9 dicas de SEO Shopify para otimizar seu site de comércio eletrônico
Publicados: 2023-03-01Postagem de convidado por Cassandra Highbridge em Unstack.
Muitos proprietários de lojas da Shopify não estão aproveitando todo o seu potencial de SEO. Você pode pensar que não precisa do Shopify SEO ou que é muito difícil de configurar, mas pode estar perdendo um grande número de clientes em potencial que navegam em sua loja online. Se você deseja ajudar sua loja de comércio eletrônico a aparecer no Google, aqui estão algumas dicas de SEO Shopify para ajudá-lo a começar.
O que é Shopify SEO?
Shopify SEO é o processo de tornar sua loja online mais visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso significa que, quando as pessoas pesquisam o produto que você vende, você deseja ter uma classificação alta para obter mais tráfego orgânico e aumentar as vendas.
Melhores dicas de SEO Shopify para 2022
Para otimizar sua loja Shopify de forma eficaz, siga estas 9 dicas.
Dica #1: Categorize Seus Produtos
As páginas de categoria permitem que os compradores on-line naveguem facilmente em seus produtos. Você deseja segmentar palavras-chave nas quais seus compradores estariam interessados.
Você primeiro deseja começar com tags de título e meta descrições. Como afirma PracticalEcommerce , “A tag de título é o elemento on-page mais influente que define o tema da palavra-chave da sua página e, combinado com a meta descrição, influencia os termos de pesquisa para os quais a página classifica”.
Outro elemento que você deseja otimizar são as tags de título. As tags de cabeçalho são partes da página que informam ao leitor o que certas partes da página contêm.
O Media Captain oferece essas dicas para títulos mais eficazes:
- Tenha apenas um único H1 na página.
- H2-H4s devem elaborar sobre o tema central e seguir uma hierarquia clara de informações.
- Use palavras-chave relevantes em seus títulos.
- Torne seus títulos relevantes e cativantes; você quer que seus leitores fiquem intrigados e informados sobre o conteúdo dessa seção.
Dica nº 2: otimize a estrutura de URL da sua loja Shopify
Se você quer ranquear bem, outra coisa que você deve ter em mente é a estrutura da sua URL. Um URL claro torna mais fácil para os visitantes e mecanismos de pesquisa navegar em seu site.
ContentKing afirma que um URL geralmente é considerado bom se for:
- Descritivo e fácil de ler
- Apresentação
- Consistente
- Minúsculas
Isso faz com que, ao usar os mecanismos de pesquisa, os usuários possam ver todo o URL e as palavras-chave antes de clicar .
Você também deve tentar incluir palavras-chave em seus URLs, então, em vez de algo assim:
example.com/categories/jk13d3
Você deve ter um URL que contenha palavras-chave da página do seu produto. Portanto, se ID jk13d3 significa “Levi Jeans” em seu site, você pode alterar a URL para:
example.com/categories/levi-jeans
Outra dica é certificar-se de separar suas URLs com hífens. O Google pode não conseguir ler seus URLs (por exemplo, example.com/soccershoes) se você não incluir pontuação. Lembre-se de que o Google trata hífens como um espaço (por exemplo, example.com/soccer-shoes) e sublinhados como um caractere separado.
Dica nº 3: escolha suas palavras-chave com sabedoria
As palavras-chave que você incorpora à sua loja de comércio eletrônico são incrivelmente importantes. É por isso que é imperativo fazer pesquisas e ver o que seus concorrentes diretos estão usando. Isso pode ser feito apenas acessando seus sites e compilando dados ou usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Aqui estão apenas algumas ferramentas que podem funcionar para você:
- Planejador de palavras-chave do Google – Obtenha ajuda com a pesquisa de palavras-chave e a seleção dos termos certos.
- WordStream Keyword Tool – Descubra e exporte novas palavras-chave e dados de desempenho para ajudá-lo a ter sucesso no Google Ads e no Bing Ads.
- SearchAtlas – uma ferramenta popular de SEO especializada em pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e otimização de conteúdo
Ao escolher quais palavras-chave segmentar, há alguns fatores que você deve observar:
- Volume de pesquisa: é a quantidade de tempo que uma palavra-chave é pesquisada dentro de um determinado período de tempo.
- Dificuldade da palavra-chave : é o quão difícil será classificar uma determinada palavra-chave
- CPC: custo por clique é o valor que os anunciantes pagam para segmentar a palavra-chave no Google Ads e é um bom sinal de potencial de conversão
Normalmente, você deseja segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa, CPCs altos e menos concorrência.
Depois de saber quais palavras-chave você está segmentando, comece a incorporá-las às descrições do produto , páginas de destino e títulos. Convém continuar monitorando essas palavras-chave e ver o desempenho delas e fazer ajustes quando necessário.
Dica #4: Atraia compradores com o título da sua página
Ao pesquisar no Google, o título da sua página é a primeira coisa que os compradores on-line verão e influenciará se alguém clicará ou não nele. E qual é o comprimento certo para uma tag de título? Como afirma Moz , “Embora o Google não especifique um comprimento recomendado para tags de título, a maioria dos navegadores de desktop e móveis são capazes de exibir os primeiros 50 a 60 caracteres de uma tag de título”.
Aqui está uma fórmula para escrever um ótimo título de página:
Palavra-chave | Palavra-chave adicional | Nome da empresa
Veja como fica quando você pesquisa “suéter de caxemira” no Google:
Como você pode ver, esses títulos de página são curtos e agradáveis. É importante não encher seus títulos de palavras-chave, pois isso pode causar problemas com os mecanismos de pesquisa.
Dica nº 5: Desenvolva um Plano Estratégico de Conteúdo
Para criar uma ótima estratégia de conteúdo, você não pode simplesmente criar conteúdo de blog, colocar um monte de palavras-chave e encerrar o dia. Em vez disso, você deve começar pensando no seu público-alvo e em que tipo de conteúdo mais se identifica com ele.
Mergulhe em suas análises e veja coisas como idade, sexo e localização das pessoas que compram seus produtos. Outro grande fator é como seu público gosta de consumir seu conteúdo. Eles usam o Instagram? Prefere vídeos ou white papers? Conteúdo curto ou mais longo?
Comece a pensar sobre o que o diferencia da concorrência. A partir daí, você pode desenvolver conteúdos originais alinhados com sua marca e os interesses de seu público. Certifique-se de fazer pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes de SEO e observe as lacunas de palavras-chave. E, finalmente, comece a escrever seu conteúdo exclusivo ! O conteúdo pode ser para:
- Mídia social
- Guias/Ebooks
- Infográficos
- Vídeos
- Postagens no blog
Uma vez publicado em seu site da Shopify, você vai querer monitorar o desempenho para ver qual conteúdo da página seu público está gostando e interagindo. Isso afetará seu plano de conteúdo daqui para frente.
Dica nº 6: densidade de palavras-chave
A densidade de palavras-chave – também chamada de frequência de palavras-chave – é o número de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página da Web em comparação com a contagem geral de palavras. No passado, o preenchimento de palavras-chave, ou colocar tantas palavras-chave quanto possível no conteúdo, era muito comum. Agora o Google penaliza os rankings de páginas de sites que usam palavras-chave.
Quer descobrir sua densidade de palavras-chave? É fácil de fazer! Basta dividir o número de vezes que uma palavra-chave é usada em sua página pelo número total de palavras na página.
Por exemplo, digamos que seu conteúdo tenha 30 palavras-chave e um total de 2.000 palavras:
30/2000 = 0,015%
Multiplique isso por 100 para obter a porcentagem e obterá 1,5%.
Para a densidade de palavras-chave, não existe uma quantidade perfeita, embora “…muitos SEOs recomendem o uso de aproximadamente uma palavra-chave para cada 200 palavras de cópia”.
Existem também algumas ferramentas gratuitas para ajudá-lo a calcular a densidade de palavras-chave se quiser agilizar o processo:
- SureOak : oferece análise gratuita de palavras-chave para o SEO de qualquer página do seu site.
- SmallSEOTools : analisa a densidade do seu texto da mesma forma que um mecanismo de busca faria.
- Assistente de conteúdo de SEO: recomenda uma frequência para os principais termos tópicos com base em sua palavra-chave de destino
Dica # 7: Adquira Backlinks Confiáveis e Autoritários
O que é um backlink? Backlinks são links de um site para outro. Eles são importantes porque esses links informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade de domínio .
Portanto, quando vários outros sites têm links para o seu site, isso aumenta a autoridade de domínio do seu site nos mecanismos de pesquisa, aumentando também o seu SEO.
Nem todos os backlinks têm o mesmo peso. Você deseja ter backlinks para sites com alta autoridade de domínio. Por exemplo, um backlink de uma página no Shopify seria extremamente valioso, pois é um site confiável.
Existem algumas estratégias que você pode usar ao criar links:
- Postagem de convidado: pesquise blogs ou empresas relacionadas ao seu negócio e envie um e-mail para eles para ver se eles estariam interessados em uma postagem de convidado.
- Torne-se uma fonte para repórteres: HARO (Help a Reporter Out) conecta pessoas que precisam de fontes, como jornais e publicações, a fontes. A inscrição é gratuita e você pode filtrar por setor.
- Escreva um ótimo conteúdo: se você escrever conteúdo de qualidade que ressoe com seu público, outras pessoas podem começar a criar links para ele sem que você precise entrar em contato.
- Infográficos: de acordo com o Search Engine Journal, um infográfico tem 30 vezes mais chances de ser lido do que um artigo de texto. As empresas adoram incluí-los em blogs e e-books, portanto, se você for capaz de criar um infográfico visualmente atraente, pode ser um longo caminho para o seu site de comércio eletrônico.
Dica nº 8: Otimize o texto alternativo da imagem
Hoje, quase 38% dos SERPs do Google mostram imagens . É por isso que é importante capitalizar outra fonte de tráfego orgânico – imagens.
Alt text ou alt tags é a cópia que aparecerá se uma imagem não carregar. Se alguém estiver usando uma ferramenta de leitura de tela, a imagem será descrita usando esta cópia.
Para adicionar texto Alt aos seus produtos, a Shopify fornece estas instruções:
- No admin da Shopify, acesse Produtos > Todos os produtos.
- Clique no nome do produto que você deseja editar.
- Na página de detalhes do produto, clique em um item de mídia do produto para ver a página Visualizar mídia.
- Clique em Adicionar texto ALT.
- Digite seu texto alternativo e clique em Salvar texto ALT.
- Clique no X para sair da página de visualização.
Novamente, você não vai querer coisas de palavras-chave com suas imagens de texto Alt. Em vez disso, concentre-se em apenas uma ou duas palavras-chave e descreva o produto. Se um produto tiver texto, certifique-se de incluí-lo.
Um bom exemplo é a foto acima de um saco de Doritos. No texto Alt, eles incluem o nome do produto, sabor, tamanho e quantidade de produto incluído. Isso diz ao leitor exatamente o que é a imagem sem exagerar na cópia.
Dica 9: Ofereça uma ótima experiência ao usuário
Você pode ter ouvido o termo UX antes - significa experiência do usuário. Em termos de um site de comércio eletrônico, isso significa coisas como seu site é fácil de navegar, os visitantes podem encontrar os produtos que procuram, é fácil adicionar itens a um carrinho de compras e finalizar a compra.
Como SEO e UX funcionam juntos? O SEO direciona o tráfego para o seu site e o UX obtém esse tráfego para converter .
Você deve levar esses fatores em consideração para criar uma ótima experiência de UX.
- Navegação – você deseja que sua navegação seja o mais simples possível. Os visitantes devem poder ir a qualquer página e saber como ir para um local diferente. Um ótimo recurso a ser incluído é uma função de pesquisa. Provar uma navegação intuitiva e fácil de usar pode melhorar a experiência de pesquisa do cliente e aumentar as taxas de conversão.
- Velocidade do site – para eCommerce Os consumidores dizem que a velocidade ideal é de dois segundos . Se o seu site for muito lento, há uma boa chance de os compradores saírem e irem para um concorrente. O PageSpeed Insight é uma ótima ferramenta gratuita para verificar a velocidade do seu site.
Mobile Friendly – Em 2021, espera-se que 72,9% de todo o e-commerce de varejo seja gerado via m-commerce . É por isso que seu site precisa funcionar e ter uma ótima aparência tanto no computador quanto no celular. Certifique-se de que sua página inicial, navegação, imagens e cópias sejam exibidas corretamente em dispositivos móveis. Passe pelo processo de compra de um produto e garanta que o processo seja contínuo. Os compradores mudarão imediatamente para um site diferente se tiverem algum problema.
Considerações finais sobre dicas de SEO Shopify
A implantação dessas dicas em sua loja da Shopify pode fazer toda a diferença na geração de cliques reais em seu site. Se você ainda não está pronto para tomar sua estratégia de SEO em suas próprias mãos, entre em contato com um especialista em SEO de comércio eletrônico para começar.