Teste de SEO é o futuro

No início de uma nova década, chegou a hora de olhar para o futuro do SEO.

Como será nossa indústria nos próximos cinco ou dez anos?

Passo muito tempo pensando em SEO – desde o momento em que acordo até bem depois da hora em que deveria estar dormindo.

Eu penso em SEO enquanto tomo banho, comendo, assistindo a uma partida do Liverpool, fingindo ouvir minha esposa, jogando com meu filho e enquanto estou realmente trabalhando em SEO.

Quando não estou pensando em SEO ou falando sobre SEO ou implementando SEO, estou testando minhas teorias sobre SEO.

O teste de SEO é um dos aspectos mais importantes do meu trabalho.

Mais do que isso, eu realmente acredito que o teste de SEO é essencial para a indústria como um todo.

Eu prevejo e espero que aqueles que causarão o maior impacto em SEO no futuro próximo sejam as pessoas que estão testando.

Em outras palavras, prevejo que aqueles que realizam testes científicos compilarão os dados mais precisos, obterão os melhores clientes e se tornarão poderosos influenciadores.

A Tutela Cruel dos SEO Mystics

Você pode estar se perguntando como me interessei por testes e por que sou tão apaixonado por isso.

Com toda a honestidade - e como a maioria das coisas na vida - foi por necessidade.

Em 2013, meu irmão e eu estávamos administrando nossa própria agência de design e desenvolvimento e tomamos a decisão fatídica de abrir um escritório na Índia.

Para nossa surpresa, as autoridades locais não estavam tão interessadas em nossa presença. Eles rápida e vigorosamente nos expulsaram do país.

Para adicionar insulto à injúria, ainda tínhamos clientes para atender e nenhuma equipe adicional para ajudar com a carga de trabalho. A decisão foi tomada para dissolver a empresa e dividir os clientes. Meu irmão não tinha interesse em SEO, então fiquei com esses clientes.

Infelizmente para eles – e para mim – eu não tinha treinamento formal em SEO.

Para pagar o aluguel e colocar comida na mesa, tive que aprender bem rápido.

Felizmente, sou muito bom em pesquisa (ei, até fiz uma aula avançada sobre isso na faculdade de direito.)

Então, consegui encontrar um monte de conselhos sobre o que você deve e não deve fazer para ter uma classificação mais alta no Google.

Depois de implementar essas estratégias com resultados mistos, ocorreu-me que os “especialistas” que as divulgavam não conseguiam explicar por que funcionavam.

Perguntei a mim mesmo: “Esses ensinamentos são baseados em nada mais do que teoria ou suposição? Não há como descobrir como o Google realmente classifica os sites?”

Então — uma epifania.

O Google não é uma pessoa, ou pessoas, sentadas em uma sala olhando para todos os sites existentes e escolhendo subjetivamente quais são os mais merecedores de uma menção na primeira página.

O Google usa um algoritmo.

E esse algoritmo é provavelmente previsível.

Se for esse o caso, pensei, então certamente há uma maneira de descobrir como isso funciona.

Mas como?

A resposta foi (e continua sendo) testar.

Eu queria descobrir se, usando os princípios básicos do método científico, eu poderia fazer experimentos para determinar quais fatores afetavam diretamente a classificação.

Comecei olhando para as páginas que estavam ranqueando na primeira página e tentei encontrar pontos em comum. Em seguida, executei testes de variável única para confirmar minhas suposições.

Após um período de testes rigorosos, consegui mapear uma imagem mais clara dos sinais de classificação mais fortes.

Meus testes continuam até hoje e uso o conhecimento adquirido nesses testes como base da minha prática de SEO.

O que aprendi com os testes

Nos últimos cinco anos, realizei mais de 350 testes no algoritmo do Google. Como resultado, fiz algumas descobertas bastante interessantes.

Aqui estão cinco coisas que aprendi como resultado de meus próprios testes:

1. O Google não pode ler.
2. Gramática, ortografia, palavrões e nível de leitura não são fatores de classificação.
3. O Google não pode ver uma página da web – não importa quão bonita seja a página, quais fontes ou cores você usa, você deve otimizar áreas de fatores específicos.
4. Os termos contextuais (ou qualquer rótulo que você queira chamá-los) são um fator de classificação.
5. A profundidade dos cliques e o posicionamento dos links internos são fatores.

Claramente, esta não é uma lista exaustiva, e meu conhecimento cresce a cada teste que faço.

Também é importante ter em mente que não faço testes de SEO apenas por diversão.

Este não é um passatempo. Eu não passo fins de semana escondido no meu porão, pontificando sobre como o Google funciona.

Eu uso os dados que obtive dos testes diários para atender minha agência de marketing digital.

Eu uso os dados para ensinar outras pessoas – por meio de escritos, podcasts e consultas.

Eu uso os dados para escrever e apresentar discursos em conferências ao redor do mundo.

O teste de SEO é uma pedra angular da minha vida profissional.

Como você faz esse Voodoo que você faz?

Olha, o teste de SEO não é ciência do foguete. Na verdade, está muito mais próximo da ciência da escola primária em termos de fundamentos.

Qualquer pessoa pode fazer testes de SEO. (Sério!)

A base do teste de SEO está enraizada no método científico.

Você se lembra do bom e velho método científico, certo?

Faça uma observação. Faça uma pergunta. Hipotetize uma explicação. Fazer uma previsão. Teste essa previsão. E, finalmente, repita ou reflita sobre os resultados e use-os para orientar seus próximos passos.

Em outras palavras, se a hipótese foi suportada, faça testes adicionais para confirmá-la ou revise-a para ser mais específica.

Se a hipótese não foi confirmada, invente uma nova teoria.

Lave, enxágue e repita.

Quando se trata de testes de SEO, existem algumas diretrizes a serem seguidas para garantir que seus testes sejam limpos, precisos e repetíveis:

• Você só deve usar palavras-chave que não existem atualmente nos resultados de pesquisa do Google.
• Use domínios cuja única finalidade seja testar.
• A partir desses domínios, crie páginas idênticas em todos os aspectos, exceto no URL.
• Uma vez que as páginas idênticas foram criadas e indexadas (aparecem nas SERPs), o estágio está pronto para o teste.
• Altere apenas uma variável para testar cada hipótese.
• Você também pode testar a variável ao contrário, onde todas as páginas, exceto uma, são alteradas.
• O princípio final é que, uma vez que você tenha “provado” uma hipótese para sua satisfação, publique-a para revisão por pares.

Um de nós…

Quando comecei esta jornada, senti que estava sozinho no universo. Eu não sabia que havia, de fato, outras pessoas fazendo o que eu estava fazendo, ou algo muito parecido.

Eu daria qualquer coisa para ter uma rede de apoio de indivíduos com a mesma opinião. Pessoas a quem eu poderia fazer perguntas ou trocar ideias.

Pessoas com quem eu poderia aprender.

Jurei então que, se alcançasse um certo nível de sucesso, faria o que pudesse para criar o tipo de rede que desejava.

Internet Marketing Gold (IMG) é apenas um desses lugares.

Um dos principais recursos da nossa plataforma é que ela é uma comunidade onde os membros compartilham os resultados de seus próprios testes de SEO. Esses resultados podem então ser discutidos, debatidos e testados por outros.

Meus cofundadores e eu acreditamos que o conhecimento adquirido ao testar a teoria do marketing digital e compartilhar nossas descobertas em uma comunidade online privada nos torna ainda melhores no que fazemos.

IMG é um lugar para encontrar respostas confiáveis, aprender uns com os outros e fazer conexões.

Temos uma plataforma totalmente nova da qual estou muito orgulhoso e estamos ansiosos para receber o maior número possível de membros.

Você está interessado em executar testes de SEO por conta própria?

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Se você estiver interessado em se envolver como testador, mostraremos exatamente como configurar e executar os testes usando um método científico.

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Experimente, você vai gostar

Eu quis dizer isso quando disse que acredito que os testadores de SEO são os futuros líderes do nosso setor. E eu não estou apenas sendo egoísta aqui.

Há uma necessidade real de cutucar e cutucar o Google porque o Google nunca vai parar de atualizar seu algoritmo.

Atualizações constantes significam que o SEO nunca chegará a um estado de estagnação.

Se você deseja atender adequadamente seus clientes de SEO (mesmo que seja apenas você), não faz sentido entender o estado atual do SEO?

O teste é uma maneira infalível de fazer exatamente isso.

Então eu encorajo você a ir lá e começar a testar.

Eu garanto que você vai aprender alguma coisa.