Estratégia de SEO – Como conceber e executá-la?

Hoje em dia, você não pode administrar um negócio de sucesso na Internet ignorando o marketing online. Os esforços de SEO e SEM geram tráfego para sites, atraindo efetivamente clientes para o conteúdo postado lá. No entanto, para desbloquear todo o seu potencial, você precisa de uma estratégia bem pensada. Mas o que envolve uma estratégia de SEO? Como prepará-lo e implementá-lo para eventualmente alcançar mais clientes?

O que é uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO consiste em uma série de atividades correlacionadas dentro e ao redor de um site com o objetivo de classificar esse site para o maior número possível de palavras-chave nos resultados de pesquisa orgânica. Resumidamente, trata-se de gerar tráfego significativo para o site. Normalmente, é a prioridade dos esforços de SEO que podem ser expressos em objetivos secundários. Uma estratégia trimestral de SEO pode se concentrar, por exemplo, em aumentar a visibilidade de seções individuais de um site ou melhorar um blog da empresa.

Um objetivo de uma estratégia de SEO só pode ser alcançado por meio de atividades coordenadas e inter-relacionadas. Parece sério, não é? Não se preocupe, vamos detalhar mais tarde.

Como fazer estratégias de SEO dependendo de um negócio?

Depois de aprender o quanto o SEO pode fazer pelo seu negócio, só então você será capaz de identificar suas necessidades e objetivos. Como já mencionei, SEO envolve geração de tráfego; no entanto, você não deseja que todos os usuários do Google visitem seu website , mas apenas aqueles que possivelmente estão interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Se você não é um especialista, não tente planejar seus esforços de SEO sozinho. Peça ajuda a um especialista que avaliará o potencial do seu site em seu setor. Para elaborar uma estratégia de SEO para negócios, conhecimento e experiência avançados são obrigatórios.

Antes de tomar suas primeiras decisões e dar alguns passos para o posicionamento do seu site, ele deve passar por uma auditoria abrangente de SEO. que identificará seus pontos fortes e fracos. Essa auditoria pode ser realizada por um especialista ou agência de SEO. Esta análise inicial permite determinar o que pode ser melhorado para que todo o potencial do seu negócio seja finalmente aproveitado.

O que constitui uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO consiste em vários elementos que precisam andar de mãos dadas se você deseja os melhores resultados. Por isso, não basta postar conteúdo regularmente – além disso, é preciso otimizá-lo para o Google, divulgá-lo na internet e construir links, entre outras coisas.

Abaixo estão listadas as principais etapas a serem seguidas ao elaborar uma estratégia abrangente de SEO:

• Crie uma lista de palavras-chave para as quais você deseja que seu site seja classificado no Google.
• Planeje e melhore o conteúdo do seu site seguindo as tendências atuais no Google (saiba mais sobre autoridade tópica)
• Crie e publique conteúdo em seu site , por exemplo, em seu blog ou em outra seção do site
• Gerar backlinks (links externos)
• Estenda seu perfil de links internos – isso geralmente requer reviver e otimizar postagens e artigos antigos
• Otimize a estrutura do seu site – nomes de categorias, tags, etc.
• Otimize seu site em termos de tecnologia , por exemplo, reduza o tempo de carregamento da página e melhore o UX.

Algumas estratégias se concentram principalmente no conteúdo, outras se baseiam principalmente nos aspectos técnicos e tecnológicos do SEO. Para falar a verdade, toda boa estratégia abrange tudo isso; combinando essas prioridades, você pode alcançar o máximo. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de uma estratégia de SEO para ver atividades muito diversas que podem ser realizadas para melhorar a visibilidade de um site no Google.

Como implementar uma estratégia de SEO? Exemplos e algumas regras importantes

Abaixo, você pode encontrar alguns exemplos do que você pode fazer em termos de SEO. Apenas lembre-se de que sua decisão sobre quais atividades seguir deve seguir as necessidades e objetivos específicos do negócio, bem como os resultados da auditoria de SEO. É uma estratégia que precisa ser cuidadosamente pensada e implementada de forma adequada e sem pressa.

É crucial que você perceba que usar soluções semelhantes não fará de todos os sites um grande sucesso. O resultado final dos esforços de SEO depende, entre outras coisas, do tipo de seu negócio, do setor em que você atua e do que seus concorrentes fazem no Google.

Uma estratégia de SEO pode ser executada por um especialista, mas você também pode fazer algumas coisas sozinho. Você pode aprender mais sobre isso no artigo de Damian Salkowski intitulado “SEO – o que otimizar internamente e o que terceirizar?”

Exemplo nº. 1 – Publicação de conteúdo no site

Usando ferramentas de busca de palavras-chave (Senuto Keyword Explorer), um especialista em SEO descobre o que as pessoas querem ler e planeja o conteúdo de acordo.

Os artigos postados em seu site devem ser de alta qualidade – eles devem cobrir totalmente o tópico e estar livres de erros de linguagem. Se eles forem amplamente promovidos e tiverem uma classificação alta nas SERPs graças aos esforços adicionais de SEO, eles alcançarão muitos usuários.

Se o seu público gostar deles, eles também gerarão um grande número de backlinks e serão divulgados nas mídias sociais.

Leia também: SEO Copywriting – 5 regras que você deve seguir

Exemplo nº. 2 – Otimizando o conteúdo

Outro passo a ser dado como parte de uma estratégia de SEO envolve a otimização do conteúdo já postado em seu site. É muito útil quando se trata de sites antigos e grandes.

Quando o conteúdo obsoleto é atualizado, aprimorado e otimizado para os mecanismos de pesquisa, ele ganha uma nova vida e se torna mais amigável aos mecanismos de pesquisa. Enquanto você está nisso, faça alguns ajustes no sistema de links internos e no SEO Onsite.

Exemplo nº. 3 – Presença em trechos em destaque

Ainda outra estratégia envolve obter alguma presença em snippets em destaque. O Google exibe snippets em destaque no topo das SERPs, na chamada posição zero. Eles devem responder de forma rápida e inequívoca a uma consulta de um usuário.

Como entrar em trechos em destaque? Existem vários métodos para fazer isso, dependendo dos tipos de snippets exibidos para uma determinada palavra-chave. Exemplos de snippets incluem listas, explicações, dicas passo a passo, respostas rápidas a perguntas simples e resultados no Google Maps. Para ser exibido em snippets, você precisa criar conteúdo adaptado ao formato de um snippet específico. Portanto, se você sonha em ser exibido acima da primeira posição nas SERPs para uma palavra-chave que aciona uma lista no topo dos resultados, a primeira coisa que você deve fazer é adicionar uma lista semelhante em seu artigo.

Exemplo nº. 4 – Ligação externa

Outra estratégia envolve o fornecimento de backlinks de sites respeitados em um determinado setor. Esses backlinks não apenas geram tráfego, mas também são um dos aspectos de classificação mais importantes levados em consideração pelo Google.

Estabelecer backlinks para um site é uma das etapas mais difíceis da implementação da estratégia de SEO. Quanto mais sites considerados valiosos pelo Google fizerem backlinks para o seu site, mais confiável o Google encontrará seu conteúdo. Além disso, os sites de backlinking gerarão simultaneamente algum tráfego para o seu site.

Como elaborar uma estratégia de SEO passo a passo

Independentemente de você terceirizar para um especialista em SEO ou tentar fazer por conta própria, é sempre bom saber como esse processo se desenrola. Dê uma olhada em um exemplo abaixo.

Essas são etapas típicas a serem seguidas ao planejar os esforços de SEO para qualquer site, independentemente do tipo e da forma. Com este guia, você aprenderá por onde começar se decidir mergulhar no posicionamento do site por conta própria. Depois de saber mais sobre isso, adapte sua estratégia às necessidades individuais do seu site.

Comece com palavras-chave

Pesquise palavras-chave relacionadas ao seu setor, produtos e serviços

Encontre palavras-chave que seus possíveis clientes digitam no mecanismo de pesquisa. A seleção de palavras-chave é um dos primeiros passos de uma campanha de SEO. Quando você conhece suas palavras-chave, pode determinar quais delas são as mais importantes para você, para que possa se concentrar especificamente nelas.

Você pode encontrar palavras-chave associadas aos seus produtos e serviços no Senuto Keyword Explorer.

Use palavras-chave de cauda longa que consistem em várias palavras – há menos concorrência para elas quando comparadas às frases-chave típicas de uma ou duas palavras.

Não se esqueça de repetir o processo de identificação de palavras-chave regularmente de tempos em tempos.

Faça uso de palavras-chave ao planejar e criar conteúdo

Tipos de conteúdo

Baseando-se em palavras-chave identificadas, você precisa planejar o conteúdo a ser postado em seu site. Escolha um local para isso o mais rápido possível e comece a criar conteúdo regularmente. Ao planejar o conteúdo, vale a pena confiar nos dados em vez da intuição. É um caminho mais confiável para o sucesso.

Existem dois tipos de conteúdo que valem a pena criar e postar:

● Os artigos Evergreen são conteúdos pesquisados ​​regularmente no Google porque os tópicos discutidos são relevantes. Descubra quais perguntas relacionadas ao seu setor são feitas no Google e responda-as com seu conteúdo. Alguns exemplos:

Guest blogging – Por que você deve postar artigos no site do seu parceiro?

Migração de sites – como fazer certo?

● Artigos que discutem tópicos atuais que estão ganhando relevância e são frequentemente comentados por pessoas do setor. Participar de uma discussão animada pode levar você longe – não apenas em termos de tráfego, mas também de parceiros de negócios, respeito e reconhecimento da marca. Um exemplo pode ser artigos sobre atualizações de algoritmos do Google postados em nosso blog:

Atualização do algoritmo de 12 de março – Atualização do médico?

Crie contexto semântico em torno de sua palavra-chave principal

Crie contexto semântico para o seu conteúdo! O Google analisa se o conteúdo postado é lido sem problemas e inclui palavras-chave relacionadas ao tema.

Se você não sabe quais palavras-chave você deve colocar em seu texto para criar contexto semântico, faça login no Senuto e vá para Palavras-chave Relacionadas.

Palavras-chave no conteúdo

Existem alguns recursos que devem caracterizar todos os seus artigos se você deseja obter uma classificação alta nas SERPs. Em primeiro lugar, o Google prefere artigos mais longos, embora isso não signifique que você deva waffle. Um bom artigo é extenso e informativo.

Cada artigo que você postar deve girar em torno de uma palavra-chave específica. No entanto, não coloque muitas palavras-chave em um artigo para que não pareça artificial. O uso excessivo de palavras-chave pode ser contraproducente. Também é preciso ressaltar que o Google sabe o que são inflexão e sinônimos para que você não precise se preocupar em escolher “veículo” ou “carro”. O texto precisa fluir naturalmente, não deve haver fragmentos que pareçam ser adaptados artificialmente a uma palavra-chave adicional específica.

As palavras- chave devem ser incluídas em:

• o título,
• o lead (primeiro parágrafo abaixo do título),
• alguns títulos, de preferência no início,
• metadados da página (meta título e meta descrição),
• descrições de imagens.

Poste imagens e vídeos

Tanto o Google quanto os usuários preferem conteúdo com imagens e vídeos. Incluir esses materiais em um artigo deixa todos felizes, e isso afeta consideravelmente sua classificação nas SERPs.

Em vez de usar fotos de banco de imagens, crie seus próprios infográficos atraentes. No entanto, como mencionei anteriormente, eles precisam ser otimizados em termos de tamanho e velocidade de carregamento da página.

Extensão de link interno

Ao criar um vasto sistema de links internos, você informa ao Google que seu site é uma biblioteca bem organizada de conteúdo entrelaçado e não uma pilha de dados não relacionados em roaming gratuito. Encontre artigos que cobrem tópicos semelhantes e, quando possível, adicione URLs relevantes a eles para que eles direcionem uns aos outros. Também é uma boa ideia configurar uma seção 'Leia também' onde você recomendará outros conteúdos semelhantes ao seu público.

Dica: Conecte páginas que geram muito tráfego para seu site com páginas que convertem muito – é uma ótima maneira de aumentar seus lucros.

Aquisição de backlinks

A melhor maneira de persuadir outros sites a fazer backlinks para o seu site é postar conteúdo de alta qualidade. Participe de discussões sobre tópicos relevantes, compartilhe conhecimento, esboce relatórios – se valer a pena recomendá-los, as pessoas direcionarão os usuários para eles.

Às vezes, também é possível escrever um guest post em blogs populares que darão um precioso backlink em troca. Você também pode comprar artigos patrocinados de uma agência. Confira esta possibilidade em Linkhouse ou Whitepress.

Você nunca deve enviar links de spam para seu site em fóruns ou comprar links de farms de links. O Google pode identificar tais práticas e penalizar um site por isso, diminuindo sua classificação no Google.

Palavras-chave não são tudo – SEO técnico

Ao implementar uma estratégia de SEO, faça o seguinte:

UX otimizar seu site para desktop e mobile

Tanto a versão desktop quanto a versão móvel do seu site precisam ser fáceis de usar. Há algum tempo, o Google segue a abordagem mobile-first. Isso significa que os sites precisam carregar rapidamente em dispositivos móveis e sua interface deve ser adaptada às necessidades dos usuários de smartphones e tablets.

Ao otimizar um site para dispositivos móveis, não ignore a experiência do usuário de desktop! O Google também leva isso em consideração.

Torne seu site mais rápido

A velocidade de carregamento da página afeta consideravelmente a classificação do seu site. Faça tudo o que puder para que ele carregue mais rápido. Primeiro, reduza o tamanho das imagens postadas no site e encurte seu código, se possível. Quando você não souber como fazer isso, pergunte ao seu desenvolvedor web.

Garanta uma estrutura de conteúdo amigável

Uma estrutura amigável de conteúdo postado em um site significa um menu de fácil navegação e uma lista suspensa de categorias, por um lado, e um local onde é bom incluir palavras-chave pesquisadas com mais frequência em relação ao seu negócio, por outro. Desenvolva sua estrutura de conteúdo com base nos dados do Senuto Keyword Explorer. Dessa forma, você tornará mais fácil para o Google entender sobre o que é seu site. Você sentirá a diferença na visibilidade do seu site nas SERPs.

Reviver postagens antigas

Um site com uma quantidade suficiente de conteúdo obtém uma quantidade substancial de tráfego orgânico de postagens e artigos publicados há mais de um mês. É por isso que vale a pena reviver postagens antigas de tempos em tempos para torná-las mais atualizadas e úteis para os usuários. Como eu disse antes, também é uma boa ideia desenvolver seu sistema de links internos, que ajudará a conectar as etapas da jornada do cliente e apresentar ao usuário notícias quentes e postagens mais antigas.

Crie URLs amigáveis

É crucial tornar os links direcionados ao seu site fáceis de usar. Em outras palavras, eles devem conter palavras e não séries de dígitos. Eles precisam sugerir claramente o que eles lideram. Incluir uma palavra-chave para a qual você deseja ser classificado em um URL também pode fazer maravilhas, mas não deixe muito tempo!

Permitir que os usuários deixem um comentário

Peça feedback ao seu público! E não apenas quando você administra uma loja online ou um restaurante. Para a maioria das empresas, é uma boa prática permitir que os usuários deixem comentários sobre produtos ou serviços que compraram de você. Isso torna você mais confiável e o conteúdo adicional gerado pelo usuário afeta a classificação do site no Google.

Preencha sua página do Google Business

Toda empresa com um local físico aberto a clientes e clientes (cabeleireiro, pizzaria, alfaiataria, etc.) deve ter sua própria página do Google Business – isso possibilita a localização de sua empresa no Google Maps. Várias empresas locais geram a maior parte do tráfego de seu site por meio do Google Maps.

Reserve algum tempo para otimizar o mapa XML

Certifique-se de que o mapa XML do seu site esteja bem projetado. Isso ajudará a remover do índice do Google as páginas que são estritamente de valor técnico e não devem ser acessadas pelos usuários diretamente do mecanismo de pesquisa. Os exemplos incluem uma página de recuperação de senha, páginas de navegação ou páginas de conta de usuário.

Cuidado com a canibalização de conteúdo

A canibalização de conteúdo é algo que você definitivamente quer evitar. O conteúdo é canibalizado quando mais de uma página de um site é otimizada para a mesma palavra-chave, o que resulta na rotação do site e na diminuição de sua visibilidade no Google.

Para proteger seu site de conteúdo duplicado, certifique-se de que todas as páginas e postagens do blog tenham títulos exclusivos e sejam otimizados para palavras-chave diferentes. A canibalização de conteúdo é particularmente característica das lojas online e decorre do uso excessivo das mesmas ou praticamente indistinguíveis descrições dos produtos oferecidos.

SEO é tudo sobre o usuário

Marketing de conteúdo como resposta às necessidades dos usuários

A alta qualidade dos artigos é uma das melhores ferramentas de SEO. O conteúdo postado em seu site precisa ser de valor exclusivo para os usuários e resolver seus problemas reais. Escreva posts e artigos que você gostaria de ler. Seu conteúdo deve se destacar e oferecer ao seu público algo que ele não encontra em nenhum outro lugar. O marketing de conteúdo é um elemento inseparável do processo de SEO. Publicar muitos artigos bem planejados e bem escritos é uma parte essencial de toda estratégia de classificação de sites. Muitos especialistas obtêm ótimos resultados criando campanhas inteiras que giram em torno da postagem de conteúdo.

Identificar personas

Para escrever artigos atraentes, é útil estabelecer personas que descrevam seu cliente ou cliente típico. Isso ajudará você a adaptar o conteúdo às necessidades e expectativas deles. Quando você imagina quem são seus leitores e quais são suas necessidades e expectativas, será muito mais fácil criar o conteúdo que eles procuram. Existem vários métodos de coleta de informações sobre os clientes – você pode pedir a eles que preencham um questionário pós-compra ou coletar dados por conta própria , vasculhando fóruns e outros sites onde eles comentam. Você também pode perguntar uma coisa ou duas em uma reunião cara a cara .

Uma ótima maneira de ver as coisas da perspectiva dos clientes é dar uma olhada nas mídias sociais . Vale a pena seguir o que eles escrevem (não só nos seus perfis, mas também nos perfis dos seus concorrentes). Seus comentários e reações dizem muito sobre o que eles acham interessante e em quais tópicos eles se envolvem com mais entusiasmo. Não subestime o impacto de influenciadores populares entre seu público! Se você tiver algum dinheiro para gastar, poderá investir em pesquisas de marketing que facilitarão a identificação de personas.

Resumo

Se você deseja investir em marketing de mecanismos de busca, elabore uma estratégia abrangente de SEO junto com um especialista em SEO experiente e siga-a o mais próximo possível. Se você tem uma agência para fazer isso por você, leia atentamente os relatórios que eles fornecem e converse com seus especialistas sobre suas necessidades.

É importante que você entenda o que eles estão fazendo por você e seu site. Certifique-se de que suas atividades sejam eficazes e compatíveis com sua estratégia geral de marketing; Dessa forma, o SEO se tornará uma fonte inesgotável de tráfego para seu site com uma alta taxa de conversão.