Domine as SERPs com estas 10 habilidades de SEO

A indústria de SEO é vasta e competitiva. Seja você um profissional de marketing de conteúdo, proprietário de site ou desenvolvedor da Web, aprimorar suas habilidades de SEO é um empreendimento de alto valor.

A otimização do mecanismo de pesquisa envolve uma compreensão fundamental dos fatores de classificação do Google, algoritmos, plataformas de análise e até mesmo da tecnologia do mecanismo de pesquisa.

Neste post, vou detalhar as 10 principais habilidades essenciais de SEO que os profissionais de marketing digital devem dominar para levar sua análise de dados e estratégia de SEO para o próximo nível.

Habilidades de SEO para estratégia de campanha

#1. Entenda os dados de palavra-chave

A pesquisa de palavras-chave refere-se ao processo de coleta de informações sobre as consultas de pesquisa nas quais os usuários confiam para pesquisar produtos ou serviços como o seu.

Esta pesquisa define a base para toda a sua estratégia de campanha de SEO. Selecionar as palavras-chave erradas pode fazer com que você não alcance seu público ou não ganhe cliques orgânicos que realmente convertam.

As métricas de palavras-chave mais importantes são…

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa (SV) é o número médio de vezes que os usuários inserem o termo de pesquisa no Google em um determinado mês. Segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa significa que mais clientes em potencial veem seu resultado SERP. Segmentar palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo significa otimizar para ninguém.

Custo por clique

Custo por clique (CPC) é o preço que os anunciantes digitais pagam por clique para segmentar a palavra-chave em uma campanha de mídia paga.

CPC é tradicionalmente um sinal de potencial de conversão. As palavras-chave de CPC alto têm maior probabilidade de trazer leads e públicos qualificados para o seu site.

Dificuldade de palavras-chave

Uma das métricas de palavras-chave mais importantes é a Dificuldade de palavras-chave (KD). KD representa o cenário competitivo da palavra-chave. Quanto maior a pontuação de dificuldade da palavra-chave, mais competitiva será a classificação na página um para essa palavra-chave.

O erro mais comum que os profissionais de marketing digital cometem é segmentar palavras-chave muito competitivas. Ao lançar uma campanha de SEO, é importante escolher alvos de palavras-chave onde suas páginas da web tenham uma chance realista de classificação bem.

Depois que seu site cria sua autoridade de domínio, você pode segmentar palavras-chave mais competitivas e realmente gerar tráfego das primeiras posições do ranking.

#2. Estude os fatores de classificação do Google

O Google tem mais de 200 fatores de classificação que eles usam em seus algoritmos para determinar quais páginas da Web promover nas SERPs.

Conhecer esses fatores e prestar atenção às principais atualizações do algoritmo é fundamental para tomar as decisões de otimização mais bem-sucedidas.

Todos os fatores de classificação do Google podem ser divididos em 4 categorias principais…

Autoridade

A autoridade do seu site tem a ver com sua confiabilidade e reputação em seu setor. A autoridade é medida principalmente por meio de backlinks ou links para seu site de outros sites. Também abrange outros sinais externos, como avaliações online, mídia social, menções à imprensa e muito mais.

Contente

O conteúdo do seu site inclui tudo em suas páginas da web. Isso inclui tags HTML para mídia avançada e vídeos. O conteúdo deve ser de alta qualidade, aprofundado e altamente relevante para a consulta de pesquisa do usuário.

Experiência na página

Esse grupo de fatores de classificação está relacionado ao desempenho técnico do seu site e à experiência geral da página. As páginas da Web devem ser de carregamento rápido, responsivas e fáceis de navegar pelos usuários. As páginas da Web com boa classificação no Google também serão seguras para os usuários e terão um bom desempenho em dispositivos móveis.

Específico da indústria/palavra-chave

O Google é inteligente o suficiente para entender o que importa em seu setor e as nuances específicas de seu campo. Além disso, o Google tem regras mais rígidas para setores mais regulamentados, como assistência médica, empréstimos de crédito e muito mais.

#3. Conheça o seu público-alvo

Para o Google, satisfazer a intenção do pesquisador é o objetivo principal. Elaborar seu conteúdo para falar diretamente com o que o usuário está pedindo é fundamental não apenas para classificar no Google, mas também para fazer com que esses usuários convertam assim que clicarem em suas páginas da web.

Você pode saber o que é importante para o seu público-alvo por meio de…

Intenção de pesquisa

Alguém solicitando “fones de ouvido sem fio” pode estar procurando postagens de blog comparando marcas populares. Ou talvez eles precisem de instruções sobre como emparelhar seus fones de ouvido com o Bluetooth. Mas alguém que pesquisa “comprar fones de ouvido sem fio” provavelmente desejará páginas de produtos ou URLs onde possa comprar um par de fones de ouvido.

Compreender o que a intenção de pesquisa informa sobre onde o usuário está no funil de marketing é essencial para uma estratégia de campanha bem-sucedida. Quanto mais você entender a intenção de pesquisa, mais facilmente poderá criar um conteúdo eficaz que direcione os usuários à conversão.

Taxa de rejeição

Se os usuários clicarem novamente nos resultados da pesquisa depois de chegarem à sua página, isso será considerado uma rejeição. Se você tiver altas taxas de rejeição em suas páginas, claramente os usuários não estão encontrando as informações relevantes para suas necessidades ou desejos.

Preenchimento automático e perguntas

O Google acompanha perguntas comuns ou frases de pesquisa nas quais os usuários confiam em setores específicos. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar essas informações para entender melhor quais tipos de perguntas seu público-alvo pode estar fazendo.

Habilidades de SEO para Implementação

Nº 4: Torne-se um especialista em ferramentas de SEO

Já tentou martelar um prego com uma serra? Ter as ferramentas certas é essencial para fazer o trabalho, e não é diferente com sua implementação de SEO.

A maioria dos especialistas em SEO tem suas ferramentas favoritas às quais eles retornam repetidamente para implementar suas estratégias de SEO no site e fora da página.

As ferramentas de SEO que os profissionais de marketing digital não podem viver sem são…

Ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Como a pesquisa e os dados de palavras-chave são uma habilidade essencial de SEO para a estratégia de campanha, ter uma ferramenta com um conjunto de dados de palavras-chave abrangente é a chave para uma segmentação de palavras-chave eficaz. As melhores ferramentas de palavras-chave facilitarão a criação de listas de palavras-chave e a compreensão das palavras-chave relacionadas.

IA de conteúdo ou software de otimização

A utilização de um software de otimização de conteúdo é fundamental para dar ao seu conteúdo mais potencial de classificação por meio de SEO semântico e tecnologia NLP. Ferramentas como o Search Atlas SEO Content Assistant fornecem uma lista de termos de foco para incluir no conteúdo para melhorar sua profundidade tópica.

Ferramentas do Analisador de Backlink

Nada pode afundar um site nas classificações do Google mais rápido do que backlinks de baixa qualidade de sites com spam. Uma ferramenta de análise de backlink pode ajudá-lo a identificar facilmente links tóxicos ou táticas negativas de SEO e gerar texto de rejeição para evitar penalidades do Google.

Geradores de Metatags

Ter suas tags HTML adequadamente otimizadas também é essencial para a classificação, mas a maioria dos profissionais de marketing digital não se sente confortável trabalhando em HTML no back-end de seu site. Ferramentas como geradores de metatags podem ajudá-lo a gerar metatags compatíveis com SEO e copiá-las e colá-las facilmente para adicioná-las ao cabeçalho de suas páginas HTML.

#5. Crie backlinks da maneira certa

É impossível discutir a implementação de SEO sem mencionar os backlinks. O processo de ganhar links de entrada é chamado de “link building”, mas nem todas as estratégias de link building são compatíveis com o Google.

Alguns criadores de links escolhem técnicas de spam para ganhar backlinks que o Google não recompensará. No entanto, esforços de marketing de conteúdo, como criação de conteúdo e divulgação manual, são uma maneira segura de ganhar links e implementar uma estratégia fora do site.

As estratégias de criação de links compatíveis com o Google incluem…

Blogging convidado

Contribuir com blogs convidados é uma das melhores maneiras de ganhar backlinks de alta qualidade. Isso não apenas abre seus negócios para públicos mais amplos, mas também ajuda a fortalecer os relacionamentos entre empresas.

Ao associar-se a outros profissionais do setor, você estabelece a reputação de sua empresa. Isso ajuda a fortalecer a imagem da sua marca e mostra ao público (e ao Google) que sua empresa é uma autoridade em seu campo.

Relações públicas e relações públicas digitais

Entrar em contato com jornalistas para pedir que escrevam sobre seus produtos ou serviços é muito bom para o reconhecimento da marca. No entanto, se essa menção à imprensa também incluir um link para seu site, isso melhorará seus sinais externos aos olhos do Google. Certifique-se de que, quando sua equipe de relações públicas garantir a cobertura da mídia, eles sempre solicitem que a cobertura inclua um link para seu site.

Construção de links quebrados

Essa estratégia requer um pouco mais de conhecimento de ferramentas específicas de backlink de SEO, mas é eficaz. É o processo de encontrar links quebrados em outros sites e entrar em contato com os webmasters para oferecer um conteúdo ao qual eles possam vincular. Ele fornece valor para o outro proprietário do site por não ter mais o link quebrado em seu site e para você, ganhando um backlink contextual de qualidade.

#6. Use links internos a seu favor

Os links internos ajudam os rastreadores do Google a entender como seu conteúdo está relacionado. Ele também ajuda a manter os usuários em seu site, direcionando-os para outras páginas da web úteis, relevantes e de alta conversão.

Os links internos também se espalham pelo seu PageRank, ou o que também é conhecido como link equity. Toda vez que você faz um link para outra página, você envia parte do potencial e poder de classificação dessa página.

Algumas das melhores maneiras de alavancar o patrimônio do link são…

menu de navegação

Seu menu de navegação não deve apenas guiar os usuários para as páginas mais importantes e de alta conversão do seu site, mas também uma ferramenta para espalhar o valor do link. Sua página inicial provavelmente terá mais backlinks e PageRank mais forte. Um menu de navegação estratégico pode ajudá-lo a enviar esse suco de link para páginas de destino de alto valor.

Páginas pilares

As páginas de pilar são aquelas que formam a parte estrutural do seu site (você pode pensar nelas como páginas de categoria). Elas devem ser centradas em torno de um agrupamento de palavras-chave de alto valor que corresponda aos seus produtos ou serviços. Você pode usar o conteúdo do blog para se aprofundar nesses assuntos e vincular de volta à página principal. Isso pode ajudar a construir sua autoridade no setor nessa área de tópico.

Texto Âncora Contextual

Uma grande parte de fazer links internos da maneira certa também é usar um texto âncora contextual relevante. Lembre-se de que os rastreadores do Google dependem do texto âncora para entender o conteúdo de uma página. O uso de texto âncora contextual relevante ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a ver as várias páginas de destino que você tem em seu site e como elas estão relacionadas umas às outras.

#7. Crie conteúdo de alta qualidade de forma consistente

Ter uma estratégia de conteúdo robusta é fundamental para obter mais classificações de palavras-chave e aumentar a autoridade de sua marca em seu setor. Muitos proprietários de sites constroem suas páginas de destino principais e param por aí.

No entanto, a construção consistente de novas páginas de destino, como páginas de serviço ou postagens de blog, ajuda suas páginas da Web a se classificarem com mais frequência e a chegarem a um público maior. Você pode utilizar o recurso de agrupamentos de páginas no GSC Insights para rastrear e entender que tipo de conteúdo produz mais valor para o seu site.

Tipos de conteúdo que as marcas podem criar para fins de SEO…

Blogues

Começar um blog é uma das maneiras mais fáceis de executar uma estratégia de SEO. Os verdadeiros mestres de SEO usarão artigos de blog para segmentar palavras-chave de cauda longa e consultas informativas que capturam usuários no topo do funil de marketing.

E-books

Para marcas B2B, a criação de conteúdo de formato longo que fornece orientação abrangente sobre produtos, serviços ou tendências do setor pode ajudar a obter classificações de palavras-chave e estabelecer conhecimento e autoridade.

Ferramentas

Para marcas B2B, a criação de conteúdo de formato longo que fornece orientação abrangente sobre produtos, serviços ou tendências do setor pode ajudar a obter classificações de palavras-chave e estabelecer conhecimento e autoridade.

Principais habilidades finais de SEO: dados e análises

#8. Seja um conhecedor do Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita de relatórios de SEO fornecida pelo Google para proprietários de sites, administradores, desenvolvedores da Web e qualquer pessoa que queira melhorar seu desempenho de SEO e monitorar classificações de palavras-chave.

Além de dados e análises, os usuários podem solicitar rastreamentos de sites e reindexação após atualizar ou publicar conteúdo. Os gerentes de SEO podem enviar mapas de sites, rejeitar arquivos e validar correções de experiência de página por meio da plataforma GSC.

As melhores maneiras para os SEOs usarem o Google Search Console são…

Rastreamento de palavras-chave

O Google tem o melhor conjunto de dados de SEO disponível e rastreia todas as palavras-chave para as quais seu site é classificado. Ele também fornece atualizações diárias, permitindo que você veja as vitórias de SEO mais cedo e mais rapidamente. As plataformas construídas sobre o conjunto de dados do Google, como o GSC Insights, também são ótimas para monitorar suas impressões e cliques para as palavras-chave mais importantes para sua marca.

Solução de problemas de experiência na página

A experiência na página agora é um fator de classificação no algoritmo do Google. O recurso de experiência de página do Google Search Console permite que você veja se suas páginas da web atendem aos principais padrões de usabilidade móvel, segurança e métricas vitais da Web do Google. Saiba mais sobre como usar o recurso Page Experience para melhorar seu site.

Rejeitando links ruins

Você pode enviar arquivos de rejeição de links tóxicos para o Google Search Console por meio de sua plataforma. Isso dirá ao Google para não contabilizar esses links tóxicos e com spam contra você. Se o seu site tiver problemas com backlinks tóxicos, essa pode ser uma etapa crucial para elevar suas posições de classificação em todas as palavras-chave.

#9. Seja um sabe-tudo de algoritmo

O Google está constantemente tentando melhorar a experiência de busca dos usuários. Isso significa fazer alterações em seu algoritmo de classificação e melhorar sua tecnologia para melhorar a qualidade de seus resultados.

Ter conhecimento sobre atualizações de algoritmos e o que elas significam sobre o processo de SEO é uma parte essencial de uma boa análise de SEO.

Melhores maneiras de saber como as atualizações de algoritmo afetam seu site…

Blogue dos webmasters do Google

Após a maioria das principais atualizações de algoritmo, o Google publicará detalhes sobre a atualização em seu blog da Central de Pesquisa do Google. O blog fornecerá algumas informações sobre as alterações que foram feitas e como elas podem afetar suas próprias classificações de palavras-chave e desempenho de SEO.

Recurso de alteração de classificação no GSC Insights

Depois de configurar sua avaliação gratuita do software SearchAtlas SEO, você pode usar o recurso de alteração de classificação para ver quando ocorrem atualizações de algoritmo e o impacto em todas as suas classificações de palavras-chave.

Se você vir volatilidade perto da atualização, mas um retorno às classificações normais, não há necessidade de acionar o alarme. No entanto, se você observar uma queda não resolvida nas classificações perto de quando ocorreu a atualização, talvez seja necessário revisar seu site para ver se há elementos na página que precisam ser ajustados para atender aos novos padrões do Google.

Principais publicações de SEO

Publicações como Search Engine Journal e Search Engine Land publicam regularmente atualizações sobre as atualizações do algoritmo do Google e o que elas significam para os proprietários de sites individuais e para a indústria de SEO em geral.

#10. Executar e acompanhar testes A/B de SEO

Para realmente elevar sua estratégia de SEO, os testes A/B de SEO e os testes multivariados podem ajudá-lo a aprimorar as otimizações que têm mais impacto.

Os testes A/B de SEO podem ser conduzidos com muita facilidade, desde que você tenha as ferramentas certas para rastrear e medir seu impacto. Dominar os testes A/B de SEO pode ajudá-lo a abordar seus dados com mais detalhes e granularidade.

Como executar um teste A/B de SEO

Determine qual variante você deseja testar

Qualquer coisa pode ser testada A/B. Comprimento do conteúdo. Títulos de página. Metadescrições. Mídia Rica. Links internos. Apenas certifique-se de saber claramente o que está sendo testado e de testar apenas uma variante por vez ou a mesma variante em várias páginas.

Faça a sua alteração e aguarde

SEO leva tempo, então você deve deixar algumas semanas para medir o impacto de sua variante. O Google não rastreia todas as páginas da web em seu índice na mesma taxa, portanto, pode levar algum tempo para que eles vejam a otimização em sua página e ajustem suas classificações de acordo.

Acompanhe suas otimizações no recurso de eventos do site

O recurso Site Events no GSC Insights permite que você acompanhe seus testes A/B juntamente com seus dados históricos da página. Saiba mais sobre como executar testes A/B de SEO usando esse recurso em nosso artigo da Central de Ajuda sobre testes A/B.

Considerações finais sobre como desenvolver habilidades de SEO mais fortes

Pesquisa, estudo, prática e experiência são necessários para melhorar suas habilidades e se tornar um mestre em seu ofício.

SEO não é diferente. Comprometer-se com o desenvolvimento de conhecimento técnico fora da página e fora do site pode fazer a diferença e ajudar sua marca ou empresa a alavancar a pesquisa em seu benefício.

O LinkGraph abrange todos os tópicos acima em nosso centro de aprendizado. Confira nossos blogs, e-books e vídeos tutoriais para obter mais dicas e insights sobre como desenvolver seu conhecimento nas áreas multidisciplinares do marketing digital.