9 dicas de SEO Shopify para otimizar seu site de comércio eletrônico
Publicados: 2022-11-03Postagem convidada de Cassandra Highbridge no Unstack.
Muitos donos de lojas do Shopify não estão aproveitando todo o seu potencial de SEO. Você pode pensar que não precisa do Shopify SEO ou que é muito difícil de configurar, mas pode estar perdendo um grande número de clientes em potencial navegando em sua loja online. Se você deseja ajudar sua loja de comércio eletrônico a aparecer no Google, aqui estão algumas dicas de SEO Shopify para ajudá-lo a começar.
O que é Shopify SEO?
Shopify SEO é o processo de tornar sua loja online mais visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso significa que, quando as pessoas pesquisam o produto que você vende, você deseja obter uma classificação alta para obter mais tráfego orgânico e aumentar as vendas.
Melhores dicas de SEO Shopify para 2022
Para otimizar sua loja da Shopify de forma eficaz, siga estas 9 dicas.
Dica nº 1: Categorize seus produtos
As páginas de categoria permitem que os compradores on-line naveguem facilmente em seus produtos. Convém segmentar palavras-chave nas quais seus compradores estariam interessados.
Você vai querer começar com tags de título e descrições meta. Como afirma o PracticalEcommerce , “A title tag é o elemento on-page mais influente que define o tema da palavra-chave da sua página e, combinado com a meta descrição, influencia os termos de pesquisa para os quais a página classifica”.
Outro elemento que você deseja otimizar são suas tags de cabeçalho. As tags de cabeçalho são partes da página que informam ao leitor o que certas partes da página contêm.
O Media Captain oferece estas dicas para manchetes mais eficazes:
- Tenha apenas um único H1 na página.
- H2-H4s devem elaborar sobre o tema central e seguir uma hierarquia clara de informações.
- Use palavras-chave relevantes em seus títulos.
- Torne seus títulos relevantes e cativantes; você quer que seus leitores fiquem intrigados e informados sobre o conteúdo dessa seção.
Dica nº 2: otimize a estrutura de URL da sua loja da Shopify
Se você deseja classificar bem, outra coisa que você deve ter em mente é sua estrutura de URL. Um URL claro facilita a navegação de visitantes e mecanismos de pesquisa em seu site.
O ContentKing afirma que um URL geralmente é considerado bom se:
- Descritivo e fácil de ler
- Apresentação
- Consistente
- Minúsculas
Isso faz com que, ao usar os mecanismos de pesquisa , os usuários possam ver todo o URL e as palavras-chave antes de clicar .
Você também deve tentar incluir palavras-chave em seus URLs, então, em vez de algo assim:
example.com/categories/jk13d3
Você deve ter um URL que contenha palavras-chave da página do seu produto. Portanto, se ID jk13d3 significa “Levi Jeans” em seu site, você pode alterar o URL para:
example.com/categories/levi-jeans
Outra dica é certificar-se de separar seus URLs com hífens. O Google pode não conseguir ler seus URLs (por exemplo, example.com/soccershoes) se você não incluir pontuação. Lembre-se de que o Google trata os hífens como um espaço (por exemplo, example.com/soccer-shoes) e os sublinhados como um caractere separado.
Dica nº 3: Escolha suas palavras-chave com sabedoria
As palavras-chave que você incorpora em sua loja de comércio eletrônico são incrivelmente importantes. É por isso que é imperativo fazer pesquisas e ver o que seus concorrentes diretos estão usando. Isso pode ser feito apenas acessando seus sites e compilando dados ou usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Aqui estão apenas algumas ferramentas que podem funcionar para você:
- Planejador de palavras-chave do Google – Obtenha ajuda com a pesquisa de palavras-chave e selecionando os termos certos.
- Ferramenta de palavras-chave WordStream – Descubra e exporte novas palavras-chave e dados de desempenho para ajudá-lo a ter sucesso no Google Ads e no Bing Ads.
- SearchAtlas – uma ferramenta de SEO popular especializada em pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e otimização de conteúdo
Ao escolher quais palavras-chave segmentar, há alguns fatores que você deve observar:
- Volume de pesquisa: esta é a quantidade de tempo que uma palavra-chave é pesquisada dentro de um determinado período de tempo.
- Dificuldade da palavra-chave : é assim que será difícil classificar uma determinada palavra-chave
- CPC: o custo por clique é o valor que os anunciantes estão pagando para segmentar a palavra-chave no Google Ads e é um bom sinal de potencial de conversão
Normalmente, você deseja segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa, CPCs altos e menos concorrência.
Depois de saber quais palavras-chave você está segmentando, comece a incorporá-las em descrições de produtos , páginas de destino e títulos. Convém continuar a monitorar essas palavras-chave e ver o desempenho delas e fazer ajustes quando necessário.
Dica nº 4: Atraia compradores com o título da sua página
Ao pesquisar no Google, o título da sua página é a primeira coisa que os compradores on-line verão e influencia se alguém clicará ou não nele. E qual é o comprimento certo para uma tag de título? Como afirma a Moz , “Embora o Google não especifique um comprimento recomendado para tags de título, a maioria dos navegadores de desktop e dispositivos móveis pode exibir os primeiros 50 a 60 caracteres de uma tag de título”.
Aqui está uma fórmula para escrever um ótimo título de página:
Palavra-chave | Palavra-chave Adicional | Nome da empresa
Veja como fica quando você pesquisa “camisola de cashmere” no Google:
Como você pode ver, esses títulos de página são curtos e agradáveis. É importante não encher seus títulos de palavras-chave, pois isso pode causar problemas com os mecanismos de pesquisa.
Dica #5: Desenvolva um Plano Estratégico de Conteúdo
Para criar uma ótima estratégia de conteúdo, você não pode simplesmente criar conteúdo de blog, colocar um monte de palavras-chave e encerrar o dia. Em vez disso, você deve começar pensando em seu público-alvo e em que tipo de conteúdo ressoa mais com eles.
Mergulhe em suas análises e veja coisas como idade, sexo e localização das pessoas que compram seus produtos. Outro grande fator é como seu público gosta de consumir seu conteúdo. Eles usam o Instagram? Prefere vídeos ou white papers? Conteúdo curto ou mais longo?
Comece a pensar no que o diferencia da concorrência. A partir daí, você pode desenvolver conteúdo original alinhado à sua marca e aos interesses do seu público. Certifique-se de fazer pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes de SEO e observar as lacunas de palavras-chave. E, finalmente, comece a escrever seu conteúdo exclusivo ! O conteúdo pode ser para:
- Mídia social
- Guias/E-books
- Infográficos
- Vídeos
- Postagens no blog
Depois de publicado em seu site da Shopify, você deve monitorar o desempenho para ver com qual conteúdo da página seu público está gostando e interagindo. Isso afetará seu plano de conteúdo daqui para frente.
Dica nº 6: densidade de palavras-chave
A densidade de palavras-chave – também chamada de frequência de palavras-chave – é o número de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página da Web em comparação com a contagem geral de palavras. No passado, o preenchimento de palavras-chave, ou colocar o maior número possível de palavras-chave no conteúdo, era muito comum. Agora o Google penaliza os rankings de páginas de sites que usam palavras-chave.
Quer descobrir sua densidade de palavras-chave? É fácil de fazer! Basta dividir o número de vezes que uma palavra-chave é usada em sua página pelo número total de palavras na página.
Por exemplo, digamos que seu conteúdo tenha 30 palavras-chave e um total de 2.000 palavras:
30/2000 = 0,015%
Multiplique isso por 100 para obter a porcentagem e você obtém 1,5%.
Para densidade de palavras-chave, não há quantidade perfeita, embora “…muitos SEOs recomendem o uso de aproximadamente uma palavra-chave para cada 200 palavras de texto”.
Existem também algumas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a calcular a densidade de palavras-chave se você quiser agilizar o processo:
- SureOak : oferece análise gratuita de palavras-chave para o SEO de qualquer página do seu site.
- SmallSEOTools : analisa a densidade do seu texto como faria um motor de busca.
- Assistente de conteúdo de SEO: recomenda uma frequência para os principais termos de tópicos com base na sua palavra-chave de destino
Dica nº 7: Adquira backlinks confiáveis e confiáveis
O que é um backlink? Backlinks são links de um site para outro. Eles são importantes porque esses links informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade de domínio .
Portanto, quando vários outros sites vinculam ao seu site, isso aumenta a autoridade de domínio do seu site com os mecanismos de pesquisa, aumentando também seu SEO.
Nem todos os backlinks têm o mesmo peso. Você deseja ter backlinks para sites com alta autoridade de domínio. Por exemplo, um backlink de uma página no Shopify seria extremamente valioso, pois é um site oficial.
Existem algumas estratégias que você pode usar ao criar links:
- Postagem de convidado: pesquise blogs ou empresas relacionadas ao seu negócio e envie um e-mail para ver se eles estariam interessados em uma postagem de convidado.
- Torne-se uma fonte para repórteres: HARO (Help a Reporter Out) conecta pessoas que precisam de fontes, como jornais e publicações, a fontes. A inscrição é gratuita e você pode filtrar por setor.
- Escreva um ótimo conteúdo: se você escrever conteúdo de qualidade que ressoe com seu público, outras pessoas podem começar a criar links para ele sem que você precise entrar em contato.
- Infográficos: de acordo com o Search Engine Journal, um infográfico tem 30 vezes mais chances de ser lido do que um artigo de texto. As empresas adoram incluí-los em blogs e e-books, portanto, se você conseguir criar um infográfico visualmente atraente, ele poderá ajudar bastante no seu site de comércio eletrônico.
Dica nº 8: Otimize o texto alternativo da imagem
Hoje, quase 38% dos SERPs do Google mostram imagens . É por isso que é importante capitalizar outra fonte de tráfego orgânico – imagens.
Alt text ou alt tags é a cópia que aparecerá se uma imagem não carregar. Se alguém estiver usando uma ferramenta de leitura de tela, a imagem será descrita usando esta cópia.
Para adicionar texto alternativo aos seus produtos, a Shopify fornece estas instruções:
- No admin da Shopify, acesse Produtos > Todos os produtos.
- Clique no nome do produto que você deseja editar.
- Na página de detalhes do produto, clique em um item de mídia do produto para ver a página Visualizar mídia.
- Clique em Adicionar texto ALT.
- Digite seu texto alternativo e clique em Salvar texto alternativo.
- Clique no X para sair da página de visualização.
Novamente, você não vai querer palavras-chave com suas imagens de texto Alt. Em vez disso, concentre-se em apenas uma ou duas palavras-chave e seja descritivo do produto. Se um produto tiver texto, certifique-se de incluí-lo.
Um bom exemplo é a foto acima de um saco de Doritos. No texto Alt eles incluem o nome do produto, sabor, tamanho e quantidade do produto incluído. Isso diz ao leitor exatamente qual é a imagem sem exagerar na cópia.
Dica 9: Ofereça uma ótima experiência de usuário
Você pode ter ouvido o termo UX antes – significa Experiência do Usuário. Em termos de um site de comércio eletrônico, isso significa que seu site é fácil de navegar, os visitantes podem encontrar os produtos que estão procurando, é fácil adicionar itens a um carrinho de compras e finalizar a compra.
Como SEO e UX funcionam juntos? O SEO direciona o tráfego para o seu site e o UX faz com que esse tráfego seja convertido .
Você deve levar esses fatores em consideração para criar uma ótima experiência de UX.
- Navegação – você quer que sua navegação seja o mais simples possível. Os visitantes devem poder ir a qualquer página e saber como ir para um local diferente. Um ótimo recurso para incluir é uma função de pesquisa. Provar uma navegação intuitiva e fácil de usar pode melhorar a experiência de pesquisa do cliente e aumentar as taxas de conversão.
- Velocidade do site – para e-commerce Os consumidores dizem que sua velocidade ideal é de dois segundos . Se o seu site for muito lento, há uma boa chance de os compradores saírem e irem para um concorrente. O PageSpeed Insight é uma ótima ferramenta gratuita para verificar a velocidade do seu site.
Mobile Friendly – Em 2021, espera-se que 72,9% de todo o comércio eletrônico de varejo seja gerado via m-commerce . É por isso que seu site precisa funcionar e ter uma ótima aparência em computadores e dispositivos móveis. Certifique-se de que sua página inicial, navegação, imagens e cópia sejam exibidas corretamente em dispositivos móveis. Passe pelo processo de compra de um produto e garanta que o processo seja perfeito. Os compradores mudarão imediatamente para um site diferente se tiverem algum problema.
Considerações finais sobre dicas de SEO Shopify
A implantação dessas dicas em sua loja da Shopify pode fazer toda a diferença na geração de cliques reais para o seu site. Se você ainda não está pronto para tomar sua estratégia de SEO em suas próprias mãos, entre em contato com um especialista em SEO para e-commerce para começar.