10 dicas de SEO para pequenas empresas para conquistar novos clientes

Como proprietário de uma pequena empresa, é provável que você já tenha ouvido falar em otimização de mecanismo de busca (SEO). Independentemente do tamanho do seu negócio, é uma técnica de marketing digital extremamente importante. Saber a importância do marketing digital é uma coisa, mas ter tempo para executar uma estratégia abrangente de SEO para pequenas empresas é outra.

Como proprietário de uma pequena empresa, você provavelmente dedica muito tempo à sua empresa. Você pode não ter muito tempo para gastar em sua estratégia de SEO. É por isso que é importante concentrar seus esforços de SEO nas táticas que podem trazer o maior retorno para seu investimento. Essas dicas de SEO para pequenas empresas ajudarão você a conquistar novos clientes por meio da pesquisa orgânica.

Em primeiro lugar, o que é SEO?

Simplificando, o SEO é a maneira de aumentar a visibilidade online do seu negócio, classificando-o nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (também conhecidas como SERPs). Os mecanismos de pesquisa são máquinas complexas e funcionam com algoritmos. Esses algoritmos determinam como os sites são lidos, categorizados e apresentados ao consumidor com base em sua relevância para a consulta de pesquisa do usuário.

As classificações do Google mudam com frequência, o que significa que sua empresa pode chegar ao topo das SERPs se você estiver disposto a fazer o trabalho! No entanto, os mecanismos de pesquisa não divulgam os prós e contras de seus algoritmos. Isso pode tornar complicado saber exatamente por que uma página da Web tem uma classificação mais alta do que outra para uma consulta específica. Mas não se preocupe, é aqui que as melhores práticas de SEO entram em ação.

Essas técnicas de marketing digital testadas e comprovadas trazem os melhores resultados para pequenas empresas como a sua.

1. Desenvolva uma estratégia consistente de conteúdo para pequenas empresas

As palavras estratégia de conteúdo podem parecer esmagadoras para o empresário que está apenas começando. Mas, na realidade, fazer uma estratégia de conteúdo é muito mais simples do que você imagina. Tudo o que você precisa fazer é se perguntar: “Que problemas posso resolver para meus clientes em potencial e meu público-alvo?”

Para responder a essa pergunta, você precisará pensar de forma criativa e prática. Você precisará pensar sobre o que seus clientes locais precisam saber sobre sua empresa. Pergunte-se também como você apresentará essas informações úteis.

Ao fazer isso, você deseja atingir consumidores de todos os tipos. Isso inclui novos consumidores descobrindo quem você é como empresa para os consumidores existentes que retornam ao site da sua pequena empresa.

Marketing de conteúdo = sucesso de SEO para pequenas empresas

Para alguns ótimos exemplos de materiais de marketing de conteúdo criados por pequenas empresas, leia este artigo. Existem muitas maneiras diferentes pelas quais os proprietários de pequenas empresas podem agregar valor a seus clientes em potencial. Além disso, os materiais de marketing de conteúdo classificam-se facilmente nos resultados dos mecanismos de pesquisa!

Alguns materiais de marketing de conteúdo diferentes que você pode publicar em seu site, mesmo com uma equipe pequena, incluem o seguinte:

• Postagens no blog
• E-books
• Infográficos
• Guias de presentes
• Glossários
• entrevistas
• Vídeos de produtos ou tutoriais
• E mais!

Uma das melhores partes do conteúdo de SEO é que ele é uma das melhores maneiras de ser criativo com o conhecimento e a autoridade da sua marca. Você conhece seus clientes melhor do que ninguém, então fique à vontade para ser criativo e desenvolver maneiras divertidas e informativas de apresentar um ótimo conteúdo.

Quanto mais informações você produzir, significa mais páginas de destino em seu site. Isso dá ao seu site uma chance melhor de aparecer em vários resultados de pesquisa diferentes do Google. Você não apenas deseja fornecer informações relevantes e atualizadas para seus clientes, mas o Google gosta de ver que você está constantemente adicionando novos conteúdos e informações ao seu site

2. Otimize suas meta tags corretamente

Ao pensar em sua estratégia de conteúdo, não se esqueça de incluir as páginas da web existentes em seu site! Provavelmente, há uma boa quantidade de páginas da web utilizáveis ​​que só precisam ser otimizadas de acordo com as práticas recomendadas de SEO.

Para garantir que a otimização da página seja consistente em todo o site, você precisará se concentrar no seguinte:

• Etiquetas de título . O objetivo da tag de título é permitir que o mecanismo de pesquisa e o consumidor saibam exatamente sobre o que é a página. Também conhecidas como meta tags, todas as tags de título devem ser formatadas da mesma forma, no topo da página, assim: <head><title>Example Title</title></head>, e não devem ter mais de 60 caracteres. Eles também devem incluir a palavra-chave de destino, ou um termo semelhante, para o qual você deseja que a página seja classificada.
• Metadescrições. As meta descrições são resumos do que é a página da web. Eles são exibidos abaixo do título da página em seu resultado SERP. A meta descrição deve informar ao Google e ao usuário o assunto do conteúdo. As meta descrições devem ser curtas, agradáveis ​​e diretas, incluindo uma palavra-chave alvo. Certifique-se de que não tenha mais de 160 caracteres.
• Marcas de título. Estes são os títulos de página visíveis na página da web. Eles fornecem a estrutura do seu conteúdo e são caracterizados por códigos HTML da tag H1 até as tags H6. As tags de cabeçalho são maneiras fáceis de incorporar palavras-chave relevantes. Eles dividem o conteúdo da página em pedaços facilmente digeríveis.

A melhor parte de fazer essas alterações é que elas não levam muito tempo. Eles também dão um grande soco a longo prazo.

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3. Configure um perfil do Google Meu Negócio e invista em SEO local

O SEO local é uma das técnicas de marketing digital mais poderosas que uma pequena empresa pode fazer para reforçar sua presença online e, o melhor de tudo, não requer um grande orçamento de marketing.

O Google My Business é uma ferramenta gratuita que ajuda a potencializar o recurso de mapas do Google. Portanto, quando clientes em potencial pesquisam uma pequena empresa em sua área local, os diferentes resultados da pesquisa local produzirão as informações de contato do seu site no recurso de mapa.

Proprietários de pequenas empresas podem incluir informações importantes sobre seus negócios em sua listagem GMB. A listagem do GMB também pode aparecer em um painel abrangente quando clientes em potencial pesquisam uma pequena empresa pelo nome. Ele pode exibir análises , produtos ou perguntas e respostas para ajudar sua pequena empresa a parecer mais atraente para qualquer pessoa que a descubra nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Como uma pequena empresa, ser promovido nas listagens locais é o objetivo, e é por isso que a pesquisa local é valiosa. Você será incluído em diferentes empresas de todos os tamanhos neste pacote de mapas, mas quando você incorporar palavras-chave locais ao seu site e realmente se concentrar nas melhores práticas locais de SEO, terá uma maneira eficaz de se destacar entre seus concorrentes.

Então, por que não aproveitar essa otimização gratuita que pode levar a um grande sucesso de SEO e mais credibilidade para sua pequena empresa?

4. Use sites de avaliação on-line para impulsionar o SEO de sua pequena empresa

Há mais do que apenas uma maneira de encontrar seu site online. Sites de avaliação de terceiros, como o Yelp, podem fazer ou quebrar seus negócios.

Como regra geral, os consumidores confiam muito nas avaliações on-line e pesquisam em todos os lugares da Web para encontrar mais informações sobre sua empresa. Portanto, com isso em mente, é uma ótima ideia usar os sites de avaliação a seu favor. Você vai querer criar um perfil de negócios em tantos sites quanto puder, e não apenas mantê-los atualizados, mas interagir com seus clientes lá!

Avaliações e depoimentos positivos podem ser incrivelmente benéficos para permitir que clientes em potencial saibam que há um rosto para sua pequena empresa por trás da tela. Em um mar cheio de diretórios locais e muitas empresas para escolher, suas avaliações on-line podem ser decisivas entre a conversão de um novo cliente ou a rejeição de um.

Certifique-se de responder às avaliações on-line de sua pequena empresa

Portanto, recomendamos reservar um tempo semanalmente para analisar todas as suas avaliações locais e responder às críticas negativas e positivas com uma resposta genuína.

Observe como este pequeno empresário responde a um revisor que teve um feedback positivo e negativo sobre os serviços de sua empresa local.

Mesmo que haja um consumidor com uma experiência ruim, você tem a capacidade de mudar a visão dele sobre sua pequena empresa, oferecendo-se para consertar o que deu errado. Os clientes em potencial também poderão ver isso, o que pode fazer maravilhas para o reconhecimento da sua marca e a taxa de conversão do site.

5. Realize pesquisas de palavras-chave para identificar lacunas em seu nicho de pequenas empresas

As palavras-chave não são apenas a espinha dorsal da sua estratégia de SEO para pequenas empresas, mas quando você as usa adequadamente em seu site, tem mais chances de aparecer na primeira página do Google.

Quando os rastreadores do Google descobrem seu site, eles procuram palavras-chave relevantes que explicam o objetivo da página da web e facilitam a identificação do setor em que você está. É por isso que é importante usar uma variedade de palavras-chave em todo o seu conteúdo valioso . Isso inclui palavras-chave de SEO local com tags geográficas, palavras-chave e frases de cauda longa, subtópicos e tópicos relacionados.

Mas, como acontece com muitas outras técnicas de marketing on-line de chapéu branco, a pesquisa de palavras-chave pode parecer um grande obstáculo a ser superado. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma pequena empresa que está apenas começando.

Portanto, recomendamos começar pequeno e focar em vitórias menores e mais rápidas. Às vezes, se você tiver um concorrente maior e mais estabelecido, pode ser difícil classificar para as mesmas palavras-chave que eles. Mas conforme você constrói a autoridade do seu site, isso se tornará mais factível com o tempo.

A pesquisa de palavras-chave deve ser uma estratégia contínua e de longo prazo. As classificações de palavras-chave mudam com frequência, portanto, fique por dentro do desempenho de suas palavras-chave mensalmente.

6. Mergulhe nas águas técnicas de SEO

O design do seu site pode parecer bom na superfície, com imagens, cores e fontes cuidadosamente selecionadas. No entanto, a estética do seu site nem sempre está relacionada a ter um site atraente para os rastreadores do Google no back-end.

Os clientes em potencial adoram ver gráficos ousados ​​e designs divertidos. Mas esses recursos não significarão nada se o site não aparecer em uma pesquisa do Google! Para que um mecanismo de pesquisa promova uma página da Web nas SERPs, o site deve ser tecnicamente sólido. É por isso que é extremamente importante investir em seus esforços técnicos de SEO.

Problemas técnicos comuns de SEO para sites de pequenas empresas

Aqui estão alguns dos problemas técnicos de SEO mais comuns que você deve concentrar seus esforços em evitar.

• Erros de codificação, como uma etiqueta mais próxima esquecida.
• Links quebrados, ou seja, quando você clica em um link, o link resulta em um erro.
• Velocidade lenta do site, que pode ser causada por vários problemas de funcionalidade diferentes, como imagens grandes ou muito texto em uma página.
• Códigos de status HTTPS, uma função de segurança que permite que os usuários tenham acesso à sua página.
• Arquivos robots.txt, que são usados ​​para indexar ou armazenar suas páginas no mecanismo de pesquisa.
• Elementos de link canônico, para ajudar a eliminar conteúdo duplicado
• Canibalização de palavras-chave, que ocorre quando você usa excessivamente uma palavra-chave específica a ponto de um mecanismo de pesquisa ver seu uso como spam.

Pense na funcionalidade do seu site como a base para um site forte e funcional. Sem uma base sólida, seu site não poderá funcionar com todo o seu potencial. O SEO técnico é a ponte entre um site que recebe visitantes e um site que pode converter esses visitantes em clientes.

7. Crie backlinks com outras pequenas empresas

O link building é o processo de otimização de links internos dentro do seu site e links externos indo e vindo do seu site. Os links são vistos pelos buscadores como um voto de confiança em seu site. Se outra empresa estiver disposta a colocar um link para o seu site no dela, isso é um símbolo de confiança.

Construir seu perfil de backlink é uma das maneiras mais fáceis de garantir que seu site apareça na primeira página dos resultados de pesquisa. Embora a criação de links possa parecer uma perspectiva assustadora envolvendo muito trabalho duro, não precisa ser! Você não precisa ser proprietário de um site com uma grande presença online para executar uma campanha de criação de links bem-sucedida.

A primeira coisa que você deve fazer é entrar em contato com seus contatos locais. Veja se você pode colocar links externos para os sites do outro em sua página. Entre em contato apenas com sites relevantes para o seu. Além disso, certifique-se de incluir o link em sua página por meio de um conteúdo original.

Utilizar os contatos existentes de pequenas empresas é uma ótima maneira de obter bons resultados sem gastar muito tempo e dinheiro em seus esforços de marketing.

Depois de criar alguma autoridade local, você terá um bom ponto de partida para começar a alcançar outras contas de mídia social, blogueiros e sites de alto escalão. No entanto, é importante saber que nem todos os links são criados igualmente. É melhor obter um link de um site de qualidade do que vários links de sites com spam e de baixa qualidade.

8. Crie um site para pequenas empresas compatível com dispositivos móveis

Considere isso, os telefones celulares são a plataforma dominante para compras on-line, com 48% dos compradores usando um dispositivo móvel para concluir uma compra. Os usuários da Internet são um grupo demográfico vasto e variado, portanto, para capturar o máximo de tráfego da Web possível, você deve garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Pense em um telefone celular como uma ferramenta de SEO para usar a seu favor. Além disso, considere a quantidade de consumidores em potencial que podem nunca chegar ao seu site se a usabilidade do site estiver disponível apenas em um computador desktop. A experiência do usuário é tudo quando se trata de capturar seus clientes ideais e é uma maneira simples de garantir que seu site seja acessível a todos.

9. Configure o Google Search Console e o GSC Insights

Suas técnicas de SEO não significarão nada, a menos que você tenha a capacidade de acompanhar seu trabalho árduo. A melhor maneira de fazer isso é configurando sua conta do Google Search Console e seu painel do LinkGraph GSC Insights. O Google Search Console é uma plataforma gratuita e o GSC Insights oferece versões limitadas da plataforma que permitem que você acompanhe seu desempenho de SEO.

O Google Search Console mostra como seu site é apresentado nos resultados da pesquisa orgânica. Esta plataforma permite que você corrija quaisquer erros de rastreamento. Você também pode enviar seu mapa do site e páginas específicas para indexação e ver quais páginas da web estão com a classificação mais alta nas SERPs.

O GSC Insights fornece informações detalhadas sobre suas classificações de palavras-chave, impressões e tráfego orgânico que podem ajudá-lo a iterar em sua estratégia de SEO para pequenas empresas. Tudo o que você precisa fazer é vincular sua conta do Google Search Console e terá acesso a novos insights e análises avançadas de dados.

10. Faça alguma pesquisa competitiva

Você tem alguns concorrentes realmente fortes em sua área local?

Uma das melhores dicas de SEO é fazer uma pesquisa competitiva e examinar os sites de seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo bem e usar isso para inspirar seu processo de SEO.

Considere tudo, incluindo o conteúdo promovido em suas plataformas sociais, se eles usarem anúncios pagos como anúncios do Facebook e anúncios do Google. Veja se a equipe de marketing de conteúdo usa influenciadores, postagem de convidados, listagens locais e quais classificações de palavras-chave eles obtêm.

É sempre bom observar a estrutura de links internos e como as informações comerciais são exibidas nos resultados do NAP do Google Meu Negócio. Veja também como a visibilidade da marca é promovida nos resultados de pesquisa, páginas de mídia social e outras páginas de listagem local. Escreva todas as informações que você encontrar em uma descoberta de análise competitiva e, em seguida, você estará em um ótimo lugar para começar a construir sua própria estratégia de SEO local personalizada.

Você não precisa se sentir sozinho ao implementar sua estratégia de SEO para pequenas empresas. LinkGraph está aqui para ajudar. Agende uma consulta gratuita para saber mais sobre como podemos acelerar o crescimento e a visibilidade de sua pequena empresa.

Nossa equipe de consultores de SEO oferece muitos serviços de SEO para pequenas empresas que ajudarão você a colocar seu site em uma classificação mais alta no Google. Nosso objetivo é fazer com que a visibilidade on-line e os resultados orgânicos de sua empresa local cresçam exponencialmente on-line, portanto, confie em nossa equipe de especialistas para levá-lo até lá.