesquisa e, finalmente, com os usuários. A maioria das pessoas não gostaria de caminhar por um aliado esboçado para um local desconhecido, mas preferiria uma calçada bem iluminada por caminhos rotulados e confiáveis. Os links não são diferentes. Rejeitar links tóxicos de spam ou outros sites não confiáveis ​​melhorará a autoridade e o SEO geral do seu site.

Outro fator potencial que contribui para uma falha no ranking de SEO pode ser a presença de malware. Se atualizações simples de plugins podem despencar seus rankings, imagine o que o malware pode fazer. Executar uma verificação de segurança é uma ótima ideia ao avaliar o estado do seu site. Use um site como o Securi Scan para verificar se há conteúdo malicioso nos URLs. Seja um acidente ou um ataque, remover o problema e restaurar a integridade do seu site é um elemento-chave para resolver uma falha de classificação de SEO.

Resumo de falhas de classificação de SEO

Os rankings de SEO flutuam diariamente. A natureza competitiva das palavras-chave e a compreensão do caminho da fera do mecanismo de pesquisa desempenham um papel nos rankings. Reconhecer a diferença entre uma queda e uma deterioração orgânica dos rankings é importante para determinar quais medidas devem ser tomadas. Uma falha de classificação de SEO resultaria de um ou mais erros críticos de quebra de site. Se você foi da página 1 para a página 2, talvez precise apenas de um ajuste aqui ou ali. Se você for da página 1 para a página 100, talvez seja hora de reunir a equipe. A parte mais difícil de uma falha de classificação de SEO é identificar o problema ou problemas que estão causando uma mudança tão drástica em suas posições. Entender como localizar os problemas e saber como pará-los pode ser a diferença entre salvar a si mesmo e ter que recomeçar. Mergulhar mais profundamente nessas etapas e ferramentas é crucial para elaborar um plano de ação que funcione para sua situação específica.