Cinco estratégias de SEO que você deve implementar para sua empresa

Publicados: 2022-11-01

Muitos profissionais de marketing não gostam de SEO, e isso é pouco. A verdade seria dizer-lhe que muitos odeiam. No entanto, nós da Camberlion somos uma exceção a essa regra, pois acreditamos que o mundo do SEO é fascinante. Todos os anos, o Google faz inúmeras alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa. A estratégia que você usou no ano passado pode não ser adequada para esta, e a nova que você desenvolve agora pode se mostrar ineficaz no futuro.

Essa constante mudança de ritmo e ambiente torna o trabalho com SEO interessante e dinâmico, pois sempre há novos caminhos a explorar e novas estratégias a implementar. Com isso dito, sabemos que a maioria de vocês não acha essa mudança constante tão excitante ou interessante. Se você está lutando para direcionar o tráfego orgânico, então nós o cobrimos.

Neste artigo, vamos dar uma olhada em cinco estratégias de SEO que ajudarão você a se recuperar e começar a ganhar tráfego orgânico mais uma vez. Aviso justo: este post inclui técnicas de SEO básicas e avançadas, por isso é adequado, independentemente do quanto você sabe sobre otimização de mecanismos de pesquisa.

Vamos começar!

Comece a otimizar seu conteúdo imediatamente

A maioria dos profissionais de marketing tende a pensar em SEO como uma prática que inclui publicar conteúdo regularmente com novas palavras-chave e obter links para essas páginas. No entanto, aqueles de nós que estão no mundo do SEO há mais tempo sabem que uma das melhores maneiras de aumentar o tráfego orgânico é passar pelo conteúdo existente e otimizá-lo. O objetivo principal é otimizar as metatags no site de uma página ao fazer a otimização de conteúdo. Isso inclui

Ter a densidade certa de palavras-chave primárias e secundárias
Ter a contagem de palavras adequada
Garantir que o artigo seja fácil de ler
Ter as melhores tags e meta-título possíveis

Se você nunca fez a otimização de conteúdo antes, aqui estão quatro maneiras de fazer isso com eficiência.

1. Encontre a contagem certa de palavras e a densidade de palavras-chave

Não existem dois SERPs iguais. Algumas perguntas são respondidas imediatamente com um snippet em destaque, enquanto outras têm algumas páginas de vendas de 500 a 1.000 palavras. Claro, duas consultas só obtêm artigos de 3.000 palavras em profundidade. Tudo isso para dizer que não há uma quantidade “certa” de palavras que você deve procurar – depende puramente do assunto e das páginas mais bem classificadas que ele recebe no mecanismo de busca. Se você não acertar essa parte, será muito difícil classificar.

2. Faça um teste com seus meta-títulos

As meta descrições são frequentemente negligenciadas porque o Google não as analisa quando classifica as páginas. Nosso conselho é não cometer esse erro e, em vez disso, se concentrar em escrever meta descrições fantásticas. Quando bem feitos, eles podem aumentar a CTR, o que, por sua vez, levará a uma classificação mais alta.

3. Veja quais páginas têm tráfego em declínio

Quanto mais conteúdo novo você publicar, maior a probabilidade de seu conteúdo antigo começar a cair. Muitas postagens ficam desatualizadas rapidamente, e é um trabalho complicado manter tudo atualizado o tempo todo. É por isso que lidar com a queda do seu tráfego é tão bom. Ele permite que você acompanhe seu conteúdo antigo e priorize os artigos que precisam de atualizações em vez de simplesmente criar novos.

4. Cobrir questões relacionadas

As partes “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas” de uma página de resultados de mecanismos de pesquisa são algumas ferramentas incríveis que ajudarão você a descobrir o que os usuários estão procurando. Por exemplo, se você deseja classificar a palavra “estratégias de SEO”, pode pensar que a melhor ideia é escrever um artigo longo (semelhante a este). No entanto, seguindo o outro caminho e simplesmente respondendo às perguntas que você encontra na parte “As pessoas também perguntam” da SERP, você poderá obter algumas das pesquisas assistidas por voz que já mencionamos. Junto com isso, a parte “Pesquisas Relacionadas” pode dar uma ideia de quais perguntas você deseja responder em seu post.

Ofereça uma experiência incrível

Como a otimização do site da página nunca foi um fator importante de classificação, a maioria dos especialistas em SEO nunca prestou atenção suficiente a isso. Claro, tinha algum valor, mas não tanto quanto o bom e velho sobre otimização de sites e construção de links. No entanto, as coisas no ambiente de SEO tendem a mudar rapidamente, como já dissemos. Graças ao lançamento do BERT e do MUM, novas tendências mostram que o Google quer proporcionar aos seus usuários uma experiência mais “humana” e, portanto, mudará o algoritmo de classificação para métricas como otimização do site da página.

Isso não significa que links e tags não importam, mas simplesmente que não serão as únicas coisas essenciais a serem observadas. Em 2020, o Google lançou o Page Experience Update e o tornou parte de seu algoritmo. Por definição, a experiência da página do Google é um “conjunto de sinais que são usados para medir como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página além de seu valor meramente informativo”.

No entanto, como você deve ter adivinhado, o Google não tem como perguntar a cada usuário como eles percebem uma determinada página da web, e é por isso que eles usam quatro métricas para fazer os chamados “palpites educados”. Vamos ver o que eles são.

Core Web Vitals é o nome da primeira métrica, e é basicamente um amálgama de métricas que buscam a velocidade de carregamento da página do ponto de vista do usuário:

Maior exibição de conteúdo (LCP): essa métrica mede o desempenho de carregamento, e o mecanismo de pesquisa recomenda um LCP de menos de 2,5 segundos a partir do momento em que a página começa a ser carregada.
First Input Delay (FID): Tem como objetivo medir o quão interativa é uma página, e aqui, a recomendação é um FID menor que 100 milissegundos.
Mudança de layout cumulativa (CLS): analisa a estabilidade visual de uma página e, de acordo com as recomendações do Google, uma página deve ter uma pontuação CLS inferior a 0,1.

As outras três métricas incluem o protocolo HTTPS, a compatibilidade da página com dispositivos móveis e a falta de intersticiais intrusivos. Tudo isso pode soar como uma língua estrangeira para alguns de vocês, e se você não prestou atenção à sua experiência na página, veja o que você precisa fazer:

Acesse o PageSpeed Insights e veja o desempenho da sua página quando comparado com os Core Web Vitals.
Veja as recomendações do Google e tente fazer melhorias com base nelas.
Visite Test My Site e teste a capacidade de resposta da sua página e, em seguida, tente fazer melhorias.

Lembre-se de que um site rápido aumenta mais do que apenas sua classificação. Também pode levar a mais conversões. Se você quiser aumentar a velocidade da página, aqui estão algumas das mudanças que você pode implementar:

Remova todo o código desnecessário da página
Reduza o tempo de resposta do servidor
Escolha a melhor opção de hospedagem para suas necessidades
Ativar o cache do navegador
Comprima as imagens em pelo menos 30%

Depois de concluir isso, você pode continuar e garantir que sua página atenda aos outros três critérios para uma experiência de página ideal:

Faça todo o possível para tornar o site compatível com dispositivos móveis
Adquira um certificado HTTPS para o seu domínio
Remova os pop-ups desnecessários

Aumente o tempo de permanência

Quanto impacto a experiência do usuário tem no SEO tem sido uma discussão há algum tempo. No entanto, é só este ano que o Google decidiu fazer da experiência do usuário um fator fundamental quando se trata de otimização de mecanismos de busca. Ele fez isso tornando o tempo de permanência crítico para sua classificação. Não, aqui não estamos falando sobre a taxa de rejeição; o tempo de permanência é algo totalmente diferente, pois é o tempo que um visitante passa em uma página antes de voltar aos resultados da página do mecanismo de pesquisa.

Será mais fácil de entender se eu der um exemplo. Digamos que você procure por “ferramentas de SEO” e clique na página inicial. Cinco minutos depois, você decide que acabou com este site e volta para a SERP para conferir os outros resultados.

Nesse cenário, o tempo de permanência seria exatamente cinco minutos. Para o Google, quanto mais tempo as pessoas passam em sua página, mais isso mostra que está fazendo algo certo e está entregando o tipo certo de conteúdo. Com o tempo, o Google começará a recompensar o alto tempo de permanência dessas páginas em relação às outras. Com isso dito, aqui estão várias coisas que você pode fazer para melhorar a experiência do usuário e garantir que seu conteúdo atual seja impulsionado nos mecanismos de pesquisa.

Garanta que suas postagens sejam fáceis de ler

A primeira coisa que você precisa fazer para aumentar seus rankings orgânicos é otimizar seu conteúdo para legibilidade. Se você não tem nenhuma experiência anterior, aqui estão algumas dicas que facilitarão o processo para você:

Escreva um bom conteúdo – formatação não é tudo; você ainda precisa explorar ideias interessantes e explicá-las da melhor maneira possível.
Escolha parágrafos mais curtos – você não quer escrever mais de três a quatro frases em uma seção.
Misture comprimentos de frases – não evite frases longas a todo custo, mas tente misturá-las com algumas mais curtas. Dessa forma, a combinação de ambos garantirá uma ótima legibilidade.
Use subtítulos – eles são ótimos, pois permitem que os leitores examinem o conteúdo e leiam apenas as seções de que precisam, em vez de todo o artigo.
Pontos de bala são obrigatórios – ao listar algo ou quando você está mostrando dados ou estatísticas, é melhor não colocá-los em um parágrafo. O uso de marcadores fará com que essa parte do conteúdo se destaque, além de facilitar a leitura.
Não se esqueça das imagens – É uma excelente ideia incluir algumas imagens e capturas de tela em cada artigo. Eles não apenas tornam o artigo mais envolvente, mas também são ótimos para ilustrar tudo o que você está discutindo no post.

Implemente o estilo de escrita em pirâmide invertida

Se você não é especialista em redação e não é formado em jornalismo, é provável que nunca tenha ouvido falar do estilo de escrita da pirâmide invertida. No entanto, não se preocupe – não é algo muito complicado. Refere-se a um estilo de escrita que é assim:

Primeiro, você escreve sobre os fatos mais interessantes e diz ao público sobre o que é o artigo.
Você dá a eles os detalhes.
Depois disso, é hora da chamada seção de “apoio”, onde você fornece fatos adicionais.

Esse estilo de escrita é excelente para qualquer estratégia de conteúdo de SEO porque a maioria dos leitores raramente vai até o final da página. Em vez disso, eles se concentram no que veem primeiro e, portanto, é uma boa prática dar a eles o que estão procurando desde o início.

Não se concentre em palavras-chave; Em vez disso, vá para grupos de tópicos

Provavelmente estamos começando a soar como um disco quebrado neste momento, mas continua sendo verdade que o Google está constantemente evoluindo seu algoritmo. Agora, seu foco é tentar entender a intenção do usuário – o que ele quer ver, o que espera e, mais ainda, quais resultados seriam a melhor resposta possível para a consulta. É por isso que, agora, você não pode esperar criar conteúdo focado em uma palavra-chave e chegar à primeira página no Google. Em vez disso, você precisa observar o contexto em torno das palavras-chave (chamado de intenção do usuário) e deve se colocar no lugar do usuário que procura algo.

Há duas coisas que você deve considerar aqui:

1. O público-alvo

O tipo de conteúdo que você precisa criar sempre depende primeiro de quem é seu público-alvo. Quanto mais conhecimento você tiver do seu público, melhor você se sairá. Vamos imaginar que sua palavra-chave seja “Android” e que tenha um volume de buscas superior a 2.000.000 por mês. Agora, esse é um público bastante grande para agradar, então você terá que segmentá-lo fortemente, certo? Bem não.

É provável que as pessoas que pesquisam o termo “Android” se enquadrem em uma destas categorias:

Usuários que procuram ajuda com seu dispositivo Android
Fanáticos de Star Wars à procura de droids
Pessoas que amam robótica e estão procurando mais informações

Nesse ponto, se você não conhece seu público-alvo, pode criar conteúdo que abranja todos esses três tópicos. Isso não resultará em nada positivo – é impossível agradar a todas as pessoas criando um artigo que abranja conteúdo para um termo tão amplo. Com isso dito, se você dedicar um tempo para construir uma persona de comprador e entender tudo sobre seu cliente ideal, saberá quais tópicos serão de interesse do seu público-alvo e garantirá que eles sejam abordados em seu conteúdo.

2. Colocando seu conteúdo em clusters

Como já dissemos, deixe o foco nas palavras-chave para trás e organize seu conteúdo em diferentes clusters. Isso significa ter

Uma página pilar: as páginas mais importantes do site que você deseja classificar para uma ampla variedade de palavras-chave
Páginas de cluster: páginas que estão vinculadas à página de pilar relevante e geralmente respondem a alguns dos tópicos abordados na página de pilar com mais detalhes.

Essa estratégia ajuda você a fazer três coisas bem:

Ele aborda a intenção do usuário à medida que eles obtêm acesso a ainda mais informações sobre um tópico em que estão interessados
Isso torna seu site um recurso geral melhor para todos os seus tópicos de pilar, o que é importante para o Google, pois o mecanismo de pesquisa deseja direcionar os usuários para a melhor página possível para sua consulta.
Cada página de cluster tem o potencial de se classificar por conta própria e, assim, direcionar ainda mais tráfego para seu site.

3. Concentre-se na pesquisa de palavras-chave

Agora, depois de ler este título, você pode pensar que somos loucos. Passamos algum tempo explicando a você por que os clusters de tópicos são mais importantes do que as palavras-chave, só para dizer agora para você pesquisar suas palavras-chave. Então, por que estamos fazendo isso?

Bem, porque as palavras-chave permanecem relevantes e ainda são importantes. Organizar seu conteúdo em clusters é vital, mas seria um erro gigantesco não focar nas palavras-chave. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada, você saberá quem está pesquisando os tópicos sobre os quais escreverá e será mais fácil criar conteúdo que realmente responda às perguntas dos clientes e aumente o reconhecimento da marca.

4. Escreva o chamado conteúdo amigável ao assistente de voz

Normalmente não escrevemos da mesma forma que falamos. Isso também se aplica às pesquisas do Google; no entanto, com o recente aumento da popularidade dos assistentes de voz, isso não é mais verdade. À medida que mais e mais pessoas usam assistentes de IA como Siri, Alexa e Google para procurar coisas no Google, as pesquisas no mecanismo se tornam mais conversacionais e, além disso, mais complexas para o Google.

Neste mundo de mecanismos de pesquisa mais conversacionais, você precisa otimizar seu conteúdo existente para pesquisa por voz. Mas como você pode fazer isso? Vamos dar uma olhada.

Use palavras-chave de cauda longa

Cauda longa refere-se às palavras-chave que contêm mais de três palavras e, portanto, desempenham um papel crucial na pesquisa por voz. Para classificar esses tipos de palavras-chave, seu conteúdo precisa segmentá-las em seu site, o que pode ser feito da seguinte maneira:

Primeiro, você precisa identificar uma palavra-chave de cauda longa (como “como dar banho em um bebê”).
Em seguida, você deve procurar palavras-chave semanticamente semelhantes (como “guia de lavagem de bebês”, “melhores xampus para lavar um bebê” e assim por diante).
Depois de concluir as etapas um e dois, você precisa criar um conteúdo longo e abrangente que contenha todas essas palavras-chave.

Implementar dados estruturados

O Backlinko afirmou que 40% dos resultados da pesquisa por voz são de snippets em destaque. O uso de dados estruturados pode ajudar você a aumentar as chances de seu conteúdo ser usado para responder a uma consulta de voz. É por isso que as marcações Schema são frequentemente usadas para orientar empresas locais com snippets de código e ajudar o Google a entender a que seu site é dedicado e conectá-lo a pesquisas relevantes.

Para começar, você pode acessar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google e verificar se já implementou um esquema. Se você não tiver, então você pode visitar o guia do Google para marcação Schema, que explica em detalhes o tipo de código que você precisa ter e o que você precisa fazer para implementá-lo.

Mantenha-se atualizado com SEO

Como você já viu lendo este artigo, o SEO está evoluindo a cada ano. Essas mudanças constantes forçam os profissionais de marketing e os empresários a se adaptarem e implementarem novas estratégias. Se você quiser ficar por dentro de cada atualização e das últimas alterações, você precisa gastar tempo lendo as últimas notícias que o ajudarão a aprender mais sobre criação de conteúdo, backlinks, tendências, melhoria da velocidade do site e muito mais.

Lembre-se, ninguém diria que SEO é fácil de dominar, e há muito que você precisa aprender. No entanto, não é necessário que você se torne o maior especialista mundial em SEO para criar um site sólido que possa gerar tráfego orgânico. Conhecendo o básico e atualizando seu conhecimento quando as últimas mudanças chegarem, você poderá otimizar seu site e aumentar seu tráfego. Como sempre, o blog Camberlion continua sendo um ótimo lugar para se visitar quando você quiser saber mais sobre as últimas tendências em marketing, o mundo do SEO e até mesmo empreendedorismo. Junto com isso, nossos perfis de mídia social também são dedicados a ajudá-lo com dicas e truques rápidos que levarão seu marketing para o próximo nível.